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안녕하세요. 부산 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

바름은 부산에서 디지털마케팅을 구현하며 콘텐츠 마케팅에 집중하고있습니다. 특히 최근 소셜미디어 플랫폼에서 영상 콘텐츠의 주목도, 영향력이 증대되며 바름과 함께 하고 있는 파트너 클라이언트의 콘텐츠를 영상으로 제작하여 디지털마케팅을 집행하고 있습니다.

바름에서 영상 콘텐츠는 내부 콘텐츠의 특장점을 파악하고 정기적인 미팅을 통해 기획 준비를 시작하고 있습니다. 바름의 영상 콘텐츠 제작은 아래와 같은 순서로 진행되고 있습니다~!

영상 콘텐츠를 제작하기 위한 바름의 영상 콘텐츠 제작 스토리

1. 영상 콘텐츠 주제 선정

2. 콘텐츠 스토리보드 기획

3. 콘텐츠 상세 촬영 준비

4. 영상 제작

5. 매체/플랫폼 별 콘텐츠 발행, 관리

기업과 병원에서 활용되어지는 영상 콘텐츠는 기존의 경우 단순히 내부 홍보 영상물 제작에만 국한되어 왔다면, 바름 영상 콘텐츠 제작은 콘텐츠성을 띈 영상물이 블로그와 페이스북, 영상 매체에 발행, 노출되어 최종적으로 잠재고객에 타겟된 유저들에게 콘텐츠가 보여지게 됩니다.

기획된 영상 콘텐츠는 아래 사진처럼 스토리보드가 구성됩니다. 

스토리보드 구성 기획에 많은 시간이 소요 되기도 하는데요. 기본 뼈대이기 때문에 항상 바름에서 영상 콘텐츠를 제작할때에는 스토리보드 구성에 많은 시간을 할애한답니다.

최종 클라이언트의 컨펌이 이루어졌다면, 영상 촬영이 시작되겠죠. 촬영된 영상을 바름 내부에서 편집을 진행하고 있습니다.

한땀 한땀 정성을 다해 영상에 후처리 작업이 이루어지는데요! 이렇게 노력해서 만들어진 결과물을 많은 유저, 고객들이 보고 있는 것을 보면 항상 성취감이 UP!UP!

최종 영상 콘텐츠 제작 작업이 완료되면 각 매체에 영상 콘텐츠가 잘 전파, 도달될 수 있도록 페이스북, 블로그, 영상매체 등을 통해 노출을 진행합니다. 원하는 타겟 잠재고객에게 적절하게 노출되는지 모니터링이 진행됩니다.

유튜브 영상콘텐츠 광고 리포트

페이스북 영상 인사이트

이렇게 바름에서는 부산에서 영상 콘텐츠를 활용하고자 하는 클라이언트들을 위해 영상 제작을 기획부터 직접 제작하고 잠재된 고객의 타겟 데이터를 분석하여 플랫폼과 광고 매체를 활용해 노출 후 성과 리포트 보고를 진행하고 있습니다.

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안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

오늘은 페이스북 어워즈 글로벌 수상작을 소개해드리려고 합니다.

지난 5월 페이스북 어워즈에 대한 소식을 네이버블로그에서 안내를 해드렸었는데요.

http://blog.naver.com/barumit/220716273838

벌써 7월이 다가오고 Facebook Awards 수상작도 발표가 되었습니다.

페이스북에서 알려왔던 2016년 수상작의 크레이티브 트렌드

2016년에 출품된 크리에이티브 콘텐츠들은 몇가지 주목할 만한 트렌드가 발견되었다고 합니다.

- 동영상 광고의 활용도가 폭발적으로 증가하였고, 페이스북 동영상 기능이 포함된 출품작들이 강세를 보였습니다. 유럽 및 중동은 75% APAC 수상작은 80%가 동영상이 포함된 출품작이었습니다.

- 유머를 담는 크리에이티브 성과가 높게 나타났습니다. 웃음을 유발하는 콘텐츠는 유저들에게 관심과 참여를 높여줬습니다.

- 사회적인 이슈, 사안에 대해 참여를 유도하는 마케팅도 눈에 띄었답니다.

- 소규모 비즈니스에서도 많은 출품작들이 나왔습니다. 중소기업 부문에 무려 600건의 출품작이 있었습니다.

- 전체 출품작의 3분의 2가 미국 외 타지역에서 접수되고, 비즈니스 국적이 다양해졌습니다.

