안녕하세요. 빅데이터마케팅 바름입니다.
페이스북은 2년전부터 페이스북 사용자의 오디언스 데이터를 활용한 광고 서비스를 진행하고 있는데요. 페이스북에서 개인 사용자에게 불필요한 페이스북 광고나 관심이 없는 광고 노출에 대해 개인 사용자가 직접 관심사를 설정할 수 있는 서비스를 제공하고 있습니다.
이는 페이스북 플랫폼에서 마케팅활동을 하는 광고주, 페이스북을 이용하는 개인 사용자 모두에게 더 적절한 플랫폼 환경을 제공할 수 있을 것으로 기대되는데요.
최근 페이스북 뉴스룸에서 더 나은 광고 환경을 위한 소개가 있었습니다.
페이스북은 꾸준히 더 나은 광고 환경을 위해 노력을 해오고 있습니다. 우리는 페이스북 플랫폼을 무료로 이용하는 대신 기업이나 개인이 페이스북 광고를 통해 사용자에게 노출되는 광고를 통해 페이스북은 수익을 만들고 있습니다. 그렇기에 사용자가 페이스북을 이용하는데 있어 광고 노출은 필수불가결한 부분입니다.
또한 광고주는 페이스북을 통해 제품을 소개하고, 판매를 홍보하며 소셜미디어 플랫폼을 이용하고 있습니다. 이렇게 디지털 플랫폼은 광고를 통해 절대적인 수익 구조를 만들고 있어 이를 무조건 배제하는 방식은 선택사항에 넣을 수 없게 되는데요. 최근 애드블록으로 인해 웹, 모바일을 이용하는 사용자가 광고를 배제하고 웹서핑이나 앱이용을 할 수 있도록 도와주는 플러그인, 어플리케이션이 나타나며 광고를 수익으로 하는 언론사, 디지털 플랫폼은 골머리를 썩고 있습니다. 이로 인해 미국 한 언론사의 경우 자사의 홈페이지 뉴스를 이용하는 유저가 애드블록을 사용하는 경우 홈페이지 방문을 차단하고 애드블록을 해제 후 홈페이지를 이용하도록 안내를 하고 있습니다.
애드블록의 등장은 디지털 시대, 특히 모바일 퍼스트 시대로 빠르게 변화하는 세상 속에서 많은 플랫폼, 퍼블리셔의 수익 구조 개선을 위해 불필요한 광고 노출이 사용자의 인내를 넘어서며 디지털 유저의 반격으로도 볼 수 있는데요. 페이스북도 예외가 될 수 없습니다.
페이스북은 자사 플랫폼 이용에 있어 완벽한 광고차단을 제공하지는 않습니다. 그러나 관심기반, 개인 유저의 페이스북 활동에 기반한 광고의 경우 사용자가 직접 관심기반 광고를 노출할지 여부를 선택할 수 있습니다.
(페이스북 광고 설정 화면)
페이스북을 이용하는 유저들은 페이스북에서 광고를 원천적으로 배제할 수 없다는 것을 인지하고 있습니다. 대신, 국내 언론사나 사이트에서 무분별하게 노출되는 광고에 피로감을 느끼며, 소셜미디어 환경에서도 이와 같이 무분별한 광고를 보고 싶어 하지 않기에, 나에게 노출되는 광고를 더욱 더 강력한 설정을 통해 내가 원하는 광고, 내가 원하는 정보를 보고 싶어 합니다.
페이스북에서는 사용자들이 자신에게 노출되는 광고에 대해 더욱 더 강력한 관리 기능을 제공하기 위해 [광고 기본 설정]을 도입하였습니다.
광고 기반 설정에서는 자신의 페이스북 계정이 어떤 관심기반에 노출되어 있는지 확인 할 수 있으며, 개별 관심기반 중 실제 자신이 관심있어 하지 않는 관심사의 경우 노출을 해제할 수 있습니다.
(페이스북 광고 기본 설정)
위 이미지는 작성자의 페이스북 광고 기본 설정에 등록되어 있는 관심사입니다. 해당 관심사 중 하나의 카테고리를 선택해 열어보면 현재 해당 카테고리에서 자신의 페이스북 계정이 어떤 관심사로 등록되어 있는지 확인 할 수 있습니다.
작성자의 비즈니스 및 산업 관심사를 보면 빅데이터 관련 광고에 클릭을 했기에 해당 관심사가 포함되어 있는데요.
해당 관심사를 해제하고 싶으면 [X]아이콘을 클릭 해 관심사를 해제하면 됩니다.
이렇게 자신에게 노출되는 관심사 기반 광고에 대해 원하는 정보를 더욱 정확하게 받아볼 수 있도록 페이스북이 새로운 도구를 추가했습니다. 이는 개인 사용자에게 더 나은 광고 환경을 제공할 수 있을 뿐만 아니라, 광고주 또한 관심사 기반 광고(audience ads)를 사용함에 있어 더욱 정확한 사용자 타겟팅을 통해 높은 광고 성과를 기대하게 합니다.
페이스북 광고 기본 설정 정보를 볼 수 있는 URL
https://www.facebook.com/ads/preferences/edit/
바름 빅데이터 마케팅 문의하기
카카오톡: http://plus.kakao.com/home/@바름
메일문의: support@thebarum.co.kr
BARUM
주식회사 바름은 12년의 업력을 가진 데이터 분석 기반 디지털마케팅 종합에이전시이며, 기업의 성장을 위해 가치 있는 일을 하는 컴퍼니빌더(Company Builder)입니다. 한국데이터산업진흥원 데이터바우처 공급업체 수출&혁신바우처 공식수행기관 구글프리미어&메타 공식파트너사 카드사&통신사 문자광고 공식실행사 데이터분석(웹/앱) 디지털마케팅 글로벌마케팅 SEO마케팅 타겟문자광고