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안녕하세요 구글공식파트너사 바름입니다^^

오늘은 제품을 판매하면서 쇼핑태그를 사용하거나 사용하길 원하시는 분들에게 희소식 하나 전달하려 합니다! 바로 ‘인스타그램 쇼핑태그의 신기능’이 연말에 새롭게 진행된다고 합니다. ‘쇼핑 컬렉션’, ‘쇼핑 인 비디오’, ‘구매하기 카탈로그’ 이렇게 3가지 형태가 추가된다고 합니다. 새로운 기능이 정확히 어떠한 것인지 궁금하시죠~? 저희 바름이 오늘 시원하게 알려드리겠습니다!

‘쇼핑 컬렉션’의 경우는 쇼핑태그가 되어있는 상품 중에 마음에 드는 상품을 저장 하는것입니다. 현재 인스타그램에서 ‘저장하기’ 버튼을 통해 게시물을 저장해왔다면 이제는 쇼핑태그의 제품들만의 저장 할 수 있게 만드는 것이죠!

다음은 ‘쇼핑 인 비디오’인데요! ‘쇼핑 인 비디오’는 위에 이미지처럼 동영상에서 쇼핑을 할 수 있게 쇼핑태그가 적용되는 것입니다. 이전에는 사진과 스토리에서만 적용되었던 쇼핑태그가 이제는 동영상에까지 적용될 수 있다니 쇼핑몰을 운영하시는 분들에게는 가장 좋은 소식이 아닐까 싶네요! 신상품 소개 영상이나 새롭게 진행하는 프로모션 등에 효과적으로 쓰일 수 있을 것 같네요!

마지막은 ‘구매하기 카탈로그’ 부분인데요! 이 부분은 처음 설명했던 ‘쇼핑 컬렉션’과 이어지는 부분인데요! ‘쇼핑 컬렉션’을 통해 저장 된 제품들을 한 곳에서 볼 수 있는 곳이 바로 ‘구매하기 카탈로그’입니다. 인스타그램 비즈니스 설정에서 ‘구매하기’를 클릭하면 이전에 저장했던 쇼핑태그 가 적용된 제품 목록들이 나오면서 마치 장바구니 형태로 되어있는 카탈로그를 보실 수 있습니다.

이러한 신기능은 먼저 해외에서 베타 테스트를 진행 중에 있고 테스트에 큰 문제가 없다면 이번 연말에 한국에도 적용될 것이라 합니다.

하지만 이러한 쇼핑태그의 신기능을 다 즐기려면 쇼핑태그가 적용되는 게 우선이겠죠! 쇼핑태그, 아직도 적용하고 있지 못하시다면 하루라도 빨리 적용하시는 것이 필요합니다. 2주, 3주, 1달이 지나도 적용이 안되고 있다는 것은 세팅과 검수에 문제에서 비롯된 것입니다. 저희 바름은 이러한 부분을 신속하고 정확하게 해결해드리고 있으니 도움이 필요하시면 언제든지 문의주시면 됩니다. 감사합니다^^

디지털마케팅 바름, 구글 태그 관리자를 이용한 페이스북 픽셀 설치

안녕하세요. 디지털마케팅회사 바름입니다. 

바름에서는 데이터분석을 토대로 마케팅의 방향을 설정하고 있습니다. 지속적으로 이슈가 되고 변해가고 있는 디지털 마케팅 시장에서 마케터들은 어떠한 자세로 임해야할까요?

새로운 정보를 얻고, 그에 맞는 대응을 해야겠죠? 

꽤 오래전부터 데이터 분석 마케터 사이에서 화두가 되고 있는 GTM을 아시나요?

구글 태그 매니저라고 불리는 GTM은 무엇일까요?

구글 태그관리자 혹은 태그매니저란 구글에서 2012년 가을에 출시한 서비스로 인터넷 상의 인터페이스에서 웹분석, 광고성과 측정, 제휴마케팅 추적 등 다양한 태그를 관리할 수 있도록 하는 솔루션을 뜻합니다.

또한 태그관리자를 통해서 구글 애널리틱스(UA) 기본 스크립트 및 이벤트 추적 스크립트, 애드워즈 전환 스크립트와 리마케팅 스크립트 등 구글에서 제공하는 서비스 관련 태그 외에도 클릭초이스, 클릭스 등 광고 성과를 측정하는 전환 스크립트, 에이스카운터 등 웹분석 스크립트와 같이 다양한 제3자 태그를 관리(추가, 삭제 및 수정)할 수 있습니다.

또한 구글 태그 매니저는 컨테이너라는 작업 공간에서 작업을 진행하게 되는데요. 구글 태그관리자 계정 생성 시 발급되는 기본 태그(컨테이너 태그)를 웹사이트 소스 코드에 심고 인터넷 상의 태그관리자 인터페이스 상에서 다른 모든 태그를 설정하여 관리합니다.

GTM의 장점으로는...? 