아래 링크에서 수상작들을 확인할 수 있습니다.

https://www.facebook-studio.com/awards/winners

수상작 면면을 살펴보면 영상 콘텐츠가 가미된 출품작들이 강세인데요. 따로 영상은 상단 링크에서 직접 확인할 수 있습니다. 또한 각 수상 캠페인별로 기획 의도와 캠페인 목적, 퍼포먼스에 대해 상세히 기록되어 있어 추품작과 유사한 콘텐츠 마케팅을 기획하고 있다면 참고하시기 바랍니다.

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안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

페이스북, 인스타그램에서 다이내믹 광고(Dynamic ads)는 설정을 통해 자동으로 상품을 매칭할 수 있는 광고 타겟팅방식입니다. 다이내믹 광고는 페이스북/인스타그램의 상품 자동 매칭광고로 기존 디지털 배너에서 사용되는 타겟팅방식인 상품 리타겟팅 광고와 유사하다고 볼 수 있습니다.

페이스북의 다이내믹 광고는 좀 더 명확하게 구매의도를 전달하고, 실제 매출에 높은 전환을 일으킬 수 있을 것으로 기대되는데요. 그럼 페이스북의 상품 자동매칭광고에 대해 알아보도록 하죠!

페이스북 / 인스타그램 자동 매칭 광고인 다이내믹 광고의 장점은?

간편한 확장성: 개별 광고를 구성할 필요 없이 하나의 크리에이티브에서 모든 제품을 홍보할 수 있습니다.

자동 게재: 캠페인을 설정하고 나면 적시에 적합한 제품으로 타겟에게 지속적으로 도달할 수 있습니다.

교차 기기: 처음 제품을 접한 기기에 관계없이 어떤 기기에서나 타겟 고객에게 광고를 표시할 수 있습니다.

높은 관련성: 사람들이 평소에 관심을 보인 제품의 광고를 게재하여 구매 가능성을 높입니다.

다이내믹 광고를 통해 카탈로그에 포함되는 수 많은 제품(다양한 제품을 판매하는 사이트들의 경우 더욱 특별하게 다가올 듯합니다.)을 자동으로 고객에게 맞춰 진행할 수 있어, 개별 상품별로 타겟, 광고 설정을 진행하지 않아 훨씬 많은 제품들을 구매 유도할 수 있을 것으로 예상되는데요. adMixt CEO인 Zach Grennberger는 다이내믹 광고를 통해 클릭률이 34% 증가하고 구매당 비용이 38% 감소하는 성과를 올리고 있다고 합니다.

다이내믹 광고 어떻게 진행해야 할까?

1. 카탈로그 업로드

카탈로그는 제품 피드라고 할 수 있는데요. 제품ID, 이름, 설명, 랜딩페이지URL, 이미지URL, 재고여부 등의 정보를 포함하는 광고 생성에 필요한 정보를 말합니다.

제품 피드를 만드는 방법은 아래 페이스북 개발자 사이트 문서에서 확인가능합니다.

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/dynamic-product-ads/product-catalog

2. 픽셀 설정

카탈로그에 포함된 제품ID를 웹사이트에서 조회, 장바구니, 구매시 정보를 전달 할 수 있도록 픽셀 코드를 사이트에 입력합니다. 페이스북 픽셀은 전환 픽셀과 동일하므로 기존에 페이스북 픽셀을 설치하셨다면 픽셀 설정 단계는 완료됩니다.

설치되지 않았다면 아래 링크에서 픽셀코드를 확인하여 설치합니다.

https://business.facebook.com/ads/manager/pixel/

3. 다이내믹 템플릿 만들기

다이내믹 광고에서는 제품이 적절하게 지정되는 광고 템플릿이 필요합니다. 단일 제품을 광고하거나 슬라이드형태로 여러 제품을 홍보할 수 있습니다. 이미지, 제품 이름, 가격등을 실시간을 템플릿에서 가져올 수 있도록 <키워드>를 활용하여 생성합니다.

다이내믹 광고를 활용하려면 3가지 요건을 모두 충족해야 합니다.

1. 비즈니스에서 비즈니스 관리자가 등록되어 있어야 합니다.

2. 제품 카탈로그가 있으며, 해당 카탈로그가 비즈니스 관리자에 등록, 연결되어 있어야 합니다.

3. 웹사이트에서 페이스북 픽셀이 구현되어 있어야 합니다. 제품ID 조회, 장바구니, 구매 이벤트가 확인가능해야 합니다.

다이내믹 광고에서 사용되는 이미지 사이즈는 600x600이어야 가능합니다.

페이스북 다이내믹 광고로 더욱 오디언스에 타겟화된 광고를 진행해 보세요!

