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안녕하세요. 구글 공식 파트너사 디지털마케팅 바름입니다.

바름에서는 하루에도 몇몇 곳에서 문의가 들어옵니다. 디지털마케팅과 마케팅 데이터분석에 대해 문의가 대다수입니다. 특히 pc, 모바일 디바이스에 따라 적극적인 마케팅을 진행하고자 하는 경우 다양한 전략에 대해 문의하는 경우가 많습니다. 대부분 기존의 pc 기반의 온라인 마케팅을 진행하던 곳이 대부분이라 모바일 기반의 디지털마케팅 운영에 대해 궁금해 하시는 경우가 많습니다.

대다수 문의하시는 분들은 모바일 기반의 디지털마케팅에 관심있어 할까요? 최근 사용자의 사용 흐름에 대해 바름의 데이터분석으로 확인해 보면, 8~90%의 유저가 홈페이지나 콘텐츠를 앱과 SNS, 모바일페이지를 통해 접근하고 있습니다. 그럼 우리는 모바일 퍼스트 시대에 맞춰 어떤 디지털마케팅을 구사해야 할까요?

모바일 광고, 개개인 특성에 맞도록 최적화 하자!

모바일 퍼스트(Mobile First)시대에는 웹, PC가 아닌 모바일을 통해 다양한 경로와 방법으로 고객과 마주치게 됩니다. 스마트폰이나 태블릿 등 모바일 디바이스 사용도가 높아지며 모바일 기기 특성에 맞는 최적화된 디지털마케팅이 필요하게 되었죠.

모바일에서도 정교하게 고객을 찾을 수 없을까?

바름이 생각하는 모바일 마케팅의 핵심은 정교한 고객 타겟팅입니다. 수천 만이 넘는 모바일 유저 중 우리가 원하는 고객은 어떤 앱을 사용하고 있으며, 스마트폰의 사용 시간 행태는 어디에 집중되어 있을까요? 다양한 사용 환경에 따라 고객 개개인을 타겟하기 위해서는 고도화된 애드테크 기술이 필요합니다. 바름은 인구통계, 오디언스, ADID(광고ID) 등을 적용한 ADN과 최신 트렌드를 반영하는 소셜미디어 플랫폼을 이용해 모바일마케팅을 진행하며, 이를 데이터분석으로 최적화합니다.

Application display Network

잠재 고객들의 스마트폰 어플리케이션에 네이티브 형태의 디지털배너를 송출하는 모바일 광고 플랫폼입니다.

여행을 좋아하는 사람들에게 광고를 할 수 없을까?

유저들은 여행, 골프, 취업준비생, 다이어터, 임산부 등 모바일 유저의 관심사에 따라 다양한 어플을 사용하게 됩니다. 이를 통해 잠재고객이 이용하는 어플리케이션 리스트를 수집하고 이용자 모수를 추출하여 우리가 타겟하고자 하는 오디언스에게만 광고를 노출하게 됩니다.

A지역 모바일 유저들에게만 광고를 하고 싶어요!

기존의 모바일 광고는 지역 타겟팅이 어려웠습니다. ADN은 고도화된 애드 테크 기술로 위치 기반 타겟팅이 가능해졌습니다. 전국에 단순히 뿌려지는 노출형 광고가 아닌, 우리가 원하는 지역과 오디언스를 통한 세분화된 타겟팅으로 광고 효율을 극대화하고자 합니다.

경쟁사 어플리케이션을 사용하는 유저들을 타겟하고 싶어요!

ADN은 효과적으로 경쟁사 고객을 확보할 수 있게 도와줍니다. 잠재 고객이 이용하는 특정 어플리케이션의 이용자 모수를 통해 경쟁사 고객에게 광고를 노출 시킬 수 있습니다.

바름의 모바일 마케팅 Case

"모든 매체를 다 해봤어요. 어플리케이션을 타겟하는 이 광고, 효과 있나요?"

인하우스 마케터, 내부 담당자들의 경우 여러 마케팅 기법과 플랫폼을 두루 이용해 봤기에 위와 같은 질문은 당연합니다. ADN은 타 매체나 광고 플랫폼과 같이 운영할때 매우 높은 시너지를 내는 매체입니다. 그럼 시너지를 낼 수 있도록 우리는 어떻게 셋업해야 할까요?

