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국내에서도 인스타그램 쇼핑 기능이 추가되었습니다. 이제 비즈니스 프로필에서 인스타그램의 게시물을 등록할 때 쇼핑태그를 입력하여 구매 웹사이트로 소비자가 직접 이동할 수 있는 링크가 생성된 것이죠.

이미지의 제품 태그에서 제품 이름과 가격 정보를 확인할 수 있는 쇼핑태그는 쇼핑몰을 통해 온라인 구매가 가능한 기업에서 인스타그램을 더욱 효과적으로 이용할 수 있게 되었습니다. 인스타그램에서도 페이스북처럼 제품 태그를 이용할 수 있는데요. 인스타그램의 쇼핑 기능은 비즈니스 계정에서 이루어지며 앱내에서 브랜드 웹사이트와 바로 연결 가능합니다. 기존의 인스타그램에서 게시물에 링크가 생성되기 위해서는 광고 도구를 이용해서만 만들 수 있었다면, 현재 쇼핑 기능은 광고 집행 게시물이 아니더라도 제품 태그를 이용해 링크를 유도할 수 있습니다. 그럼 인스타그램 내에서 어떻게 쇼핑태그를 설정해야 하는지 알아보도록 하죠!

인스타그램 쇼핑태그 설정

인스타그램 쇼핑 기능으로 피드 게시물과 비즈니스 프로필의 샵 버튼에서 가격정보와 제품 상세 정보를 제공할 수 있습니다.

인스타그램 비즈니스 계정에 접속하면 위 캡쳐 이미지와 같이 상단에 제품 태그 시작 알림이 나타납니다. 만약 시작하기 버튼이 활성화되지 않는 경우 설정 수정으로 접근하여 쇼핑 > 계속 > 제품 카탈로그 > 완료 로 진행하시면 됩니다.

그럼 [시작하기]를 눌러보죠!

[계속]버튼을 클릭함으로써 우리는 인스타그램의 판매자 약관에 동의하게 됩니다.

판매자약관에 동의한 후 페이스북에 등록된 제품 카탈로그를 선택하여 연동해 줍니다. 페이스북 카탈로그를 등록하지 않은 경우 아래 포스팅을 참고하세요.

페이스북 카탈로그 광고 활용하기: https://brunch.co.kr/@bigaid/8

제품 카탈로그까지 모두 등록하였다면 이제 쇼핑태그를 활용할 수 있습니다. 등록하실 콘텐츠 이미지에 터치하여 제품 태그를 등록해 줍시다.

등록가능한 제품은 카탈로그에 등록된 제품들만 태그할 수 있습니다. 제품을 삭제하거나 추가할경우 카탈로그에도 새롭게 업데이트를 꾸준히 하셔야 합니다.

기존 페이스북/인스타그램 광고를 통해서도 웹사이트 유입 유도는 꾸준히 성과를 발휘하여 왔습니다. 이번 인스타그램 쇼핑 기능을 통해 인스타그램 플랫폼을 활용해 소비자와 쇼핑몰간의 적극적인 교류가 기대됩니다. 새롭게 소비자의 관심을 끌 수 있는 인스타그램 쇼핑 기능, 지금 바로 이용해보세요!

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현재 구글애드워즈는 새로운 광고 시스템을 베타로 제공하며 구글애드워즈 광고시스템의 UI나 리포트 노출 방식의 변화를 꾀하고 있습니다. 변화된 구글애드워즈 시스템은 디자인의 변경도 두드러지지만 광고 설정이나 리포트를 보기 위한 접근 방식을 바꾸어 사용자의 편의를 제공하고자 노력하고 있는데요.

새로운 애드워즈 시스템의 경우 꼭 좋아진 것만은 아닐 수도 있습니다. 기존의 구글애드워즈 시스템에서는 [디스플레이 플래너]라고 하여 GDN을 집행하기 전에 타겟 모수와 집행 예상 비용을 알 수 있었습니다만,

새로운 애드워즈 시스템에서는 디스플레이 플래너가 제외되고 [도달범위 플래너]가 추가되었습니다.

도달범위 플래너는 기존의 키워드, 디스플레이 플래너와 달리 전체 광고 계획에 따라 타겟팅을 설정한 후 사용될 예상 비용과 타겟 도달범위를 확인할 수 있습니다. 디스플레인 플래너는 배너 집행에 따른 도달범위와 예산이었다면 도달범위 플래너는 전체 광고에 대한 예산과 도달범위라고 할 수 있겠네요.

도달범위 플래너에서는 유튜브 미디어까지 타겟 도달범위를 확인할 수 있는 것이 장점입니다.

예를 들어 구글애드워즈 광고에 유튜브 및 배너 광고를 집행할 계획인 광고주가 있습니다. 광고할 상품은 여성 중 25~34세를 타깃으로 하며 제품의 가격이 높은 편이라 구매력이 높은 사용자를 타겟으로 월 500만원의 광고를 집행할 계획이죠. 이에 맞춰 유튜브 및 배너 광고에 우리가 몇명의 사용자들에게 도달되고 노출될지 도달범위 플래너를 통해 알 수 있습니다.

이렇게 애드워즈에서 제공하는 도달범위 플래너, 키워드 플래너, 광고 미리보기 및 진단도구는 현재 집행하는 광고와 집행할 광고의 노출량의 예측과 더불어 우리가 기획하고자 하는 오디언스 타겟방식의 어느정도의 모수를 획득할 수 있는 알 수 있습니다. 이를 통해 계획적인 마케팅 기획과 전략에 적용하며 추후 집행되는 광고의 예측 범위는 좁힐 수 있습니다.

구글애드워즈를 이용할 계획이라면 구글애드워즈 광고 계정을 통해 예측된 광고 데이터를 이용하여 효율적인 광고를 집행해 보시길 바랍니다.

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"생활의 모든 순간, 마케팅이 되다."

바로 카카오광고의 메인 카피인데요. 기존의 카카오의 광고는 다음 클릭스에서 집행되는 검색광고와 디스플레이배너 네트워크가 있었죠. 최근 디스플레이배너 네트워크 광고 시스템은 진행이 중단되며 카카오 광고 상품 위주로 진행하는 카카오 광고를 신규 런칭하였습니다.

