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안녕하세요. 데이터 기반으로 디지털 마케팅을 전반적으로 수행하고 기업의 부가가치를 올리는 컴퍼니 빌더, 바름입니다.

*컴퍼니 빌더(Company Builder) : 마케팅뿐만 아니라, 클라이언트의 상황을 종합적으로 관찰하고 고민하며 가치 있는 성장을 위한 개선 포인트를 알려주는 사람

여러분들은 "직장인 어플"하시면 어떤것이 가장 많이 떠오르시나요?

블라인드, 리멤버 등 대표적으로 직장인 사용자들을 많이 보유한 어플리케이션이 많이 존재합니다.

출처 : 링크드인 공식 소개서 발췌, 현재도 이용자 계속 증가하는 추세.

 

이렇게 직장인, 비즈니스 관련하여 많이 사용하는 소셜미디어 중 하나인 링크드인은 최근 해외 뿐만 아니라 국내에서도 그 관심도가 높아지고 있으며 현재도 계속해서 이용자가 상승하고 있는 추세입니다.

그러나 아직까지 일반적인 SNS매체인 인스타그램, 틱톡 등보다 생소한 기능과 내용들로 인해 어려움을 겪으시고 바름을 찾아주시는데요.

오늘은 이러한 링크드인에 대해서 실제 사례와 함께 자세히 알아볼 수 있는 시간을 가지도록 하겠습니다.

1. 링크드인 회사페이지 활성화

핵심 키워드 포함

저희는 특정 영역에서의 AI서비스를 제공하는 업체입니다.

저희 비지니스 특성상 서비스를 이용할만한

고객층이 정해져있어 마케팅하기가 쉽지 않네요.

 


위와같이 고민중이셨던 B업체의 경우 제공하는 서비스 특성상 다소 코어한 타겟을 목표로 마케팅이 필요했습니다.

물론 기본적으로 생각하실수 있는 구글과 메타 내 맞춤&유사타겟, 게재위치 타겟팅 등으로도 어느정도 좁혀진 타겟팅으로도 광고집행이 가능합니다.

그러나 B업체는 이미 두가지의 매체 모두 자체적으로 집행해보셨지만 많은 비용을 투자해도 구글과 메타 등 대표적인 매체들은 이용자가 너무 광범위하기 때문에 B업체 서비스를 이용할만한 실제 잠재고객들에게 도달하기까지 매우 힘들었다고 합니다.

B업체의 AI서비스를 꼼꼼히 조사하고, 홈페이지 등 보유하신 채널 현황 특성 등을 확인한 바름은 링크드인 매체 활용안을 제안드리게 되었습니다.

먼저 바름은 B업체가 광고하기 전 링크드인 페이지와 함께 B업체 서비스에 대해 조사하기 시작하며 PLAN을 세우게 되었습니다.

B업체는 링크드인에 대해 아예 무지하셨던 상황이셨기 때문에 회사 페이지 조차 없었던 상황이었기에 곧바로 회사 페이지 제작 후, 제공하는 AI서비스에 대한 내용이 담긴 콘텐츠 기획&발행부터 도와드렸습니다.

물론 원하는 타겟팅으로 바로 광고를 시작할 수 있지만, 메타와 마찬가지로 링크드인 또한 꾸준한 페이지 활성화가 중요합니다.

특히 링크드인은 매체 특성상 비즈니스 혹은 커리어 관련 콘텐츠가 스프레드 되고, 관계(일촌) 알고리즘에 따라서도 콘텐츠 노출또한 영향을 받을 수 있어 꾸준한 양질의 콘텐츠 업로드를 통한 페이지 활성화 + 팔로워 증대 작업이 가히 필수적이라고 할 수 있습니다.

링크드인의 경우에는 타 SNS에 비해 텍스트의 비중이 큰 편이기도 합니다. 아시다싶이 타 SNS와 달리 커리어 및 비즈니스 관련 정보를 얻기 위한 목적의 사용자들이 대다수이기 때문에 그에 맞추어 우리 브랜드의 소구점을 잘 살린 핵심 키워드&카피 등이 포함된 텍스트의 콘텐츠가 필요합니다.

이 외에도 B업체에서 타매체(블로그 등)에서 발행하고 계시는 자사 서비스 소개 외 관련 전문적인 정보제공과 인사이트가 담긴 콘텐츠 또한 링크드인에 게재하시길 권유 드리며 함께 가이드 드렸습니다.

그 결과 광고없이 2개월만에 팔로워 465%가량 증가시킬 수 있게 되었는데요.

이렇게 꾸준한 양질의 콘텐츠 생산과 팔로우 증대 등으로 회사 페이지 활성화 작업을 진행하며, 동시에 링크드인 광고 또한 2개월차에 접어들며 시작하게 되었습니다.

 


​2. 링크드인 광고
링크드인 광고 유형별 특징 활용

 

출처 : 링크드인 고객센터

 

 

링크드인 광고에는 총 8가지 유형이 있으며, 타 스폰서광고와 마찬가지로 캠페인그룹-캠페인-광고 계층 구조로 설정이 가능합니다.

캠페인 그룹 및 캠페인 단에서 목표 및 타겟 설정이 가능한데, 특징적이게도 링크드인은 타겟팅 유형 자체가 B2B에 초점이 맞추어져 있기 때문에 타 매체 대비 비지니스 관련 타겟팅이 매우 촘촘하게 짜여져 있습니다.

기본적인 인구통계(성별,나이 등) 포함 관련 직종,산업,연차,직함 뿐만 아니라 학위, 전공, 보유기술, 회사 규모 및 직접적인 팔로워나 회사 자체도 타겟팅이 가능합니다.

이러한 점을 활용, 바름에서 설정한 B업체 광고 또한 해당 AI서비스를 이용할만한 직종 및 산업 뿐만 아니라 대략적인 타겟 페르소나 설정 후 고객사 리스트업, 경쟁사 리스트업을 통해 각각 타겟팅 및 제외 타겟팅으로 설정하여 최대한 필요한 잠재고객들에게 자사광고를 노출할 수 있도록 타겟팅 최적화 작업을 진행하게 되었습니다.

 

링크드인 실제 광고 유형 선택 화면

 

링크드인 광고 형태에는 여러가지 형태가 존재하는데요.

B업체는 처음 시작하는 광고였기 때문에 트래픽 목표의 캠페인으로 시작하여 유형 또한 일반적인 단일 이미지 형태의 캠페인으로 시작하게 되었고,

첫달차 유입이나 문의리드에 있어서는 만족할만한 성과를 이루어내셨으나, 오히려 4주차에 접어들게 되자 급격한 유입 및 문의수 저하를 겪에 되었습니다.

바름은 곧바로 문제점을 파악하기위해 B업체 내부 이슈 체크 및 광고 에셋 , 홈페이지까지 전반적으로 살펴보게 되었죠.

텍스트의 이해를 도울 수 있도록 기존 단일이미지에서 슬라이드형태로 변경하며 동시에 예산을 분배하여 추가적인 유형인 메신저광고를 활용하였는데요,

메신저광고 또한 우리가 원하는 유형의 코어한 타겟에게만 링크드인이 활성화된 시점에 메신저를 발송하게 되어지기 때문에 타겟 페르소나별로 메신저 내용을 상이하게 구성하여 맞춤형으로 받아보실 수 있게끔 설정해두었습니다.

