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현재 전세계 10억명이 넘는 사용자가 사용하는 광고는 무엇일까요?

일일 시청 시간만 10억 시간

국내 이용자는 전 국민의 80%



바로 유튜브입니다. 왜 우리는 유튜브에 열광하고 있을까요?

유튜브는 국내 검색엔진,포털의 독과적인 이용률에서도 급격히 성장하고 있습니다. 최근 온라인 동영상 광고의 국내 성장에서 유튜브의 지분이 네이버를 넘어선 것은 10~20대의 동영상 이용률 증가와 함께 국내 인터넷 이용 형태의 변화가 주효했다고 볼 수 있겠죠. 2017년부터 온라인 동영상 시장의 성장을 전망하는 많은 트렌드가 현재 유튜브와 같은 동영상 플랫폼의 성장의 결과로 나타나고 있다고 봐야겠죠.


현재 유튜브는 유튜브레드와 같은 유료 사용 지원, 검색, 음원 스트리밍 등 다양한 활용 기능을 통해 멀티플랫폼으로 이용자들을 흡수 성장하고 있습니다. 예를 들어 과거에는 화장품 메이크업방법을 네이버나 구글의 포스팅을 통해 정보를 찾았다면 현재 모바일 이용자들은 유튜브에서 메이크업에 대해 소개하는 스트리머의 동영상을 통해 정보를 습득하는 비중이 늘고 있다고 볼 수 있습니다. 특히 화장품외에도 IT제품에 대한 리뷰는 동영상을 통해 작동법을 익히거나 사용방법의 팁을 얻는 경우가 크게 늘고 있죠.



온라인 생태계 변화, 유튜브에서 광고는 어떻게?


유튜브의 수많은 동영상에 광고를 노출하고 싶어하는 클라이언트는 점점 늘고 있습니다. 이제 유튜브 광고가 필요하다고 하면 거부하는 클라이언트는 거의 없다고 볼 수 있습니다. 필요성에 대해 인식하고 있는 사용자층이 많아졌다는 것이겠죠.

유튜브에 광고를 하기 위해서는 기존의 구글애드워즈의 배너 네트워크를 이용할 수 있지만 효과적인 마케팅을 위해서는 유튜브 동영상광고를 활용하여야 합니다. 유튜뷰 동영상광고는 트루뷰 인스트림(True View in-stream ads), 범퍼광고(Bumper Ads)로 크게 나누어 볼 수 있습니다.



실제로 광고를 시청해야 과금되는 트류뷰 인스트림 광고

TrueView는 명칭 그대로 실제 시청한 이용자에 한해 과금이 되는 방식입니다. 무작위 노출에 대한 비용을 지불한다거나, 잠재고객의 시청 여부를 확인할 수 없이 지불했던 광고비용 방식에서 벗어난거죠. 사용자가 동영상을 보거나 동용상과 상호작용을 하여야만 비용이 청구됩니다. 트루뷰(trueview) 영역에는 인스트림과 동영상 광고가 있습니다.


트루뷰(trueView)광고의 특징


1. Trueview 광고 캠페인

트루뷰는 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식을 취하고자 합니다. 시청자는 호기심과 관심있는 동영상만을 취사 선택하여 볼 수 있고, 광고주는 관심있는 시청자에게만 도달할 수 있습니다. 광고주는 지발방식을 설정하여 노출 전략에 따라 적절한 비용 지불 방식을 취할 수 있습니다. 특히 광고가 게재될 때마다 점유/게재된 비용을 100% 지불할 필요가 없죠.


2. 자유로운 맞춤 설정

광고주는 30초 이상 재생되는 동영상 광고를 게재할 수 있습니다. 시청시간이 긴 제품 소개 영상, 고객 추천 영상을 활용하거나 제품 시연 영상을 보여줄 수도 있습니다. 내부 편집이 어려운 경우에도 영상의 길이가 길더라도 바로 등록하여 광고를 집행할 수 있습니다.


3. 넓은 도달범위

트루뷰광고는 유튜브와 구글 디스플레이 네트워크에 등록된 타사이트에서도 게시될 수 있습니다. PC와 모바일 모두 게재되는 트루뷰광고는 넓은 도달범위를 가지고 있죠.