카카오 광고는 기존의 다음 클릭스 시스템보다 오디언스 타겟을 좀더 상세하게 진행하며 카카오의 모바일 광고 플랫폼을 더 적극적으로 이용한다고 보시면 됩니다. 특히 카카오 광고 플랫폼이 기존에는 노출 빈도를 우선으로 하였다면 이제는 개별 유저를 타겟팅하는 오디언스 방식으로 변화를 꾀했다면 보시면 됩니다. 기존 다음 포털의 검색광고와 쇼핑플러스 광고의 경우에는 다음 클릭스를 통해 집행이 가능하며 카카오톡채널이나 카카오톡 게재 광고의 경우 Media 광고 플랫폼을 이용하셔야 합니다. 기존 클릭스의 배너 디스플레이 네트워크는 현재 집행되지 않습니다.

개별 행동 패턴을 통해 비식별 기반의 개인화된 광고 집행이 개편된 카카오광고의 중요 체크 포인트입니다.

카카오광고는 카카오톡, 다음포털, 등 카카오 서비스에서 활동하는 사용자 행태 정보를 활용해 오디언스 타겟팅이 진행됩니다.

변화된 카카오 광고의 오디언스 타겟팅은?

카카오는 자사의 서비스 플랫폼의 방대한 데이터를 활용해 소비자들의 서비스와 콘텐츠 소비 패턴을 분석하여 오디언스에 적용하게 되는데요. 정의된 데모, 관심사 그룹은 세분화하거나 유사확장을 통해 더욱 더 정교한 오디언스 타겟팅을 구현하고자 합니다.

카카오의 타겟팅: 오디언스와 모먼트

타겟그룹 대상에 따라 광고 집행 타겟팅을 2가지 형태로 나누어 진행할 수 있습니다. 각각의 타겟팅 범위와 방식을 비교해서 선택해보세요.

오디언스타겟팅

맞춤타겟팅

고객파일업로드: 광고 식별자를 업로드하여 오디언스를 수집합니다.

광고참여고객: 내 광고에 반응한 오디언스를 수집합니다.

카카오유저: 플러스친구 친구와 스토리채널 구독자를 오디언스로 수집합니다.

리타겟팅 Web: 웹사이트에 설정된 스크립트를 대상으로 오디언스를 수집합니다.

리타겟팅 App: 앱네 설정된 MAT 연동으로 오디언스를 수집합니다.

유사확장

데모그래픽타겟팅

성별: 전체/남성/여성

나이: 전체 / 10대~60대

지역: 전국 / 시,도 / 동단위 / 해외

상세타겟팅

행동: 앱설치를 많이 한 사용자 / 결제 경험이 많은 사용자 / 플친/채널 구독 다수 사용자

관심사: 게임/엔터테인먼트, 뷰티/악세서리, 음식/맛집 등

검색어: 키워드 리타겟팅

모먼트타겟팅

지역설정(반경)타겟팅

반경

키워드(콘텐츠열람)타겟팅

검색/콘텐츠(뉴스 등)

데모그래픽타겟팅

성별: 전체/남성/여성

나이: 전체 / 10대~60대

지역: 전국 / 시,도 / 동단위 / 해외

타겟 방식에 따라 나눌 수 있는데 가령 "논현동" 위치의 20대 여성을 타겟하고 싶다면 모먼트 타겟팅을 활용할 수 있습니다. 성별과 지역을 조합하거나 행동데이터와 관심사를 조합해 세분화된 오디언스를 구성할 수 있습니다. 기존의 다음 클릭스에서 경험하기 어려운 상세 타겟팅이 추가 되었는데요. 어떻게 보면 페이스북의 픽셀광고와 많이 유사해진 카카오광고는 국내 모바일 광고 시장에서 더욱더 효과를 낼 수 있지 않을까 기대해 봅니다.

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마케티데이터분석, 네이버의 이전키워드를 더 알고싶다.

마케팅 데이터분석을 클라이언트와 함께 진행하다 보면, 각각의 마케팅 매체와 플랫폼을 통해 유입한 유저들의 데이터를 얻어 광고 집행의 효율성을 확인하고 디지털마케팅 전략을 정비하게 됩니다. 구글애널리틱스를 활용한 마케팅 데이터분석이 이제 온라인 마케팅시장에서 보편적인 접근방법이 되어 가고 있기에 많은 사용자들의 마케팅 분석이 활발히 이루어지고 있죠. GA 외에도 유료 데이터분석 툴이나 네이버애널리틱스, 페이스북애널리틱스, 카카오픽셀 등을 활용하여 마케팅이나 홈페이지가 자연적으로 얻는 방문 유저들의 데이터를 분석하여 다시 마케팅에 적용하고 있습니다.

웹사이트의 데이터분석을 진행하다 보면 유입 매체의 비중에서 네이버 유입률이 우리가 알고 있듯 높은 비중을 차지하고 있는 것을 알 수 있습니다. 국내 웹사이트에서는 네이버의 검색엔진을 통해 유입되는 유저들이 압도적이므로 네이버를 통한 유저 유입 데이터가 가장 중요할 수도 있습니다.

네이버 유입 당신은 어떠한가요?

2017년 인터넷 이용 실태 조사에 따르면 국내 인터넷이용자수는 4,500만명으로 전체 국민 중 90.3%가 이용하고 있는 것으로 나타났습니다. 인터넷 이용자들의 79.5%는 상품 및 서비스 정보 검색 활동을 하고 59.6%는 인터넷쇼핑을 겸하고 있습니다. 또한 오픈서베이에 따르면 2017년 네이버를 주 이용 검색포털로 사용하는 사용자는 93.4%, 구글 57.8%, 다음 57.6%, 네이트 18.2%로 네이버의 주 검색포털 이용률이 가장 높습니다.

실제 바름에서 진행되는 마케팅데이터분석 자료에서도 네이버의 이용률이 타 매체와 플랫폼 이용률보다 높은 것을 알 수 있습니다.

전체 유입 중 네이버의 유입이 위 리포트 이미지처럼 80% 이상의 높은 경우 외에도 다른 사례의 경우에도 다른 광고 매체를 이용하더라도 네이버의 유입 비중이 3~50%를 유지한다는 것을 알 수 있었습니다.

이렇게 웹사이트 이용자들의 유입 결과를 알게 된다면 더욱 더 네이버를 통해 유입되는 방문자들의 정보를 세세하게 얻길 원하게 됩니다. 

