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안녕하세요. 데이터 기반으로 디지털 마케팅을 전반적으로 수행하고 기업의 부가가치를 올리는 컴퍼니 빌더, 바름입니다.

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*컴퍼니 빌더(Company Builder) : 마케팅뿐만 아니라, 클라이언트의 상황을 종합적으로 관찰하고 고민하며 가치 있는 성장을 위한 개선 포인트를 알려주는 사람

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1인 1채널 시대,

유튜브 최적화,

전략적으로 접근하기!

이젠 검색엔진보다도 전세계에서 가장 많이 사용되는 플랫폼으로 자리잡은 유튜브, 너도나도 브이로그를 하며 1인 1채널 시대가 된 지도 오랜 이야기 같습니다.

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이렇듯 유튜브 채널에 열광하는 이유는 아무래도 나의 콘텐츠를 좋아해주는 구독자들이 나의 콘텐츠를 소비해주는 희열, 그리고 이를 통한 수익화 실현이 가능해서이지 않나 싶습니다.

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하지만 이러한 유튜브의 수익화 실현, 쉬운 일은 아니라는 것 모두들 알고계실테죠. 이 모든 것도 전략적으로 접근하는 방법이 있습니다.

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모든 게임에는 공략집이 있듯 모든 플랫폼과 채널에는 공략 최적화 방법이 있기 마련인데요.

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구글 프리미어 파트너 바름에서 구글 유튜브 최적화 방법 및 수익화 실현으로 빠르게 갈 수 있는 방법에 대해 알려드리고자 합니다.

기본 세팅: 기초가 탄탄해야 성장한다

어떤 플랫폼이든 기초세팅이 가장 중요합니다. 온라인 상에서 채널들은 모두 유기적이기 때문입니다.

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따라서 최초 유튜브 채널 개설시, 우리 브랜드, 서비스와 관련된 부분을 최대한 상세하게 적어주시고 홈페이지 링크, SNS 링크 연동을 필수로 해주시는 것이 중요합니다.

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그리고 채널명 같은 경우에도 공식적으로 등록된 브랜드명을 활용하시는 것이 좋습니다. 구글에서는 봇이 모든 정보를 크롤링하기 때문에 다양한 우리의 채널들을 통합해두면 함께 엮일 가능성이 높습니다.

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추가적으로 프로필 사진이나 세부적인 것들도 우리 브랜드 컨셉과 동일한 내용들로 통합해서 설정하시는 것을 추천드립니다.

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가장 강력한 무기, 콘텐츠

 

따라서 유튜브가 내 채널의 주제를 더 잘 카테고라이징 하고 관련된 타겟에게 더 자주 노출 시키기 위해서는 학습 기간 내의 일정 수준의 콘텐츠 발행량이 필요한 것입니다

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콘텐츠 업로드 시에도 주제에 맞는 키워드를 활용해서 제목과 설명을 작성하는 것이 중요합니다. 대부분 제목이 검색에서 상위로 노출 될 가능성이 높기에 핵심 키워드를 앞단에 배치한 제목을 설정해주시고 관련된 태그를 설정해주시면 됩니다.

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진단과 분석 : 빠른 성장의 지름길

유튜브 채널을 개설했다면 필수적으로 살펴봐야하는 부분이 있습니다. 바로 '유튜브 스튜디오' 입니다.

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채널에 올리는 콘텐츠에 대한 분석, 구독자들 및 조회수에 대한 인구통계적인 분석, 관심사 분석, 검색 키워드 분석, 유입경로 분석 등 정말 세세한 분석이 가능합니다

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어떠한 마케팅 채널이든 진단과 분석이 없이는 개선 없이 제자리 걸음만 할 뿐입니다. 따라서 이러한 다양한 데이터 소스들에서 우리에게 필요한 소스들을 적시에 뽑아내어 문제점을 발견해서 해결하거나, 더 성장할 수 있는 포인트를 발견하는 것이 관건입니다.

 시청자가 내 동영상을 찾는 방법 

가장 유용하게 활용할 수 있는 분석 영역은 유입 경로 분석입니다. 이는 내 채널의 구독자들이나, 나의 영상을 시청한 사람들이 어떻게 유입되었는지에 대한 데이터인데요.

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유입되는 채널이 유튜브 내 검색이나 유튜브 추천 영상에 의한 유입이라면 어떠한 검색어를 통해 내 채널에 가장 많이 유입되었는지를 보는 것이 핵심일 것입니다.

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이러한 핵심 유입 키워드가 파악되었다면 다음 업로드 게시물에서 제목 및 태그에 필수적으로 해당 키워드를 넣어줄 필요가 있습니다.

핵심 키워드로 조회수나 유입이 잘 되는 영상 레퍼런스를 찾아보고 싶다면, '분석 - 채널 분석 - 리서치' 영역에서 찾아서 아이디어를 얻을 수도 있습니다.