트루뷰(Trueview)광고에 대한 자세한 내용은 아래 이미지(링크)를 클릭하세요.: http://thebarum.co.kr/page/youtubead


무조건 노출할테야, 범퍼광고(Bumper Ads)

만약 브랜드 노출의 목적으로 동영상 광고를 집행하고자 한다면 6초 이하의 영상 소재를 이용하며 스킵(Skip)되지 않는 범퍼광고가 하나의 방법이 될 수 있습니다. 유튜브 영상을 시청하기 전에 노출되는 영상광고로 시청자들에게 업체,상품명을 제고할 수 있습니다.




질문1 범퍼광고 언제 사용해야 할까요?

짧고 기억하기 쉬운 메시지로 브랜드의 메시지를 전달하고자 할때 사용하는 것을 추천합니다.



질문2 범퍼광고의 기본 원리는 어떻게 되나요?

범퍼 광고는 6초 이하이며 다른 동영상의 전후, 중간에 재생됩니다. 사용자는 광고를 건너뛸 수 없습니다.



질문3 광고는 어디에 게재되나요?

범퍼광고는 유튜브 동영상과 파트너 사이트의 동영상과 디스플레이 네트워크 앱에 게재됩니다.



질문4 과금방식은 어떻게 이루어져 있나요?

노출수를 기준으로 비용을 지불하는 방식으로 CPM(1,000회 노출당 비용) 입찰 방식을 취하고 있습니다.



질문5 범퍼 광고는 어떤 목표로 진행되나요?

범퍼 광고의 추천 전략은 브랜드 인지도 및 도달범위입니다. 신제품 런칭시 적은 비용으로 많은 시청자에게 도달하기 위한 광고입니다.












케이스 스터디


난 단 6초면 충분해! 상품명을 널리 퍼뜨리다.


범퍼 광고는 영상의 스킵(skip)없이 6초의 짧은 영상을 통해 광고가 나갑니다. 크지 않은 비용으로 많은 도달량을 획득할 수 있습니다.  실제 범퍼 광고를 진행했던 A업체는 약 30만원의 비용으로도 131,215명에게 영상을 노출시켰습니다. 범퍼 광고를 진행한 이후 자사명(상품명) 검색량이 약 1.7배 증가하였습니다. 6초의 짧은 영상 소재로 브랜드 인지도를 올려 바이럴에 동반 상승 효과를 기대할 수 있습니다.



쉽다 쉬워! 유튜브 광고


"유튜브 광고는 어렵고 비싸."라고 생각했던 분들이 많았습니다. 영상 편집의 어려움이 따르는 동영상광고는 집행전부터 매몰비용이 발생할 수 있기 때문이죠. 하지만 인스트림 광고는 추가 편집 없이도 기존에 유튜브에 등록했던 동영상으로 광고를 집행할 수 있습니다. 정밀한 타겟팅은 구글파트너사인 바름이 담당하죠.


B업체는 평소 잠재 고개들이 궁금해하던 파트를 간단하게 영상으로 제작하여 알렸습니다. 해당 영상의 정밀한 타겟팅과 도달량을 얻기 위해 유튜브 인스트림 광고를 이용하였습니다. 정밀한 타겟팅을 위해서는 해당 제품을 검색한 유저에게 오디언스 타겟되어 광고가 집행되었습니다. 캠페인 결과는 평균 조회율이 25%이상이었습니다. 즉, 유튜브에서 광고를 접한 후 사이트를 방문하는 시청자들도 동반 상승하여 높은 세션시간과 전환율을 얻게 되었습니다.


유튜브광고는 분명 현재 많은 업종과 업체들이 새로운 마케팅 창구로 접근하는 인기 마케팅 채널입니다. 광고는 이용자들의 사용량이 많은 장소(위치)를 찾아갈 수 밖에 없기 때문이죠. 여러분도 유튜브 광고를 통해 더 효과적인 마케팅을 경험해 보시길 바랍니다.


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BARUM

주식회사 바름은 12년의 업력을 가진 데이터 분석 기반 디지털마케팅 종합에이전시이며, 기업의 성장을 위해 가치 있는 일을 하는 컴퍼니빌더(Company Builder)입니다. 한국데이터산업진흥원 데이터바우처 공급업체 수출&혁신바우처 공식수행기관 구글프리미어&메타 공식파트너사 카드사&통신사 문자광고 공식실행사 데이터분석(웹/앱) 디지털마케팅 글로벌마케팅 SEO마케팅 타겟문자광고

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