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안녕하세요!

 

 

수출 바우처 & 혁신 바우처 수행기관, 데이터 바우처 공급기업 & 페이스북, 구글 공식 파트너사 바름입니다. :)

 

요즘 MZ세대가 자주 사용하는 단어인 “구글링”! 그만큼 구글의 점유율이 국내에서도 넓어지고 있다는 거 체감되시나요? 특히나 해외에서는 “검색은 곧 구글이다”는 이야기가 있을만큼 구글의 점유율이 압도적이라고 해요. 그래서 오늘은 해외 광고를 희망하시는 분들을 위한 이야기를 해볼까 합니다 :)

 

해외광고.. 이름도 거창해보이고 비용도 많이 들거 같은데 지원해주는 사업은 어디 없을까..하시는 분들 위한 정보도 가져 왔으니 놓치지 마세요!

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구글 광고를 진행하려면 구글 애즈 계정 생성이 필수인거 아시죠? 모르셨다면 "구글애즈" 검색하셔서 가입하고 다시 블로그로 오셔도 됩니다 😊

 

 

안녕하세요. 저희는 직수 정수기를 판매하는 A업체 입니다. 이번에 신제품을 출시해 수출바우처 지원금으로 해외 타겟 광고를 하고자 합니다. 전문적으로 진행하면서 피드백 받고 싶어 문의 드렸습니다.

 

 

A업체는 수출바우처 지원금을 받아 수행기관인 저희 “바름”을 선택해 함께 진행할 수 있었습니다. 정수기 특성상 필터가는 모습 / 물이 정수되는 모습 등을 영상으로 노출하는 것이 효과적이라 구글 광고 중에서도 유튜브 광고를 진행하기로 결정했습니다.

 

1. 유튜브 광고

 

다들 마음속에 품고 있는 유튜브 채널을 하나씩 가지고 계시죠?

 

그만큼 유튜브가 코로나 시대 이후에 엄청난 성장을 했고, 우리 삶과 떨어질 수 없는 사이가 되었습니다.

 

 

가장 먼저 유튜브광고! 하면 생각나는 모습은 이렇게 영상 전/중/후에 나오는 영상 광고입니다. 인스트림 광고라고 부르는 광고 형태입니다. 인스트림 광고에는 6초 안에 내용을 전달하는 범퍼광고와 15초 동안 노출되는 건너뛸 수 없는 광고 / 15초보다 길어서 15초쯤에서 “건너뛰기” 버튼이 나오는 건너뛸 수 있는 광고 등이 있습니다.

 

광고 영상 길이에 따라 노출 형태도 다르고 구성도 조금씩 다르게 해야 효과를 볼 수 있는데요. 저희 주식회사 바름에서는 여러 소재를 가지고 A/B테스트를 진행하는 등 Plan – Do – See의 단계로 클라이언트의 예산과 업종에 맞춰 어떤 광고 형태가 가장 효과가 좋은지 선택해 집중하는 전략을 펼치고 있습니다.

 

 

 

유튜브에서 직수정수기를 검색했는데, 영상보다 이미지와 링크가 먼저 나오는데 이것은 마치 구글 검색 엔진에서 검색하는 것과 비슷한 모습인데요. 유튜브 광고라고 해서 무조건 영상이 있어야 노출할 수 있다는 거는 아니라는 거를 오늘 꼭! 알아가셨으면 좋겠습니다.

 

이 외에도 유튜브 메인 화면 / 영상 재생 화면 하단 등 여러 게재 위치에 노출할 수 있으니 엄청 효과적이겠죠? 특히, 해외에서 구글의 점유율이 압도적이다 보니 해외 타겟으로 광고를 진행을 희망하신다면 꼭 구글 광고를 진행해보는 것을 제안 드립니다.

 

2. 디스플레이 광고

 

앞서 유튜브 광고에 대해서 알아보았으니 이번에는 디스플레이 광고에 대해 알아볼 시간을 가져볼까 합니다. 어쩌면 우리는 수많은 디스플

레이 광고 속에서 살고 있다고 해도 거짓말이 아닐 정도로 알게 모르게 디스플레이 광고에 많이 노출되고 있습니다.