평균 지속시간

유입 데이터와 함께 중요한 지표로 봐야할 부분은 '평균 지속시간' 입니다. 이러한 지속시간이 정확이 ~ 분이다 라고 할 수는 없습니다. 이는 채널별 영상 길이 및 특성에 따라 달라지기 때문입니다.

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대다수의 영상은 평균적으로 20 ~ 30 % 구간에서 이탈합니다. 따라서 내 채널 내에서 이러한 지속 시간이 점점 늘어나는 우상향의 그래프를 그리는 것이 이상적입니다.

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평균 지속시간을 늘리기 위해서 가장 중요한 것은 콘텐츠의 내용입니다. 따라서 분석을 통해 이탈이 많은 지점을 파악하고 해당 지점에서 영상에 환기를 시켜줄 수 있는 요소들을 추가해주는 것도 한 가지 방법입니다. 또는 이탈하는 시간을 내 채널의 영상 적정시간으로 진단하여 해당 길이로 영상을 만들어 게시해보는 것도 좋은 방법입니다.

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인기 콘텐츠

또 하나의 중요한 데이터로 볼 수 있는 것은 '인기 콘텐츠' 입니다. 이는 여러개의 콘텐츠를 업로드 했을시 통계적으로 확인 할 수 있는 데이터입니다.

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일정 기간을 설정한 후, 이러한 인기콘텐츠를 확인해보시면 나의 채널에서 어떤 콘텐츠가 가장 노출이 많이 되고 유입이 많이 되는지 파악할 수 있습니다. 이는 추천으로 연결될 가능성이 높기 때문에 다음 영상기획/제작 시 이러한 주제로 또 한 번 업로드 해주는 것이 좋습니다.

요즘 시대의 가장 필수적인 플랫폼, 유튜브를 마케팅 수단으로 활용하기 위한 최적화 방법 중

1. 기본 세팅,

2. 콘텐츠,

3. 진단과 분석

에 대해서 말씀드렸습니다.

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다음 편에서는 유튜브 수익화를 위한 최적화를 부스트 업 할 수 있는 '구글 유튜브 영상광고' 와 '유튜브 검색엔진최적화'에 대해서 말씀드리겠습니다.

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이러한 5가지 전략만 잘 알고 실행한다면 유튜브 최적화는 비교적 빠르게 할 수 있으며, 수익화까지 갈 수 있습니다.

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구글 유튜브 최적화, 프리미어 파트너사 바름이 알려주는 방법대로 함께 실행해보세요!

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감사합니다.

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현재 2024 구글 프리미어 파트너 선정을 기념하여 바름에서 프로모션을 진행중이니, 문의를 고민하시는 많은 기업들은 바름 플러스 친구 추가를 통해 혜택을 받아보세요.

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*유효기간 내 '바름' 플러스 친구 추가하시고 구글광고 서비스 진행하시는 광고주분들에 한하여 20만원 혜택 쿠폰을 지급해드립니다.

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추가로 바름에서는 다양한 정부지원 바우처 사업들의 공식 수행사로 등록되어 있습니다.

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관심이 있는 기업들은 바름의 국가지원사업 서비스를 한 번 활용해보시는 것도 좋은 선택입니다.

수출/ 해외시장 진출/ 해외 마케팅 등을 운영 혹은 계획하고 계신다면,

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수출지원기반활용사업(수출 바우처 사업) 또한 꼭 이용하셔서 지원금을 통해 바름과 함께 국내외 광고 집행에 효율을 올리시길 바랍니다.​

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수출지원활용사업은 정부(중소기업벤처부)에서 선발과정을 거쳐 선정된 수출기업에 보조금을 바우처 형태로 제공합니다.​

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바름에서는 “홍보/광고” 분야에서의

서비스를 제공하고 있으며, 이러한 지원금은

광고비로 활용이 가능합니다.

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[주식회사 바름의 서비스 4가지]

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1.광고 관리 및 운영

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2.Google Analytics, Firebase, Tableau 등

웹 로그분석툴 활용한 데이터분석(웹+앱)

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3. 검색엔진최적화

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4. 인공지능홈페이지 분석

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안녕하세요.

데이터 기반으로 디지털 마케팅을 전반적으로 수행하고 기업의 부가가치를 올리는 컴퍼니 빌더, 바름입니다.

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*컴퍼니 빌더(Company Builder) : 마케팅뿐만 아니라, 클라이언트의 상황을 종합적으로 관찰하고 고민하며 가치 있는 성장을 위한 개선 포인트를 알려주는 사람

피부과, 성형외과, 안과, 치과 등 병원 마케팅 어떻게 진행하고 계실까요?

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날이 갈수록 자동화되고 고도화 되는 광고 매체들 속에 세팅이나 운영하는 것은 정보를 조금만 찾아보기만 해도 쉽게 할 수 있습니다.