GA에서 알려주는 유입 경로를 더 세분화하자!

구글애널리틱스(GA)를 통해 유입분석을 하면 유저들이 어떤 소스/매체와 키워드를 통해 웹사이트로 유입되었는지를 알 수 있습니다. 하지만 우리는 최종적으로 웹사이트로 유입되기 전에 검색유저들이 어떤 검색을 통해 최종 유입 키워드를 찾게 되었는지 더 알고 싶어합니다. 만약 "하객원피스"라는 검색을 통해 유입된 유저가 구매를 하였다면 해당 검색유저의 경우 "하객원피스"이전에는 어떤 정보를 검색하였는지 알게 된다면 우리는 구매잠재고객들에게 한발 더 다가갈 수 있겠죠.

네이버의 경우 구글이나 다음과는 다르게 검색 쿼리값에 이전 검색 키워드 정보가 담겨 있습니다.

GA의 경우 다양한 커스터마이징을 통해 유입 데이터를 더 얻거나 세분화할 수 있습니다. GA에서는 맞춤 측정기준과 측정항목을 통해 네이버의 이전 검색어 목록을 리포트 정보에 더 추가하여 확인할 수 있습니다.

맞춤 측정기준과 측정항목

구글애널리틱스 데이터에 측정기준 및 측정항목 값을 정의하여 색인 및 값 매개변수 정보를 얻습니다. 페이지뷰수, 이벤트 수, 전자상거래 수 등과 다른 조회수와 연결되어진 매개변수 정보를 GA에 전송하여 추가적인 정보를 얻을 수 있습니다. 여기에 네이버의 이전 검색항목의 변수를 만들어 URL에 포함된 정보를 추가적으로 확인하도록 합니다. 네이버의 경우 이전 검색항목의 매개변수로 "oquery="를 사용하여 유입 URL에 정보를 담고 있습니다.

맞춤 측정기준을 정의한 후 이전 검색정보를 구글애널리틱스 리포트상에 추가하면 위와 같이 최종 유입 키워드 전에 어떤 검색활동이 네이버에서 이루어졌는지 알 수 있습니다.

네이버에서 활동하는 유저들의 활동 정보를 추가적으로 얻기 위해서는 GA내에 맞춤 측정기준을 추가하여 정보를 얻을 수 있습니다. 네이버의 유입 전단계 검색어 정보를 통하여 우리는 검색광고에 새로운 키워드를 추가하거나 콘텐츠 전략 구성에 활용할 수 있습니다. 

더 상세한 데이터 정보를 활용하여 네이버 검색포털 이용자들을 대상으로 효율적인 마케팅 전략을 구축하시길 바랍니다.

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디지털마케팅과 데이터분석을 토대로 데이터드리븐마케팅을 진행하는 바름은 클라이언트의 디지털마케팅 최적화를 구현하는데 목표를 두고 클라이언트의 마케팅의 진행 전략을 구축하고 실제 운영을 진행하여 도와드리고 있습니다.

많은 클라이언트분들과 디지털마케팅을 함께 운영하다 보면 자주 듣는 질문이 있습니다. 바름의 경우 매주 또는 매월 현장에 방문하여 마케팅 회의를 함께 가지는 클라이언트분들이 많아 실제로 현장에서 궁금한 목소리를 많이 듣게 되는데요.

"혹시 B사는 요즘 어떤가요?"

현재 우리의 마케팅을 통한 효과도 중요하지만 시장 흐름과 반응이 어떤지, 우리만 증가했는지, 아니면 경쟁사도 함께 동시 성장하고 있는 것은 아닌지 궁금해 하기도 합니다. 이런 궁금증은 모두 같지 않을까요? 저 역시도 다른 마케팅회사는 어떻게 진행하고 클라이언트에게 서비스를 제공하는지 궁금하기도 합니다. 특히 네이버 검색광고에 치우친 광고 전략을 진행하고 있는 클라이언트 중 경쟁사 타겟이 불가한 업종의 경우에는 더욱 더 경쟁사의 광고 현황과 방식에 대한 궁금증이 높은 것 같습니다.

궁금해 하지 말고 이용하세요.

바름에서 현재 함께하는 클라이언트분들께 제안드리는 방식중에 그 답이 있을지도 모르겠습니다. 온라인에서 디지털마케팅을 활용하는 경우 타겟은 크게 2가지로 나누어 볼 수 있는데요. 신규 고객 유치와 기존 고객의 유지와 재획득이겠죠. 마케팅의 비중의 대다수는 신규고객 유치에 확보된 면이 많아 신규 고객을 어떻게 하면 효과적으로 얻을 수 있을지 고민합니다. 각각의 클라이언트별로 현재 시장 상황이나 진행 방식, 브랜드 인지도의 차이에 따라 다양한 방식을 고려하게 되는데요. 기존 고객 유지와 더불어 신규 고객의 꾸준한 확보가 매출 성장을 건강하게 유도하기 때문에 신규 고객 화보를 위한 다양한 마케팅 전략을 발견하고, 제안하여 실제 운영을 통해 결과를 얻어 내고자 합니다. 

바름의 마케팅 회의는 현재의 마케팅의 부족한 점과 향후 전략에 대해 심도깊고 치열하게 논의하는 시간이기도 합니다. 많은 아이디어와 제안들이 오가는 시간으로 바름과 함께 하는 클라이언트분들은 이 시간을 통해 우리 업체에 맞는 최적의 마케팅 플랫폼을 구축하고 수정, 개선해 나가게 됩니다.

각기 다른 시장 상황과 활용 마케팅 플랫폼에 따라 적용 결과가 다른 부분이 있지만, 경쟁사를 분석하고 활용하는 마케팅의 효과는 대체적으로 높게 나타납니다.

경쟁사 타겟 광고

경쟁사를 타겟하여 이용자들에게 노출, 유도하는 마케팅 플랫폼의 경우 우리 자사 입장에서는 신규 고객을 획득하는 마케팅과 같지만, 경쟁사를 방문한 유저들의 경우 현재 자사의 제품이나 서비스에 관심도가 높은 유저들이기 때문에 효과 또한 높게 나타납니다. 네이버의 검색광고의 경우 쇼핑몰 업종이 아닌 타 일반 업종의 경우 경쟁사 검색광고 키워드를 활용하지 못하는 경우가 많으므로 다른 마케팅 플랫폼을 이용한 광고를 진행하여 경쟁사 유입 유저를 획득하는 마케팅 전략을 취할 수 있습니다.

