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안녕하세요. 데이터 기반으로 디지털 마케팅을 전반적으로 수행하고 기업의 부가가치를 올리는 컴퍼니 빌더, 바름입니다.

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*컴퍼니 빌더(Company Builder) : 마케팅뿐만 아니라, 클라이언트의 상황을 종합적으로 관찰하고 고민하며 가치 있는 성장을 위한 개선 포인트를 알려주는 사람

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최근 몇 년간 의료계에서는 새로운 병원의 개원이 급증하고 있으며 그 중에서도 특히 피부과와 성형외과의 비중이 두드러지고 있습니다.

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통계에 따르면 2023년 한 해 동안 개원한 전체 병원 중 피부과와 성형외과가 차지하는 비율은 무려 45%를 넘어섰습니다.

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이는 많은 사람들이 피부와 외모에 대한 관심이 높아지고 있음을 반영하는 동시에, 해당 분야의 병원 마케팅이 치열해지고 있음도 알 수 있습니다. 따라서 이러한 급증은 전략적 마케팅의 중요성 또한 부각시키고 있습니다.

더이상 기존의 마케팅 방식은 그만!

차별화된 브랜딩이 필요합니다

과거에 효과를 많이 봤던 병원 마케팅 방식으로는 이제 더이상 피부과와 성형외과의 신환율을 높이는 데 한계가 있습니다.

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기존 검색, 배너 디지털 광고나 바이럴 위주의 마케팅은 고객들에게 차별화된 우리 병원만의 가치를 전달하지 못하고 묻혀버리며, 경쟁에서 뒤처질 가능성도 큽니다.

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따라서 이제는 병원의 차별화된 브랜딩을 통해 독자적인 이미지와 신뢰도를 구축하는 새로운 방식의 마케팅이 필요한 시점입니다. 이를 통해서 내원 의사가 있는 고객들에게 강한 인상을 심어주고 지속적인 관계를 형성함으로써 높은 신환율을 유지할 수 있을 것입니다.

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병원의 시술과 서비스는 비슷합니다.

다른 것은 차별화된 마케팅 전략입니다.

우리 병원에 최적화된 타겟은 누구일까?

 

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마케팅 전략에서 중요한 또 다른 요소는 바로 타겟팅입니다. 고객의 니즈와 관심사를 파악하고 이에 맞춘 맞춤형 마케팅을 해야 합니다.

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예를 들어 젊은 층을 타겟으로 한 시술과 중장년층을 대상으로 한 시술의 마케팅 접근법은 다를 수밖에 없습니다. 각 타겟에 맞는 메시지와 소재, 광고 채널을 선택하여 세밀하게 전략을 세워야 합니다. 이를 통해 경쟁이 치열한 시장에서도 우리 병원만의 독특한 이미지를 구축하고 고객의 마음을 사로잡을 수 있을 것입니다.

바름을 찾아주신 모 피부과는 지역의 중심가에 위치하여 유동인구만을 파악하는 것에 집중하셔서 젊은 세대를 타겟으로 마케팅을 진행하였습니다.

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그러나 실질적으로 병원을 찾는 타겟을 고려하지 않은 것이 문제였습니다. 최근에는 유동인구도 중요하지만 온라인 채널 활성화로 다양한 타겟이 우리 병원을 알고 내원할 가능성이 높습니다.

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이를 해결하기 위해 바름은 보다 정확한 타겟 분석을 통해 광고를 기획하였고, 중장년층을 포함한 다양한 연령층을 대상으로 마케팅을 전개하였습니다.

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그 결과 신환율이 약 20% 상승하였으며 중장년층 사이에서도 병원의 인지도가 꾸준히 올라 내원율이 높아졌습니다.

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이처럼 피부과 성형외과 병원 마케팅은 다양한 관점에서 우리 병원을 부각할 수 있는 브랜딩을 통해 전략적으로 진행해야 합니다. 단순한 광고 노출을 넘어서, 병원의 특성과 강점을 효과적으로 전달할 수 있는 마케팅 전략이 필요합니다.

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이를 위해 우리 병원도 현재의 마케팅이 최적화된 방법으로 '잘' 이루어지고 있는지 진단 받아볼 필요가 있습니다. 객관적인 평가를 통해 마케팅 방향을 재정립하고 더 나은 결과를 얻을 수 있는 방법을 모색해보시길 바랍니다.