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하지만 진짜 우리 병원에 맞는 기술적인 방법, 콘텐츠적으로 최적화된 방법이 무엇인지는 아직까지 많은 테스트와 시행착오를 거쳐 진행해야 하죠.

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이러한 수고로움을 줄이기 위해 구글 공식 대행사나 파트너사와 함께 머리를 맞대고 고민하시지 않나 싶습니다.

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오늘은 다양한 광고 매체의 방법들 중에서도 '구글 광고' 에 대해서 프리미어 파트너사와 함께 병원 마케팅을 했을 때의 긍정적인 영향에 대해 말씀드려볼까 합니다.

구글 프리미어 파트너사가 뭔가요?

구글은 매년 구글 광고 플랫폼을 활용하여 광고주의 비즈니스 성장에 기여한 대행사들을 대상으로 다양한 역량과 집행 실적을 종합적으로 평가하여 프리미어 파트너 배지를 부여하고 있습니다.

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2024년 올해 바름이 이러한 역량을 인정받아 프리미어 배지를 부여받았으며, 더 자세한 내용은 아래의 포스팅을 참고해주시면 감사하겠습니다.

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주식회사 바름의 프리미어 파트너 정보는 구글 공식 프리미어 파트너 디렉토리 페이지에서 쉽게 찾아보실 수 있습니다. :)

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구글 프리미어 파트너사와 구글광고를 하면 어떤 점이 다른가요?

병원 광고는 특히나 광고 운영에 있어서 제한이 많은 업종입니다. 소재 의료심의를 받아야만 등록 및 노출이 가능한 것부터, 다양한 의료법을 준수하지 않으면 신고의 위험도 있습니다.

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따라서 이러한 제한사항 속에서도 우리 병원을 좀 더 효율적으로 노출하고 유입되도록하는 것이 중요한데요.

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바름에서는 최초 마케팅을 진행하는 병원의 내, 외부 상황을 파악한 후 디지털 마케팅 진행을 위한 포트폴리오를 구성하고 실행합니다.

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그 중 대부분의 병원이 구글광고 비중을 높이고 있습니다.

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아무래도 영상 플랫폼의 진화로 유튜브 검색이 활성화되고, 구글이 공식 포털 뿐만 아니라 노출될 수 있는 광고의 커버리지도 훨씬 광범위하기 때문입니다.

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구글 공식 프리미어 파트너사와 함께 이러한 구글광고를 진행하게 되면,

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1. 병원 구글 계정을 세팅하고 그에 맞게 일반계정과는 다른 고도화된 맞춤 설정을 할 수 있습니다

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해당 부분은 구글 공식 파트너에게도 제공되는 부분이나 프리미어 파트너사는 타겟이나 전환 맞춤 설정 등, 훨씬 더 많은 카테고리에서 맞춤화 전략을 추천받고 세팅 가능합니다.

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2. 구글 광고팀과의 직접적인 소통으로 광고를 관리하는 바름 담당자 뿐만 아니라 다양한 의견을 종합해서 광고를 개선함으로써 더 나은 효율을 낼 수 있습니다.

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3. 일정금액 이상 일정기간 사용시, 프리미어 파트너 계정에만 부여되는 특별 크레딧 혜택을 받을 수 있습니다. 병원 kpi 에 맞는 전환값을 더 많이 달성하기 위해 지원합니다.

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4. 구글 신규 서비스 및 기술에 대해 우선적으로 지원하고 활용가능합니다. 계속해서 변화하는 광고 계정 내에서 빠르게 우리 병원 광고를 최적화 할 수 있습니다.

 

위의 혜택들이 구글 프리미어 파트너와 함께하면 얻을 수 있는 구글광고 혜택입니다.

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하지만 결국에 구글광고도 전체적인 시장의 맥락을 이해하고 고객을 파악하는 과정에서 활용할 수 있는 수단 중 하나이기에 깊은 통찰력이 있는 병원 마케팅 담당자가 가장 중요합니다.

병원 구글 광고, 어떤 부분에 집중해야 할까요?

과거에 병원 구글 광고 캠패인을 진행할 당시에는 공식적으로 GDN 배너 광고 + 검색광고를 진행하시는 것이 대부분이었습니다

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하지만 최근에 구글 애즈 내에는 실적최대화 광고, 유튜브 광고, 디멘드젠 광고 등 다양한 광고가 생겨나고 있고, 병원마다 다르겠지만 그 효율도 이전 공식화되던 조합에 비해 더 나은 경우도 있습니다.

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아시다시피 유튜브 플랫폼이 중요해졌고 그 영향력은 계속해서 커지고 있습니다. 따라서 이제는 어떤 병원이든 공식채널이 생기고 주기적으로 영상을 업로드 하고 있습니다.