모바일에서의 경쟁사 타겟 광고

현재 국내 DA 광고 플랫폼 중에는 확보된 데이터를 토대로 경쟁사를 방문한 유저를 분석하여 타겟 노출하는 앱 타겟팅 광고가 있습니다. 에이스트레이더(ACE Trader) 또한 그중 하나인데요. 바름에서는 에이스트레이더의 다양한 타겟 전략 중 웹사이트 방문 이력을 활용하여 오디언스 타겟팅을 진행하는 광고 방식을 추천하고 진행을 도와드리고 있습니다. 관심사 타겟팅 외에 이런 방문 이력을 타겟하는 광고는 경쟁사의 마케팅을 통해 필터된 잠재고객들을 선택적으로 취합하여 광고를 집행하므로 기존의 신규 고객 확보 차원의 광고 비용을 절감할 수 있습니다.

실제 A사의 경우 데이터분석 후 DA(배너)광고의 효율성을 높이기 위한 매체 전환이 이루어지며 에이스트레이더를 이용하게 되었는데요. 경쟁사 방문 유저를 타겟하는 방식을 취해 배너광고에서의 실제 전환율 상승이 이루어지는 결과를 경험하기도 했습니다.

모바일의 사용률이 높아지는 구글을 이용하자.

구글 공식 파트너사인 바름은 구글의 다양한 광고 관련 툴을 이용하고 있습니다. 구글 애드워즈의 경우 방대한 네트워크를 통해 높은 도달량과 상세한 타겟 설정을 지원하고 있습니다. 그중 구글 검색광고의 경우 네이버에서는 진행되지 못하는 업종이더라도 구글에서 경쟁사를 타겟하는 검색광고를 운영할 수 있습니다. 구글의 경우 국내에서도 이제 모바일에서 지속적인 검색비중이 높아지고 있는 시점에 비해 아직까지 구글 검색광고를 이용하는 광고주가 많지 않은데요. 네이버보다 낮은 경쟁률에 저렴한 검색광고를 운영할 수 있으며, 경쟁사를 타겟하는 전략 또한 추가로 진행할 수 있습니다. 

(매주 구글 검색광고의 효과가 높아지고 있다.)

실제 GDN만 운영하던 B사의 경우 전체 마케팅의 비용의 10% 정도만을 구글 검색광고에 투입하였는데요. 그 결과 지속적인 전환율 상승이 이루어지고 있습니다. 네이버 검색광고 대비하여 1/3 수준보다 낮은 비용을 투자함에도 네이버 검색광고의 전환 효율성을 넘어서는 결과를 얻고 있죠.

경쟁사 타겟 마케팅은 지속적으로 고도화되며 이용하는 광고주들이 많아지고 있습니다. 예를 들어, 드론을 취미삼아 이용해보고자 했던 고객이 본인이 확인했던 제품외에도 인스타그램이나 웹사이트에서 타사의 드론 제품을 보고 관심을 갖게 되는데요. 많은 고객들은 이미 일상에서 경쟁사를 타겟하는 효율적인 마케팅을 경험하고 제공되는 정보를 이용해 구매목적을 바꾸고 있습니다.

경쟁사 타겟 광고 지금 바로 시작하세요!

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현재 전세계 10억명이 넘는 사용자가 사용하는 광고는 무엇일까요?

일일 시청 시간만 10억 시간

국내 이용자는 전 국민의 80%

바로 유튜브입니다. 왜 우리는 유튜브에 열광하고 있을까요?

유튜브는 국내 검색엔진,포털의 독과적인 이용률에서도 급격히 성장하고 있습니다. 최근 온라인 동영상 광고의 국내 성장에서 유튜브의 지분이 네이버를 넘어선 것은 10~20대의 동영상 이용률 증가와 함께 국내 인터넷 이용 형태의 변화가 주효했다고 볼 수 있겠죠. 2017년부터 온라인 동영상 시장의 성장을 전망하는 많은 트렌드가 현재 유튜브와 같은 동영상 플랫폼의 성장의 결과로 나타나고 있다고 봐야겠죠.

현재 유튜브는 유튜브레드와 같은 유료 사용 지원, 검색, 음원 스트리밍 등 다양한 활용 기능을 통해 멀티플랫폼으로 이용자들을 흡수 성장하고 있습니다. 예를 들어 과거에는 화장품 메이크업방법을 네이버나 구글의 포스팅을 통해 정보를 찾았다면 현재 모바일 이용자들은 유튜브에서 메이크업에 대해 소개하는 스트리머의 동영상을 통해 정보를 습득하는 비중이 늘고 있다고 볼 수 있습니다. 특히 화장품외에도 IT제품에 대한 리뷰는 동영상을 통해 작동법을 익히거나 사용방법의 팁을 얻는 경우가 크게 늘고 있죠.

온라인 생태계 변화, 유튜브에서 광고는 어떻게?

유튜브의 수많은 동영상에 광고를 노출하고 싶어하는 클라이언트는 점점 늘고 있습니다. 이제 유튜브 광고가 필요하다고 하면 거부하는 클라이언트는 거의 없다고 볼 수 있습니다. 필요성에 대해 인식하고 있는 사용자층이 많아졌다는 것이겠죠.

유튜브에 광고를 하기 위해서는 기존의 구글애드워즈의 배너 네트워크를 이용할 수 있지만 효과적인 마케팅을 위해서는 유튜브 동영상광고를 활용하여야 합니다. 유튜뷰 동영상광고는 트루뷰 인스트림(True View in-stream ads), 범퍼광고(Bumper Ads)로 크게 나누어 볼 수 있습니다.

실제로 광고를 시청해야 과금되는 트류뷰 인스트림 광고

TrueView는 명칭 그대로 실제 시청한 이용자에 한해 과금이 되는 방식입니다. 무작위 노출에 대한 비용을 지불한다거나, 잠재고객의 시청 여부를 확인할 수 없이 지불했던 광고비용 방식에서 벗어난거죠. 사용자가 동영상을 보거나 동용상과 상호작용을 하여야만 비용이 청구됩니다. 트루뷰(trueview) 영역에는 인스트림과 동영상 광고가 있습니다.