링크드인 또한 "오디언스"라는 영역 내에서 스폰서광고의 맞춤&유사타겟처럼 활용이 가능하기 때문에 이러한 부분도 활용하여 리타겟팅형 광고 또한 집행하게 되었습니다.

 

이해를 돕기위한 예시로, 본문 내 특정업체와는 무관함을 밝힙니다.

 

광고영역뿐만 아니라 랜딩으로 들어가는 홈페이지 또한 전반적으로 개선점을 체크하게 되었습니다.

최종적인 목표가 문의 리드였기 때문에 홈페이지 내 CONTACT US 지면을 랜딩페이지로 선정하고 진행하고 있었으나

링크드인 광고 내 확인할 수 있는 정보 외에도 랜딩된 페이지 내에서 자사 서비스를 설득할만한 내용이 부족하다고 느끼게 되었습니다.

따라서 바름은 페이지 DEPTH를 그대로 유지하면서도 자사 서비스의 설명이 가미된 페이지로 연결할 수 있도록 랜딩페이지를 홈페이지 내 서비스 소개페이지로 변경하되, 문의는 바로 진행할 수 있게 플로팅형태의 외부 문의 툴(카톡연결,채널톡 등)을 홈페이지에 설치했습니다.

그 결과 원하시는 유입 및 문의율 달성하여 현재도 리타겟팅 등 다양한 캠페인 활용중에 계십니다.

이렇듯 B업체는 광고 뿐만 아니라 페이지 활성화 등 콘텐츠적인 부분까지 바름의 가이드를 받으셨기 때문에 트래픽(유입)에 있어서 타사대비 높은 효율로 KPI를 달성하실 수 있으셨습니다.

이 외에도 다음 STEP으로 홈페이지 SEO(검색엔진최적화)를 통해 별도의 광고비용 없이도 더욱 높은 자연적인 유입율을 높일 수 있도록 마케팅 진행 중에 있습니다.

 

 


 

B업체의 사례를 통해 알아본 링크드인 광고도 타 매체와 마찬가지로 진행되어지지만 특징적인 부분은 비즈니스 관련 코어한 타겟팅 등이 가능하다는 점과 일반적인 피드형 광고형태 외에도 다양한 형태의 광고가 존재한다는 점이 있죠.

만약 자사 브랜드의 서비스나 제품이 B2B적으로 정말 필요한 타겟들에게만 노출이 필요하다면, 링크드인보다 더 제격인 매체는 없을 것 같습니다.

링크드인의 최적화된 활용 및 집행도 데이터기반 디지털마케팅 회사 바름과 함께 진행 가능하시니 링크드인 진행이 궁금하신 분들은 바름으로 문의주시면 감사드리겠습니다.

 

 

 

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추가로 바름에서는 다양한 정부지원 바우처 사업들의 공식 수행사로 등록되어 있습니다.

관심이 있는 기업들은 바름의 국가지원사업 서비스를 한 번 활용해보시는 것도 좋은 선택입니다.

 

 

 

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수출지원기반활용사업(수출 바우처 사업) 또한 꼭 이용하셔서 지원금을 통해 바름과 함께 국내외 광고 집행에 효율을 올리시길 바랍니다.​

수출지원활용사업은 정부(중소기업벤처부)에서 선발과정을 거쳐 선정된 수출기업에 보조금을 바우처 형태로 제공합니다.​

바름에서는 “홍보/광고” 분야에서의

서비스를 제공하고 있으며, 이러한 지원금은

광고비로 활용이 가능합니다.

[주식회사 바름의 서비스 4가지]

1.광고 관리 및 운영

2.Google Analytics, Firebase, Tableau 등 웹 로그분석툴 활용한 데이터분석(웹+앱)

3. 검색엔진최적화

4. 인공지능홈페이지 분석

* 수출활용지원사업 사이트에서 '바름'을 검색하세요

 

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주식회사 바름은 12년의 업력을 가진 데이터 분석 기반 디지털마케팅 종합에이전시이며, 기업의 성장을 위해 가치 있는 일을 하는 컴퍼니빌더(Company Builder)입니다. 한국데이터산업진흥원 데이터바우처 공급업체 수출&혁신바우처 공식수행기관 구글프리미어&메타 공식파트너사 카드사&통신사 문자광고 공식실행사 데이터분석(웹/앱) 디지털마케팅 글로벌마케팅 SEO마케팅 타겟문자광고

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안녕하십니까, 마케팅에 대한 깊이 있는 이해를 기반으로 인사이트를 줄 수 있는 조력자, 이를 통해 실질적인 매출 증가와 기업성장에 기여하는  컴퍼니 빌더(Company Builder) 바름입니다.

 

*컴퍼니 빌더(Company Builder) : 마케팅 뿐만 아니라, 클라이언트의 상황을 종합적으로 관찰하고 고민하며 가치 있는 성장을 위한 개선 포인트를 알려주는 사람.

 

 

 

 

2024년부터는 최근 이슈가 되고 있는 마케팅 트렌드를 공유하고자 합니다. 온오프라인 마케팅 전략이나 신규매체, 기존매체 업데이트 사항 또는 현재 가장 이슈가 되고 있는 마케팅 등을 다뤄보려 합니다.

 

오늘은 E-COMMERCE 시장에 있는 분들이라면 주목해봐야 할 유튜브 쇼핑(Youtube Shopping)’에 대해 알아보려 합니다.

 

 

 

 

 

 

 

1. 유튜브 쇼핑이란 무엇인가?

 

 

 

유튜브 쇼핑(Youtube Shopping)은 유튜브(Youtube) 플랫폼에서 진행되는 새로운 형태의 전자상거래입니다. 쉽게 말하면 유튜브 채널에서 제품을 판매할 수 있게 하는 기능입니다.

 

 

이는 기존의 동영상 콘텐츠와 상품 구매 기능을 통합하여 소비자가 동영상 시청과 동시에 제품을 살펴보고 구매할 수 있도록 하는 서비스입니다. 유튜브 크리에이터들은 이를 통해 자신의 동영상에서 추천하는 제품을 바로 구매할 수 있는 매력적인 기회를 제공하고 있죠.

 

 

 

 

2. 유튜브 쇼핑의 주요 기능

 

 

유튜브 쇼핑(Youtube Shopping)은 다양한 기능을 통해 유저에게 편한 쇼핑을 제공합니다. 기능적인 요소로 보았을 땐 크게 3가지로 나뉠 수 있습니다.

 

 

2-1 상품 태그: 유튜브 동영상에 등장하는 제품에는 직접적으로 상품 태그기능을 활용할 수 있습니다. 시청자들은 동영상을 시청하면서 제품 정보를 얻고 즉시 구매로 이어질 수 있습니다.

 

 

2-2 실시간 구매 옵션: 라이브 스트리밍에서는 실시간으로 제품을 소개하고 구매할 수 있습니다. 시청자들은 라이브 방송 중에 상품을 확인하고 구매 결정을 내릴 수 있습니다.

