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안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

디지털배너 광고의 경우 현재 다양한 관심사 타겟팅, 개인화된 유저 타겟팅에 맞춰 타겟화된 마케팅을 펼칠 수 있는 매체플랫폼으로 성장해왔습니다. 특히 dsp플랫폼의 경우 다양한 애드네트워크를 하나의 플랫폼에서 우리가 원하는 잠재고객이 위치한 네트워크에 배너를 게재하고 이를 통해 목표 전환을 달성할 수 있습니다.

국내 DSP플랫폼으로는 제일기획의 미디어큐브가 가장 우선적으로 접할 수 있는 DSP플랫폼입니다.

미디어큐브의 경우 Brain시스템을 통해 스스로 캠페인을 최적화 해주는 기능을 가지고 있습니다. 성별, 연령, 위치, 사용기기, 관심사, 검색기록등 미디어큐브의 오디언스(Audience) 데이터를 통한 타겟팅 포퍼먼스가 이루어지기도 하지만, Brain알고리즘은 집행된 광고 데이터를 Brain 알고리즘에서 자동으로 학습하여 최적화된 캠페인 포퍼먼스를 보여줄 수 있습니다.

특히, 제일기획 미디어큐브의 Brain알고리즘은 기존 배너광고들의 전통적인 타겟 기능인 리타겟팅(or 리마케팅) 시스템에 강점을 보여주고 있는데요. 홈페이지 방문자와 배너광고를 클릭한 유저들을 대상으로 다양한 타겟팅 유저 픽셀을 제작할 수 있고, 이를 통해 구매 고려가 가능한 잠재고객을 타겟팅해줄 수 있는데요. Brain 알고리즘이 접목된 리타겟팅은 모수를 획득할 수록 더욱 정교해진 Goal 최적화 포퍼먼스를 보여주고 있습니다.

디지털 배너 광고의 경우 다양한 애드네트워크와 플랫폼 회사들이 있어 광고주의 업종, 전략에 따라 선택적으로 활용할 수 있습니다. 여기에 미디어큐브는 DSP플랫폼으로 통합된 배너 애드네트워크 전략을 펼치는데 있어 타 단일 디지털 배너 네트워크와는 차별점을 가지고 있습니다.

(Brain analysis)

실제로 제일기획 미디어큐브 Brain 알고리즘을 활용한 리타겟팅 캠페인은 어떤 성과를 내고 있을까요?

직접 눈으로 확인하는 것이 좋겠죠!

위 통계는 지난 5월 한달간 리타겟팅을 주요 목적으로 활용된 Goal 최적화 캠페인의 운영 리포트입니다.

약 1,600건의 클릭이 발생하였습니다. 그럼 해당 캠페인의 목표 성과는 어땠을까요? 애널리틱스를 통해 추가로 확인해보도록 하겠습니다.

구글애널리틱스에서는 미디어큐브 추적태그 소스와 각 노출 네트워크 사이트 소스별로 나뉘어 표시되고 있습니다만, 이해를 돕기 위해 단일 소스의 성과 리포트만 확인하도록 하겠습니다.

2015년 3월

2015년 4월

2015년 5월

2016년 3월부터 미디어큐브 디지털배너를 통해 유입된 모수에서 발생된 모바일 전화 문의 현황입니다. 월별로 총 세션(총방문수)은 월별 전체 유입량에 따라 리타겟팅 모수가 변하기 때문에 일정치 않은데요. 그러나 목표전환으로 체크하고 있는 전화걸기(병원의 경우 예약현황보다 전화문의가 발생이 많아 목표 전환에 전화문의도 포함시켜 진행합니다.)의 경우 지속적으로 상승하여 5월에는 목표전환율이 2.74%에 달하고 있습니다.

일반적인 배너들과 비교하여 굉장히 높은 전환문의를 가져오고 있습니다. 특히 지역 비즈니스에 기반한 병원의 경우 홈페이지에 많은 방문자를 발생시킬 수 없는 한계에 도달하기 때문에 타 업종보다 리타겟팅의 효과가 다소 더디게 나타나기도 합니다. 위 A병원의 경우 미디어큐브 매체를 6개월 이상 운용하며 Brain알고리즘이 최적화된 후 위와 같은 효과를 지속적으로 보여주고 있습니다.

예전 온라인 배너광고를 단순 노출에 의존해 진행하던 시기에는 전환 효과에 대해 미덥지 못한 모습을 보여주는 매체였으나 미디어큐브의 개인화된 오디언스 타겟팅과 최적화된 네트워크 포퍼먼스는 높은 효율을 보여주며 장기적인 관점에서 꾸준히 운영가능한 매체 플랫폼으로 인식되고 있습니다.

디지털 배너광고의 리타겟팅은 홈페이지 방문자를 타깃하여 운영되기 때문에 적은 비용으로도 높은 성과를 기대할 수 있는 타겟팅 방식입니다.

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