 

유튜브 챕터 마지막 이미지 내 영상 재생위치 말고 오른쪽에도 빨간 네모 박스가 2개 보이는거 다들 확인하셨나요? 유튜브라고해서 꼭 동영상만 광고를 해야 하는 것은 아닙니다 ! 텍스트 / 이미지를 활용해 디스플레이 광고도 가능합니다. 이건 놓치기 쉬운 부분이니까 꼭 메모 해두세요 😊

 

 

구글 광고라고 무조건 구글에서만 노출되는거 아니냐고 묻는 분들이 꽤 많은데, 위 이미지를 한번 보셨으면 좋겠습니다. 구글에서 정수기를 검색하고 나무위키에 접속했더니 광고가 나오는거 확인하셨죠? 구글 광고라고 구글 검색 엔진 / 지메일 / 유튜브 등 구글과 관련된 사이트에서만 노출되는 것이 아니라 제휴를 맺고 있는 모든 사이트에서 노출할 수 있어 효과가 엄청나게 높은 편입니다.

 

특히, 구글 크롬을 활용하고 계시다면 크롬에서 활동해 접속하는 모든 사이트는 다 구글 제휴 사이트라 디스플레이 광고에 노출될 수 있습니다. 나무위키 이미지 속 디스플레이 광고는 일반형으로 이미지만 노출한다면 유튜브 챕터의 이미지 속 디스플레이 광고는 반응형으로 텍스트와 함께 노출하는 할 수 있습니다.

 

구글 광고하면 다양한 제휴사이트에 노출할 수 있으니 대충 세팅만 해두면 그만인거 아닌가라고 생각하시는 분들이 있을 수도 있는데, 절대 그렇지 않습니다! 특히, 해외 타겟으로 광고를 진행하신다면 더더욱 세심한 관리가 필요합니다. 저희 주식회사 바름에서는 약 1,000개의 래퍼런스와 해당 국가에 대한 문화 / 분위기 / 상황 등을 분석하여 정해진 예산 내 효율적으로 성과를 달성할수 있도록 Plan – Do – See의 단계로 세심한 관리를 진행하고 있습니다.

 

3. 검색광고

 

마지막으로 검색광고에 대해 알아보려고 합니다.

 

안녕하세요. 화장품 판매하고 있는 S업체입니다. 이번에 수출바우처 지원금을 활용하려고 하는데, 저희가 해외 오프라인 매장에서는 어느정도 파워가 있어 온라인으로 매출을 올리고 싶습니다. 해외 타겟 광고 관련해서 전문적으로 진행하고 싶어 문의 드렸습니다.

 

S업체는 일본내 인지도가 어느정도 쌓여있고, 큐텐 / 라쿠텐 등 판매처에서 판매 1위를 기록할 정도로 오프라인에서는 브랜드 파워를 가지고 있었습니다. 그렇기 때문에 직접 브랜드를 검색하는 분들이 많기에 검색 광고를 제안 드렸습니다.

 

아무래도 특정 키워드를 검색했을 때, 광고가 노출되다 보니 어느정도 인지도가 있을 때 활용하는 것이 검색 광고의 효율을 높일 수 있습니다.

 

검색 광고에서 가장 기본 적인 형태는 구글 검색 엔진에서 검색했을 때, 상하단부분에 “광고” 혹은 “Ads” 와 함께 노출되는 모습입니다.

 

아무래도 사람들이 특정한 목적을 가지고 검색을 하다보니 어느정도 인지도가 있는 상황에서 제안을 드리고 있습니다. 저희 주식회사 바름에서는 클라이언트뿐만 아니라 경쟁사 / 업종 등 다양한 내,외부 환경을 분석하여 브랜드 파워가 얼만큼 강하며 인지도는 어느정도 되는지 분석 후 검색 광고를 제안 드리고 있습니다.

 

검색광고를 진행하더라도 Plan – Do – See의 단계로 세심하게 컨트롤하며 키워드별 중요도에 따라 확장키워드 / 구문키워드 / 일치키워드로 세분화해 진행하고 있습니다.

 

구글 광고는 특정 키워드 / 게재위치 / 관심사 / 연령 / 가구 소득 등 엄청 세심한 타겟팅이 가능합니다. 특히, 해외에서 점유율이 압도적인 매체이기에 노출하려는 국가에 대한 분석부터 진행하고 있습니다.