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안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

최근 바름에서는 클라이언트분들과 함께 영상 콘텐츠를 통한 브랜드 마케팅을 진행하고 있습니다. 바름의 디지털 마케팅은 일시적인 성과만을 위한 마케팅이 아닌 지속적으로 브랜드 마케팅이 이루어지도록 기획된 마케팅을 진행하고 있는데요.

현재 부산 서면 안과에서 진행되는 영상 콘텐츠 마케팅도 단순히 병원의 진료 홍보가 아닌, 병원의 브랜드 목표를 이용자들에게 잘 전달할 수 있는 콘텐츠 제작을 기반으로 진행되고 있습니다.

눈건강 체조

먼저 눈건강을 위한 눈체조 동영상을 준비했습니다. 해당 영상 콘텐츠는 오프라인 지하철광고에도 게시하여 노출되었는데요. 일상에서도 간단하게 눈건강을 지키기 위한 체조를 장려하기 위해 제작된 영상입니다.

그남자 그여자이야기 그남자편 #01,02,03

그남자 그여자이야기는 병원에서 진행하는 시력검사에 초점을 맞춰 제작된 영상 콘텐츠입니다. 단순히 라식, 라섹 수술은 좋다! 라는 것이 아니라 시력교정수술을 진행하기 위해서 안과에서 진행되는 세부적인 검사 안내를 소개하여 시력교정수술의 안전성을 강조하였는데요. 해당 안과에서 진행되는 시력검사를 통해 어떻게 안전하게 진행되는지, 바른 병원 다움을 진료의 최우선을 삼는 병원에서 진행되는 총 십여가지의 시력검사를 통해 환자의 안전을 최대한 고려하는 검사방식을 소개하기 위해 진행되는 영상 콘텐츠입니다.

그남자 편에서는 이렇게 시력검사의 안전성과 중요성을 강조하기 위해 제작되었고, 이후 이어지게될 여자편에서는 평소 우리가 일상에서 겪는 불편함을 해소하기 위해 진행되는 시력교정수술을 알려주게 됩니다.

시력교정수술을 많이 찾는 시기에 지속적인 영상 콘텐츠를 발행하여 꾸준히 사용자들에게 노출되는 영상콘텐츠는 단순히 많이 보여주고, 이벤트를 홍보하는 방식이 아니라 시력교정수술을 하는 많은 이들에게 좋은 정보를 알려주기 위한 장치로서 활용되어지고 있습니다.

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안녕하세요. 빅데이터마케팅 바름입니다.

바름에서는 영상콘텐츠를 통해 소셜미디어 및 디지털미디어 전체에서 콘텐츠 영향력을 높이고자 디지털 마케팅을 펼치고 있습니다. 오늘은 바름에서 진행했던 영상 콘텐츠 제작 이야기를 알려드릴려고 하는데요!

바름에서는 병원이나 기업에서 과도한 비용을 들이지 않더라도 영상 콘텐츠로 마케팅을 펼칠 수 있도록 함께 하고 있는데요. 굿모닝백이안과에서도 짧은 쿠키 영상, 기획 영상 제작을 맡아 굿모닝백이안과의 브랜드 마케팅을 진행하고 있어요!

촬영 중 대본 체크를 하고 있는 모습을 VR로 촬영해뒀는데요. 추후 제작될 소셜 온라인 영상에서는 VR기기(gear 360)를 이용한 영상 콘텐츠도 기획되어 있다는 사실~!

영상 콘텐츠를 진행하기 위해 1개월전부터 준비되어 왔었는데요. 어떤 타깃과 영상 형태로 진행할 지 시놉시스를 준비하여 왔고, 최종 컨펌된 영상 기획안에 따라 스토리보드를 만들고 대본 작업까지 마무리되었답니다.

바름에서는 영상 콘텐츠 제작/기획을 위해 실제 이용자, 고객의 데이터분석으로 방향성을 설정하여 잘못된 타깃 영상으로 인해 실패한 마케팅이 되지 않도록 준비하고 실행하는 디지털마케팅을 추구하고 있습니다.

지난 6월 22일 해당 영상 1화가 공식 페이지에 게재되었답니다~! 여름 방학동안 올라갈 굿모닝백이안과의 영상 스토리 기대하세요~!

궁금한 1화는 아래 이미지를 Click!

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안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

페이스북 광고를 운영하다 보면 이미지에 포함되는 텍스트의 20% 제한으로 인해 광고 진행이 거부되어 다시 새로운 이미지 시안을 제작해야 하는 경우가 발생합니다. 기존 페이스북의 이미지 내 텍스트 광고 정책은 20%를 초과할 경우 무조건 광고 집행을 거부하고 있었습니다. 이번 2016년 6월 8일 새로운 게재 기반 솔루션을 업데이트하며 이런 제한 사항을 없앴습니다.