1. 마케터와 기술자가 모두 선호함 : 마케터를 위해 고안된 툴이지만, 사용자 허가, 자동 에러체크, 디버그와 같은 기능들로 인해 웹마스터나 IT팀도 선호함

2. 에러 방지 : 미리보기(디버그) 기능을 통해 게시에 앞서 새로운 태그가 제대로 작동하는지를 확인할 수 있음

3. 에이전시 친화적 : 다중 계정 지원 및 사용자 허가 기능을 통해 대행사에서 태그를 관리하고 광고주가 손쉽게 변경 사항을 확인할 수 있음

4. 모바일 지원 : 모바일 웹사이트/앱을 지원하는 등 다양한 기기에 걸쳐 원활하게 작동함. 사용자가 앱을 다운로드 한 이후에도 앱 추적 설정을 변경할 수 있어 계속해서 새버전을 발행해야 하는 수고를 덜 수 있음

5. 타(사) 태그와의 높은 호환성 : 다양한 내장 템플릿(template)을 제공하는 등 구글 이외 다른 웹로그 분석 및 마케팅 태그를 지원함

6. 태그 실행의 유연성 : 원하는 시점에 원하는 데이터를 수집할 수 있도록 태그 별로 실행 규칙을 설정할 수 있음

제가 사용해보았을 때, 가장 좋은 점은 호환성 부분이었던거 같습니다. 실제로 오늘 소개해드릴 페이스북 픽셀 설치 방법에서도 타 태그와의 높은 호환성을 느끼실 수 있을겁니다.

추가적인 참조내용 >>>   http://www.google.com/tagmanager/features.htm

구글 태그매니저 구성요소 

구글 태그관리자의 계정 구조는 구글 애널리틱스(GA) 계정 구조와 유사하며 계정 – 컨테이너 – 태그 3단계로 구성되어 있습니다. GA에서는 속성 수준에서 스크립트가 발급되었다면, 태그관리자에서는 컨테이너 수준에서 스크립트가 발급됩니다. 컨테이너를 만들 때 발급된 스크립트를 웹사이트의 모든 페이지에서 실행되도록 소스 코드에 추가하고 이후 태그관리자 인터페이스에서 다른 태그들을 관리하게 됩니다. 업체별로 계정을 생성하고, 운영하는 웹사이트/도메인 별로 컨테이너를 생성하는 것이 일반적입니다. 그리고 각 태그는 트리거와 변수로 구성됩니다.

조금 더 상세히 설명을 드리면, 태그는 구글 애널리틱스 스크립트, 애드워즈 리마케팅 스립리트, 네이버 클릭초이스 전환 스크립트 등 웹사이트 내에서 실행하고자 하는 각각의 태그를 말합니다. 이들 태그를 실행할 때 어떤 조건에서 실행되도록 할 것인지(모든 페이지에서 실행할 것인지, 특정 페이지에서 실행할 것인지, 또는 특정 이벤트(링크/버튼 클릭 등) 발생 시 실행할 것인지 등)를 트리거에서 지정하며, 그 조건의 구성 요소가 되는 한편 분석에 필요한 데이터를 수집하는 것이 바로 변수입니다.

자~ 그러면 구글 태그 매니저계정을 통해 페이스북 픽셀을 설치하러 가볼까요?

최초 페이스북 픽셀 설치로 이동을 합니다. 

픽셀 설치와 연동이 되어있는 솔루션들입니다. 저기서 구글 태그 관리자를 선택하는 거죠.

빠른설치와 수동설치가 나누어져있습니다. 시간도 부족하니 빠른 설치를 이용해 보겠습니다.

구글 태그 관리자 계정이 자동 연동 되면서 앞서 설명드렸던 계정이 뜨게 됩니다. 그 후 컨테이너를 선택해 주시면됩니다.

그리고 태그를 추가해 주시면 됩니다!

이벤트에 따라 다양한 태그를 만들어주시면 됩니다. 

모두 설치가 완료되었으면 구글태그관리자로 확인을 해보겠습니다.

태그관리자 스크립트가 들어간 홈페이지를 확인해 보면 페이스북 Pixel이 설치가 되었다고 나오는데요. 

페이스북 광고를 진행 할 때, 픽셀 설치로 골머리를 앓았던 분들에게 GTM을 통한 픽셀 설치는 더 이상 고민이 아니게 되었습니다!

디지털마케팅 회사 바름은 앞으로도 더 다양한 구글 태그 관리자 정보로 돌아오도록 하겠습니다. 감사합니다.

바름 주요 기사 >>> http://bizn.donga.com/3/all/20170626/85064346/2

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안녕하세요. 빅데이터마케팅 바름입니다.

페이스북은 2년전부터 페이스북 사용자의 오디언스 데이터를 활용한 광고 서비스를 진행하고 있는데요. 페이스북에서 개인 사용자에게 불필요한 페이스북 광고나 관심이 없는 광고 노출에 대해 개인 사용자가 직접 관심사를 설정할 수 있는 서비스를 제공하고 있습니다.