 

 

2-3 유튜브 검색 연동: 유튜브 검색 결과에는 쇼핑과 관련된 동영상도 표시됩니다. 유저는 검색 중에 바로 관련 상품 동영상을 찾아볼 수 있습니다.

 

 

 

 

 

3. 유튜브 쇼핑(Youtube Shopping)의 활용 방법

 

그렇다면 유튜브 쇼핑을 어떻게 활용할 수 있을까요? 기능과 마찬가지로 소비자 관점, 마케터 관점에서 접근해보았습니다.

 

소비자 관점에서는 유튜브 사용자들은 동영상 시청 중에 마음에 드는 제품을 바로 구매할 수 있습니다. 상품 정보와 리뷰를 빠르게 얻어 쇼핑이 가능합니다.

 

마케터의 관점으로 보면 유튜브 쇼핑(Youtube Shopping)은 하나의 마케팅 도구로 볼 수 있습니다. 채널의 콘텐츠만 소비하는 것이 아닌 실질적인 매출까지 이어질 수 있기 때문에 마케팅 도구로 활용하여 전략을 구성할 수 있습니다.

 

또한 유튜브 쇼핑(Youtube Shopping)을 통해 고객의 니즈를 파악하고 인기 있는 제품으로 추가 컨텐츠를 제작하는데 도움을 얻을 수도 있습니다.

 

 

 

 

4. 유튜브 쇼핑(Youtube Shopping) 자격 요건

 

유튜브 채널을 보유하고 있다고 누구나 유튜브 쇼핑(Youtube Shopping) 기능을 활성화 할 수 있는 것은 아닙니다. 아무래도 누구에게나 기능을 제공한다면 무분별하게 기능을 사용할 수도 있고 유튜브 정책 위반되는 상품을 등록하고 판매할 수도 있기 때문에 가이드라인에 준수하여 기능 신청을 해야 합니다.

 

 

 

[자격요건]

 

1.채널

-유튜브 채널(파트너 프로그램)에 가입되어 있어야 합니다.

-채널이 YPP구독자 기준을 충족하거나 공식 아티스트 채널이어야만 합니다.

-아동용 채널로 설정되어 있지 않아야 합니다.

-정상적인 콘텐츠를 보유하고 있어야 하고 유튜브 정책에 위반되는 사항이 없어야 합니다.

 

2.파트너 프로그램

-구독자가 500명 이상이어야 합니다.

-90일 이내 공개 영상이 3회 이상 업로드 되어야 합니다.

-365일 이내 시청시간이 3000시간 이상이거나 90일 이내 SHORT 조회수가 300만회 이상이어야 합니다.

 

 

 

 

 

오늘은 유튜브 쇼핑(Youtube Shopping) 개념, 기능, 활용방법, 자격요건에 대해 알아보았습니다. 유튜브 쇼핑(Youtube Shopping)은 기능만 정상적으로 세팅하고 활용한다면 매출을 일으킬 수 있는 좋은 수단이 될 수 있습니다. 특히 관리 측면이나 통계분석 등이 용이하기 때문에 유형 상품을 판매하고 계시는 분들은 꼭 해보시면 좋겠네요.

 

 

 메타(페이스북, 인스타그램) 쇼핑태그와 비슷한 기능을 가지고 있고 자격요건을 충족시키기에 다소 어려운 부분이 있을 수 있습니다. 자격요건이 충족하신 분들 중에 기능 활성화가 안되거나 자격요건을 어떻게 맞춰야 할지 모르겠다고 도움이 필요하다 생각 드신다면 저희 바름이 도움드리겠습니다.

 

긴 글 읽어주셔서 감사합니다.

 

 

 

 

저희 바름은 지난 11년간 주어진 프로젝트를 늘 바르고 책임감 있게 수행해 왔습니다. 또한 프로젝트마다 팀이 구성되고 다양한 인사이트를 공유하면서 최적의 결과를 내고 있습니다.

 

앞으로도 항상 클라이언트와 고객 입장에서 생각하고 공감하며 윈윈(WIN WIN)할 수 있게 돕는 바름이 되겠습니다.

 

 

https://thebarum.co.kr/

 

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*바름 1:1 문의 카카오 채널

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*2024년 바름 수출바우처사업 링크 : 

 

https://www.exportvoucher.com/portal/peform/peformDetail?pageNo=1&peformOrgApplySeq=3873&active_menu_cd=EZ004005000&s_kor_comp_nm=%EB%B0%94%EB%A6%84&pageUnit=10

 

수출지원기반활용사업

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*2024년 혁신바우처 수요기업 신청 링크 :

 

https://www.mssmiv.com/portal/menupan/MenupanList

 

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안녕하세요,

구글&메타 공식파트너사, 데이터바우처 공급기업& 수출바우처, 혁신바우처 수행기관 & 카드사(국민,롯데,하나,신한) 광고 실행사 바름입니다.

2023년 광복절을 맞아 바름의 휴무 일정을 안내드리려 합니다.

휴무일 : 8월 14일 월요일 - 바름 휴무일

8월 15일 화요일 - 광복절 공휴일

위 휴무일을 제외한 나머지 일자는 모두 정상적으로

운영되니 참고 부탁드립니다. 감사합니다.

바름 일동

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안녕하세요, 구글 & 메타(페이스북,인스타그램)공식파트너사,

데이터바우처공급기업 & 수출바우처 수행기관 & 혁신바우처 수행기관,

국민카드 & 신한카드 & 하나카드 & 롯데카드 실행사 바름입니다^^

 

2023년 현충일을 맞아 바름의 휴무 일정을 안내드리려합니다.

 

휴무일 : 6월 5일 월요일 - 바름 대체휴일

6월 6일 화요일 - 현충일 공휴일

 

위 휴무일을 제외한 나머지 일자는 모두 정상적으로

운영되니 참고 부탁드립니다. 감사합니다.

바름 일동

 

 

 

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안녕하세요, 구글 & 페이스북 공식 파트너사,

데이터바우처 공급기업, 수출바우처 수행기관, 혁신바우처 수행기관 바름입니다.

어느덧 4월도 마무리되고, 가정의 달인 5월이 성큼 다가왔는데요.

5월 첫주차 근로자의 날, 어린이날을 맞아 휴무 안내를 드리고자 합니다.

휴무일 : 23년 5월 1일 월요일, 5월 5일 금요일

위 휴무일을 제외한 나머지 일자는

모두 정상적으로 업무 진행되니 참고 부탁드립니다.

감사합니다.

- 바름 직원 일동 -

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안녕하세요, 구글 & 페이스북 공식파트너사,

데이터바우처 공급기업 , 수출바우처 수행기관 , 혁신바우처 수행기관 바름입니다.

국경일로 지정된 삼일절을 맞아 휴무 안내를 드리고자 합니다.

휴무일 : 23년 3월 1일 수요일

23년 3월 2일 목요일부터 업무 정상복귀 됩니다.

감사합니다.

-바름 직원 일동-

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안녕하세요,

구글 & 페이스북 공식파트너사 / 수출바우처 수행기관 / 데이터바우처 공급기업 / 혁신바우처 수행기관 바름입니다!

2023년 검은 토끼의 해인 계묘년을 맞아 인사드립니다.

