안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.
페이스북, 인스타그램에서 다이내믹 광고(Dynamic ads)는 설정을 통해 자동으로 상품을 매칭할 수 있는 광고 타겟팅방식입니다. 다이내믹 광고는 페이스북/인스타그램의 상품 자동 매칭광고로 기존 디지털 배너에서 사용되는 타겟팅방식인 상품 리타겟팅 광고와 유사하다고 볼 수 있습니다.
페이스북의 다이내믹 광고는 좀 더 명확하게 구매의도를 전달하고, 실제 매출에 높은 전환을 일으킬 수 있을 것으로 기대되는데요. 그럼 페이스북의 상품 자동매칭광고에 대해 알아보도록 하죠!
페이스북 / 인스타그램 자동 매칭 광고인 다이내믹 광고의 장점은?
간편한 확장성: 개별 광고를 구성할 필요 없이 하나의 크리에이티브에서 모든 제품을 홍보할 수 있습니다.
자동 게재: 캠페인을 설정하고 나면 적시에 적합한 제품으로 타겟에게 지속적으로 도달할 수 있습니다.
교차 기기: 처음 제품을 접한 기기에 관계없이 어떤 기기에서나 타겟 고객에게 광고를 표시할 수 있습니다.
높은 관련성: 사람들이 평소에 관심을 보인 제품의 광고를 게재하여 구매 가능성을 높입니다.
다이내믹 광고를 통해 카탈로그에 포함되는 수 많은 제품(다양한 제품을 판매하는 사이트들의 경우 더욱 특별하게 다가올 듯합니다.)을 자동으로 고객에게 맞춰 진행할 수 있어, 개별 상품별로 타겟, 광고 설정을 진행하지 않아 훨씬 많은 제품들을 구매 유도할 수 있을 것으로 예상되는데요. adMixt CEO인 Zach Grennberger는 다이내믹 광고를 통해 클릭률이 34% 증가하고 구매당 비용이 38% 감소하는 성과를 올리고 있다고 합니다.
다이내믹 광고 어떻게 진행해야 할까?
1. 카탈로그 업로드
카탈로그는 제품 피드라고 할 수 있는데요. 제품ID, 이름, 설명, 랜딩페이지URL, 이미지URL, 재고여부 등의 정보를 포함하는 광고 생성에 필요한 정보를 말합니다.
제품 피드를 만드는 방법은 아래 페이스북 개발자 사이트 문서에서 확인가능합니다.
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/dynamic-product-ads/product-catalog
2. 픽셀 설정
카탈로그에 포함된 제품ID를 웹사이트에서 조회, 장바구니, 구매시 정보를 전달 할 수 있도록 픽셀 코드를 사이트에 입력합니다. 페이스북 픽셀은 전환 픽셀과 동일하므로 기존에 페이스북 픽셀을 설치하셨다면 픽셀 설정 단계는 완료됩니다.
설치되지 않았다면 아래 링크에서 픽셀코드를 확인하여 설치합니다.
https://business.facebook.com/ads/manager/pixel/
3. 다이내믹 템플릿 만들기
다이내믹 광고에서는 제품이 적절하게 지정되는 광고 템플릿이 필요합니다. 단일 제품을 광고하거나 슬라이드형태로 여러 제품을 홍보할 수 있습니다. 이미지, 제품 이름, 가격등을 실시간을 템플릿에서 가져올 수 있도록 <키워드>를 활용하여 생성합니다.
다이내믹 광고를 활용하려면 3가지 요건을 모두 충족해야 합니다.
1. 비즈니스에서 비즈니스 관리자가 등록되어 있어야 합니다.
2. 제품 카탈로그가 있으며, 해당 카탈로그가 비즈니스 관리자에 등록, 연결되어 있어야 합니다.
3. 웹사이트에서 페이스북 픽셀이 구현되어 있어야 합니다. 제품ID 조회, 장바구니, 구매 이벤트가 확인가능해야 합니다.
다이내믹 광고에서 사용되는 이미지 사이즈는 600x600이어야 가능합니다.
페이스북 다이내믹 광고로 더욱 오디언스에 타겟화된 광고를 진행해 보세요!
바름 빅데이터 마케팅 문의하기 카카오톡: http://plus.kakao.com/home/@바름 메일문의: support@thebarum.co.kr
BARUM
주식회사 바름은 12년의 업력을 가진 데이터 분석 기반 디지털마케팅 종합에이전시이며, 기업의 성장을 위해 가치 있는 일을 하는 컴퍼니빌더(Company Builder)입니다. 한국데이터산업진흥원 데이터바우처 공급업체 수출&혁신바우처 공식수행기관 구글프리미어&메타 공식파트너사 카드사&통신사 문자광고 공식실행사 데이터분석(웹/앱) 디지털마케팅 글로벌마케팅 SEO마케팅 타겟문자광고