 

지금까지 수출바우처 지원금을 받아 저희 바름을 찾아주신 사례와 함께 구글 광고의 대표적인 형태인 유튜브 / 디스플레이 / 검색 광고에 대해 알아보았는데요. 혹시나 수출바우처가 궁금하신 분들은 최상단에 링크 남겨두었으니 꼭 한번 확인해보고 기회가 된다면 혜택 받으셨으면 좋겠습니다.

 

수출바우처 지원금이 남았는데, 어떻게 사용 해야 하는지 도통 모르겠다 하시는 분들 계시면 저희 주식회사 바름으로 문의주시면 자세한 상담 도와드리겠습니다.

 

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바름이

구글 공식 파트너사인 바름은 디지털 마케팅 회사로서 마케팅분석, 글로벌스탠다드마케팅, 모바일마케팅, SNS마케팅 등의 운영과 분석을 맡고 있습니다.

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안녕하세요.

2022 수출바우처 & 혁신 바우처 수행기관, 데이터 바우처 공급기업, 페이스북&구글 공식 파트너사 바름입니다. :)

 

 

 

검색은 유튜브, 기록은 인스타그램에서

 

라는 말을 들어 보셨나요?

 

 

 

밀레니얼 세대에게 있어서 콘텐츠 플랫폼은 콘텐츠를 즐기고 공유하는 단순한 소비과정을 넘어 이제는 ‘정보 탐색의 창구’까지 자리매김을 하고 있습니다.

 

 

 

인스타그램에서의 기록이 어떻게(HOW) 정보가 되는 것일까요? 사람들이 모바일을 사용하는 순간에는 광고와 늘 함께 하고 있다해도 과언이 아닐 것입니다. 아마 이 글을 읽고 있는 지금 이 순간조차도 말이죠. 그렇기 때문에 판매라는 목적이 뚜렷한 광고보다는, 누군가의 경험이 기반이 된 스토리 게시물 하나가 소비자들에게 더 진정성 있게 다가서는 상황이 되었습니다.

 

 

 

그렇다면 광고는 무의미한 것일까요?

 

아닙니다. 오늘은 인스타그램 광고에서 집계된 클릭이 더 유의미한 결과(구매)를 내기위한 방법을 알려드리고자 합니다. 바름에는 인스타그램 & 페이스북 광고(=스폰서 광고)로 문의 주시는 많은 분들이 계십니다. 물론 광고를 처음 진행하시는 분들도 계시지만, 인스타그램 앱에서 혹은 페이스북 광고관리자를 통해 광고를 진행해 보시다가 효율을 올리기 위해 문의주시는 분들도 많이 계십니다. 인스타그램 광고는 개인계정에서 몇 번의 터치로 프로페셔널 계정으로 전환하여 광고하기가 가능하기 때문에 비교적 광고 진입장벽이 낮은 편에 속합니다.

 

하지만 많은 분들이 간과하고 있는 부분은, 광고를 진행하고 있고 예산도 소진되고 있으니 이제 기다리기만 하면 매출상승은 자연스러운 수순이라 생각하고 계신다는 점입니다. 그런 분들을 위해 오늘은 진행하고 계신 광고 예산이 헛되지 않도록, 더 높은 구매를 일으키기 위해 광고주님께서 행동하실 수 있는 시너지 작업들을 알려드리겠습니다.

 

 

 


01

고객 리뷰 관리

 

앞서 말씀드린 인스타그램의 ‘기록-경험-신뢰’과 같은 맥락입니다. 광고를 통해 유입된 소비자들을 들여다보면, 사용된 이미지가 돋보였거나 카피문구가 참신해서, 할인율이 높아서, 이벤트 증정품이 가지고 싶어서 등 다양한 이유로 광고를 클릭하게 됩니다. 유입된 모든 분들이 구매까지 이어진다면 좋겠지만, 현실은 안타깝게도 그렇지 않습니다.

 

그렇기 때문에 자사몰로 유입된 고객의 흥미가 아직 유효할 때, 우리는 또 다른 장치를 준비해야 하는 것입니다. 그게 바로 ‘제품 리뷰’입니다. 잘 생각해보시면 판매자가 들려주는 제품이야기는 ‘좋아요’라는 내용밖에 없습니다. 대신, 제품을 직접 구매해서 경험해본 소비자들의 리뷰에서는 냉정하면서도 다양한 목소리를 들을 수 있습니다. 소비자들은 이런 신빙성 있는 소리들을 원하고 대게 ‘리뷰’를 통해 확인하고 있습니다.