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바름에서도 이러한 추세에 따라 유튜브 채널을 필수적으로 생성 제안 드리고 있습니다. 추가적으로 이렇게 브랜딩이 된 영상 소재를 활용하여 영상광고를 진행하고 최근 출시된 디멘드젠 광고도 진행하는 것을 제안드리고 있습니다.

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모든 채널들은 유기적으로 돌아가야합니다. 어느 채널에만 국한되지 않고 우리 병원의 콘텐츠가 노출되어야 하는 것인데요. 그리고 이러한 콘텐츠들을 일정 기간 반짝하고 그만하는 것이 아닌 '꾸준히' 발행 및 제작하고 광고 하는 것이 중요합니다.

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구글 광고를 계속하면 어떤 영역까지 확장 할 수 있을까요?

구글광고를 계속하게 되면 단순히 우리 병원 홈페이지에 많이 유입이 되는 것에 끝나지 않습니다. 물론 신환율이 일정수준까지 올라가기는 하겠으나, 매달 더 높은 금액의 광고 비용을 쓰는 것이 아닌이상, 이 부분도 효율이 감소하는 시기가 옵니다.

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어느정도 꾸준히 광고를 진행해오며 쌓인 검색광고나 기타 광고 데이터를 활용하는 확장 과정이 필요한데요. '검색엔진최적화 마케팅에 활용할 수 있습니다.

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단순히 자연 유입된 건으로만 병원 검색엔진최적화를 진행하시게 되면 물론 고객의 직접적인 니즈를 파악할 수 있어서 좋으나 충분한 데이터를 모으기에는 시간이 오래걸립니다.

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따라서 검색광고를 진행하시면서 최적화를 하게 되면 유입 키워드를 더욱 빠르게 파악할 수 있는 부스터 역할을 하게 됩니다.

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이렇게 빠르게 파악된 핵심 우선순위 키워드, 빠른 홈페이지 트래픽 상승율과 함께 최적화의 기간도 더 단축되는 것이죠.

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더 자세한 병원 검색엔진최적화에 대한 내용은 아래의 포스팅을 참고해주세요!

오늘은 구글 프리미어 파트너사와 함께 병원 구글 광고에 집중하면 좋은 점에 대해서 말씀드렸는데요. 결국 앞서 말했듯이, 구글광고도 결국엔 마케팅을 위한 한가지 방법일 뿐입니다.

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따라서 가장 중요한 것은 우리 병원이 목표로 하는 지점을 설정하고 좀 더 디테일하고 통찰력 있게 인사이트를 주고 함께 고민할 수 있는 마케팅 담당자를 만나는 것이 아닐까 합니다.

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바름은 공식 구글 프리미어 파트너사로써 뿐만 아니라 '컴퍼니빌더' 로써 실질적인 서비스의 부가가치 증가를 위해 함께 고민하고 전략적으로 나아가겠습니다.

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감사합니다.

추가로 바름에서는 다양한 정부지원 바우처 사업들의 공식 수행사로 등록되어 있습니다.

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관심이 있는 기업들은 바름의 국가지원사업 서비스를 한 번 활용해보시는 것도 좋은 선택입니다.

수출/ 해외시장 진출/ 해외 마케팅 등을

운영 혹은 계획하고 계신다면,

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수출지원기반활용사업(수출 바우처 사업) 또한 꼭 이용하셔서 지원금을 통해

바름과 함께 국내외 광고 집행에 효율을 올리시길 바랍니다.​

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수출지원활용사업은 정부(중소기업벤처부)에서 선발과정을 거쳐 선정된

수출기업에 보조금을 바우처 형태로 제공합니다.​

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바름에서는 “홍보/광고” 분야에서의

서비스를 제공하고 있으며, 이러한 지원금은

광고비로 활용이 가능합니다.

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[주식회사 바름의 서비스 4가지]

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1.광고 관리 및 운영

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2.Google Analytics, Firebase, Tableau 등

웹 로그분석툴 활용한 데이터분석(웹+앱)

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3. 검색엔진최적화

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4. 인공지능홈페이지 분석

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* 수출활용지원사업 사이트에서 '바름'을 검색하세요

안녕하십니까, 마케팅에 대한 깊이 있는 이해를 기반으로 인사이트를 줄 수 있는 조력자, 이를 통해 실질적인 매출 증가와 기업성장에 기여하는 컴퍼니 빌더(Company Builder) 바름입니다.

*컴퍼니 빌더(Company Builder) : 마케팅 뿐만 아니라, 클라이언트의 상황을 종합적으로 관찰하고 고민하며 가치 있는 성장을 위한 개선 포인트를 알려주는 사람.

Paid 광고하면 가장 먼저 떠오르는 것이 바로 구글애즈(Google Ads)입니다.