이제 페이스북을 운영하는 콘텐츠 마케터에겐 더없이 좋은 정책 업데이트이지 않을까 생각되는데요. 하지만 20% 제한이 완전히 없어진 것은 아니기 때문에 이미지 제작시 텍스트 포함 비중은 꼭 확인하셔야 됩니다.

페이스북은 여전히 텍스트가 포함된 광고를 집행할 경우 최소한의 텍스트로 진행하길 원하고 있습니다. 하지만 페이스북 광고주들의 불만은 이만저만이 아니었죠. 이에 따라 새 시스템으로 광고에 텍스트가 기존 20%를 초과하더라도 광고를 게재할 수 있도록 하였는데요. 단, 텍스트가 많이 포함될 수록 광고가 거의 또는 전혀 게재되지 않을 수 있습니다. 기존 [게재 거부]형태와는 다르게 광고는 집행되지만 도달 범위가 축소되어 효과가 떨어질 수 있다는 겁니다.

페이스북 연구에 다르면 최소한의 이미지 텍스트가 포함된 광고를 페이스북 유저들은 선호한다고 합니다. 하지만 페이스북 스폰서 광고를 진행하며 이미지만으로 모든 내용을 표현할 수 없기에 우리는 텍스트를 이미지에 포함하여 제작하고 있는데요. 페이스북 유저 성향은 텍스트가 적은 이미지를 선호하더라도 마케팅 효과 및 노출에 대한 성과를 위해서는 텍스트를 포함시킨 이미지가 필요한 경우가 많습니다. 그렇기에 이번 페이스북의 텍스트 광고에 대한 새 시스템 반영을 이끌어내지 않았나 싶네요.

그럼 변경된 텍스트 광고 정책에 따라 얼마만큼의 비중으로 텍스트를 포함시켜야 될지 알아보도록 하죠!

광고 내 텍스트 오버레이 ex)

기본 텍스트

페이스북은 여전히 광고내 이미지에 포함된 텍스트가 거의 없는 광고를 선호하고 있습니다. 아쉽지만 어쩔 수 없죠!

텍스트 적음 분류

기존 20% 제한 이미지 내 텍스트 광고 정책과 유사한 텍스트 포함 비중을 가질 경우 약간의 도달수가 감소할 수 있습니다.

텍스트 보통 분류

이미지 내 텍스트 비중이 중간 정도되는 텍스트 포함 이미지의 경우 매우 낮은 도달수를 가지게 됩니다. 기존에는 광고 자체가 집행되지 않았던 사례인데요. 도달수는 떨어지게 되었지만 광고 집행은 가능합니다.

텍스트 많음 분류

페이스북 이미지 내 텍스트 포함 비중이 이미지 대부분을 차지하게 되는 사례입니다. 기존에는 상상조차 할 수 없었던 텍스트 포함 이미지입니다만 광고 집행이 가능하게 되었습니다. 하지만 광고 집행은 가능하되 거의 도달되지 못한다고 합니다. 아마, 광고 활성화는 되지만, 게재되지 않을 가능성이 많습니다.

예외사항

텍스트가 필수적으로 많이 포함되는 서예, 인포그래픽, 영화 포스터 등은 자동으로 이미지 텍스트 포함 정책에 예외로 둡니다. 단, 이미지 전체 제품이 표시되어야 하며 제품 이미지의 로고만 클로즈업한다던지 일부분만 확대할 수 없습니다.

그럼 콘텍스트 이미지를 제작할 경우 이미지로 허용 되지 않고 텍스트로 간주되는 경우는 어떤 부분일까요?

- 로고: 모든 텍스트 기반 로고는 크니, 배열에 관계없이 텍스트로 간주됩니다.

- 워터마크: 꼭 필요한 워터마크, 브랜드 가이드라인에 따라 제작되더라도 텍스트로 간주됩니다.

- 숫자: 모든 숫자는 텍스트로 간주됩니다.

광고 전 텍스트 오버레이 도구 사용하기

기존 페이스북의 텍스트 20% 제한을 미리 확인할 수 있었던 텍스트 오버레이 도구는 동일하게 사용가능합니다. 대신 20% 비중에 따라 포함 텍스트 비중을 직접 클릭해서 확인했던 방식이 아닌 텍스트량에 따른 광고 도달 페널티를 자동으로 확인할 수 있습니다.