A기업을 위해 바름은 홈페이지 유입 데이터와 현재 진행중인 클라이언트의 모든 마케팅 매체를 데이터분석을 통해 확인하였습니다. 이를 기반으로 홈페이지에 유입시키는 신규 채널을 ADN으로 설정하고 리타겟팅 매체를 병행하여 사용하였습니다. 홈페이지 유입을 대폭 증가시키고 방문한 유저들에게 다시 리타겟팅 광고를 내보냄으로써 전화상담, 카톡상담의 비율을 증가시키는 성과를 도출했습니다.

Social Network Services

잠재 고객들의 스마트폰 어플리케이션에 SNS광고를 노출시키는 모바일 광고 플랫폼입니다.

바름은 단수히 광고 매체의 유입 성과를 분석하지 않습니다. 각각의 매체와 플랫폼의 흐름을 분석하여 실제 성과를 증가시킬 수 있는 방안과 행동을 추구합니다.

바름의 모바일 마케팅 SNS case

"페이스북 광고 효과 있는거 맞아요?"

인스타그램과 페이스북 위주로 진행했던 B기업은 SNS 운영시 데일리포스팅과 홈페이지에 유입시키는 링크형 게시물로 광고운영을 병행하였습니다. 하지만 B기업의 특성에 따라 사용자들은 링크형 게시물에 큰 반응을 보이지 못했습니다. 또한, 이미지 기반의 게시물에 대한 성과 테스트가 구현되지 못해 우리 제품에 반응하는 유저의 성향을 알수 있는 방법이 없었습니다. 게다가 지역, 연령, 관심사 타겟팅이 되지 않아 성과가 자주 떨어졌습니다

바름은 기업내부의 제품 성과 분석과 홈페이지 데이터 분석을 기반으로 유효한 관심사 타겟 오디언스를 준비하고, 타겟 오디언스에 맞는 광고 및 포스팅 게시물의 A/B테스트를 통해 꾸준히 성과 측정을 진행하였습니다. 성과 측정은 단순히 페이스북, 인스타그램만이 대상이 아닌 플러스친구, 블로그, 네이버톡톡 등과 같이 기업이 사용 중인 모든 매체의 유입 활동을 분석하여 직접적인 구매/상담 문의를 증가시켰습니다.

모바일 환경에서 유저들은 더 빠르고 쉽게 선택 여부를 결정합니다. 유저의 구매 관심이 휘발성이 강하므로 유저 성향에 맞는 적절한 마케팅 전략 구사가 필요합니다. 이는 단순히 경력과 노하우만으로 이끌어내지 못합니다. 모바일의 유저 데이터를 분석하여 우리 제품과 기업에 관심있는 오디언스를 발굴하고 잠재고객의 흐름 데이터를 기반으로 개인화된 디지털마케팅을 운영한다면 더 효율적인 마케팅과 성과를 이끌어낼 수 있습니다.

2017년 12월 한정 바름 디지털마케팅, 인공지능마케팅 이벤트

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빅데이터 마케팅 바름, 디지털 마케팅의 시대는 모바일로부터

"이마케터 2016년 보고서 도표, 당시 2017년 전 세계 미디어 광고 비용을 5738억 달러(약 624조)로 전망했습니다. 1년 뒤 보고서에선 5839억달러(약 654조)로 추정치를 상향 조정했습니다."

온라인, 모바일에 기반한 디지털 마케팅 시장이 빠르게 성장하고 있는 것은 우리 모두(광고주, 대행사)가 알고 있는 사실입니다. SNS를 비롯하여 소셜 미디어에 이어 최근에는 인공지능 챗봇 기반의 서비스까지 등장하면서 디지털 마케팅의 전략은 더욱 고도화 되고 있는게 현실입니다.

디지털 광고 시장은 2237억달러(약 250조원) 규모를 이루었습니다. 이 금액은 유료 매체 광고 지출액의 38.3% 비중을 차지했죠. 이마케터는 디지털 광고 시장의 구체적인 성장세를 추정하지 않았으나 적어도 2020년까지 매년 두자릿수 성장이 가능할 것으로 보았습니다.