주식회사 바름은 상시로

바름에 맞는 인재를 채용하고 있습니다.

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평소 바름에 관심이 있으시거나,

데이터 분석 및 디지털 퍼포먼스 마케터 직무를

수행해오시고 관심이 많으신 분들은

아래의 메일로 자유롭게 연락주시면

감사하겠습니다.

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*바름 상시채용 접수 : support@thebarum.co.kr

[바름 구글 프리미어 파트너 혜택 안내]

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2024 구글 프리미어 파트너 선정을 기념하여 바름에서 구글광고 크레딧 지원 프로모션을 진행중이니,

문의를 고민하시는 많은 기업들은 바름 플러스 친구 추가를 통해 혜택을 받아보세요

[바름 수출바우처 안내]

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추가로 바름에서는 다양한 정부지원 바우처

사업들의 공식 수행사로 등록되어 있습니다.

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관심이 있는 기업들은 바름의 국가지원사업 서비스를 한 번 활용해보시는 것도 좋은 선택입니다.

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안녕하세요.

데이터 기반으로 디지털 마케팅을 전반적으로 수행하고 기업의 부가가치를 올리는 컴퍼니 빌더, 바름입니다.

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*컴퍼니 빌더(Company Builder) : 마케팅뿐만 아니라, 클라이언트의 상황을 종합적으로 관찰하고 고민하며 가치 있는 성장을 위한 개선 포인트를 알려주는 사람

피부과, 성형외과, 안과, 치과 등 병원 마케팅 어떻게 진행하고 계실까요?

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날이 갈수록 자동화되고 고도화 되는 광고 매체들 속에 세팅이나 운영하는 것은 정보를 조금만 찾아보기만 해도 쉽게 할 수 있습니다.

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하지만 진짜 우리 병원에 맞는 기술적인 방법, 콘텐츠적으로 최적화된 방법이 무엇인지는 아직까지 많은 테스트와 시행착오를 거쳐 진행해야 하죠.

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이러한 수고로움을 줄이기 위해 구글 공식 대행사나 파트너사와 함께 머리를 맞대고 고민하시지 않나 싶습니다.

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오늘은 다양한 광고 매체의 방법들 중에서도 '구글 광고' 에 대해서 프리미어 파트너사와 함께 병원 마케팅을 했을 때의 긍정적인 영향에 대해 말씀드려볼까 합니다.

구글 프리미어 파트너사가 뭔가요?

구글은 매년 구글 광고 플랫폼을 활용하여 광고주의 비즈니스 성장에 기여한 대행사들을 대상으로 다양한 역량과 집행 실적을 종합적으로 평가하여 프리미어 파트너 배지를 부여하고 있습니다.

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2024년 올해 바름이 이러한 역량을 인정받아 프리미어 배지를 부여받았으며, 더 자세한 내용은 아래의 포스팅을 참고해주시면 감사하겠습니다.

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주식회사 바름의 프리미어 파트너 정보는 구글 공식 프리미어 파트너 디렉토리 페이지에서 쉽게 찾아보실 수 있습니다. :)

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구글 프리미어 파트너사와 구글광고를 하면 어떤 점이 다른가요?

병원 광고는 특히나 광고 운영에 있어서 제한이 많은 업종입니다. 소재 의료심의를 받아야만 등록 및 노출이 가능한 것부터, 다양한 의료법을 준수하지 않으면 신고의 위험도 있습니다.

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따라서 이러한 제한사항 속에서도 우리 병원을 좀 더 효율적으로 노출하고 유입되도록하는 것이 중요한데요.

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바름에서는 최초 마케팅을 진행하는 병원의 내, 외부 상황을 파악한 후 디지털 마케팅 진행을 위한 포트폴리오를 구성하고 실행합니다.

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그 중 대부분의 병원이 구글광고 비중을 높이고 있습니다.

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아무래도 영상 플랫폼의 진화로 유튜브 검색이 활성화되고, 구글이 공식 포털 뿐만 아니라 노출될 수 있는 광고의 커버리지도 훨씬 광범위하기 때문입니다.

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구글 공식 프리미어 파트너사와 함께 이러한 구글광고를 진행하게 되면,

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1. 병원 구글 계정을 세팅하고 그에 맞게 일반계정과는 다른 고도화된 맞춤 설정을 할 수 있습니다

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해당 부분은 구글 공식 파트너에게도 제공되는 부분이나 프리미어 파트너사는 타겟이나 전환 맞춤 설정 등, 훨씬 더 많은 카테고리에서 맞춤화 전략을 추천받고 세팅 가능합니다.

