안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.
오늘은 페이스북광고 진행시 항상 우리를 옥죄여왔던 텍스트 포함 이미지의 광고 정책에 대해 알려드리고자 합니다. 페이스북 광고 정책에는 제한된 또는 금지된 컨텐츠의 홍보에 제재를 가하고 있습니다. 홍보 게시물로 사용되는 이미지의 선정성이나 인종, 민족, 종교, 성별에 대해 직접적이거나 간접적으로 타인을 공격하거나 암시하는 콘텐츠는 사용할 수 없는데요. 일반적으로 홍보되기에 부적절하다고 판단되는 콘텐츠는 모두 이 범주안에 포함됩니다.
여기에 더하여, 콘텐츠를 광고에 활용하고자 할 경우 콘텐츠 이미지에 포함된 텍스트가 20%를 넘기면 홍보 게시물로 사용할 수 없었습니다.
이런 광고 정책으로 인해 페이스북에서는 텍스트 비율을 확인할 수 있는 그리드 툴(도구)을 제공하고 있습니다.
페이스북 그리드 도구 URL: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
다른 광고정책과 달리 텍스트 20% 점유 제한은 고객에게 전달하고자 하는 텍스트 카피를 전달하기에 상당부분 제한을 두게 하는 정책이죠. 페이스북 광고를 운영하는 마케터들에게는 항상 [텍스트 20% 점유율]에 대한 압박이 다가옵니다.
그러던중 최근 글로벌 페이스북 기사에서 흥미로운 페이스북 뉴스가 떠오르고 있는데요. 바로 페이스북 텍스트 점유율 정책을 변경하는 베타 테스트가 진행되고 있다는 소식입니다.
페이스북 광고의 텍스트 정책, 어떻게 바뀌나?
이제 그리드 툴은 필요없어 질 지도 모르겠네요. 홍보 게시물의 텍스트 20% 점유율 정책의 경우 이미지내 텍스트가 초과한 경우 무조건적인 광고 중단이 발생했는데요, 변경되는 정책에서는 광고의 노출 범위의 제한과 텍스트가 적은 이미지를 사용하는 콘텐츠에 적은 광고 비용이 발생하도록 테스트가 진행 중에 있습니다.
완전히 중단되는 현 정책보다 도달 범위가 제한되어지고, 광고 비용이 다소 높아지더라도 광고 진행이 가능한 텍스트 정책이 더 매력적으로 다가오네요.
페이스북이 테스트중인 콘텍스트(context) 텍스트 정책은 4가지 카테고리로 구별 될 수 있습니다.
OK
Low
Medium
High
* 새로운 페이스북 광고 내 텍스트 가이드라인은 국내에선 확인이 불가합니다.
빨리 테스트가 종료되어 페이스북의 광고 정책에 긍정적인 변화가 있길 기대해봅니다.
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BARUM
주식회사 바름은 12년의 업력을 가진 데이터 분석 기반 디지털마케팅 종합에이전시이며, 기업의 성장을 위해 가치 있는 일을 하는 컴퍼니빌더(Company Builder)입니다. 한국데이터산업진흥원 데이터바우처 공급업체 수출&혁신바우처 공식수행기관 구글프리미어&메타 공식파트너사 카드사&통신사 문자광고 공식실행사 데이터분석(웹/앱) 디지털마케팅 글로벌마케팅 SEO마케팅 타겟문자광고