트루뷰(trueView)광고의 특징

1. Trueview 광고 캠페인

트루뷰는 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식을 취하고자 합니다. 시청자는 호기심과 관심있는 동영상만을 취사 선택하여 볼 수 있고, 광고주는 관심있는 시청자에게만 도달할 수 있습니다. 광고주는 지발방식을 설정하여 노출 전략에 따라 적절한 비용 지불 방식을 취할 수 있습니다. 특히 광고가 게재될 때마다 점유/게재된 비용을 100% 지불할 필요가 없죠.

2. 자유로운 맞춤 설정

광고주는 30초 이상 재생되는 동영상 광고를 게재할 수 있습니다. 시청시간이 긴 제품 소개 영상, 고객 추천 영상을 활용하거나 제품 시연 영상을 보여줄 수도 있습니다. 내부 편집이 어려운 경우에도 영상의 길이가 길더라도 바로 등록하여 광고를 집행할 수 있습니다.

3. 넓은 도달범위

트루뷰광고는 유튜브와 구글 디스플레이 네트워크에 등록된 타사이트에서도 게시될 수 있습니다. PC와 모바일 모두 게재되는 트루뷰광고는 넓은 도달범위를 가지고 있죠.

트루뷰(Trueview)광고에 대한 자세한 내용은 아래 이미지(링크)를 클릭하세요.: http://thebarum.co.kr/page/youtubead

무조건 노출할테야, 범퍼광고(Bumper Ads)

만약 브랜드 노출의 목적으로 동영상 광고를 집행하고자 한다면 6초 이하의 영상 소재를 이용하며 스킵(Skip)되지 않는 범퍼광고가 하나의 방법이 될 수 있습니다. 유튜브 영상을 시청하기 전에 노출되는 영상광고로 시청자들에게 업체,상품명을 제고할 수 있습니다.

질문1 범퍼광고 언제 사용해야 할까요?

짧고 기억하기 쉬운 메시지로 브랜드의 메시지를 전달하고자 할때 사용하는 것을 추천합니다.

질문2 범퍼광고의 기본 원리는 어떻게 되나요?

범퍼 광고는 6초 이하이며 다른 동영상의 전후, 중간에 재생됩니다. 사용자는 광고를 건너뛸 수 없습니다.

질문3 광고는 어디에 게재되나요?

범퍼광고는 유튜브 동영상과 파트너 사이트의 동영상과 디스플레이 네트워크 앱에 게재됩니다.

질문4 과금방식은 어떻게 이루어져 있나요?

노출수를 기준으로 비용을 지불하는 방식으로 CPM(1,000회 노출당 비용) 입찰 방식을 취하고 있습니다.

질문5 범퍼 광고는 어떤 목표로 진행되나요?

범퍼 광고의 추천 전략은 브랜드 인지도 및 도달범위입니다. 신제품 런칭시 적은 비용으로 많은 시청자에게 도달하기 위한 광고입니다.

케이스 스터디

난 단 6초면 충분해! 상품명을 널리 퍼뜨리다.

범퍼 광고는 영상의 스킵(skip)없이 6초의 짧은 영상을 통해 광고가 나갑니다. 크지 않은 비용으로 많은 도달량을 획득할 수 있습니다.  실제 범퍼 광고를 진행했던 A업체는 약 30만원의 비용으로도 131,215명에게 영상을 노출시켰습니다. 범퍼 광고를 진행한 이후 자사명(상품명) 검색량이 약 1.7배 증가하였습니다. 6초의 짧은 영상 소재로 브랜드 인지도를 올려 바이럴에 동반 상승 효과를 기대할 수 있습니다.

쉽다 쉬워! 유튜브 광고

"유튜브 광고는 어렵고 비싸."라고 생각했던 분들이 많았습니다. 영상 편집의 어려움이 따르는 동영상광고는 집행전부터 매몰비용이 발생할 수 있기 때문이죠. 하지만 인스트림 광고는 추가 편집 없이도 기존에 유튜브에 등록했던 동영상으로 광고를 집행할 수 있습니다. 정밀한 타겟팅은 구글파트너사인 바름이 담당하죠.

B업체는 평소 잠재 고개들이 궁금해하던 파트를 간단하게 영상으로 제작하여 알렸습니다. 해당 영상의 정밀한 타겟팅과 도달량을 얻기 위해 유튜브 인스트림 광고를 이용하였습니다. 정밀한 타겟팅을 위해서는 해당 제품을 검색한 유저에게 오디언스 타겟되어 광고가 집행되었습니다. 캠페인 결과는 평균 조회율이 25%이상이었습니다. 즉, 유튜브에서 광고를 접한 후 사이트를 방문하는 시청자들도 동반 상승하여 높은 세션시간과 전환율을 얻게 되었습니다.

유튜브광고는 분명 현재 많은 업종과 업체들이 새로운 마케팅 창구로 접근하는 인기 마케팅 채널입니다. 광고는 이용자들의 사용량이 많은 장소(위치)를 찾아갈 수 밖에 없기 때문이죠. 여러분도 유튜브 광고를 통해 더 효과적인 마케팅을 경험해 보시길 바랍니다.

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#인공지능마케팅 #데이터분석 #구글공식파트너사 #구글공식파트너 #데이터드리븐마케팅 #디지털마케팅

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"어플리케이션을 제작했어요. RPG 모바일 게임을 좋아하는 사람에게 홍보하고 싶어요."

유튜브에서 모바일 게임 동영상을 시청하고 저녁시간대에 앱을 다운받는 30대 게임 유저에게 홍보하고 싶다면? 개인화된 프로파일링을 통해 세분화된 타깃 광고를 진행할 수 있습니다. 바름은 다양한 앱 타겟 광고 및 앱 노출 광고 운영을 제안해드리고 있습니다. 그 중 앱 설치 유도 또는 인앱 잠재고객 사용자를 타겟하고자 하는 클라이언트에게 제안드리는 매체 중 UAC광고에 대해 알려드리고자 합니다.

스마트폰 유저들에게 우리 어플리케이션 홍보를 효율적으로 하고 싶다면?