 

고객 리뷰는 다양한 루트로 생성될 수 있습니다. 인스타그램과 자사몰에서만 생각해 보더라도 해시태그(#), 댓글, 공유, 리그램, 제품 상세페이지의 리뷰탭 등 정말 다양합니다. 자연스럽게 발생하고 있는 이 리뷰들만 관리를 잘 하더라도 보다 더 빠르게 소비자들이 원하는 소리를 들려드릴 수 있게 됩니다.

 


02

콘텐츠 활성화

 

‘검색’을 통해 구매가 이루어지지 않는 인스타그램에서는 ‘구독’을 이끌어내야 구매가 시작됩니다. 그래서 인스타그램에서 수익을 내기위해 중요한 것은 관심을 갖고 찾아온 팔로워 숫자입니다. 간혹 팔로워 수를 구매를 하시는 분들이 계시지만, 숫자 늘리기에 불과한 팔로워 수는 ‘0’으로 수렴한다고 봐도 무방합니다.

우리 브랜드의 콘텐츠는 어떤 포인트에서 구독 요소가 될 수 있을 지 생각해 보시는 것이 좋습니다. 큰 맥락이 정해졌다면, 콘텐츠의 카테고리를 설정하시고 주기를 정하셔서 꾸준히 업로드 해주시는 작업이 필요합니다.

 

 


03

콘텐츠 시각화

 

인스타그램은 텍스트보다 이미지가 지배적인 공간입니다. 브랜드의 톤 앤 매너를 여러 레퍼런스들로 채워간다는 느낌으로 격자무늬 보드 안에서 보여주는 작업이 필요합니다. 브랜드 계정의 인스타그램을 찾아왔을 때, 오프라인 매장에서 느끼는 인테리어와 같은 이미지와 분위기를 연출할 수 있어야 합니다.

 

 


 

 

 

오늘은 이렇게 인스타그램 광고가 시너지 효과를 낼 수 있는 방법들을 몇 가지 소개해 드렸습니다. 각 항목별 자세한 사항들은 바름의 ‘PALN-DO-SEE’의 프로세스를 진행하면서 말씀드리고 있습니다. 바름은 단순한 광고세팅, 데이터 보고에서 끝나지 않고 다음 단계를 고민하며, 마케팅 솔루션을 제공하고 있습니다.

 

 

모쪼록 오늘 포스팅한 내용들이 인스타그램 광고를 운영하시는 많은 분들께 도움이 되셨길 바라며, 추가적으로 궁금한 사항이 있으시다면 바름으로 문의주시면 상담도와 드리도록 하겠습니다 😊

 

 

 

 

 

더불어, 바름은 '2022 중소기업 혁신바우처사업' 수행기업으로선정 되었습니다.

‘마케팅 분야’에서 ‘중소기업 마케팅을 위한 광고 관리 및 데이터 분석 서비스’ 진행을 도와드릴 수 있을 것으로 기대합니다.

 

혁신바우처사업은 정부(중소벤처기업부/중소벤처기업진흥공단)에서 선발과정을 거쳐 선정된 운영기관에 보조금을 바우처 형태로 제공합니다.

 

바름에서는 '온라인마케팅 & 홈페이지데이터분석 & SEO(검색엔진최적화)' 위주의 서비스를 제공하고 있으며, 이러한 지원금은 광고비로 활용이 가능합니다.

 

 

주식회사 바름의 서비스는 총 4가지가 있습니다.

 

1) 디지털(온라인)마케팅 컨설팅 및 광고관리

2) 인공지능 홈페이지 분석 마케팅

3) Google Analytics, Firebase, Tableau 등 웹 로그분석툴 활용한 데이터 분석 (웹+앱)

4) 검색엔진최적화(SEO)

 

 

 

* 중소기업 혁신바우처 플랫폼 사이트에서 '바름'의 서비스를 검색하세요

 

 

 

 

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바름이

구글 공식 파트너사인 바름은 디지털 마케팅 회사로서 마케팅분석, 글로벌스탠다드마케팅, 모바일마케팅, SNS마케팅 등의 운영과 분석을 맡고 있습니다.

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안녕하세요!

