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안녕하세요! 인공지능 마케팅회사 바름입니다.


바름은 인공지능마케팅, 디지털마케팅, 마케팅데이터분석을 진행하는 마케팅 에이전시입니다. 마케팅 데이터를 근거로 클라이언트의 마케팅 최적화를 돕고 있습니다.


페이스북의 타겟 인사이트는 많은 것을 알려준다.

쉽게 알아보자!


클라이언트의 요청에 따라 바름은 통합 디지털마케팅을 운영하거나, 마케팅데이터분석 리포트를 진행하기도 합니다. 클라이언트마다 요구사항이 달라 항상 같은 형태의 마케팅을 하는 것이 아니라 인하우스마케터의 유무에 따라 업무 범위에 대한 조율이 이루어지고 다양한 역할을 부여 받기도 합니다. 특히, 바름과 함께 진행하는 이유를 클라이언트분들께 물어보면 좀 더 정확하게 마케팅 성과를 파악하고 체계적인 마케팅 운영을 원하시는 분들이 많았습니다.


기존에는 막연하게 어느 광고 매체가 좋더라, 라는 담당자나 대표님의 필(?)에 따라 진행하다 보니 광고 성과를 측정 도출하여 재반영하기가 쉽지 않습니다. 마케팅 데이터분석은 막연함에서 벗어나 데이터로 확인되는 결과를 토대로 정확한 디지털마케팅 운영을 하는데 필요한 도구입니다. 전문가의 경험과 노하우는 필요합니다. 그러나 정확한 데이터가 뒤따르지 않는다면 우리는 마케팅 전략이 실패했을 때 어떻게 이 위기를 극복할지 걱정만 할 뿐이죠. 우리는 항상 좋은 성과만을 바랄 수는 없습니다. 좋은 성과를 도출할 수 있는 확률과 실패 위험을 줄일 수 있는 데이터를 확보하여 미래를 위해 사용한다면 혹여나 실패의 리스크가 발생하더라도 극복할 수 있는 해결책을 찾아낼 수 있습니다.


마케팅 데이터분석은 다양한 도구를 이용하게 됩니다. 운영중인 매체와 플랫폼에 따라 홈페이지를 분석할 수 있는 도구나 소셜 인사이트, 포털 트래픽을 조사하기도 합니다. 그 중 오늘은 페이스북과 인스타그램의 데이터를 알아 볼 수 있는 도구 하나를 알려드리고자 합니다.



광고 타겟은 어떻게 설정해야 되지? 타겟 인사이트를 활용해보자!


바름에서 알려드리는 내용은 뭔가 굉장히 비밀스럽다(?)거나 '우리만 알고 있어!'라기 보다는 있지만 사용하지 않았던 도구들이죠. 오늘 소개해드리는 페이스북의 타겟 인사이트 역시, 활용을 잘 하시는 분들도 있겠지만 처음 페이스북 마케팅을 접하시고 스폰서 광고를 진행중이시라면 오디언스 타겟팅(관심사)을 설정할 때 도움이 될 수 있을 것이라 생각됩니다.

타겟 인사이트는 페이스북 광고를 진행하시게 되면 '광고관리자' 화면을 접하시게 됩니다. 광고관리자의 메뉴중 [플랜-타겟인사이트]에서 도구를 활용하실 수 있습니다.




타겟인사이트를 활용하기 위해서는 3가지 선택지 중 하나를 선택해야 합니다. 페이스북에 가입된 전체 회원을 타겟할 것인지, 우리 페이지에 연결된 유저만 타겟할 것인지 또는 맞춤 타겟 데이터를 확인할 것인지요. 오늘은 페이스북 회원 모두를 타겟하여 정보를 확인해보도록 하겠습니다.




처음 타겟 화면에서는 위치(미국), 연령(18세~)만 설정되어 있습니다. 내가 타겟하고자 하는 범위를 지정하여 어떤 정보를 얻을 수 있는지 확인해보도록 하겠습니다.