구글 애드워즈(Google Adwords)의 UAC(Universal App Campaign) 앱 캠페인은 유튜브, 구글검색, 구글플레이, 디스플레이네트워크 등 다양한 웹사이트 및 환경에서 자사의 어플리케이션 마케팅을 진행할 수 있습니다.

우리가 UAC(Universal App Campagin)를 선택하는 이유?

자동화된 앱 마케팅을 실현하세요.

유니버설 앱 캠페인(Universal App Campaign)은 구글 애드워즈 광고에서 앱 설치(app install)와 인앱(in-app)유도를 위해 신규 앱 사용자를 늘려주거나 활성화된 앱 사용자를 늘려주기 위해 사용합니다 구글애드워즈에서는 자동화된 앱 타겟 광고를 지원하고 있는데, 이 자동화 앱 광고가 바로 유니버설 앱 캠페인입니다.

UAC 광고는 앱설치, 인앱 액션, 구글플레이 내 데이터를 토대로 유저별 특징 및 관심사, 검색 데이터에 따라 머신 러닝 기법이 가미된 앱 마케팅 시스템인데요. 이렇게 개인화된 유저, 각기 다른 환경에서 최적의 성과를 낼 수 있는 광고 채널에 노출시켜 효율을 극대화합니다.

(UAC 머신러닝)

구글의 UAC 광고 최적화는 어떻게 진행되나요?

1. 신규 유저의 앱 설치

빠르고 효과적인 앱 설치 증가에 맞춰 최적화됩니다. 안드로이드의 전환 추적, iOS의 경우 Firebase를 통한 iOS tracking을 이용하여 앱 설치 데이터를 학습합니다. 앱설치 증가를 위해 자동으로 학습된 데이터에 따라 최적화됩니다.

2. 인앱 유도

우리 앱의 가치있는 유저들을 분석합니다. 안드로이드 전환추적, Firebase iOS tracking을 사용하는 것은 동일합니다. 인앱 액션의 경우 인앱 전환 추적을 추가하여 분석합니다. 인앱 액션이 발생할 가능성이 가장 높은 유저를 분석하여 타겟 노출되며 인앱 전환 효과를 높이도록 최적화합니다.

UAC광고의 노출 위치, 우리가 구글애드워즈 UAC 캠페인을 선택한 이유

1. 국내 사용량이 높은 안드로이드 유저에게는 구글 네트워크상의 모든 채널에 노출됩니다. 특히, 구글 플레이 스토어 지면에 노출되는 프리미엄 노출 위치는 런칭하는 앱이라면 꼭 활용해야될 위치입니다.

2. iOS는 안드로이드와 달리 구글앱 내, AdMob, mGDN, YouTube의 지면에서만 광고가 노출됩니다. 하지만 여타 다른 광고 매체보다 많은 채널에서 iOS 앱 광고를 진행해 보실 수 있습니다.

바름은 데이터드리븐마케팅, 마케팅분석 도구를 활용하여 디지털마케팅 채널과 매체의 효율성을 높이기 위한 통합된 디지털마케팅을 운영하고 있습니다. 각각의 마케팅 채널과 전략에서 효과적인 마케팅 진행방식을 선별하여 매주 또는 매월 주재하는 마케팅회의에서 제언하고 있습니다. UAC 광고에서의 바름은 자동화된 최적화 캠페인을 효과적으로 운영하기 위하여 광고 소재에 대한 제언과 광고 리포트를 통해 앱 마케팅 운영 전략을 제언합니다.

바름과 함께 소중히 제작한 앱을 홍보하세요.

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안녕하세요. 디지털마케팅회사 바름입니다.

바름은 디지털마케팅회사로 디지털세상 속 수많은 마케팅 채널을 이용하여 데이터를 근거로 하는 데이터드리븐마케팅을 구현하고 있습니다. 그러다보니 최근 인스타그램과 페이스북 마케팅을 많은 분들께서 이용하시면 페이스북 관련해서 유사한 질문과 마케팅 문의를 받게 됩니다. 그래서 오늘 포스팅에서는 인스타그램/페이스북 스폰서 광고 운영 중 맞닥뜨리게 되는 페이스북 스폰서광고 정책에 대해 알아볼까 합니다.

페이스북 페이지나 인스타그램 비즈니스프로필을 운영하고 있다면 스폰서 광고를 이용할 수 있는, 이용해야되는 상황이 많습니다. 우리 회사 계정을 구독하는 유저들 외에도 더 많은 SNS 이용자들에게 우리의 콘텐츠와 소식, 이벤트를 알리고 싶기 때문이죠. 그렇기에 우리는 인스타그램과 페이스북에서 광고를 통해 컨텐츠를 확산시키고자 합니다.

스폰서광고가 검토 보류가 되었어요. 어떻게 해야 되죠?

인스타그램과 페이스북에 게재하고자 했던 광고가 승인되지 않는다면() 광고 게시물의 수정화면 상단에서 재고요청을 할 수 있습니다. 이 때 우리는 왜 페이스북에서 홍보하고자 했던 게시물을 승인해주지 않았는지 간략하게 알 수 있습니다.

매번 광고를 등록하다 보면 "아! 이렇게 하면 광고 보류가 나겠다!"라고 느끼실 때가 있습니다. 사실 페이스북에서는 자사의 광고 정책을 여러 링크를 통해 안내하고 있습니다. 위 게시물 수정화면 내에서도 승인되지 않은 게시물의 경우 문제에 대한 언급과 함께 Facebook의 광고 정책에 대해 안내하고 있습니다.

위 사례 외에 가장 많이 보류가 나는 경우는 어떤게 있을까요?

아마도 홍보의 목적이다 보니 담당자 입장에서는 홍보문구를 친절하고도 세세하게 넣고 싶을 겁니다. 그러다 보니 많은 글들이 들어 가기도 하죠. 많은 글이 포함된 이미지는 페이스북과 인스타그램에서 광고가 게재 되지 않기 때문에 페이스북에서 제공하는 이미지내 텍스트 포함 도구를 이용해 확인 후 광고 등록을 추천드립니다.

이미지 텍스트 확인 도구(https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay)

이미지 텍스트 확인 도구에서 홍보 게시물로 등록하고자 하는 이미지를 업로드하면 광고 도달에 있어 페널티가 있는지 확인할 수 있습니다. 아래 이미지에서는 오늘 포스팅에 사용된 캡처이미지를 등록해 보았습니다.