별주부전 설화를 아시나요?

설화 속 토끼는 목숨이 위태로운 상황에서 '자신의 간을 뭍에 두고 왔다'는 기지를 발휘할 만큼 똑똑한 동물로 비춰지고 있는데요.

이렇듯 토끼는 예로부터 성질이 순하고 지혜와 꾀가 뛰어난 영리하고 차분한 동물로 손꼽힙니다.

또 계묘년의 상징 컬러인 흑색(검은색) 역시 인간의 지혜를 상징한다고 합니다!

2023년 계묘년 토끼의 해,

영특한 토끼의 특성과 지혜를 상징하는 검은색의 기운 그대로 받아 이루고자 하는 목표를 껑충 뛰어넘는 힘찬 해가 되시길 바랍니다.

-바름 일동-

 

 

 

 

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안녕하세요!

수출 바우처 & 혁신 바우처 수행기관, 데이터바우처 공급기업 & 페이스북, 구글 공식파트너사 바름입니다 :)

메타 및 인스타그램 광고는 어떤 업체이든지 이제는 필수로 진행하는 광고로 자리 잡았는데요

이에 따라 광고 형식이나 운영방식 등이 매번 업그레이드 되고 향상되고 있는 것 같습니다.

주식회사 바름에서는 이러한 변화되는 부분에 대해서 빠르게 파악하고 미리 테스트를 진행해봄으로써 실질적으로 우리 광고주에게 도움이 되고 효율을 더 내는 방식인지를 테스트 하고 빠르게 적용하고 있습니다.

이번 글에서는 최근에 메타/인스타 광고 내에서 추가적으로 적용 하면 좋을 사항들에 대해서 알아보고자 합니다.

1. 여러 광고주의 광고

광고 설정시, 광고 소재 단에서 설정할 수 있는 부분 중 '여러 광고주의 광고'라는 체크란을 보신적이 있으실 텐데요

이 기능을 체크하여 사용하면 우리 광고주의 콘텐츠가 관련된 타 비즈니스 콘텐츠에 참여하여 상업적 의도를 보여주고 쇼핑 의향을 가진 사람들로 하여금 우리의 비즈니스를 찾을 수 있게합니다.여러 광고주의 광고는 메타의 머신 러닝을 활용하여 사람들이 관심을 가질 만하다고 판단하는 광고를 즉시 노출하고 사람들이 제품을 발견하고, 고려하고, 구매하도록 돕습니다.

즉, 간단하게 말해서 우리 광고주와 관련된 경쟁 대체재 업체 또는 관련된 보완재 업체의 광고 하단에 팝업으로 우리의 광고가 연결되어 보여지는 형식인 것입니다.

예를 들면, 자사의 광고가 웨딩드레스 업체라면, 웨딩 케이크 광고 옆에 우리의 웨딩 드레스 광고가 게재되고, 그 외에 또 다른 웨딩드레스 업체의 여러 광고들이 함께 광고되는 것입니다.다만, 이러한 여러 광고주 형식으로의 광고가 게재된다는 것은 보장되지 않으며 Meta의 머신 러닝에 의해 결정되어 랜덤으로 나가게 됩니다.

여러 광고주 형식의 광고에서도 설정해둔 CTA를 누르면 광고주가 지정한 랜딩 페이지로 이동합니다.또한 이미지 또는 모두 보기를 누르면 광고가 있는 피드로 이동합니다.

*위는 인스타그램 내에서 대표적으로 제공하는 예시 화면으로 실제 노출 화면은 다를 수 있습니다.

그렇다면 이러한 '여러 광고주의 광고'가 효율이 있는지에 대한 부분이 궁금하실 텐데요.

공식적으로도 2022년 3분기에 여러 업종에 걸쳐 거의 40만 명의 글로벌 광고주를 대상으로 증대 효과를 측정하는 대규모 백엔드 연구를 수행하였으며, 그 결과, 기존 Instagram 피드 광고 캠페인에 여러 광고주의 상황에 맞는 광고를 추가할 경우 여러 광고주의 광고 없이 전체 Meta 광고 에코시스템에서 구매 성과를 위한 캠페인을 진행할 때보다 성과가 더 좋았다고 밝혔습니다.

또한 바름 내부에서도 기존 일반 광고 소재 등록과 '여러 광고주의 광고' 체크 후 진행한 소재를 비교해보았을 때, 클릭율이나 참여율 부분이 10~20% 상승한 결과를 확인할 수 있었습니다.

2.크리에이티브 최적화

두번째로는 광고에서의 최적화 설정 부분인데요

계속해서 어드밴티지 기능이 생겨남에 따라 자동화되고 최적화되고 있는 것 같습니다.

크리에이티브 부분의 최적화는 크게 크기 조절이나 대표화면 지정 등으로 많이 알고 계실 것 같습니다.

인스타그램에서 세로 방향 전체 화면에 맞게 디자인된 템플릿 세트를 사용하여 이미지를 자동으로 조정할 수 있죠.

하지만 좀 더 향상된 최적화 템플릿에서는 크게 세가지를 추가로 제공합니다.

1. 이미지 또는 동영상과 다양한 문구 옵션을 제공합니다.

2. 다양한 텍스트 조합, 미디어 개선 및 구성 변경 사항이 포함된 광고 버전이 자동으로 생성됩니다.

3. 데이터를 기반으로 각 사람이 반응을 보일 가능성이 가장 높은 광고 버전이 표시됩니다.

1번 텍스트 조합의 경우, 제공된 텍스트가 성과 개선을 위해 기본 문구, 제목 또는 설명으로 게재 위치에 따라 최적화되어 노출 되는 것입니다.

2번 미디어 개선 사항의 경우, 광고를 본 사람들이 반응을 보일 가능성이 가장 높은 콘텐츠를 기반으로 이미지나 동영상이 조정됩니다.

• 이미지 밝기 및 대비 조정

• 미디어에 아트 필터 적용

• 미디어 화면 비율 조정

• 피드 이미지에 템플릿 추가

3번 광고 구성 최적화의 경우,광고를 본 사람들이 반응을 보일 가능성이 가장 높은 콘텐츠를 기반으로 광고 내 또는 주위에서 구성 요소의 표시 및 배열이 조정되는 것입니다.

• 레이블 추가

• 관련 Facebook 댓글 표시

그리고 특히나 최근에 추가된 기능이 있는데요

바로 메타에서 제공하는 음악 부분입니다.

현재 기본적으로 메타에서 제공하고 있는 음악은 Meta 사운드 컬렉션에 포함된 저작권료 없는 음악들입니다. 이러한 음악은 수동으로도 설정 가능하며, 수동으로 설정시, 최대 5곡의 노래를 선택하면 광고 게재 시 선택한 노래 중 하나가 사용됩니다. 자동으로 음악을 적용할 경우에는 광고 내용에 따라 광고에 쓰일 노래가 선택됩니다.즉,자동으로 적용되는 음악의 경우, 광고를 만들 때 추천 알고리즘이 선정한 5곡의 노래 예시를 미리 들을 수 있지만 광고 게재 시 어떤 노래가 적용될지는 랜덤입니다.