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2. 구글 광고팀과의 직접적인 소통으로 광고를 관리하는 바름 담당자 뿐만 아니라 다양한 의견을 종합해서 광고를 개선함으로써 더 나은 효율을 낼 수 있습니다.

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3. 일정금액 이상 일정기간 사용시, 프리미어 파트너 계정에만 부여되는 특별 크레딧 혜택을 받을 수 있습니다. 병원 kpi 에 맞는 전환값을 더 많이 달성하기 위해 지원합니다.

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4. 구글 신규 서비스 및 기술에 대해 우선적으로 지원하고 활용가능합니다. 계속해서 변화하는 광고 계정 내에서 빠르게 우리 병원 광고를 최적화 할 수 있습니다.

 

위의 혜택들이 구글 프리미어 파트너와 함께하면 얻을 수 있는 구글광고 혜택입니다.

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하지만 결국에 구글광고도 전체적인 시장의 맥락을 이해하고 고객을 파악하는 과정에서 활용할 수 있는 수단 중 하나이기에 깊은 통찰력이 있는 병원 마케팅 담당자가 가장 중요합니다.

병원 구글 광고, 어떤 부분에 집중해야 할까요?

과거에 병원 구글 광고 캠패인을 진행할 당시에는 공식적으로 GDN 배너 광고 + 검색광고를 진행하시는 것이 대부분이었습니다

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하지만 최근에 구글 애즈 내에는 실적최대화 광고, 유튜브 광고, 디멘드젠 광고 등 다양한 광고가 생겨나고 있고, 병원마다 다르겠지만 그 효율도 이전 공식화되던 조합에 비해 더 나은 경우도 있습니다.

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아시다시피 유튜브 플랫폼이 중요해졌고 그 영향력은 계속해서 커지고 있습니다. 따라서 이제는 어떤 병원이든 공식채널이 생기고 주기적으로 영상을 업로드 하고 있습니다.

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바름에서도 이러한 추세에 따라 유튜브 채널을 필수적으로 생성 제안 드리고 있습니다. 추가적으로 이렇게 브랜딩이 된 영상 소재를 활용하여 영상광고를 진행하고 최근 출시된 디멘드젠 광고도 진행하는 것을 제안드리고 있습니다.

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모든 채널들은 유기적으로 돌아가야합니다. 어느 채널에만 국한되지 않고 우리 병원의 콘텐츠가 노출되어야 하는 것인데요. 그리고 이러한 콘텐츠들을 일정 기간 반짝하고 그만하는 것이 아닌 '꾸준히' 발행 및 제작하고 광고 하는 것이 중요합니다.

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구글 광고를 계속하면 어떤 영역까지 확장 할 수 있을까요?

구글광고를 계속하게 되면 단순히 우리 병원 홈페이지에 많이 유입이 되는 것에 끝나지 않습니다. 물론 신환율이 일정수준까지 올라가기는 하겠으나, 매달 더 높은 금액의 광고 비용을 쓰는 것이 아닌이상, 이 부분도 효율이 감소하는 시기가 옵니다.

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어느정도 꾸준히 광고를 진행해오며 쌓인 검색광고나 기타 광고 데이터를 활용하는 확장 과정이 필요한데요. '검색엔진최적화 마케팅에 활용할 수 있습니다.

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단순히 자연 유입된 건으로만 병원 검색엔진최적화를 진행하시게 되면 물론 고객의 직접적인 니즈를 파악할 수 있어서 좋으나 충분한 데이터를 모으기에는 시간이 오래걸립니다.

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따라서 검색광고를 진행하시면서 최적화를 하게 되면 유입 키워드를 더욱 빠르게 파악할 수 있는 부스터 역할을 하게 됩니다.

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이렇게 빠르게 파악된 핵심 우선순위 키워드, 빠른 홈페이지 트래픽 상승율과 함께 최적화의 기간도 더 단축되는 것이죠.

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더 자세한 병원 검색엔진최적화에 대한 내용은 아래의 포스팅을 참고해주세요!

오늘은 구글 프리미어 파트너사와 함께 병원 구글 광고에 집중하면 좋은 점에 대해서 말씀드렸는데요. 결국 앞서 말했듯이, 구글광고도 결국엔 마케팅을 위한 한가지 방법일 뿐입니다.