구글애즈(Google Ads)는 구글이 소유한 플랫폼뿐만 아니라 제휴 되어있는 사이트, 앱 게재지면을 활용하여 광고를 할 수 있습니다. 대표적인 구글 플랫폼은 구글검색엔진(Google Search Engine), 크롬(Chrom), 구글스토어(Google Play), 유튜브(Youtube), 지메일(Gmail), 구글클라우드(Google Cloud), 구글애널리틱스(GA4) 등이 있습니다.

특히 구글검색엔진(Google Search Engine), 구글스토어(Google Play), 유튜브(Youtube), 지메일(Gmail) 지면은 광고 효과가 뛰어나다 보니 광고주들이 지속적으로 노출하길 원하는 플랫폼입니다.

그래서 오늘은 전세계 광고주가 가장 많이 이하는 ‘구글애즈(Google Ads)’의 대해 알아보려 합니다.

“구글애즈(Google Ads), 모든 이가 필요한가요?”

전세계적으로 구글애즈(Google Ads)를 비롯해 광고 플랫폼은 정말 다양하게 있습니다. 국내에선 네이버광고, 카카오모먼트, 모비온, 아프리카tv(숲), 토스, EDN, Ace Trader, AND 등이 있고 국외로는 메타광고, 애플서치애드, 틱톡, X(트위터), 트위치, 링크드인, 핀터레스트 등 다양한 매체가 있죠. 이외 오디언스 매체들을 포함하면 못해도 50개 이상의 광고 플랫폼이 있습니다.

그렇기 때문에 본인의 기업의 기업 특성, 비즈니스 구조, 타겟, 콘텐츠를 고려하여 광고 플랫폼을 선정하면 됩니다.

다만, 본인의 기업과 고객의 특성, 콘텐츠 등 전반적인 영역을 모두 고려해 보았을 때 가장 적합한 매체가 구글애즈(Google Ads)라면 해당 플랫폼을 사용하시면 됩니다.

“구글애즈(Google Ads)를 꼭 사용해야 하는 사람 또는 업종이 있을까요?”

앞서 언급했던 대로 본인의 기업과 고객의 특성, 콘텐츠를 고려해 보았을 때 구글애즈(Google Ads)에서 노출되는 게재지면과 적합하다면 다른 플랫폼광고보다 좋은 결과물을 얻을 수 있습니다.

예를 들어 자사 서비스, 제품이 네이버(Naver), 다음(Daum), 빙(Bing) 등의 검색엔진을 통해 검색하는 것보다 구글 검색엔진으로 검색하는 지표가 높은 경우 구글 검색엔진 내 키워드, 배너광고를 하는 것이 유리할 수 있습니다.

지메일(Gmail)의 경우는 해당 채널을 활용하시는 분의 경우 메일함 내에 ‘키워드/배너광고’를 메일 형태로도 확인할 수가 있고 구글스토어(Google Play), 유튜브(Youtube)를 통해 앱을 설치하거나 영상을 보시는 분들에게도 자사 광고가 노출이 됩니다.

이 모든 광고는 불특정 다수에게 노출되는 것이 아닌 정교한 타겟팅을 통해 노출이 되기 때문에 효과는 상당할 수밖에 없죠.

물론 강세를 띄는 업종이나 기업은 있을 수 있습니다. 구글 내 데이터상 ‘생활용품’, ‘화장품’, ‘먹거리’ 등의 소매업 보단 ‘제조업’, 도매업’, ‘서비스업’, ‘운송업’, ‘임대업’, ‘교육업’, ‘중개업’, ‘건설업’ 등의 정보가 필요한 업종에선 확실히 광고 효과가 높습니다. 그리고 기관/학교/학원 등의 업종의 경우도 다른 플랫폼보다 질 좋은 컨텐츠가 많다 보니 결과물이 좋습니다.

*타겟팅 세부 항목 : 연령, 성별, 관심사, 소득수준, 미혼/기혼 여부, 검색키워드, 영상콘텐츠, 방문 홈페이지, 방문앱, 설치앱 등

“구글애즈(Google Ads), 메타(Meta-facebook&instagram), 틱톡(Tiktok), 핀터레스트(Pinterest),

네이버블로그(Naver Blog) 등의 SNS 채널과 비교했을 땐 어떤가요?”

SNS채널 특성상 관련 관심사를 가진 사람들과 소통하는 공간이다 보니 해당 채널의 특성에 따라 광고 성과가 달라집니다. 예를 들어 메타플랫폼(페이스북, 인스타그램), 네이버 블로그의 경우 ‘제품’을 소개하고 구매하는데 있어 여러 의견들을 주고받고 소개를 하는 것이 일반적이다 보니 쇼핑을 할 수 있는 몰이 광고를 하기에 적합하죠.