이렇듯 과거에 비교하자면 계속해서 새로운 기능이 생겨나고 통합 및 확장 적용되고 있는 플랫폼입니다.물론 이런 부분들이 출시되자마자 적용해서 효율 상승을 경험한다면 정말 좋겠지만, 이러한 부분도 테스트가 필요한 부분이며 업종에 따라서는 크게 도움이 되지 않거나 오히려 효율이 줄어드는 경우도 있기 때문에 사전에 테스트를 통해 신중하게 적용하시는 것이 중요합니다.


 

 

 

수출/ 해외시장 진출/ 해외마케팅 등을 운영 혹은 계획하고 계신다면, 수출지원기반활용사업(수출 바우처 사업) 또한 꼭 이용하셔서 지원금을 통해 바름과 함께 국내외 광고 집행에 효율을 올리시길 바랍니다.

수출지원활용사업은 정부(중소기업벤처부)에서 선발과정을 거쳐 선정된 수출기업에 보조금을 바우처 형태로 제공합니다.

바름에서는 “홍보/광고” 분야에서의 서비스를 제공하고 있으며, 이러한 지원금은 광고비로 활용이 가능합니다.

주식회사 바름의 서비스는 총 4가지가 있습니다.

1.광고 관리 및 운영

2.Google Analytics, Firebase, Tableau 등 웹 로그분석툴 활용한 데이터분석(웹+앱)

3. 검색엔진최적화

4. 인공지능홈페이지 분석

* 수출활용지원사업 사이트에서 '바름'의 서비스를 검색하세요

https://www.exportvoucher.com/portal/peform/peformList

저희 바름은 지난 9년간 주어진 프로젝트를 늘 바르고 책임감 있게 수행해왔습니다. 또한 프로젝트마다 팀이 구성되고 다양한 인사이트를 공유하면서 최적의 결과를 내고 있고 있습니다.

앞으로도 항상 클라이언트와 고객 입장에서 생각하고 공감하며 윈윈(WIN WIN) 할 수 있게 돕는 바름이 되겠습니다.

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BARUM

주식회사 바름은 12년의 업력을 가진 데이터 분석 기반 디지털마케팅 종합에이전시이며, 기업의 성장을 위해 가치 있는 일을 하는 컴퍼니빌더(Company Builder)입니다. 한국데이터산업진흥원 데이터바우처 공급업체 수출&혁신바우처 공식수행기관 구글프리미어&메타 공식파트너사 카드사&통신사 문자광고 공식실행사 데이터분석(웹/앱) 디지털마케팅 글로벌마케팅 SEO마케팅 타겟문자광고

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안녕하세요!

 

수출 바우처 & 혁신 바우처 수행기관, 데이터바우처 공급기업 & 페이스북, 구글 공식파트너사 바름입니다 :)

 

09월초에 구글 검색광고가 왜 B2B 마케팅에 좋은지 작성해서 남겨두었는데요. 오늘은 구글 광고 유형 중 디스플레이 광고가 왜 B2B 마케팅에 있어서 효율이 높은지 이야기해보려고 합니다.

 

혹시, 092주차에 업로드한 글을 읽지 못한 분들을 위해 링크 남겨드릴 테니 꼭 한번 읽어 보셨으면 좋겠습니다.

 

https://blog.naver.com/barumit/222869374961

 

구글검색광고, B2B마케팅 효율 높이기

안녕하세요! 수출 바우처 & 혁신 바우처 수행기관, 데이터바우처 공급기업 & 페이스북, 구글 공식 ...

blog.naver.com

 

안녕하세요. 저희는 온라인상의 다양한 링크를 한곳에 모을 수 있는 서비스를 제공하는 스타트업 기업 D업체입니다. 이번에 서비스를 첫 개시 하면서 장기적인 플랜을 가지고 마케팅적으로 컨설팅받고 싶어 문의드렸습니다.

 

D업체의 특성상 서비스를 시장에 처음 출시하고 이제 막 발을 들여놓는 단계이기에 많은 사람에게 알리는 것이 먼저 필요했습니다. 마케팅 퍼널의 관점에서 보면 사람들이 제품 혹은 서비스를 구매하기 위해서는 인지 고려 구매 충성의 단계를 거친다고 합니다. D업체는 인지 / 고려 단계로 진입하기 위한 스텝이 필요했고, 구글 검색 엔진 / 지메일 / 유튜브 등 다양한 게재 지면에 서비스의 존재를 노출할 수 있는 구글 디스플레이 광고를 제안했습니다.

 

D업체의 서비스가 일반 개인보다는 사업을 하고 있거나 혹은 기업에서 운영하는 다양한 온라인 링크를 한곳에 모아주는 서비스이기에 B2B 마케팅이 필요한 상황이었습니다. 요즘 많은 기업이 인스타그램 / 카카오톡 플러스 친구 / 유튜브 채널 등 메인 홈페이지 외에도 다방면으로 사람들과 소통하고 있어 운영하는 모든 채널 / 홈페이지를 모으기에는 D업체의 서비스가 알맞을 거로 생각했기 때문입니다.

 

 

*구글 디스플레이 광고*

 

B2B마케팅 수단으로써 구글이 효과적인 이유는 검색광고 이야기할 때 말씀드렸던 것처럼 바로 구글 크롬의 존재 때문입니다.

 

 

위 이미지처럼 구글 크롬으로 검색해 접속할 수 있는 모든 사이트는 구글 제휴 사이트이기 때문에 디스플레이 광고의 게재지면이 됩니다. 많은 직장인이 가장 많이 활용하는 브라우저가 구글 크롬이기 때문에 업무하는 시간에 자연스러운 노출이 가능하겠죠? 이 외에도 구글 크롬 브라우저는 국내뿐만 아니라 국외에서도 가장 많이 사용하는 브라우저이기 때문에 해외 마케팅을 생각하고 계신다면 생각해볼 필요가 있는 매체입니다. 구글 크롬에 대한 이야기는 여기까지 하고 오늘은 B2B 마케팅 수단으로써 구글 디스플레이 광고가 왜 좋은지를 이야기해볼까 합니다.

 

1)     타겟팅

 

B2B로서 구글 디스플레이 광고의 장점은 바로 타겟팅입니다. 보통 타겟팅하면 누구에게 광고를 노출하는지부터 떠오르실 텐데요. 구글에서는 누구에게 광고를 노출할지뿐만 아니라 광고를 어디에 노출할지도 타겟팅할 수 있습니다.

 

위 이미지처럼 잠재고객 세그먼트를 통해 관심사나 특정 검색어를 검색한 사람 혹은 특정 웹사이트를 방문한 사람 등 누구에게를 타겟팅하는 것이 가장 일반적인 타겟팅입니다. 하지만 구글에서는 추가한 키워드와 관련된 웹사이트 및 선택한 주제에 관한 웹사이트 / / 동영상 혹은 구체적으로 특정 웹사이트 / / 동영상을 타겟팅해 어디에노출할지 타겟팅할 수 있습니다.

 

혹시, 우리 제품 혹은 서비스, 홈페이지와 관련된 주제나 키워드를 찾기 어렵다면 걱정하지 않으셔도 됩니다. 타겟을 설정하면서 단어나 URL을 입력하면 구글에서 자동으로 추천을 해주기 때문에 처음이시면 구글에서 추천해주는 키워드 혹은 주제로 시작해보는 것도 좋은 방법이 될 수 있습니다.