페이스 이미지 텍스트 확인 도구: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

텍스트 제한 정책이 새롭게 변화되어 콘텍스트 이미지 제작에 한결 여유가 더 생겼는데요. 다소 광고 도달이 감소될 수 있다손 치더라도, 이미지내 텍스트를 필수적으로 사용해야 될 경우가 있습니다. 스폰서 광고를 진행하다 보면 필수적으로 부딪히는 몹시 가려웠던 페이스북 광고 정책이었는데 드디어 변화된 정책을 맞이하게 되었습니다. 

이제부터 페이스북에서도 제한 없이 콘텍스트 이미지를 제작해 보세요!

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안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

디지털배너 광고의 경우 현재 다양한 관심사 타겟팅, 개인화된 유저 타겟팅에 맞춰 타겟화된 마케팅을 펼칠 수 있는 매체플랫폼으로 성장해왔습니다. 특히 dsp플랫폼의 경우 다양한 애드네트워크를 하나의 플랫폼에서 우리가 원하는 잠재고객이 위치한 네트워크에 배너를 게재하고 이를 통해 목표 전환을 달성할 수 있습니다.

국내 DSP플랫폼으로는 제일기획의 미디어큐브가 가장 우선적으로 접할 수 있는 DSP플랫폼입니다.

미디어큐브의 경우 Brain시스템을 통해 스스로 캠페인을 최적화 해주는 기능을 가지고 있습니다. 성별, 연령, 위치, 사용기기, 관심사, 검색기록등 미디어큐브의 오디언스(Audience) 데이터를 통한 타겟팅 포퍼먼스가 이루어지기도 하지만, Brain알고리즘은 집행된 광고 데이터를 Brain 알고리즘에서 자동으로 학습하여 최적화된 캠페인 포퍼먼스를 보여줄 수 있습니다.

특히, 제일기획 미디어큐브의 Brain알고리즘은 기존 배너광고들의 전통적인 타겟 기능인 리타겟팅(or 리마케팅) 시스템에 강점을 보여주고 있는데요. 홈페이지 방문자와 배너광고를 클릭한 유저들을 대상으로 다양한 타겟팅 유저 픽셀을 제작할 수 있고, 이를 통해 구매 고려가 가능한 잠재고객을 타겟팅해줄 수 있는데요. Brain 알고리즘이 접목된 리타겟팅은 모수를 획득할 수록 더욱 정교해진 Goal 최적화 포퍼먼스를 보여주고 있습니다.

디지털 배너 광고의 경우 다양한 애드네트워크와 플랫폼 회사들이 있어 광고주의 업종, 전략에 따라 선택적으로 활용할 수 있습니다. 여기에 미디어큐브는 DSP플랫폼으로 통합된 배너 애드네트워크 전략을 펼치는데 있어 타 단일 디지털 배너 네트워크와는 차별점을 가지고 있습니다.

(Brain analysis)

실제로 제일기획 미디어큐브 Brain 알고리즘을 활용한 리타겟팅 캠페인은 어떤 성과를 내고 있을까요?

직접 눈으로 확인하는 것이 좋겠죠!

위 통계는 지난 5월 한달간 리타겟팅을 주요 목적으로 활용된 Goal 최적화 캠페인의 운영 리포트입니다.

약 1,600건의 클릭이 발생하였습니다. 그럼 해당 캠페인의 목표 성과는 어땠을까요? 애널리틱스를 통해 추가로 확인해보도록 하겠습니다.

구글애널리틱스에서는 미디어큐브 추적태그 소스와 각 노출 네트워크 사이트 소스별로 나뉘어 표시되고 있습니다만, 이해를 돕기 위해 단일 소스의 성과 리포트만 확인하도록 하겠습니다.

2015년 3월

2015년 4월

2015년 5월

2016년 3월부터 미디어큐브 디지털배너를 통해 유입된 모수에서 발생된 모바일 전화 문의 현황입니다. 월별로 총 세션(총방문수)은 월별 전체 유입량에 따라 리타겟팅 모수가 변하기 때문에 일정치 않은데요. 그러나 목표전환으로 체크하고 있는 전화걸기(병원의 경우 예약현황보다 전화문의가 발생이 많아 목표 전환에 전화문의도 포함시켜 진행합니다.)의 경우 지속적으로 상승하여 5월에는 목표전환율이 2.74%에 달하고 있습니다.