반면 구글애즈(Google Ads)와 연계되어있는 유튜브의 경우 소위 말하는 경험, 지식을 영상이란 소재를 통해 안내를 하고 있죠. 해당 채널은 SNS의 장점뿐만 아니라 ‘검색엔진’으로 까지 활용이 되고 있다 보니 활용도는 다른 SNS채널에 비해 기능이 더 추가가 되고 있습니다.

예를 들어 2-3년 전만 하더라도 ‘특정 제품’, ‘서비스’ 리뷰나 설명을 보기 위해서 ‘페이스북, 인스타그램, 네이버 블로그’를 이용했다면 이제는 유튜브를 통해 이 모든 것을 대체하고 있죠. 물론 유튜브에 모든 것이 포함된 것은 아니지만 이미지나 포스팅(글)에서 표현하지 못했던 것을 영상에서 표현하고 공감을 얻다 보니 이용자가 점점 늘어나고 있는 추세입니다.

물론 유튜브라고 해서 영상만 광고소재로 노출되는 것은 아닙니다. 앞서 언급했던 것처럼 검색엔진 역할도 하고 있다 보니 ‘키워드 영역’과 썸네일을 통해 ‘이미지 영역’까지 함께 하고 있습니다.

*구글애즈(Google Ads)는 SNS채널인 유튜브를 포함하여 구글과 제휴되어 있는 300만 개 사이트도 함께 포함되어 있어 선택의 폭이 훨씬 넓습니다.

이처럼 구글애즈(Google Ads)는 ‘구글(Google)’이라는 거대한 플랫폼을 활용하여 광고를 할 수 있기 때문에 전세계적으로 가장 많은 사람들이 이용하는 광고 플랫폼이라 할 수 있습니다.

다음 포스팅에선 구글애즈(Google Ads)를 이용해 타겟팅 활용하는 방법이나 좋은 결과를 낼 수 있는 팁, 사례를 공유하도록 하겠습니다.

긴 글 읽어 주셔서 감사합니다.

 저희 바름은 2013년부터 10여 년간 구글과의 긴밀한 파트너십을 유지하며 구글애즈(Google Ads)에 대한 우수한 역량 및 전문성을 인정받아 2024년 구글 프리미어 파트너사에 선정되었습니다. 구글애즈(Google Ads) 관련 도움이 필요하실 경우 편하게 연락 주시면 도움드리겠습니다.

*구글 프리미어 파트너는 파트너 프로그램 최상위 등급으로 매년 국가별 1000개 기업 중 상위 3% 이내 파트너사만 부여되는 특별한 지위입니다. 구글 프리미어 파트너를 통해 신규 베타 광고 상품 집행, 프로모션 코드(광고 지원금), 전담 계정 지원 등의 차별화 된 추가 혜택을 받을 수 있습니다.

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나이불문하고 10대부터터 60대까지 모든 연령층이 이용하는 동영상 사이트 혹은 앱은 무엇일까요? 바로 유튜브 인데요! 유튜브는 한국인이 가장 많이 찾고 오래즐기는 동영상 사이트/앱으로 잘 알려져있습니다.

유튜브는 정말 다양한 연령층이 이용하는데요. 7~18세 비율이 20%, 19~39세는 53.5%, 40세 이상은 26.5%로 이루어져있는데요. 물론 20대, 30대의 비율이 절반을 차지하기는 하지만 10대나 40대 이상의 비율이 고루고루 분포하고 있기 때문에 그에 맞는 타겟만 정확하게 잡는다면 유튜브 광고를 활용하기 좋다고 볼 수 있죠.

유튜브 광고에서도 배너광고가 가능하다는 점 아시나요? 유튜브가 동영상 기반으로 되어 있긴 하지만 영상 중간중간 또는 재생목록 주변에 광고형 배너들이 뜨면서 업체 이미지라던지 상품에 대한 이미지 등을 알릴 수 있어 배너광고 또한 많이 사용하고 있죠. 또한 메인 페이지 가장 상단에 영상과 함께 있는 배너광고 또한 가능하죠. 하지만 메인 페이지 배너의 경우는 예약형이고 비용이 많이 들어간다는 단점이 있죠.

배너광고의 경우는 트루뷰 인스트림 내에서의 배너광고와 트루뷰 포 쇼핑 내에 배너광고로 나눌 수 있는데요. 트루뷰 인스트림의 경우는 비디오 컴패니언 배너 형식, 이미지 컴패니언 배너 형식으로 나눌 수 있습니다.

이미지 컴패니언 배너의 경우는 유튜브 영상을 재생하면 우측 상단에 나타나는 배너이고 비디오 컴패니언 배너의 경우는 광구주의 채널 내에 가장 최근 업로드 된 영상 썸네일이 자동으로 노출되는 것입니다. 

영상 썸네일이 노출되기 위해서는 일정량의 영상이 있어야 하고 최대 3개까지만 적용이 되기 때문에 2개의 경우는 유튜브 내에서 자동으로 크기가 변동 될 수 있습니다.