 

 

저희 주식회사 바름에서는 타겟을 분류할 때 무작정 클라이언트에 대한 정보만 활용하는 것이 아니라 기본적으로 바름이 가지고 있는 래퍼런스를 참고하고 있습니다. 바름에서는 총 3단계로 타겟을 분류하는 과정을 거치고 있습니다.

 

현재, 클라이언트와 비슷한 업종의 사례 혹은 비슷한 시기에 진행했던 사례 등을 확인하고 진행하려는 클라이언트와 잘 맞는 타겟을 일차적으로 구성하고, 클라이언트의 희망 타겟과 함께 담당자가 1차적으로 선별한 타겟을 내부 바름인들과 다함께 이야기 나눠 2차 타겟을 선별해 구성하고 있습니다. 마지막으로 3단계에서는 클라이언트의 이전 광고 진행 이력을 확인해 해당 데이터 분석까지 종합해서 타겟을 선별하고 있습니다.

 

저희 주식회사 바름에서는 Plan – Do – See의 단계로 광고를 시작하기 이전에 다양한 타겟을 분류해 누구에게광고를 노출할지 정할 뿐만 아니라 분류한 타겟이 어디에 가장 자주 방문하는지에 대한 조사를 토대로 어디에노출할지 타겟팅해 KPI 달성에 가장 좋은 핵심 타겟을 선택해 진행하고 있습니다.

 

 

 

2)     반응형 디스플레이 광고 VS 일반형 디스플레이 광고

 

두번째 장점은 바로 반응형 광고와 일반형 광고를 선택할 수 있다는 점입니다.

 

 

단순하게 디스플레이 광고하면 이미지 오른쪽에 보이는 단순 일반형 디스플레이 광고를 많이 떠올리실 텐데요. 구글에서는 일반형 디스플레이 광고도 가능하지만 광고 문구 / 설명 / 제목 등의 텍스트 소재와 동영상 소재를 활용해 이미지와 함께 노출할 수 있는 반응형 디스플레이 광고도 가능합니다.

 

일반형 디스플레이 광고와 반응형 디스플레이 광고는 각각 장단점이 있습니다. 반응형 디스플레이 광고는 이미지 외에 텍스트 / 영상 등의 소재도 함께 활용할 수 있다면 일반형 디스플레이 광고는 하나의 이미지를 구글 애즈에서 요구하는 각각 다른 다양한 사이즈로 리사이징해 활용한다면 규격에 맞는 곳에 언제든지 게재될 수 있습니다.

 

 

반응형 디스플레이 광고는 이미지 소재는 물론 동영상부터 텍스트 소재도 활용할 수 있고, 등록한 소재를 구글 머신러닝이 자동으로 조합해 노출하는 방식입니다. 이미지도 최대 15장에 광고 제목 / 설명도 각각 5개씩 활용할 수 있다 보니 캠페인 1개로 정말 다양한 게재지면에 다양한 형태로 노출할 수 있습니다.

 

저희 주식회사 바름에서는 일반형 디스플레이 광고와 반응형 디스플레이 광고의 장단점이 있기에 클라이언트에게 무작정 하나의 형태를 제안드리고 있지는 않습니다. Plan – Do – See의 단계로 진행하며 일반형 디스플레이 광고와 반응형 디스플레이 간의 A/B테스트를 진행해 클라이언트의 KPI에 달성할 수 있는 최적의 형태를 선택해 집중하고 있습니다.

 

반응형 디스플레이 광고가 더 다양한 소재를 투입하지만  클릭당 비용이 높게 나올 수도 있고, 일반형 디스플레이 광고가 노출수는 많지만 클릭률은 낮을 수도 있는 등 다양한 상황이 나올 수 있으므로 무작정 하나의 형태로 밀어붙이는 것은 지양하는 편입니다. 클라이언트의 업종 및 시기나 소재 등 여러가지 원인에 따라 효율이 차이가 날 수 있기에 이 글을 읽고 구글 디스플레이 광고를 진행하려는 많은 광고주께서도 꼭 일반형과 반응형의 A/B테스트를 진행해보는 것을 권장해 드립니다.

 

 

3)     유튜브 활용

 

코로나 시대 이후로 엄청나게 성장한 앱을 하나 꼽으라면 아마 많은 사람이 유튜브를 선택할 거라고 생각합니다. 그만큼 유튜브는 많은 사람의 스마트폰에 필수 앱으로 자리 잡았는데요. 구글 디스플레이 광고의 두 번째 장점인 반응형 디스플레이 광고를 활용한다면 바로 이 유튜브에도 노출할 수가 있다는 점이 세 번째 장점입니다.

대부분 사람이 유튜브 광고=동영상 광고라고 생각을 하실 텐데요. 이미지 소재를 활용한 디스플레이 광고로도 충분히 유튜브에 노출할 수가 있습니다.

 

 

 

특정 키워드를 검색했는데, 관련 영상보다 디스플레이 광고가 먼저 노출되는 거 보이시나요? 또 다음 시청할 영상 목록에도 디스플레이 광고가 자리잡고 있는 거를 확인할 수 있는데요. 유튜브도 구글에서 제공하는 서비스기 때문에 구글 디스플레이 광고의 게재지면이 될 수 있습니다. 많은 직장인이 출퇴근 시간에 가장 많이 찾는 플랫폼인 유튜브를 활용한다면 그만큼 KPI 달성에 효과적이겠죠?

 

하지만, 무작정 유튜브에 노출할 수 있다고 좋은 것은 아닙니다. 첫번째 장점에서 이야기해 드렸듯이 타겟팅을 제대로 할 때 유튜브에 노출하는 것이 KPI 달성에 많은 도움을 얻을 수 있습니다. 유튜브 내 다양한 채널과 다양한 콘텐츠가 업로드되어 있는데 우리의 제품 혹은 서비스에 관심을 가질만한 사람들이 즐겨 찾는 채널 위주로 노출하는 것이 KPI 달성에 유리한 방법일 수 있습니다.

 

저희 주식회사 바름에서는 Plan – Do – See의 단계와 함께 3단계에 걸쳐 타겟을 선별한다고 설명했었는데요. 이 과정에서 선별한 누구에게에 해당하는 타겟이 가장 즐겨 찾는 채널에 대한 조사뿐만 아니라 최근 인기가 급증하는 채널 등에 대한 조사 등을 진행해 가장 적합한 게재 위치를 선택해 집중하고 있습니다. 단순한 구독자 수나 영상 조회수 등 수치로 확인할 수 있는 것 외에도 영상 내 댓글의 분위기와 영상을 시청하는 연령층에 대한 분석을 진행하고 있습니다.