위 캡처 이미지는 광고 도달 범위가 약간 낮아질 수 있는 홍보 이미지가 되겠군요. 그러면 정상적인 홍보 이미지는 어떤 형태일까요?

바름에서 사용된 SEO 컨텐츠의 이미지는 페널티가 없다고 나오네요! 

페이스북에서는 사용된 광고 이미지에서 텍스트로 구분하는 항목으로 그림 위에 배치된 텍스트 / 로고에 포함된 텍스트 / 광고이미지의 워터마크라고 합니다. 현재 이미지 텍스트 확인 도구 이전에는 이미지내 텍스트 포함 영역이 20%를 넘지 않으면 되었는데요. 현재는 텍스트의 굵기, 색감에 따라 이미지내 텍스트로 판정받을 수도 아닐수도 있기에 페이스북 광고 이미지를 제작하는 담당자라면 꼭 '이미지 텍스트 확인 도구'를 이용하여 광고 집행전에 광고 진행 가능 여부를 확인하시기 바랍니다.

페이스북 광고 정책상 문제로 인해 자주 겪는 주제는 총 3가지를 먼저 알려주고 있습니다. 아마도 가장 혼동하기 많은 광고 정책이기에 먼저 언급하고 있을텐데요. 알아보도록 하죠.

페이스북 혼동하기 쉬운 주요 광고 정책

개인 특성

광고에서는 개인적인 특성을 주장하고 암시하는 내용을 포함해서는 안된다고 합니다. 개인적인 특성을 주장하는 내용으로는 인종, 민족, 성별, 신체적장애, 종교, 나이, 신념, 관습, 성적 정체성, 질병 등을 두고 직접 또는 간접적으로 타인을 공격하거나 암시하는 콘텐츠를 작성하여서는 안됩니다.

주의해야 될 사항

- 개인의 특성과 성격을 언급하는 텍스트

- 개인적인 특성을 언급하기 위해 '기타'라고 사용된 단어

페이스북 광고 정책을 보면 승인되는 예시와 그렇지 않은 예시를 알려주고 있습니다. 아래 이미지에서 관련 예시들을 확인 해 보세요.

물어보는 대상에게 특정지어줄 수 있는 언급은 안된다고 생각됩니다. 개인 특성은 정말 혼동하기 쉬운 광고 정책이라고 볼 수 있습니다. 각자 광고 운영중에 발생하는 오류 케이스를 통해 경험적으로 정책 기준을 알아볼 필요가 있습니다.

성인용 콘텐츠

구글 또한 유사한 정책으로 성인용 콘텐츠에 대해서는 엄격하게 제한하고 있습니다. 나체의 사진이나 음란하고 외설적인 자세를 묘사한다거나, 과도하게 외설적이거나 성적으로 자극적인 활동의 콘텐츠의 경우 광고 정책상 보류됩니다.

광고에서의 브랜드 사용

페이스북 또는 인스타그램 콘텐츠로 연결한 광고는 랜딩 페이지를 명확히 하기 위한 목적으로 광고 문구에 'Facebook','Instagram'을 제한적으로 사용할 수 있습니다. 그러나 페이스북 브랜드 로고를 사용하거나 명칭을 언급하며 특징적인 요소로 드러내는 것은 되지 않습니다. 또한 페이스북/인스타그램 브랜드의 디자인 또는 색상을 변경하거나 애니메이션, 특수효과로 일체의 수정을 가해서는 안됩니다.

이외에도 다양한 광고 정책들이 있습니다. 금지되거나 제한된 콘텐츠는 업종으로 분류될 수도 있고, 콘텐츠의 크리에이티브적인 면일 수도 있습니다. 이와 관련하여 광고 집행을 준비하기전에 미리 정책들을 확인한다면 기획했던 광고를 다시 새로 기획하지 않도록 확인할 필요가 있습니다.

페이스북 광고 정책: https://www.facebook.com/policies/ads

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안녕하세요. 디지털마케팅회사 바름입니다.

페이스북과 인스타그램은 페이지 또는 계정 홍보를 위해서 비즈니스 프로필을 연동하여 진행합니다. 특히 페이스북과 인스타그램에 광고 소재를 홍보하기 위해서는 페이스북과 인스타그램의 연동이 필요하죠. 2가지 SNS플랫폼을 연동함으로써 페이스북의 광고 관리자를 통해 인스타그램 스폰서 광고 게시물을 제작하여 집행할 수 있기 때문입니다.

페이스북의 광고 관리자는 다양한 기능들을 제공하고 있기 때문에, 인스타그램에서 직접 스폰서광고를 집행하는 것보다 더 많은 도구를 이용할 수 있습니다. 특히, 페이스북에서는 가능하지만, 인스타그램에 적용되지 못했던 기능중에 하나가 페이스북 샵/카탈로그를 활용한 제품 판매 타겟 광고입니다.

모바일 퍼스트(Mobile First)시대에서 디지털마케팅은 모바일 접근성이 강화된 마케팅 도구 활용이 필수입니다. 페이스북에서 모바일에 효과적인 광고 방식 중 하나로 DR(Drive Action)광고 방식을 예로 들 수 있습니다. 홍보 게시물에 직접 반응을 이끌어낼 수 있는 버튼을 행동 목적에 따라 추가하여 유저들에게 노출된 콘텐츠에서 직접 반응을 이끌어낼 수 있습니다.

직접 반응을 이끌어내기 위해서 우리는 게시물에 링크기능을 삽입하거나 버튼 아이콘을 추가할 수 있습니다. 그리고 페이스북 페이지에서는 샵기능이나 카탈로그 연동을 통해 제품 태그를 연결할 수 있습니다.

페이스북처럼 인스타그램 게시물에도 제품 쇼핑 태그를 추가하려면?(예정)

인스타그램(Instagram) 비즈니스 프로필에서 페이스북의 샵이나 비즈니스관리자의 카탈로그를 연결한 후 인스타그램에서 제품 태그 달기 기능을 사용할 수 있습니다.

준비사항

1. 인스타그램 계정은 비즈니스 프로필로 전환된 상태여야 합니다.

2. 페이스북 페이지 or 비즈니스 관리자 계정의 관리자여야 합니다.