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따라서 가장 중요한 것은 우리 병원이 목표로 하는 지점을 설정하고 좀 더 디테일하고 통찰력 있게 인사이트를 주고 함께 고민할 수 있는 마케팅 담당자를 만나는 것이 아닐까 합니다.

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바름은 공식 구글 프리미어 파트너사로써 뿐만 아니라 '컴퍼니빌더' 로써 실질적인 서비스의 부가가치 증가를 위해 함께 고민하고 전략적으로 나아가겠습니다.

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감사합니다.

추가로 바름에서는 다양한 정부지원 바우처 사업들의 공식 수행사로 등록되어 있습니다.

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관심이 있는 기업들은 바름의 국가지원사업 서비스를 한 번 활용해보시는 것도 좋은 선택입니다.

수출/ 해외시장 진출/ 해외 마케팅 등을

운영 혹은 계획하고 계신다면,

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수출지원기반활용사업(수출 바우처 사업) 또한 꼭 이용하셔서 지원금을 통해

바름과 함께 국내외 광고 집행에 효율을 올리시길 바랍니다.​

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수출지원활용사업은 정부(중소기업벤처부)에서 선발과정을 거쳐 선정된

수출기업에 보조금을 바우처 형태로 제공합니다.​

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바름에서는 “홍보/광고” 분야에서의

서비스를 제공하고 있으며, 이러한 지원금은

광고비로 활용이 가능합니다.

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[주식회사 바름의 서비스 4가지]

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1.광고 관리 및 운영

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2.Google Analytics, Firebase, Tableau 등

웹 로그분석툴 활용한 데이터분석(웹+앱)

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3. 검색엔진최적화

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4. 인공지능홈페이지 분석

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* 수출활용지원사업 사이트에서 '바름'을 검색하세요

안녕하십니까, 마케팅에 대한 깊이 있는 이해를 기반으로 인사이트를 줄 수 있는 조력자, 이를 통해 실질적인 매출 증가와 기업성장에 기여하는  컴퍼니 빌더(Company Builder) 바름입니다.

*컴퍼니 빌더(Company Builder) : 마케팅 뿐만 아니라, 클라이언트의 상황을 종합적으로 관찰하고 고민하며 가치 있는 성장을 위한 개선 포인트를 알려주는 사람.

2024년부터는 최근 이슈가 되고 있는 마케팅 트렌드를 공유하고자 합니다. 온오프라인 마케팅 전략이나 신규매체, 기존매체 업데이트 사항 또는 현재 가장 이슈가 되고 있는 마케팅 등을 다뤄보려 합니다.

오늘은 E-COMMERCE 시장에 있는 분들이라면 주목해봐야 할 ‘유튜브 쇼핑(Youtube Shopping)’에 대해 알아보려 합니다.

1. 유튜브 쇼핑이란 무엇인가?

유튜브 쇼핑(Youtube Shopping)은 유튜브(Youtube) 플랫폼에서 진행되는 새로운 형태의 전자상거래입니다. 쉽게 말하면 유튜브 채널에서 제품을 판매할 수 있게 하는 기능입니다.

이는 기존의 동영상 콘텐츠와 상품 구매 기능을 통합하여 소비자가 동영상 시청과 동시에 제품을 살펴보고 구매할 수 있도록 하는 서비스입니다. 유튜브 크리에이터들은 이를 통해 자신의 동영상에서 추천하는 제품을 바로 구매할 수 있는 매력적인 기회를 제공하고 있죠.

2. 유튜브 쇼핑의 주요 기능

유튜브 쇼핑(Youtube Shopping)은 다양한 기능을 통해 유저에게 편한 쇼핑을 제공합니다. 기능적인 요소로 보았을 땐 크게 3가지로 나뉠 수 있습니다.

2-1 상품 태그: 유튜브 동영상에 등장하는 제품에는 직접적으로 상품 태그기능을 활용할 수 있습니다. 시청자들은 동영상을 시청하면서 제품 정보를 얻고 즉시 구매로 이어질 수 있습니다.

2-2 실시간 구매 옵션: 라이브 스트리밍에서는 실시간으로 제품을 소개하고 구매할 수 있습니다. 시청자들은 라이브 방송 중에 상품을 확인하고 구매 결정을 내릴 수 있습니다.