이번 주제는 모두의 영원한 숙제 "다이어트"로 타겟군을 정해보죠.

위치: 서울

연령: 25~34

성별: 모두

관심사: 다이어트



위 이미지의 좌측에 설정된 정보가 입력되어 있습니다. 

인구 통계학적 특성에서 첫번째 연령 및 성별에서 제가 선택한 연령군이 표시되어 있죠. 위치(도시)를 선택하게 되면 선택된 위치의 국가 전체 정보를 비교군으로 보여줍니다.



라이프스타일은 미국 인구 통계학적 특성에서만 표시됩니다. 국내에서는 결혼/연애상태, 학력수준이 나타납니다.

다이어트에 관심있는 유저들은 평균보다 싱글이거나 연애중인 경우가 많습니다. 학력은 대학, 대학원으로 작성한 유저들의 평균보다 높습니다. 다이어트를 원하는 유저를 대상으로 좀 더 효과적인 페이스북 광고 진행을 하고자 한다면 싱글, 연애중인 대학, 대학원 재학/졸업자를 타겟하는 것이 좋을 수도 있겠군요.



다음은 직급입니다. 어떤 직종에 종사하는 유저들이 다이어트에 관심이 많은지 알 수 있습니다. 건강 및 의료 서비스, 예술, 엔터테이먼트, 금융 종사자들이 타겟군에서는 평균보다 높은 수치를 나타내고 있습니다. 




페이지 좋아요 데이터에서는 타겟군의 상위 좋아요 페이지의 카테고리와 순위를 확인할 수 있습니다. 페이스북에서 운영중인 페이지외에는 타겟팅을 하기 어려우나 다른 광고 매체를 함께 활용한다면 참고할 수 있는 좋은 자료라고 생각됩니다.


이렇게 타겟 인사이트에서는 페이스북과 인스타그램에 광고를 집행하기 전에 내가 작성한 타겟군이 어떤 타겟에 집중되는지 미리 확인할 수 있습니다. 만약 타겟유저들의 성향이 실제 내부 DB데이터의 자료와 다른 성향의 유저를 타겟하는 것으로 데이터가 확인된다면 다시 고려해볼 수 있겠죠.


예시에서는 간략한 타겟데이터만 입력하였기에 상세한 데이터를 입력한다면 보다 심화된 정보를 확인할 수 있습니다. 이를 통해 홈페이지 데이터와 타 매체와 플랫폼 데이터를 비교 한다면 우리 타겟군의 성향에 따라 어떤 마케팅 매체를 활용할지 판단할 수 있는 자료가 됩니다.


페이스북 애널리틱스나 타겟 인사이트에서는 페이스북에서 얻을 수 있는 데이터 리포트들이 많습니다. 마케팅 데이터 정보를 누가나 쉽게 얻을 수 있기에 페이스북/인스타그램 광고를 집행중이시라면 내 타겟데이터가 원하는 타겟군을 설정하고 있는지 확인해보시기 바랍니다.


바름은 데이터분석 도구와 소셜인사이트, 외부 트래픽 데이터 등 다양한 데이터분석 도구들을 활용하여 클라이언트의 마케팅 최적화를 돕고 있습니다.


바름 디지털 마케팅, A.I 분석 문의하기


T. 051-747-1350


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BARUM

주식회사 바름은 12년의 업력을 가진 데이터 분석 기반 디지털마케팅 종합에이전시이며, 기업의 성장을 위해 가치 있는 일을 하는 컴퍼니빌더(Company Builder)입니다. 한국데이터산업진흥원 데이터바우처 공급업체 수출&혁신바우처 공식수행기관 구글프리미어&메타 공식파트너사 카드사&통신사 문자광고 공식실행사 데이터분석(웹/앱) 디지털마케팅 글로벌마케팅 SEO마케팅 타겟문자광고

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