 

 

수출 바우처 & 혁신 바우처 수행기관, 데이터 바우처 공급기업 & 페이스북, 구글 공식 파트너사 바름입니다. :)

 

이번 시간은 네이버 광고에 대해서 조금 더 이야기하는 시간을 가져 볼까 합니다. 여기서 질문! 저번 1편에서 다뤘던 네이버 광고에 대한 복습은 다들 잘하고 오셨죠? 1편에서 소개해 드린 파워링크 / 쇼핑 검색은 네이버 광고를 하고 싶다라는 분들에게는 한 번쯤 고려할 만한 형태니까 안 읽으셨다면 꼭 한번 읽어 보는 것을 추천합니다!

 

https://blog.naver.com/barumit/222756154881

 

네이버광고, 잘하는 곳은 잘하는 이유가 있다? (1편)

안녕하세요! 수출 바우처 수행기관, 혁신 바우처 수행기관, 데이터 바우처 공급기업 & 페이스북, 구글 ...

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네이버 광고 관리자에서는 파워링크 / 쇼핑 검색 / 파워컨텐츠 / 브랜드 검색 광고 / 플레이스 이렇게 총 5개 형태의 광고를 직접 관리할 수 있는데요. 오늘은 1편에 이어 남은 광고들에 대해 이야기해보려고 합니다.

 

 

3, 파워컨텐츠

 

1편에 이어 3번째로 소개할 광고는 파워컨텐츠 광고입니다.

 

웹서핑을 하거나 정보를 찾을 때 유튜브, 인스타그램을 통해 찾는 분이 많은데요. 그런 상황에서도 네이버 카페블로그 등에서 정보를 찾는 사람도 있다는 사실! 이러한 사람들도 놓치면 안 되겠죠?

 

"안녕하세요. T 병원입니다. 저희 병원에서 블로그 글을 꾸준히 작성하고 있는데, 이러한 블로그 글을 소재로 활용해서 광고 진행도 가능한가요? 가능하다면 어떻게 노출되는지, 효율은 나는지 궁금해서 문의드렸습니다."

 

 

 

어떤 키워드를 딱 검색했는데, 내가 작성한 블로그 글이나 카페 글 혹은 포스트가 노출이 되면 이것은 광고인가? 그냥 글인가? 사람들이 받아들이기에 거부감이 덜하겠죠?

 

하지만! 아무 키워드나 검색한다고 내가 작성한 글을 노출할 수 있는 것은 아닙니다. 파워 컨텐츠 광고를 하려면 내가 쓴 글을 어느 키워드에서 노출할 수 있는지 키워드 리스트에서 꼭 한번 확인하고 진행을 해야 합니다. 열심히 작성한 글이 노출이 안되면 소용이 없겠죠? 원하는 키워드가 키워드 리스트에 있는지 꼭 확인하시고 진행을 하는 것이 좋습니다.

 

그리고 컨텐츠 작성에도 규칙이 있다는 사실 알고 계셨나요? 노출할 키워드를 리스트에서 찾았다면 컨텐츠를 작성해야 하는데, 파워컨텐츠로 활용하려면 정해진 규칙에 따라 작성을 해주셔야 합니다.

 

-구매한 키워드와 관련 있는 정보를 주된컨텐츠로 작성

-컨텐츠 내 링크를 삽입하는 경우, 컨텐츠 내용과 충분히 관련 있는 페이지로 연결 필요

-이벤트 / 프로모션 관련 내용은 전체 컨텐츠 내용의 1/2이후부터 노출해야 함

등등

 

허위 광고는 절대 하면 안 되기 때문에 글 작성에도 규칙이 있다는 점은 꼭 알아두셨으면 좋겠습니다. 그리고 병명이나 병원 등 관련해서는 의료심의가 필수인 점 진행하면서 꼭 알아두셨으면 하는 포인트이니 함께 챙겨가세요 :)

 

 

4. 브랜드 검색

 

이번에 알아볼 광고는 브랜드 검색 광고입니다.

 

"안녕하세요. 이번에 비건 화장품을 새로 론칭하는 K업체입니다. 이번에 신제품이 나와서 검색하면 저희 업체 정보나 이벤트 등이 제일 먼저 노출되었으면 좋겠습니다. 이런 광고 진행도 가능한지, 가능하면 진행하면서 전문적인 진단이나 개선점 등 피드백이 가능한지 문의드렸습니다."