그 중!!! 디지털 마케팅의 확대는 바로 모바일이 이끌고 있습니다. 2017년 모바일 광고는 전체 디지털 광고 지출의 63.3%를 차지하고 총 매체 광고 지출에선 24.3%를 점유할 것이란 게 이마케터 예상이죠. 빅데이터 지표 결과, 오는 2021년이 되면 모바일 광고가 전체 디지털 광고 시장의 77.1% 비중을 차지할 것이라는 관측도 밝혔습니다.

결국엔 디지털 마케팅 시장이 전통적인 아날로그 마케팅 시장 규모를 넘어설 전망입니다. 그 이유는 손안의 광고판인 스마트폰 때문이죠. 스마트폰 사용인구가 늘어날수록 디지털 마케팅 시장이 덩달아 커지리라 쉽게 짐작이 가능합니다.

빅데이터 마케팅 바름 :: 스마트한 모바일 광고의 진행!

디지털 마케팅 회사 바름에서는 스마트폰의 사용률이 늘어남을 인지하고 모바일 중점 광고를 진행했습니다. 실제로 바름에서 운영중인 모바일 앱 디스플레이 네트워크죠.

'단지 모바일에서 배너만 띄워주는 광고 아니야?' 라는 질문을 받았을 때, 바름에서는 당당하게 아니오! 라고 말할 수 있습니다. 

ADN(App Display Network)은 다양한 사용자의 데이터를 토대로 프로파일링된 2천만명의 오디언스 프로파일을 이용하여 모바일에서 타겟화된 마케팅을 구현합니다.

모바일 앱생태계와 웹생태계는 유저 트래픽 데이터 수집이 완전히 달라 서로 다른 방식으로 마케팅을 운영해야 하는데요. 바름은 웹브라우저, 소셜미디어를 타겟하는 광고뿐만 아니라 모바일 앱을 이용하는 유저에게 까지 클라이언트의 정보와 상품을 도달시키고자 ADN을 이용하고 있습니다.

빅데이터 분석 마케팅을 통해 모인 데이터로 카테고리를 완성시키게 됩니다.

예를 들어 간단한 카테고리로 여행이라는 타겟 카테고리를 확인해 보면 이러합니다. 실제로 여행에 니즈가 있는 사람들이 사용하는 어플리케이션의 ADID를 통해 그에 맞는 카테고리를 만들어 내는 것이죠. 

여행 타겟 카테고리 예시::

이런 방법으로 타겟 카테고리는 임신, 육아, 교육, 대학생활, 데이트, 알바, 취업/직장인, 이사, 인테리어, 가구, 소형가전, 중고차, 로또, 쇼핑, 여행, 항공, 숙박, 렌터카, 스포츠레저, 금융, 화장품 등 다양한 카테고리를 잡을 수 있게 됩니다. 

빅데이터 마케팅 바름 :: 경쟁사 타겟팅

OO업체 처럼 진행하고 싶어요! 이것도 가능할까요? 대부분 신생기업은 닮고 싶은 기업이 존재합니다. 성공한 같은 부류 업체를 좋은 선행 지표를 잡고 시작하는데... 그렇다면 자신이 원하는 경쟁업체에도 광고 도달이 가능할까요?

네 가능합니다. 바름에서 진행하는 스마트 오디언스 타겟팅은 경쟁사 고객을 확보 하는데도 큰 효과를 볼 수 있습니다. 클라이언트가 원하는 목표와 카테고리를 설정할 수 있다는 뜻입니다. 즉, 커스터마이징이 가능한 것이죠! 

빅데이터 마케팅 바름 :: 모바일 광고 주요매체?

ADN에 대해 설명을 드리면 대부분의 클라이언트들은 다시 되물어 봅니다. "어디서 나가요?" 그에 답변을 드리는 방법으로는 "광고가 나갈 수 있는 어플리케이션 상에서는 다 나갑니다." 위의 그림처럼 많은 사람들이 사용하는 주요 어플리케이션에서는 모두 광고가 나갑니다. 그냥 나가는 것이 아니라, 고객이 원하는 카테고리에 맞춰 니즈가 있는 사람에게만 노출이 되는 것이죠!!