2-3 유튜브 검색 연동: 유튜브 검색 결과에는 쇼핑과 관련된 동영상도 표시됩니다. 유저는 검색 중에 바로 관련 상품 동영상을 찾아볼 수 있습니다.

3. 유튜브 쇼핑(Youtube Shopping)의 활용 방법

그렇다면 유튜브 쇼핑을 어떻게 활용할 수 있을까요? 기능과 마찬가지로 소비자 관점, 마케터 관점에서 접근해보았습니다.

소비자 관점에서는 유튜브 사용자들은 동영상 시청 중에 마음에 드는 제품을 바로 구매할 수 있습니다. 상품 정보와 리뷰를 빠르게 얻어 쇼핑이 가능합니다.

마케터의 관점으로 보면 유튜브 쇼핑(Youtube Shopping)은 하나의 마케팅 도구로 볼 수 있습니다. 채널의 콘텐츠만 소비하는 것이 아닌 실질적인 매출까지 이어질 수 있기 때문에 마케팅 도구로 활용하여 전략을 구성할 수 있습니다.

또한 유튜브 쇼핑(Youtube Shopping)을 통해 고객의 니즈를 파악하고 인기 있는 제품으로 추가 컨텐츠를 제작하는데 도움을 얻을 수도 있습니다.

4. 유튜브 쇼핑(Youtube Shopping) 자격 요건

유튜브 채널을 보유하고 있다고 누구나 유튜브 쇼핑(Youtube Shopping) 기능을 활성화 할 수 있는 것은 아닙니다. 아무래도 누구에게나 기능을 제공한다면 무분별하게 기능을 사용할 수도 있고 유튜브 정책 위반되는 상품을 등록하고 판매할 수도 있기 때문에 가이드라인에 준수하여 기능 신청을 해야 합니다.

[자격요건]

1.채널

-유튜브 채널(파트너 프로그램)에 가입되어 있어야 합니다.

-채널이 YPP구독자 기준을 충족하거나 공식 아티스트 채널이어야만 합니다.

-아동용 채널로 설정되어 있지 않아야 합니다.

-정상적인 콘텐츠를 보유하고 있어야 하고 유튜브 정책에 위반되는 사항이 없어야 합니다.

2.파트너 프로그램

-구독자가 500명 이상이어야 합니다.

-90일 이내 공개 영상이 3회 이상 업로드 되어야 합니다.

-365일 이내 시청시간이 3000시간 이상이거나 90일 이내 SHORT 조회수가 300만회 이상이어야 합니다.

오늘은 유튜브 쇼핑(Youtube Shopping) 개념, 기능, 활용방법, 자격요건에 대해 알아보았습니다. 유튜브 쇼핑(Youtube Shopping)은 기능만 정상적으로 세팅하고 활용한다면 매출을 일으킬 수 있는 좋은 수단이 될 수 있습니다. 특히 관리 측면이나 통계분석 등이 용이하기 때문에 유형 상품을 판매하고 계시는 분들은 꼭 해보시면 좋겠네요.

 메타(페이스북, 인스타그램) 쇼핑태그와 비슷한 기능을 가지고 있고 자격요건을 충족시키기에 다소 어려운 부분이 있을 수 있습니다. 자격요건이 충족하신 분들 중에 기능 활성화가 안되거나 자격요건을 어떻게 맞춰야 할지 모르겠다고 도움이 필요하다 생각 드신다면 저희 바름이 도움드리겠습니다.

긴 글 읽어주셔서 감사합니다.

저희 바름은 지난 11년간 주어진 프로젝트를 늘 바르고 책임감 있게 수행해 왔습니다. 또한 프로젝트마다 팀이 구성되고 다양한 인사이트를 공유하면서 최적의 결과를 내고 있습니다.

앞으로도 항상 클라이언트와 고객 입장에서 생각하고 공감하며 윈윈(WIN WIN)할 수 있게 돕는 바름이 되겠습니다.

https://thebarum.co.kr/

*바름 1:1 문의 카카오 채널

http://pf.kakao.com/_NCksl

*2024년 바름 수출바우처사업 링크 : 

https://www.exportvoucher.com/portal/peform/peformDetail?pageNo=1&peformOrgApplySeq=3873&active_menu_cd=EZ004005000&s_kor_comp_nm=%EB%B0%94%EB%A6%84&pageUnit=10

*2024년 혁신바우처 수요기업 신청 링크 :

https://www.mssmiv.com/portal/menupan/MenupanList

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