일반적인 배너들과 비교하여 굉장히 높은 전환문의를 가져오고 있습니다. 특히 지역 비즈니스에 기반한 병원의 경우 홈페이지에 많은 방문자를 발생시킬 수 없는 한계에 도달하기 때문에 타 업종보다 리타겟팅의 효과가 다소 더디게 나타나기도 합니다. 위 A병원의 경우 미디어큐브 매체를 6개월 이상 운용하며 Brain알고리즘이 최적화된 후 위와 같은 효과를 지속적으로 보여주고 있습니다.

예전 온라인 배너광고를 단순 노출에 의존해 진행하던 시기에는 전환 효과에 대해 미덥지 못한 모습을 보여주는 매체였으나 미디어큐브의 개인화된 오디언스 타겟팅과 최적화된 네트워크 포퍼먼스는 높은 효율을 보여주며 장기적인 관점에서 꾸준히 운영가능한 매체 플랫폼으로 인식되고 있습니다.

디지털 배너광고의 리타겟팅은 홈페이지 방문자를 타깃하여 운영되기 때문에 적은 비용으로도 높은 성과를 기대할 수 있는 타겟팅 방식입니다.

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안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

인스타그램은 비주얼 큐레이션 소셜미디어로서 많은 사용자를 확보해 나가고 있는 소셜미디어 플랫폼입니다. 특히, 이미지로 간단하게 표현되고, 소비되는 소셜미디어로 10대부터 2~30대 층에서 사용률이 높아지고 있는데요. 인스타그램 사용자를 타깃으로 페이스북에선 인스타그램에도 스폰서광고를 도입하며 인스타그램에 사업성을 지속적으로 추가하고 있습니다.

이와 발 맞추어 인스타그램에서도 비즈니스 계정을 도입하고자 준비하고 있습니다. 현재는 많은 기업 계정들도 일반 사용자처럼 개인 계정을 통해 운영을 하고 있습니다. 그러다보니 페이스북 페이지처럼 인사이트 데이터를 얻기가 매우 어려운 실정입니다. 그러다 보니 인스타그램의 비즈니스 계정은 인스타그램의 스폰서광고 활성화를 위한 새로운 전환점이 되지 않을까 싶습니다.

인스타그램 비즈니스 어떻게 적용될까?

(인스타그램 비즈니스 계정 프로필 화면)

인스타그램 비즈니스 블로그에 따르면 사용자환경은 페이스북 페이지와 유사해 보입니다. 비즈니스 프로필에서는 사이트URL, e-mail, 전화걸기 등 다양한 연결 버턴을 활용할 수 있게 됩니다. 페이스북 인사이트와 같이 프로필내의 액션 버튼의 인사이트도 확인이 가능할 것으로 보이며, 이를 통한 플랫폼 성과측정도 더욱 정확해 질 것으로 예측됩니다.

인스타그램 인사이트, 페이스북 인사이트 처럼?

(인스타그램 인사이트 화면)

아직 정확한 정보를 확인하기 어려우나, 인스타그램의 인사이트 정보는 페이스북 페이지의 인사이트 사용자환경을 많이 따라갈 것으로 예상됩니다. 게시물별 노출/도달량과 참여량을 확인하여 콘텐츠 성과측정이 더욱 유용해질 것으로 예상됩니다. 인스타그램 비즈니스 계정의 가장 큰 장점은 인사이트 정보일텐데요. 이를 통해 많은 기업, 사용자들이 인스타그램의 효과 측정을 통해 확신을 가지고 마케팅에 임할 수 있지 않을까요?

인스타그램 프로모션을 더욱 간편하게!

(인스타그램 비즈니스 계정 게시물 버튼 추가 화면)

인스타그램 작성된 게시물에 버튼을 추가할 수 있게 됩니다. 오디언스 타겟을 설정하여 정해진 시간내에 광고 진행이 가능하게 되는데요. 현재에도 페이스북 광고관리자를 통해 인스타그램 스폰서 광고는 진행할 수 있으며, 비즈니스 계정에서는 더욱 쉽게 액션 버튼을 추가할 수 있을 것으로 보입니다.

새롭게 추가되는 인스타그램 비즈니스 계정은 미국을 포함한 호주, 뉴질랜드에서 먼저 진행되며, 전체 글로벌에 적용될 시기는 연말이 될 것이라 합니다.

인스타그램의 인사이트 정보를 하루 빨리 보고 싶군요!

참고

인스타그램 비즈니스 블로그(http://blog.business.instagram.com/)

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안녕하세요. 빅데이터마케팅 바름입니다.

페이스북은 2년전부터 페이스북 사용자의 오디언스 데이터를 활용한 광고 서비스를 진행하고 있는데요. 페이스북에서 개인 사용자에게 불필요한 페이스북 광고나 관심이 없는 광고 노출에 대해 개인 사용자가 직접 관심사를 설정할 수 있는 서비스를 제공하고 있습니다.