 

 

위 화장품 업체는 이번에 신제품을 론칭하면서 진행하는 이벤트 등을 알리고 싶어 했습니다. 바로 이때 필요한 게 브랜드 검색 광고인데요. 브랜드 키워드를 검색하면 아래 이미지처럼 최상단에 텍스트 / 이미지 / 동영상 등을 이용해서 최신 컨텐츠를 노출할 수 있습니다.

 

 

 

 

특정 키워드를 검색했는데, 이렇게 다른 광고 말고 딱! 자사 광고만 노출된다면 엄청난 효과를 볼 수 있겠죠? 특히, 진행하고 있는 이벤트나 신제품 출시 등 프로모션이 있다면 한 번쯤 고려해 볼만한 종류라고 생각합니다.

 

다만, 모든 키워드를 활용할 수는 없습니다. 원하는 키워드라고 하더라도 네이버 측에서 인정을 받은 키워드로만 진행이 가능합니다. 광고주와 직접적으로 연관이 있는 상호 / 상품명 등의 브랜드 키워드에 한해서만 진행이 가능하며 일반 키워드로는 진행할 수 없으니 이점 꼭 알아두셨으면 좋겠습니다.

 

금액 부분을 설명을 안 할 수가 없는데요. 브랜드 검색 광고는 CPC로 계산하는 것이 아니라 종류에 따라 금액이 달라집니다. 진행하기 전에 어떤 형태로 노출할지 정하고 그 형태가 예산에 맞는지도 꼭 체크를 하셔야 합니다.

 

진행 전 형태에 따라 선택만 하면 그 금액으로 진행이 가능한가에 대한 의문이 생길 수도 있는데, 그렇지 않습니다. 30일 기준 조회수에 따라 금액이 달라질 수 있었습니다. 네이버 광고 관리자에서 진행할 때 확인할 수 있는 금액은 최소비용이고 실제로 진행할 때, 효율이 좋아 조회수가 높아질수록 금액이 조금 더 올라갈 수 있습니다.

 

브랜드 검색 광고를 진행하시기 전에는 꼭 키워드가 회사명 / 브랜드명 / 사이트명 등을 객관적으로 증명할 수 있는 건지 확인하시고, 진행하시는 목표에 따라 어떤 형태로 하실지 선택 후 진행하시면 됩니다.

 

 

5. 플레이스 광고

 

2022년도 시간이 흘러 어느새 6월이고 장마만 지나면 곧 날도 더워지니까 여름휴가 계획 다들 짜고 계실 텐데요? 이런 시기에 도움이 될 수 있는 광고 형태가 있어 소개를 해드릴까 합니다.

 

"안녕하세요. 갈빗집을 새로 오픈한 P업체라고 합니다. 코로나도 풀리고 있고, 사람들이 야외활동도 많이 하던데 저희 가게 홍보를 통해, 방문을 할 수 있도록 광고가 가능할까요? 진행하면서 전문적으로 피드백도 함께 받을 수 있었으면 좋겠습니다."

 

위 업체는 식당을 운영하고 있고, 식당으로 사람들이 방문하는 것이 주요 목표였습니다. 이러한 목표를 달성하기 위해서는 플레이스 광고가 딱이라고 할 수 있겠는데요?

 

대부분 어느 여행지의 맛집을 검색할 때, 지역명+”맛집이라고 검색을 하실 텐데요. 특정 지역명+맛집이라고 검색했을 때, 아래 이미지처럼 지도에 가게 위치도 노출하고, 이미지도 노출할 수 있으면 사람들이 솔깃할 확률이 높겠죠?

 

 

 

 

플레이스 광고는 키워드 등록이 필요하지는 않고, 네이버 스마트 플레이스에 등록된 업체 정보를 활용하여 연관도가 높은 키워드에 대해 자동 매칭되어 노출되는 형태의 광고입니다. 네이버 측에서 연관도가 높은 키워드에 노출시키니 원하지 않은 키워드가 있을 수도 있겠죠? 그래서 노출하고 싶지 않은 키워드는 제외할 수 있습니다.