이는 페이스북 플랫폼에서 마케팅활동을 하는 광고주, 페이스북을 이용하는 개인 사용자 모두에게 더 적절한 플랫폼 환경을 제공할 수 있을 것으로 기대되는데요.

최근 페이스북 뉴스룸에서 더 나은 광고 환경을 위한 소개가 있었습니다.

페이스북은 꾸준히 더 나은 광고 환경을 위해 노력을 해오고 있습니다. 우리는 페이스북 플랫폼을 무료로 이용하는 대신 기업이나 개인이 페이스북 광고를 통해 사용자에게 노출되는 광고를 통해 페이스북은 수익을 만들고 있습니다. 그렇기에 사용자가 페이스북을 이용하는데 있어 광고 노출은 필수불가결한 부분입니다.

또한 광고주는 페이스북을 통해 제품을 소개하고, 판매를 홍보하며 소셜미디어 플랫폼을 이용하고 있습니다. 이렇게 디지털 플랫폼은 광고를 통해 절대적인 수익 구조를 만들고 있어 이를 무조건 배제하는 방식은 선택사항에 넣을 수 없게 되는데요. 최근 애드블록으로 인해 웹, 모바일을 이용하는 사용자가 광고를 배제하고 웹서핑이나 앱이용을 할 수 있도록 도와주는 플러그인, 어플리케이션이 나타나며 광고를 수익으로 하는 언론사, 디지털 플랫폼은 골머리를 썩고 있습니다. 이로 인해 미국 한 언론사의 경우 자사의 홈페이지 뉴스를 이용하는 유저가 애드블록을 사용하는 경우 홈페이지 방문을 차단하고 애드블록을 해제 후 홈페이지를 이용하도록 안내를 하고 있습니다.

애드블록의 등장은 디지털 시대, 특히 모바일 퍼스트 시대로 빠르게 변화하는 세상 속에서 많은 플랫폼, 퍼블리셔의 수익 구조 개선을 위해 불필요한 광고 노출이 사용자의 인내를 넘어서며 디지털 유저의 반격으로도 볼 수 있는데요. 페이스북도 예외가 될 수 없습니다.

페이스북은 자사 플랫폼 이용에 있어 완벽한 광고차단을 제공하지는 않습니다. 그러나 관심기반, 개인 유저의 페이스북 활동에 기반한 광고의 경우 사용자가 직접 관심기반 광고를 노출할지 여부를 선택할 수 있습니다.

(페이스북 광고 설정 화면)

페이스북을 이용하는 유저들은 페이스북에서 광고를 원천적으로 배제할 수 없다는 것을 인지하고 있습니다. 대신, 국내 언론사나 사이트에서 무분별하게 노출되는 광고에 피로감을 느끼며, 소셜미디어 환경에서도 이와 같이 무분별한 광고를 보고 싶어 하지 않기에, 나에게 노출되는 광고를 더욱 더 강력한 설정을 통해 내가 원하는 광고, 내가 원하는 정보를 보고 싶어 합니다.

페이스북에서는 사용자들이 자신에게 노출되는 광고에 대해 더욱 더 강력한 관리 기능을 제공하기 위해 [광고 기본 설정]을 도입하였습니다.

광고 기반 설정에서는 자신의 페이스북 계정이 어떤 관심기반에 노출되어 있는지 확인 할 수 있으며, 개별 관심기반 중 실제 자신이 관심있어 하지 않는 관심사의 경우 노출을 해제할 수 있습니다.

(페이스북 광고 기본 설정)

위 이미지는 작성자의 페이스북 광고 기본 설정에 등록되어 있는 관심사입니다. 해당 관심사 중 하나의 카테고리를 선택해 열어보면 현재 해당 카테고리에서 자신의 페이스북 계정이 어떤 관심사로 등록되어 있는지 확인 할 수 있습니다.

작성자의 비즈니스 및 산업 관심사를 보면 빅데이터 관련 광고에 클릭을 했기에 해당 관심사가 포함되어 있는데요.

해당 관심사를 해제하고 싶으면 [X]아이콘을 클릭 해 관심사를 해제하면 됩니다.

이렇게 자신에게 노출되는 관심사 기반 광고에 대해 원하는 정보를 더욱 정확하게 받아볼 수 있도록 페이스북이 새로운 도구를 추가했습니다. 이는 개인 사용자에게 더 나은 광고 환경을 제공할 수 있을 뿐만 아니라, 광고주 또한 관심사 기반 광고(audience ads)를 사용함에 있어 더욱 정확한 사용자 타겟팅을 통해 높은 광고 성과를 기대하게 합니다.

페이스북 광고 기본 설정 정보를 볼 수 있는 URL

https://www.facebook.com/ads/preferences/edit/

바름 빅데이터 마케팅 문의하기

T. 051-747-1350

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