이는 페이스북 플랫폼에서 마케팅활동을 하는 광고주, 페이스북을 이용하는 개인 사용자 모두에게 더 적절한 플랫폼 환경을 제공할 수 있을 것으로 기대되는데요.

최근 페이스북 뉴스룸에서 더 나은 광고 환경을 위한 소개가 있었습니다.

페이스북은 꾸준히 더 나은 광고 환경을 위해 노력을 해오고 있습니다. 우리는 페이스북 플랫폼을 무료로 이용하는 대신 기업이나 개인이 페이스북 광고를 통해 사용자에게 노출되는 광고를 통해 페이스북은 수익을 만들고 있습니다. 그렇기에 사용자가 페이스북을 이용하는데 있어 광고 노출은 필수불가결한 부분입니다.

또한 광고주는 페이스북을 통해 제품을 소개하고, 판매를 홍보하며 소셜미디어 플랫폼을 이용하고 있습니다. 이렇게 디지털 플랫폼은 광고를 통해 절대적인 수익 구조를 만들고 있어 이를 무조건 배제하는 방식은 선택사항에 넣을 수 없게 되는데요. 최근 애드블록으로 인해 웹, 모바일을 이용하는 사용자가 광고를 배제하고 웹서핑이나 앱이용을 할 수 있도록 도와주는 플러그인, 어플리케이션이 나타나며 광고를 수익으로 하는 언론사, 디지털 플랫폼은 골머리를 썩고 있습니다. 이로 인해 미국 한 언론사의 경우 자사의 홈페이지 뉴스를 이용하는 유저가 애드블록을 사용하는 경우 홈페이지 방문을 차단하고 애드블록을 해제 후 홈페이지를 이용하도록 안내를 하고 있습니다.

애드블록의 등장은 디지털 시대, 특히 모바일 퍼스트 시대로 빠르게 변화하는 세상 속에서 많은 플랫폼, 퍼블리셔의 수익 구조 개선을 위해 불필요한 광고 노출이 사용자의 인내를 넘어서며 디지털 유저의 반격으로도 볼 수 있는데요. 페이스북도 예외가 될 수 없습니다.

페이스북은 자사 플랫폼 이용에 있어 완벽한 광고차단을 제공하지는 않습니다. 그러나 관심기반, 개인 유저의 페이스북 활동에 기반한 광고의 경우 사용자가 직접 관심기반 광고를 노출할지 여부를 선택할 수 있습니다.

(페이스북 광고 설정 화면)

페이스북을 이용하는 유저들은 페이스북에서 광고를 원천적으로 배제할 수 없다는 것을 인지하고 있습니다. 대신, 국내 언론사나 사이트에서 무분별하게 노출되는 광고에 피로감을 느끼며, 소셜미디어 환경에서도 이와 같이 무분별한 광고를 보고 싶어 하지 않기에, 나에게 노출되는 광고를 더욱 더 강력한 설정을 통해 내가 원하는 광고, 내가 원하는 정보를 보고 싶어 합니다.

페이스북에서는 사용자들이 자신에게 노출되는 광고에 대해 더욱 더 강력한 관리 기능을 제공하기 위해 [광고 기본 설정]을 도입하였습니다.

광고 기반 설정에서는 자신의 페이스북 계정이 어떤 관심기반에 노출되어 있는지 확인 할 수 있으며, 개별 관심기반 중 실제 자신이 관심있어 하지 않는 관심사의 경우 노출을 해제할 수 있습니다.

(페이스북 광고 기본 설정)

위 이미지는 작성자의 페이스북 광고 기본 설정에 등록되어 있는 관심사입니다. 해당 관심사 중 하나의 카테고리를 선택해 열어보면 현재 해당 카테고리에서 자신의 페이스북 계정이 어떤 관심사로 등록되어 있는지 확인 할 수 있습니다.

작성자의 비즈니스 및 산업 관심사를 보면 빅데이터 관련 광고에 클릭을 했기에 해당 관심사가 포함되어 있는데요.

해당 관심사를 해제하고 싶으면 [X]아이콘을 클릭 해 관심사를 해제하면 됩니다.

이렇게 자신에게 노출되는 관심사 기반 광고에 대해 원하는 정보를 더욱 정확하게 받아볼 수 있도록 페이스북이 새로운 도구를 추가했습니다. 이는 개인 사용자에게 더 나은 광고 환경을 제공할 수 있을 뿐만 아니라, 광고주 또한 관심사 기반 광고(audience ads)를 사용함에 있어 더욱 정확한 사용자 타겟팅을 통해 높은 광고 성과를 기대하게 합니다.

