안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

오늘은 구글애널리틱스를 운영하며 발생하는 유입 데이터를 좀 더 세분화시켜서 리포팅을 확인하는 방법에 대해 알아보고자 합니다. 일반적으로 구글애널리틱스에서는 여러 소스/매체에 대해 기본적인 구분이 되어 있습니다. 자연 검색 소스는 기본 검색엔진 목록을 통해 등록된 매체를 확인할 수 있습니다.

그렇다면 오늘 알아보고자 하는 

방문페이지 URL 추적/태깅은 왜 필요할까요?

구글에서 기본적으로 다 설정해주는데 말이죠?!

구글애널리틱스는 국내 디지털매체에 알맞게 맞춰져 있는 것이 아니라, 구글애드워즈에 최적화된 애널리틱스입니다. 그러다보니 국내/외 타 광고매체의 경우 소스가 나타나기도 하지만, 그렇지 않아 (direct)로 표시되기도 합니다. 

이런 경우 광고 매체별 성과를 확인하기가 어렵기 때문에 추가적으로 방문페이지URL 태깅을 만들어 사용하여야 정확한 유입 데이터를 확인할 수 있습니다.

아래 이미지에서 왜 방문페이지 URL 태깅이 필요한지 볼까요?

목록의 구성은 소스 / 매체 단위로 구성되어 있습니다. 소스에서는 유입되는 사이트의 정보를 확인할 수 있는데요. 차례대로 보면 naver, google, connect.themediatrust.com 순으로 유입되어지고 있다는 것을 확인할 수 있습니다. 6번째에는 NaverBRAND라는 소스가 보이는군요! 그렇습니다. naver, google, facebook.com 등 기본적으로 검색엔진 및 유명 플랫폼의 경우 소스를 자동적으로 수집하기 때문에 특별하게 수정할 필요가 없습니다. 그러나 네이버광고 및 기타 디지털배너광고의 경우 사이트 방문페이지에 구글 애널리틱스 파라미터를 붙여 사용하여야 특정 유입(특히 광고매체별 유입)을 구분하여 확인할 수 있습니다.

* 구글애드워즈는 앞서 말씀드린바, 자동으로 방문페이지 태깅이 이루어져 수작업이 필요 없습니다.

그럼 방문페이지 URL 태깅은 언제 해야할까요?

대체로 우리가 많이 사용하는 광고매체를 생각해 볼까요? 네이버와 다음의 검색광고, 디지털배너,  이메일 마케팅, 네이티브 사이트 유입광고 등 사이트로 유입이 이루어지는 모든 마케팅 매체 링크는 방문페이지URL 태깅을 사용한다면 더욱 더 쾌적한(?) 구글애널리틱스 이용이 가능합니다.

특히 네이버, 다음의 경우 기본적으로 포털유입소스는 구분되어 확인할 수 있지만, 검색광고나 브랜드검색 등 유료 광고를 클릭후 방문하는 유저들도 모두 동일한 naver / oraganic에 포함되어 표시되기 때문에 자연유입과 유료유입의 구분짓기 어렵습니다.

또한, 이메일링의 사이트 유입링크나 기타 배너광고 등 태깅이 이루어지지 않은 상태에서 사이트 유입이 발생하게 되면 'direct/referral'로 방문을 통합시켜 버립니다. 구글애널리틱스를 더 의미있게 사용하려면 이런 유입 뭉텅이는 세분화할 필요가 있습니다.

방문 페이지 URL 태깅 어떻게 해야 하나요?

방문페이지 URL 태깅은 어렵지 않습니다. 왜냐하면, 구글에서 친절하게 제공해주는 URL 빌더가 있기 때문이죠!

구글 URL 작성도구: https://support.google.com/analytics/answer/1033867?rd=1

구글 URL 작성도구의 예시를 보고 천천히 따라하시면 누구나 특정 방문페이지URL을 생성하실 수 있습니다. 그리고 해당 생성된 URL을 광고매체에 입력하는 유입URL에 복사하여 입력해주면 됩니다.

아래는 '네이버 브랜드검색 광고'유입을 naver / organic 에서 따로 추출되어 구분되어지도록 하기 위해 URL을 생성한 예시입니다. 해당 URL은 네이버의 브랜드 검색광고시스템에서 링크출처에 복사해주면 됩니다. 

URL작성 도구에서 필수 입력은 "웹사이트URL", "캠페인소스", "캠페인매체", "캠페인이름"이 있습니다. 캠페인키워드,캠페인콘텐츠는 굳이 입력하지 않으셔도 됩니다.

구글 방문페이지 추적 URL을 통해 더욱 더 쾌적환 구글애널리틱스 이용이 되시길 바랍니다!

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