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바름 블로그 프랜차이즈마케팅


안녕하세요! 빅데이터 마케팅회사 바름입니다.


전국에 매장이나 지점을 운영하는 프랜차이즈 업체는 업종의 구분없이 마케팅 진행을 전국단위로 진행한다거나 지점을 개설할 때에만 일시적인 홍보 마케팅을 진행하기도 합니다. 개인화 타겟을 각 지점에 따라 세분화 시켜준다면 이렇게 신규 지점 홍보라던지, 지속적인 지점 홍보에 있어 비용 절감과 마케팅 최적화를 하는데 도움이 됩니다.


그렇다면 프랜차이즈로 운영되는 지점들에 대해 각각의 개별 마케팅과 통합된 마케팅 운영은 어떻게 해야 될까요?

아래는 A업체의 프랜차이즈 지점 마케팅에 대한 내용입니다.



A업체를 찾는 유저는?


프랜차이즈 트렌드분석 바름


위 이미지에서 보듯이 A업체의 경우 브랜드 검색량은 PC보다 모바일에서 2.5배 더 높은 검색현황을 보여주고 있습니다. 모바일은 브라우저 외에도 SNS 소셜미디어에서 직접적으로 브랜드 홈페이지에 도달할 수 있는 다양한 채널들이 있기에 방문 유저들에 대한 개인화된 특성(지역, 나이, 관심도)에 따라 디지털 마케팅을 진행하고자 했습니다.


디지털 브랜드 마케팅을 진행하기 위해 먼저 개인화 타겟 전략을 수립합니다..


1. 유저 오디언스를 활용한 위치 타겟팅

페이스북 마케팅을 진행을 하게 되면 페이스북에서 제공하는 인사이트와 홈페이지 데이터분석을 통해 잠재고객의 위치분석이 가능해집니다. 이를 통해 핀 타겟설정으로 기존 온라인 매체들의 지역설정규모인 시/도에서 그치지 않고 목표하는 위치의 반경 1Km수준까지 좁혀진 타겟팅이 가능합니다.


유저 오디언스를 활용한 위치 타겟팅



2. 유저 오디언스 관심사 세분화

홈페이지 데이터분석과 소셜미디어의 인사이트 정보를 분석하여 유저들의 관심사를 찾아내어 유저 오디언스에서 관심사로 한번 더 세분화된 타겟팅을 진행합니다. 가령 우리가 원하는 위치에 있더라도 관심이 없는 유저들이 타겟팅될 수 있기에 관심사 설정은 수집한 정보를 통해 정확히 타겟합니다.





이렇게 유저 오디언스 타겟을 설정 후 진행할 마케팅 채널을 결정합니다.


A업체의 경우 유저 오디언스의 데이터를 고려하여 아래의 3가지 마케팅 채널을 선정하였습니다.


1. 페이스북 개인화 마케팅

페이스북은 2016년 현재 국내 이용자수가 1,500만명 수준으로 페이스북에서 제공되어지는 인사이트 활용에 대한 이점과 함께 세분화된 개인화 타겟팅이 가능한 마케팅 채널입니다.


페이스북 개인화 마케팅


2. 블로그 타겟 검색어 노출

온라인에서도 블로그 영역은 아직까지도 영향력이 큰 채널입니다. 데이터분석에 따른 목표 타겟 검색어에서 유저들에게 컨텐츠를 보여주기 위해서는 블로그 마케팅 활용이 선택 1순위에 놓여지게 됩니다.



3. 오디언스타겟 디지털 배너 운영

최근 디지털배너는 빅데이터를 접목한 오디언스 타겟팅으로 기존의 논타겟팅 배너들의 부정적인 시선을 걷어내고 있습니다. 특히 DSP를 통한 디지털 배너 운영은 가장 효율이 높은 노출 구간과 유저들을 찾아 정확한 타겟팅을 실현합니다.






이렇게 목적에 따른 다양한 채널들을 유기적인 연결이 이루어지도록 관리하여 구매 잠재 고객이 우리를 찾을 수 있도록, 특히 우리를 필요로 하는 고객의 유입이 극대화 할 수 있도록 디지털 마케팅을 실현합니다.




브랜드 마케팅 전략맵

<A업체 브랜드 마케팅 전략맵>


타겟 유저의 목표와 활용 마케팅 매체 선정을 한 후 세부적인 실행 전략을 구축한다면 효과적인 디지털 마케팅 구현이 가능하게 됩니다. 페이스북 채널 운영 및 블로그 운영에 대한 세부적인 전략 구성과 디지털 배너 타겟팅의 데이터 모수에 대해 정확한 분석에 따른 디지털 마케팅 구현은 마케팅 비용에 대해 효율적인 진행이 될 뿐만 아니라 효과가 미비한 마케팅 채널이나 전략에 대해 즉각적인 반응과 대처를 할 수 있습니다.


우리 업체는 여러 지점에 통합적인 디지털마케팅 구현을 고민중이라면 데이터분석을 통한 개인화 마케팅을 진행해 보시는 건 어떨까요?



바름 빅데이터 마케팅 문의하기


T. 051-747-1350

카카오톡: http://plus.kakao.com/home/@바름

메일문의: support@thebarum.co.kr





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BARUM

주식회사 바름은 12년의 업력을 가진 데이터 분석 기반 디지털마케팅 종합에이전시이며, 기업의 성장을 위해 가치 있는 일을 하는 컴퍼니빌더(Company Builder)입니다. 한국데이터산업진흥원 데이터바우처 공급업체 수출&혁신바우처 공식수행기관 구글프리미어&메타 공식파트너사 카드사&통신사 문자광고 공식실행사 데이터분석(웹/앱) 디지털마케팅 글로벌마케팅 SEO마케팅 타겟문자광고

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