페이스북 광고 기본 설정 정보를 볼 수 있는 URL

https://www.facebook.com/ads/preferences/edit/

바름 빅데이터 마케팅 문의하기

T. 051-747-1350

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메일문의: support@thebarum.co.kr

안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

최근 디지털마케팅에서 콘텐츠의 중요성은 날로 높아지고 있습니다. 단순한 콘텐츠를 반복적으로 발행하고 이를 많은 이들이 보도록 하는 것에서 그치는 것이 아니라, 웹, 소셜미디어, 오프라인에서 콘텐츠의 스토리텔링이 연결지어져 옴니채널 속에서 소비되어야 하는데요.

부산에서도 영상, 콘텐츠 마케팅이 믹스되어 나가고 있습니다! 바로 바름에서 부산의 병원 홍보 마케팅을 진행하며 소셜미디어와 오프라인에 영상 및 콘텐츠 스토리텔링을 통해 옴니채널을 활용하고 있습니다.

그럼 바름의 콘텐츠 마케팅 스토리텔링을 들여다 볼까요?

브랜드를 어떻게 알려야할까?

A병원은 노인성 질환을 중점적으로 진행하고 있으며, "백내장"에 대해 부산광역시내 브랜드 홍보를 집중하고 있었습니다. 바름은 "백내장"질환이 많은 연령대를 타깃으로 하는 콘텐츠 기획을 통해 부산 내 백내장 질환 치료에 대해 마케팅 계획을 세웠습니다.

호명 마케팅으로 타겟을 잡자!

호명 마케팅은 최근 카스의 "진수씨 맥주 사주세요", 배달의 민족의 "경희야, 넌 먹을때가 제일 예뻐"에서 부터 "선영아 사랑해"까지 꾸준히 활용되어 왔는데요. 4~60대 연령층을 타겟층으로 선정하며 가장 많이 사용된 이름을 정하고 [부산]이라는 지역성을 극대화할 수 있는 카피를 준비했습니다.

호명 마케팅에서 중요한 건 역시, 이름인데요. 50~60년대 태어나신 분들 중에서 가장 많이 사용된 이름을 몇가지 선택해 페이스북에서 A/B테스트를 진행하여 최종 사용할 이름을 정하였습니다. A/B테스트를 통해 기획된 콘텐츠의 반응을 A,B시안에 맞춰 비교할 수 있고, 즉각적으로 대처, 수정, 보완이 가능해 많이 사용하는 마케팅 방식입니다.

소셜미디어를 넘어 오프라인으로!

소셜미디어에서 긍정적인 효과를 발휘하고 있던 콘텐츠를 오프라인에서도 게시, 온/오프라인에서 동시에 캠페인을 진행하였습니다. 기존 오프라인 콘텐츠는 단순 병원 정보 및 의료진에 대한 소개로 노출에 대한 반응을 기대하기 어려웠습니다. 소셜미디어에서 반응이 나타난 콘텐츠를 지하철 역사 배너에 배치하여 온/오프라인 콘텐츠를 동일한 목표, 타겟성을 띄고 진행할 수 있도록 하였습니다.

콘텐츠의 스토리텔링은 끝이 없다!

콘텐츠 마케팅의 장점은, 한정된 기간, 폼에 갇혀 캠페인이 종료되기 보다 지속성 있는 캠페인 운영이 가능합니다. 단순한 온라인 플랫폼, 블로그 콘텐츠에 갇혀 있는 콘텐츠가 아닌 온/오프라인이 융합된 콘텐츠로 성장이 필요한데요.

해당 콘텐츠를 소셜미디어, 지하철 배너에 국한되지 않도록, 영상 콘텐츠로 새롭게 옷을 입혔습니다.

(영상 제작 캡처)

디지털 속 호명마케팅으로 한장의 이미지 속 스토리를 영상으로 풀어내고 있는데요. 이를 통해 홈페이지, 블로그, 소셜미디어와 같은 디지털 채널뿐만 아니라 오프라인 영상 채널에서도 활용을 준비중에 있습니다.

바름의 콘텐츠 마케팅은 유저 데이터 분석에 따라 타겟을 선정하고, 목표 타겟에 맞는 콘텐츠에 스토리를 입혀 지속적인 콘텐츠 마케팅이 이루어질 수 있도록 함께 하고 있습니다.

바름 빅데이터 마케팅 문의하기

T. 051-747-1350

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