트루뷰 포 쇼핑의 경우는 특정 상품 구매를 유도할 수 있도록 광고 상품을 연동하는 것인데요! 주로 광고 동영상에서 보여지는 주요 상품을 선정하고 google merchant center에 등록한 상품 피드를 애드워즈 계정에 연동해서 캠페인에 하면 됩니다.

유튜브 배너광고는 어떻게 운영되는지 모르시는 분들이 많으신데요. 배너광고가 진행되면 유튜브 모든 채널에 나가는 것이 아니냐라고 말씀하실 수도 있죠.

하지만 구글의 가장 큰 장점이 무엇이겠습니까. 바로 상세 타겟팅이죠! 

연령, 성별, 관심사, 위치, 심지여 자녀유무와 소득까지 세팅이 가능하고 그 무엇보다 중요한 유튜브 채널까지 타겟팅이 가능하죠. 예를 들어 화장품을 판매하는 업체라면 뷰티 유튜버들의 채널을 타겟팅하여 유튜버들 채널에서 노출 될 수 있죠.

이렇게 상세타겟팅을 정확하게 하고 캠페인을 꾸려 유튜브 내에 배너광고를 진행한다면 브랜딩은 물론 매출증진에도 큰 도움이 될 수 있습니다. 

유튜브 배너광고, 남들이 시작하기 전 바름과 함께 먼저 해보시는 게 어떠실까요?

현재 전세계 10억명이 넘는 사용자가 사용하는 광고는 무엇일까요?

일일 시청 시간만 10억 시간

국내 이용자는 전 국민의 80%

바로 유튜브입니다. 왜 우리는 유튜브에 열광하고 있을까요?

유튜브는 국내 검색엔진,포털의 독과적인 이용률에서도 급격히 성장하고 있습니다. 최근 온라인 동영상 광고의 국내 성장에서 유튜브의 지분이 네이버를 넘어선 것은 10~20대의 동영상 이용률 증가와 함께 국내 인터넷 이용 형태의 변화가 주효했다고 볼 수 있겠죠. 2017년부터 온라인 동영상 시장의 성장을 전망하는 많은 트렌드가 현재 유튜브와 같은 동영상 플랫폼의 성장의 결과로 나타나고 있다고 봐야겠죠.

현재 유튜브는 유튜브레드와 같은 유료 사용 지원, 검색, 음원 스트리밍 등 다양한 활용 기능을 통해 멀티플랫폼으로 이용자들을 흡수 성장하고 있습니다. 예를 들어 과거에는 화장품 메이크업방법을 네이버나 구글의 포스팅을 통해 정보를 찾았다면 현재 모바일 이용자들은 유튜브에서 메이크업에 대해 소개하는 스트리머의 동영상을 통해 정보를 습득하는 비중이 늘고 있다고 볼 수 있습니다. 특히 화장품외에도 IT제품에 대한 리뷰는 동영상을 통해 작동법을 익히거나 사용방법의 팁을 얻는 경우가 크게 늘고 있죠.

온라인 생태계 변화, 유튜브에서 광고는 어떻게?

유튜브의 수많은 동영상에 광고를 노출하고 싶어하는 클라이언트는 점점 늘고 있습니다. 이제 유튜브 광고가 필요하다고 하면 거부하는 클라이언트는 거의 없다고 볼 수 있습니다. 필요성에 대해 인식하고 있는 사용자층이 많아졌다는 것이겠죠.

유튜브에 광고를 하기 위해서는 기존의 구글애드워즈의 배너 네트워크를 이용할 수 있지만 효과적인 마케팅을 위해서는 유튜브 동영상광고를 활용하여야 합니다. 유튜뷰 동영상광고는 트루뷰 인스트림(True View in-stream ads), 범퍼광고(Bumper Ads)로 크게 나누어 볼 수 있습니다.

실제로 광고를 시청해야 과금되는 트류뷰 인스트림 광고

TrueView는 명칭 그대로 실제 시청한 이용자에 한해 과금이 되는 방식입니다. 무작위 노출에 대한 비용을 지불한다거나, 잠재고객의 시청 여부를 확인할 수 없이 지불했던 광고비용 방식에서 벗어난거죠. 사용자가 동영상을 보거나 동용상과 상호작용을 하여야만 비용이 청구됩니다. 트루뷰(trueview) 영역에는 인스트림과 동영상 광고가 있습니다.

트루뷰(trueView)광고의 특징

1. Trueview 광고 캠페인

트루뷰는 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식을 취하고자 합니다. 시청자는 호기심과 관심있는 동영상만을 취사 선택하여 볼 수 있고, 광고주는 관심있는 시청자에게만 도달할 수 있습니다. 광고주는 지발방식을 설정하여 노출 전략에 따라 적절한 비용 지불 방식을 취할 수 있습니다. 특히 광고가 게재될 때마다 점유/게재된 비용을 100% 지불할 필요가 없죠.