 

주식회사 바름에서는 저희 주식회사 바름에서는 한정된 예산을 효율적으로 사용하면서 성과를 내기 위해 플레이스 광고를 세팅하고 지켜보는 것만 하는 것이 아니라 꾸준히 효율을 체크하면서 레퍼런스를 참고해 불필요한 키워드를 제외하거나 확장 소재를 통한 A/B 테스트를 진행하는 등 Plan - Do - See의 단계로 캠페인을 진행하고 있습니다:)

 

여기까지 네이버 광고관리자에서 진행할 수 있는 검색광고의 종류에 대해 이야기 나눠보았는데요. 구글이 국내 점유율을 점점 넓혀가고 있지만 아직까지 네이버의 파워는 무시할 수 없기 때문에 네이버 광고 관심 있으시면 꼭 한번 읽어보시고, 진행하는 데 도움이 되었으면 좋겠습니다 :)

 

 

https://thebarum.co.kr/digitalMarketing

 

바름에서 진행하는 디지털 마케팅

바름의 디지털 마케팅은 여러 콘텐츠 플랫폼과 각종 검색광고, 디지털배너 등을 활용해 진행합니다.

thebarum.co.kr

 

 

 

 

 

 

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바름이

구글 공식 파트너사인 바름은 디지털 마케팅 회사로서 마케팅분석, 글로벌스탠다드마케팅, 모바일마케팅, SNS마케팅 등의 운영과 분석을 맡고 있습니다.

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안녕하세요!

 

수출 바우처 수행기관, 혁신 바우처 수행기관, 데이터 바우처 공급기업 & 페이스북, 구글 공식 파트너사 바름입니다. :)

 

요즘 2030 세대에서 자주 사용하는 용어 중에 "구글링"이라는 말이 있는데요. 그만큼 구글의 점유율이 국내에서도 넓어지고 있지만 아. 직. 은. 네이버가 국내에서는 점유율이 더 높다는 거는 부정할 수 없는 사실입니다. 네이버를 통해 검색도 하고, 물건을 구매하고, 블로그나 카페 활동도 할 수 있습니다.

 

 

국내의 많은 사람들이 네이버를 사용하고, 네이버를 활용해 여러 가지 활동도 하며 시간을 많이 보내기도 합니다. 이렇게 할 수 있는 것도 많고 많은 사람들이 사용하는 매체에서 광고를 진행한다면 그만큼 효율이 좋아질 가능성이 엄청 높아지겠죠?

 

 

오늘은 네이버 광고 관리자에서 진행할 수 있는 광고 종류에 대해서 간단하게 알아보려 합니다.

 

안녕하세요. 스테이크 판매하는 업체 N이라고 합니다. 이번에 광고는 처음 시도하는 거라 잘 모르겠더라고요. 용어도 어렵고, 제대로 하는 방법도 잘 모르겠고 어떤 기준을 잡아야 하는지도 몰라서 전문적으로 진행하면서 피드백 받고 싶어 문의드렸습니다.

 

N 업체는 스테이크 판매를 처음 시작하는 클라이언트라 광고 예산이 넉넉한 편은 아니었습니다. 국내를 타겟으로 스테이크 판매를 희망했기에 검색과 구매가 가능한 "네이버"를 활용한 광고를 진행하기로 결정했습니다.

 

 

1. 파워링크

 

 

먼저, 검색 광고인 파워링크에 대해 알아볼까요?

 

 

네이버에서 어떤 키워드를 검색하면 최상단에 노출되는 형태의 광고를 말합니다.

 

 

 

검색을 했는데, 이렇게 이미지와 관련 정보들이 나오면 아무래도 고민할 수밖에 없겠죠? 확장 소재를 활용해, 이미지 / 가격 / 홍보 문구 등을 삽입할 수 있으니 효율을 높이고 싶다면 아낌없이 팍팍 정보들을 활용하는 게 좋습니다^^

 

 

그렇다면 단순히 키워드만 넣고 확장 소재만 활용하면 효율이 나오는가에 대한 의문이 생길 수밖에 없는데요. 당연히 그렇지는 않습니다 !! 어떤 키워드를 검색했을 때 우리의 광고가 노출되게 할지 노출 순위에 따른 입찰가를 어떻게 할지에 대한 명확한 기준이 필요합니다. 그러기 위해서는 키워드에 대한 분류도 필수인데요 !