디지털 광고 중에서도 모바일의 광고가 가장 중시되는 지금, 바름의 스마트 오디언스를 만나 보시는건 어떨까요?

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마케팅 정보공유 오픈채팅: https://open.kakao.com/o/gqCtmTx

안녕하세요. 인공지능마케팅 회사 바름입니다.

바름은 마케팅 데이터분석, 인공지능분석을 통해 최적화된 마케팅환경을 구현하고자 합니다. 또한, 바름은 마케팅 데이터 분석을 토대로 클라이언트별로 최적화된 플랫폼, 매체를 선정하여 실제 운영을 돕고 있습니다.

오늘은 바름에서 사용, 운영중인 모바일 앱 디스플레이 네트워크에 대해 이야기하고자 합니다.

모바일 마케팅의 고민?

중/고생 자녀를 둔 40세 이상의 주부.

이들에게만 광고를 나가게 할 수 있을까요?

신규 출시를 앞둔 골프웨어입니다.

골프를 좋아하는 사람들에게만 광고를 내보내고 싶어요.

페이스북/인스타그램, 구글애드워즈는 다양한 타겟팅 옵션이 있는데

모바일광고도 저렴하면서 타겟화된 오디언스를 사용할 수 없나요?

ADN(App Display Network)은 다양한 사용자의 데이터를 토대로 프로파일링된 2천만명의 오디언스 프로파일을 이용하여 모바일에서 타겟화된 마케팅을 구현합니다.

모바일 앱생태계와 웹생태계는 유저 트래픽 데이터 수집이 달라 서로 다른 방식으로 마케팅을 운영해야 합니다. 바름은 웹브라우저, 소셜미디어를 타겟하는 광고뿐만 아니라 모바일 앱을 이용하는 유저에게 까지 클라이언트의 정보와 상품을 도달시키고자 ADN을 이용하고 있습니다.

모바일광고 ADN은 연령, 성별, 위치, 관심 앱 데이터를 분석하여 '25~45 여성 인테리어 관심유저', '육아,임신', ' 증권투자/부동산', '다이어트', '쇼핑 관심 여성' 등 클라이언트의 니즈에 따라 다양한 타겟으로 모바일 앱에 광고를 노출시킵니다.

ADN의 세분화된 타겟? 진짜에요?

클라이언트를 통해 제공되는 유저데이터, 제휴사를 통한 유저데이터, 광고요청 유저정보 등을 취합하여 앱 이용정보, 인구통계, 기기통계, 전환데이터 및 기타 정보를 통해 데이터를 카테고리화 합니다. 

임산부를 대상으로 하는 광고가 필요해요!

만약 임산부를 타겟하는 광고를 송출할 계획이라면 출산예정일이 가까워 지는 산모, 임부용품, 분유, 유아용품에 관심있는 유저들을 타겟팅합니다.

카테고리화된 타겟데이터는 자주 이용하는 어플 이력을 대상으로 원하는 타겟 모수를 얻고 광고를 집행합니다.

여행사에서 모바일 앱 타겟을 하고 싶어요!

최근 바캉스, 여름휴가 시즌에 맞춰 여행에 관심있는 유저를 타겟한다면 여행정보를 찾거나, 휴가계획 중 사용할 어플리케이션, 호텔, 항공권, 여행패키지, 관광청 어플을 타겟합니다.

모바일 앱에서 운영되는 ADN의 오디언스 타겟팅은 경쟁사 고객을 확보하고자 마케팅 계획을 수립한다면 이용을 추천합니다. 기존 고객 ADID는 제외하여 경쟁 어플 또는 사이트 이용자만 타겟하여 경쟁사 타겟팅에 이용할 수 있습니다.

모바일 스마트폰 이용시간이 증가함에 따라 모바일 어플을 사용하는 시간을 이용할 매체가 필요합니다. 여기에 ADN은 우리의 고민을 해결해줄 모바일 앱 배너 네트워크로 세분화된 어플 타겟으로 우리의 마케팅 목표를 구현할 수 있습니다.

바름 디지털 마케팅, ADN 문의하기

T. 051-747-1350

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