 

 

유튜브가 사람들이 가장 많이 즐겨 찾는 앱이고, “구글링이라는 말이 있듯이 구글의 점유율도 국내에서 많이 올라왔다는 것을 느낄 수 있습니다. 구글이라는 매체를 어떻게 효율적으로 잘 쓸 수 있을까에 대한 고민을 항상 진행하고 있습니다. 단순하게 사람들이 많이 사용하고 점유율이 올라와서가 아닌 왜 우리가 선별한 타겟과 매체가 적합한지를 주제로 공부하고, 여기서 어떻게 하면 KPI 달성을 위해 효율적으로 활용할 수 있는지를 바름이 보유하고 있는 래퍼런스를 참고하고 바름인과 소통하며 클라이언트를 세심하게 관리하고 있습니다.  

 

D업체는 꾸준히 바름과 함께하면서 마케팅 퍼널에 따라 스텝을 밟아나가면서 KPI를 달성할 수 있었습니다. 초기에 목표하였던 도달 수와 클릭 수를 150% 이상 달성함과 동시에 클릭당 비용도 70% 이상 낮출 수 있었고, 해당 서비스에 대한 문의 수도 구글 디스플레이 광고 이전과 비교해 3배 이상 증가하는 등의 성과를 달성할 수 있었습니다.

지금까지 B2B로서 구글 디스플레이 광고의 장점에 대해 알아보았는데요. 구글이라는 매체가 검색엔진 외에도 메일 / 유튜브 / 크롬 / 플레이 스토어 등 다양한 서비스를 제공하고 있어 B2B 마케팅뿐만 아니라 B2C 마케팅, 해외 마케팅 등 다양하게 활용할 수 있습니다.

 

09월에 작성했던 구글 검색광고에 관한 설명과 함께 이번 구글 디스플레이 광고에 대한 내용도 많은 사람에게 도움이 되었으면 좋겠습니다 :)

 

https://thebarum.co.kr/googleCertification

 

구글공식파트너 바름

바름은 구글공식파트너로 구글애즈 관리하도록 인증받은 마케팅 전문가입니다.

thebarum.co.kr

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BARUM

주식회사 바름은 12년의 업력을 가진 데이터 분석 기반 디지털마케팅 종합에이전시이며, 기업의 성장을 위해 가치 있는 일을 하는 컴퍼니빌더(Company Builder)입니다. 한국데이터산업진흥원 데이터바우처 공급업체 수출&혁신바우처 공식수행기관 구글프리미어&메타 공식파트너사 카드사&통신사 문자광고 공식실행사 데이터분석(웹/앱) 디지털마케팅 글로벌마케팅 SEO마케팅 타겟문자광고

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안녕하세요!

 

수출 바우처 & 혁신 바우처 수행기관, 데이터바우처 공급기업 & 구글, 페이스북 공식 파트너사 바름입니다 😊

 

 

카카오톡, 인스타그램, 페이스북, 네이버는 모든 바름인의 스마트폰에 설치되어 있는 앱입니다. 아마 이 글을 읽고 있는 많은 분도 그렇다고 생각합니다.

 


코로나19 이전에도 활발했지만, 이후에 규모가 확 성장해버린 앱이 하나 있는데요. 바로 “유튜브”입니다. 많은 사람이 위 4가지 앱 외에도 유튜브는 필수로 설치하는 앱 중 하나라고 생각하는데요. 이 유튜브도 “구글”에서 운영하는 거 다들 알고 계시죠?

 


컴퓨터를 구매하거나 노트북을 구매하면 가장 먼저 설치하는 프로그램은 무엇인가요? 아마 많은 사람이 구글 크롬을 가장 먼저 설치할 것으로 생각하는데요. 개인적인 PC나 노트북뿐만 아니라 많은 직장인은 회사 컴퓨터에도 “구글 크롬”을 설치하고 해당 프로그램을 메인 브라우저로 활용하고 있습니다. 이름에서 보이듯이 “구글 크롬”도 구글에서 서비스 운영하고 있습니다.

 

 

다들, “구글” 하면 하얀 바탕에 검색할 수 있는 네모난 상자와 Google 글자가 적힌 페이지만 생각하실 텐데요. 구글 하면 검색엔진도 있지만 크롬, 유튜브, 지메일, 플레이스토어 등 알게 모르게 우리의 삶 속에 스며들어있습니다.

 


이번 시간에는 바로 이 다양한 서비스를 제공하는 구글에서 공식 인증을 받은 공식 파트너사 바름에서 어떻게 클라이언트를 응대하고 구글 광고는 어떤 식으로 관리하는지를 살짝 이야기해 볼까 합니다.

 

 

안녕하세요. 생활 가전, 소형 가전 등을 판매하는 F업체라고 합니다. 다양한 제품을 판매하고 있는데, 매출이 안 나오다 보니 전문가를 통해 마케팅을 진행해 보려고 문의드렸습니다.

 

 

1. 바름과 첫만남

 

 

 

 

F업체처럼 바름 홈페이지 하단에 Contact us로 자세한 문의 내용과 담당자분 정보와 업체 정보를 남겨주시면 해당 내용을 확인하고 연락을 드립니다. 영업시간(09~18) 내에 유선이나 이메일, 카톡 등 다양한 방법으로 연락을 드리고 있습니다. 바쁜 시기가 아니라면 최대한 당일에 들어온 문의는 당일에 연락하려고 하지만 월말과 월초에는 담당자분들이 맡고 계시는 업체들의 보고서 작성을 우선으로 하다 보니 조금 늦어질 수 있는 점은 이해 부탁드립니다.

 

 

남겨주신 문의 내용과 함께 직접 업체의 홈페이지에 접속해 어떤 식으로 진행하면 좋을지에 대한 간략한 틀을 가지고 연락을 취하지만 목소리로만 전달하기에는 무리가 있어 화상 미팅이나 대면 미팅을 통해 설명해 드리려고 하고 있습니다.

 

 

바름에서 직접 방문해 업체 측 담당자분과 초동 미팅을 통해 현 상황에 대한 진단과 함께 이전에 마케팅을 진행했을 때 힘들거나 어려웠던 점을 먼저 파악하고 있습니다. 해당 내용을 토대로 KPI를 설정하고 달성을 위해 어떤 식으로 풀어가면 좋을지, 예산은 어느 정도가 좋으며, 소재는 어떤 것을 활용하면 좋을지에 관한 내용을 첫 연락을 드릴 때보다 조금 더 구체적으로 이야기를 나누면서 틀을 잡아가며 제안하고 있습니다. 때에 따라 화상 미팅을 통해서도 구체적인 이야기를 나누고 있습니다.

 

 

F업체의 경우, 생활 가전 및 소형 가전이다 보니 이미지와 동영상 소재를 활용하는 것이 좋다고 판단했고, 타겟도 단순히 2030여성, 20대 여성 등이 아니라 20대 혼자 사는 학생, 30대 혼자 사는 직장인, 20대 후반 취업에 성공해 독립한 남성/여성 등 구체적으로 타겟을 세분화하는 것이 필요했습니다. 바름에서 보유하고 있는 다양한 업종, 다수의 사례를 참고했을 때 비슷한 사례에서 구글 광고에서 유의미한 결과를 보였기에 구글 광고를 제안해 드렸습니다.