 

 

 

 

키워드별로 입찰가를 정할 수 있기 때문에 핵심 키워드 / 브랜드 키워드 등 검색했을 때 꼭 상위에 노출되는 키워드가 있다면 입찰가를 조금 높게 가져가고 중요도가 낮은 키워드가 있다면 입찰가를 낮게 가져가야겠죠? 물론, 무조건 입찰가가 높다고 해서 상위 노출이 되는 것은 아닙니다. 입찰가와 품질 지수를 고려한다는 점 참고 부탁드립니다 :)

 

 

PC/mobile에 따라 화면의 크기 제한으로 인해 PC의 경우 5~10위 / mobile의 경우 1~5위까지만 노출이 되고 나머지 광고들은 파워링크 더 보기로 접혀있습니다.

 

 

키워드에 따라 다르지만, 모바일에서 네이버 검색광고 영역에서 상위 노출을 하고자 하면 1~3위 안에 들어야 유리하다는 의미이고, 그러기 위해서는 광고 비용이 높아질 수밖에 없습니다. 하지만, 입찰가를 높이는 방법 외에도 어떤 확장 소재를 이용하냐에 따라 노출 점유율이나 클릭률이 달라질 수 있으니 효율을 위해서라면 이것저것 시도해 보는 것이 필수입니다. 저희 주식회사 바름에서는 한정된 예산을 효율적으로 사용하면서 성과를 내기 위해 여러 소재를 가지고 A/B 테스트를 진행하는 등 Plan - Do - See의 단계로 캠페인을 진행하고 있습니다:)

 

 

이뿐만 아니라 예산에 따라 노출시간 / 노출 매체 / 노출 연령 / 노출 성별 등의 타겟팅 등 세심한 관리를 통해 네이버 파워링크의 효율을 높일 수 있습니다.

 

 

 

2. 쇼핑 검색

 

 

N업체는 스테이크 판매가 궁극적인 목표였기 때문에 네이버 쇼핑 검색 광고도 진행했습니다.

 

 

네이버에서는 특히 네이버 페이를 활용한 구매가 손쉽게 이루어지기 때문에 어떤 제품을 판매할 경우에는 네이버 쇼핑 검색 광고도 고려해 볼 만한 광고 종류입니다.

 

 

 

 

이렇게 특정 제품을 구매하기 위해 쇼핑 탭을 확인했는데, 최상단에 노출되어 있다면 이것 또한 끌릴 수밖에 없는데요! 쇼핑 검색 광고도 파워링크와 마찬가지로 소재별 입찰가가 개별 적용됩니다. 소재는 자사몰이나 네이버 스마트 스토어와 연동해서 적용이 가능하고 KPI 달성을 위한 핵심 제품 / 주력 제품일 경우에는 입찰가를 조금 높게 가져가는 것이 필수겠죠?

 

 

 

 

 

단순히 핵심 제품 / 주력 제품의 입찰가만 높이면 상위 노출이 되는 것인가 하는 의문이 생기기 마련인데요. 그렇지 않습니다! 입찰가와 품질 지수를 함께 고려하며, 확장 소재를 활용하는 것이 필요합니다. 확장 소재를 활용해, 추가 홍보 문구로 더 돋보이게 한다면 효율도 더 올라갈 수 있겠죠?

 

 

쇼핑 검색광고도 파워링크와 마찬가지로 노출 요일이나 시간대 / 성별 / 연령 등 설정이 가능하니 이 부분도 마찬가지로 세심한 모니터링이 필요한 부분입니다. 저희 주식회사 바름은 Plan - Do - See의 단계로 캠페인을 진행하면서 소재에 대한 A/B 테스트를 비롯한 여러 테스트를 통해, 한정된 예산에서 효율을 높일 수 있는 방법을 찾아 제안 드리고 있습니다 :)

 

 

 

최근에 저희 주식회사 바름에서 진행했던 사례로 파워링크 /쇼핑 검색에 대해 알아보았는데요! 다양한 활동이 가능한 네이버에서 광고는 다양하지 않으면 그건 말이 안 되겠죠? 제 이야기는 여기서 끝이 아니니까 2편을 기대해 주세요 :)

 

 

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구글 공식 파트너사인 바름은 디지털 마케팅 회사로서 마케팅분석, 글로벌스탠다드마케팅, 모바일마케팅, SNS마케팅 등의 운영과 분석을 맡고 있습니다.

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