3. 비즈니스 관리자에 페이스북 샵이나 제품 카탈로그가 포함되어야 합니다.

쇼핑 태그를 사용하기 위한 인스타그램 설정

인스타그램 쇼핑태그 시작하기 버튼이 활성화되면(현재는 미국내에만 가능) 버튼을 클릭하거나 (설정) 아이콘을 클릭하고 제품탭을 선택합니다. 그리고 비즈니스 프로필에 연결할 제품 카탈로그를 선택합니다. 

이제 쇼핑 태그를 사용할 수 있습니다.

*인스타그램 쇼핑 태그 기능은 현재 미국내에서만 진행 가능합니다. 추후 국내 적용시 자세한 포스팅을 진행하겠습니다.

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안녕하세요. 디지털마케팅회사 바름입니다.

최근 바름에 디지털마케팅과 관련하여 문의하시는 분들이 많이 늘었습니다. 데이터드리븐마케팅이 궁금하신 분들도 있고, 구글광고 집행을 전문적으로 맡겨보시고자 하는 분들도 많이 늘어났습니다. 또한 소셜미디어광고(SNS광고)를 온라인 마케팅의 첫 채널로써 이용하시고자 하는 분들의 경우 페이스북 광고 운영에 대해 궁금증이 많았습니다. 아무래도 몇년전까지만 해도 검색광고나 특정 배너 광고만을 집행하던 흐름과 달리 현재는 다양한 디지털마케팅 채널에 대응하여야 하기 때문에, 데이터를 이용한 디지털마케팅의 궁금증이 높아지고 있습니다.

특히 오늘은 문의사항 중에 자주  언급되었던 내용인 페이스북 이벤트 광고에 대해 알아볼까 합니다.

"페이스북 광고 홍보하기 버튼 눌러서 하면 되잖아요?"

바름은 페이스북의 콘텐츠 운영, 광고 관리, 인사이트분석을 통해 페이스북 마케팅을 원활히 진행할 수 있도록 도와드리고 있습니다. 특히, 최근 페이스북 이벤트 광고나 카탈로그광고에 대해 질문하는 경우가 더러 있습니다. 페이스북은 누구나 자신의 페이지와 게시물을 홍보할 수 있도록 가이드를 알기 쉽게 진행하고 있습니다.

페이스북과 인스타그램 어플에서 내 비즈니스 게시물을 보고 있자면 홍보하기 버튼을 통해 광고 성과를 낼 수 있다고 페이스북이 안내를 합니다.

하지만 스폰서광고 운영을 준비한 상태가 아니기 때문에 이 공간에서는 상세한 광고 타겟팅을 통해 효과를 높일 수 없죠. 특히 모바일에서 광고 집행을 하시는 광고주분들의 경우 될 수 있으면 PC에서 페이스북 광고관리자를 접속하여 광고 셋팅을 진행하시는 것을 추천드립니다. 방법적인 측면에서 페이스북의 홍보하기 안내는 누구나 쉽게 광고 집행이 가능하지만, 상세한 설정이 부족한 단점이 있는 것이죠.

"페이스북에서 이벤트 신청을 하는 광고를 하고 싶어요. 어떻게 해야 하죠?"

페이스북 광고 관리자를 이용해봤다면 페이스북 이벤트 신청 스폰서 광고를 만드는 데 큰 어려움이 없다고 생각됩니다.

캠페인을 생성할때 마케팅 목표를 [잠재 고객 확보]로 설정하면 잠재 고객으로부터 정보를 수집할 수 있는 광고 캠페인을 만들 수 있기 때문이죠.

또한 잠재고객 확보 캠페인을 생성할 때 어떤 광고 방식이 효과적인지 잘 모르겠다면, 잠재고객확보 캠페인을 분할 테스트로 만들어 페이스북 광고를 A/B테스트로 진행할 수 있습니다.

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2018/02/23 - [디지털마케팅] - 페이스북 광고 A/B테스트 캠페인으로 성과를 올려보자

이후 광고 세트에서 노출 타겟과 위치, 예산을 설정한 후 광고할 게시물 내용을 등록합니다. 여타 다른 페이스북 광고 캠페인은 광고 게시물 등록에서 절차가 마무리됩니다. 하지만 잠재고객확보(DB수집) 캠페인은 광고게시물을 만든 후 잠재고객용 양식을 작성하여야 합니다.

잠재고객용 양식을 완성하였다면 위와 같이 등록된 폼을 선택하여 광고를 시작할 수 있습니다.

잠재고객용 양식에서는 소개문구와 이미지, 질문양식, 개인정보처리방침, 감사인사를 설정하여 완료를 하면 폼을 사양할 수 있습니다. 크게 어려운 부분이 아니기에 하나씩 작성해 나가면 금방 익숙해질 수 있죠.

이후 광고집행시 광고관리자나 비즈니스 페이지의 게시도구에서 수집된 DB정보를 확인할 수 있습니다.

잠재고객확보 캠페인의 경우 잠재고객 양식(DB)광고이므로 신청폼을 작성한 유저에 따라 광고 성과를 측정할 수 있습니다. 타겟방식과 컨텐츠 컨디션에 따라 다양한 결과를 얻을 수 있기 때문에 우리 회사, 페이지, 인스타그램에 맞는 광고 소재와 타겟층을 확보하여 페이스북 DB광고를 진행해 볼 것을 추천드립니다.

구매가 아닌 예약 또는 신청을 통해 기업의 성과를 드러낼 수 있는 업체일 수록 페이스북의 DB 수집 광고는 효과적이라고 판단됩니다.

특히, 광고 성과에 대해서 자주 확인하고 우리 회사에 맞는 타겟층을 설정할 수 있다면 광고 효율을 높일 수 있으니, 처음 시작하시는 분이라면 분할테스트를 함께 진행해볼 것으로 추천드립니다.

페이스북의 스폰서 광고는 꾸준히 업데이트되고 있습니다. 인스타그램 광고 또한 페이스북 광고관리자에서 상세한 광고 관리를 경험할 수 있습니다. SNS광고 중 페이스북과 인스타그램을 자주 이용하시는 광고주분들이나 담당자라면 잠재고객 확보 타겟의 효율을 높일 수 있는 타겟층을 계속 발굴하여 효과있는 페이스북 광고를 경험해 보시길 바랍니다.

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