 

 

2.바름과 손을 맞잡다

 

 

 

 

구글 광고 타겟팅은 연령 / 성별 등 인구통계는 기본으로 소득, 자녀 유무까지 상세한 타겟팅이 가능하고 어느 것에 관심을 두고 있는지까지 상세한 타겟팅이 가능하므로 구체적으로 타겟을 분류하는 작업이 필수입니다. 저희 주식회사 바름에서는 클라이언트가 속해있는 시장과 경쟁사 등을 분석해 구체적인 타겟을 설정하고 광고를 진행하고 있습니다.

 

 

 

 

구글 광고를 활용하면 어떤 사람에게 광고를 노출할지에 대한 설정뿐만 아니라 어디에 광고를 노출할지에 대한 설정도 가능합니다. 직접 웹사이트나 유튜브 채널 등을 선택할 수 있고, 너무 많을 때 우리와 관련된 주제를 선택해 해당 주제와 관련된 웹페이지, , 동영상 등에 광고를 노출할 수 있습니다.

 

 

 

이 외에도 구글에서 특정 검색어를 검색한 사람들, 특정 웹사이트를 접속한 사람들, 특정 앱을 사용하는 사람들 등 다양한 맞춤 타겟을 직접 설정할 수 있으니 이보다 더 좋을 수는 없겠죠?

 

 

F업체 사례에서 단순하게 20/ 30대만 보면 페이스북이나 인스타그램이 더 효과적이지 않을까?’라고 생각하실 수 있습니다. 하지만, 20대 학생 시절을 떠올려보면 과제를 위해 구글링을 하고 유튜브에서도 검색하면서 자료를 수집해 레포트를 마무리한 경험이 대부분 있을 거로 생각합니다. 이렇듯 20대에서도 구글의 점유율이 많이 올라왔음을 알 수 있습니다. 이뿐만 아니라 이 글을 작성하고 있는 바름인도 구글 크롬을 활용하고 있어 고객 관점에서 생각해 본다면 구글이 충분히 효율을 낼 수 있는 매체이기에 구글 광고를 진행하자고 제안했습니다.

 

 

3. Plan – Do – See의 바름

 

 

 

바름과 광고를 진행하겠다고 결정이 나면 바로 광고를 게재하는 것이 아니라 첫 일주일 동안에는 캠페인 제안서를 작성해 전달하고 있습니다. 위 사례로 예를 들면 F업체에 대한 광고를 어떻게 풀어나갈지에 관한 내용을 기본으로 현재 시장 내 F업체의 위치, 경쟁사들은 어떤 마케팅 활동하고 있는지 등을 조사 및 분석해 작성하고 있습니다.

 

 

이미지 출처  : amazon ads  웹사이트

 

마케팅 퍼널의 관점에서 보면 많은 사람이 특정 제품 혹은 서비스를 구매하기까지 인지 고려 구매 충성등의 단계를 거치게 되고 클라이언트의 업체는 위 단계 중 어느 단계에서 시작할지에 대한 분석이 필요합니다.

 

 

구글에서 진행할 수 있는 검색 / 유튜브 / 디스플레이 등 다양한 유형이 있는데, 퍼널의 단계에 따라 효과가 있는 유형이 따로 있어 해당 조사가 필요한 부분입니다. 예를 들어, 검색 광고는 사람들이 특정 키워드를 검색했을 때 나오는 유형이다 보니 인지 단계를 넘어서 고려 및 구매 단계에서 효과적입니다. 이렇듯 유형별로 필요한 단계가 다르니, 무작정 시작한다면 안 되겠죠?

 

 

또한, 위에서 보셨듯이 구글에서는 정말 많은 타겟을 설정할 수 있으니 무턱대고 아무 타겟이나 설정하거나 논타겟으로 매스 마케팅을 한다면 광고비는 지출하지만 돌아오는 것은 없을 수도 있습니다. 저희 주식회사 바름에서는 Plan – Do – See의 단계로 한정된 예산을 활용해 가장 효율을 낼 수 있는 타겟 / 매체 등을 제안해 드리고 있습니다. 특히, 저희 주식회사 바름은 구글 공식 파트너사로서 구글과 직접 소통할 수 있는 창구가 있어 더욱더 효율적인 관리가 가능합니다.

 

 

4. 바름만의 투명성

 

 

 

바름과 처음 진행하는 클라이언트분들 대부분의 걱정이 캠페인 제안서대로 진행했는데 효율이 안 좋으면 어쩌지입니다. 첫 일주일간 조사와 공부를 토대로 작성한 제안서대로 광고를 실제 진행하더라도 막상 진행해 보면 다르게 흘러가는 경우도 종종 발생합니다.

 

 

저희 바름에서는 첫 시작은 캠페인 제안서대로 진행하되 주별 혹은 월간 단위로 끊임없이 클라이언트와 소통하며 진행 상황에 관해 이야기 나누고 있습니다.

 

 

또한, 보고서 내에는 진행했던 결과만 있는 것이 아니라 해당 데이터 및 결과값을 어떻게 해석하고 앞으로 어떻게 해야 할지에 관한 내용이 담겨 있어 클라이언트분들이 가장 좋아하는 것 중 하나입니다. 특히, 광고에 관한 내용뿐만 아니라 외적인 다양한 내용을 포함하고 있어 컨설팅의 역할도 하고 있습니다.

 

 

하지만, 이렇게 하더라도 보고서의 결과값 / 데이터가 실제로 나온 것이 맞는가에 대한 의문이 생길 수도 있습니다. 바름에서는 이러한 의문이 생기지 않도록 관리하는 것을 투명하게 볼 수 있도록 클라이언트 계정을 바름 계정으로 이관 및 권한 부여하거나 바름 쪽에서 생성해 클라이언트 계정으로 이관 및 권한 부여 작업을 초기에 진행하고 있습니다. , 클라이언트가 보유하던 기존의 구글 계정으로 접속하더라도 바름에서 어떻게 관리하고 있는지 지켜볼 수가 있어 보고서 내 결과값이 허위로 작성된 것인지, 제대로 작성된 것인지, 캠페인을 제대로 관리하고 있는지 알 수 있습니다.

 

 

이 외에도 바름에서 클라이언트를 담당하는 담당자와 클라이언트 측에서 마케팅 혹은 광고를 담당하는 담당자와의 원활한 소통을 위한 카톡 방을 개설해 영업시간 내에는 언제든지 서로 의견을 주고받을 수 있도록 하고 있습니다.

 

 

저희 주식회사 바름에서는 클라이언트와의 커뮤니케이션을 가장 우선시하며 주기적인 보고와 원활한 업무 소통 창구를 만들어 친밀한 관계를 형성하고 있습니다.

 

 

 

https://thebarum.co.kr/googleCertification

 

구글공식파트너 바름

바름은 구글공식파트너로 구글애즈 관리하도록 인증받은 마케팅 전문가입니다.

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BARUM

주식회사 바름은 12년의 업력을 가진 데이터 분석 기반 디지털마케팅 종합에이전시이며, 기업의 성장을 위해 가치 있는 일을 하는 컴퍼니빌더(Company Builder)입니다. 한국데이터산업진흥원 데이터바우처 공급업체 수출&혁신바우처 공식수행기관 구글프리미어&메타 공식파트너사 카드사&통신사 문자광고 공식실행사 데이터분석(웹/앱) 디지털마케팅 글로벌마케팅 SEO마케팅 타겟문자광고

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