2. 자유로운 맞춤 설정

광고주는 30초 이상 재생되는 동영상 광고를 게재할 수 있습니다. 시청시간이 긴 제품 소개 영상, 고객 추천 영상을 활용하거나 제품 시연 영상을 보여줄 수도 있습니다. 내부 편집이 어려운 경우에도 영상의 길이가 길더라도 바로 등록하여 광고를 집행할 수 있습니다.

3. 넓은 도달범위

트루뷰광고는 유튜브와 구글 디스플레이 네트워크에 등록된 타사이트에서도 게시될 수 있습니다. PC와 모바일 모두 게재되는 트루뷰광고는 넓은 도달범위를 가지고 있죠.

트루뷰(Trueview)광고에 대한 자세한 내용은 아래 이미지(링크)를 클릭하세요.: http://thebarum.co.kr/page/youtubead

무조건 노출할테야, 범퍼광고(Bumper Ads)

만약 브랜드 노출의 목적으로 동영상 광고를 집행하고자 한다면 6초 이하의 영상 소재를 이용하며 스킵(Skip)되지 않는 범퍼광고가 하나의 방법이 될 수 있습니다. 유튜브 영상을 시청하기 전에 노출되는 영상광고로 시청자들에게 업체,상품명을 제고할 수 있습니다.

질문1 범퍼광고 언제 사용해야 할까요?

짧고 기억하기 쉬운 메시지로 브랜드의 메시지를 전달하고자 할때 사용하는 것을 추천합니다.

질문2 범퍼광고의 기본 원리는 어떻게 되나요?

범퍼 광고는 6초 이하이며 다른 동영상의 전후, 중간에 재생됩니다. 사용자는 광고를 건너뛸 수 없습니다.

질문3 광고는 어디에 게재되나요?

범퍼광고는 유튜브 동영상과 파트너 사이트의 동영상과 디스플레이 네트워크 앱에 게재됩니다.

질문4 과금방식은 어떻게 이루어져 있나요?

노출수를 기준으로 비용을 지불하는 방식으로 CPM(1,000회 노출당 비용) 입찰 방식을 취하고 있습니다.

질문5 범퍼 광고는 어떤 목표로 진행되나요?

범퍼 광고의 추천 전략은 브랜드 인지도 및 도달범위입니다. 신제품 런칭시 적은 비용으로 많은 시청자에게 도달하기 위한 광고입니다.

케이스 스터디

난 단 6초면 충분해! 상품명을 널리 퍼뜨리다.

범퍼 광고는 영상의 스킵(skip)없이 6초의 짧은 영상을 통해 광고가 나갑니다. 크지 않은 비용으로 많은 도달량을 획득할 수 있습니다.  실제 범퍼 광고를 진행했던 A업체는 약 30만원의 비용으로도 131,215명에게 영상을 노출시켰습니다. 범퍼 광고를 진행한 이후 자사명(상품명) 검색량이 약 1.7배 증가하였습니다. 6초의 짧은 영상 소재로 브랜드 인지도를 올려 바이럴에 동반 상승 효과를 기대할 수 있습니다.

쉽다 쉬워! 유튜브 광고

"유튜브 광고는 어렵고 비싸."라고 생각했던 분들이 많았습니다. 영상 편집의 어려움이 따르는 동영상광고는 집행전부터 매몰비용이 발생할 수 있기 때문이죠. 하지만 인스트림 광고는 추가 편집 없이도 기존에 유튜브에 등록했던 동영상으로 광고를 집행할 수 있습니다. 정밀한 타겟팅은 구글파트너사인 바름이 담당하죠.

B업체는 평소 잠재 고개들이 궁금해하던 파트를 간단하게 영상으로 제작하여 알렸습니다. 해당 영상의 정밀한 타겟팅과 도달량을 얻기 위해 유튜브 인스트림 광고를 이용하였습니다. 정밀한 타겟팅을 위해서는 해당 제품을 검색한 유저에게 오디언스 타겟되어 광고가 집행되었습니다. 캠페인 결과는 평균 조회율이 25%이상이었습니다. 즉, 유튜브에서 광고를 접한 후 사이트를 방문하는 시청자들도 동반 상승하여 높은 세션시간과 전환율을 얻게 되었습니다.

유튜브광고는 분명 현재 많은 업종과 업체들이 새로운 마케팅 창구로 접근하는 인기 마케팅 채널입니다. 광고는 이용자들의 사용량이 많은 장소(위치)를 찾아갈 수 밖에 없기 때문이죠. 여러분도 유튜브 광고를 통해 더 효과적인 마케팅을 경험해 보시길 바랍니다.

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