안녕하세요. 구글 공식 파트너사 바름입니다. 바름은 구글애드워즈 공식 파트너사로서 양질의 광고 전략과 운영 노하우를 제공해 드리기 위해 노력하고 있습니다.
구글 광고, 정말 잘하고 있는 건가요?
구글 애드워즈 광고는 구글GDN(Google Display Network), 검색광고, 유튜브, 앱광고를 통해 구글 내 노출외에도 전세계적으로 수많은 제휴 사이트, 동영상 및 앱에 원하는 사용자에게 광고를 노출할 기회를 잡을 수 있습니다. 구글 애드워즈에서는 디지털배너, 구글검색, 유튜브, 모바일앱 광고 등을 진행할 수 있으며, 광범위한 도달범위와 상세한 타겟 기능을 활용해 마케팅 목표에 따라 커스터마이징된 디지털마케팅을 구현할 수 있습니다.
우리가 구글 광고를 선택하는 이유?
구글의 광고시스템은 국/내외에서 광고 송출을 통합적으로 관리할 수 있습니다. 글로벌 마케팅전략과 국내 마케팅 전략을 통합된 마케팅 플랫폼을 이용해 관리할 수 있습니다. 또한 국내에 송출되는 광고의 경우에도 200만개 이상의 제휴된 매체와 사이트를 통해 노출되어 구글의 국내 점유율이 낮음에도 구글 광고의 사용 Needs는 지속적으로 높아지고 있습니다. 국내의 다른 디지털배너 매체 또한 많은 제휴 매체를 통해 우리가 원하는 타겟 트래픽을 얻을 수 있습니다. 하지만 구글만의 정확한 오디언스 타겟 시스템은 가장 높은 효율을 우리에게 가져다 줄 수 있습니다.
온라인 광고를 해야겠다! 무작정 할테야?
구글애드워즈의 경우 사용자가 다양한 타겟시스템을 이용하며 구글에서 제공하는 추가적인 분석 데이터를 확인할 수 있도록 제공하고 있습니다. 만약 월 300만원의 디지털 배너 광고 예산을 배정한 쇼핑몰에서는 자신의 쇼핑몰에 필요한 잠재고객에 맞는 오디언스 타겟팅을 구축하고 광고 집행전에 도달가능한 예상 데이터를 확인할 수 있습니다.
가령 2~30대를 타겟하는 여성 쇼핑몰의 경우 300만원의 광고 예산으로 한달간 얼마정도의 노출수와 클릭수를 확보할 수 있는지 미리 예측해볼 수 있습니다. 그리고 오디언스 타겟 전략에 따라 획득 가능한 KPI정보를 미리 알 수 있어 좀 더 정확한 오디언스타겟, 광고 효과를 높이기 위한 전략 개선이 가능합니다.
게재위치, 연령, 성별, 관심사, 키워드 등 다양한 오디언스 타겟 전략을 미리 시험해보고 우리의 잠재고객에게 더 정확하게 도달하는 방법을 알아볼 수 있습니다.
준비는 끝났다. 정말이야?
바름에서 만나게되는 광고주들의 경우 처음부터 바름과 함께 시작하는 경우도 있지만 그렇지 않은 경우가 더 많습니다. 이미 온라인마케팅을 시작하고 있지만 성과가 나타나지 않아 바름을 찾아와 주셨죠. 이렇게 기존에 진행했던 클라이언트의 경우 준비된 광고비용에 전략을 덧입혀 바로 시작하길 원하시는 경우가 많습니다. 하지만 구글애드워즈 내 광고 계정을 확인해 보면 바로 진행하기 어려운 경우가 많습니다.
왜냐구요? 광고소재만 있다고 시작할 준비가 된 것은 아닙니다.
구글 광고를 시작하였다고 모든 것이 해결된 것이 아닙니다. 광고가 집행된 이후가 더 중요하죠. 우리는 디지털마케팅을 경험하며 데이터의 소중함을 계속 알아가기 시작합니다. 단순히 광고 매체의 효과에 따라 매체를 선택하는 것이 아니라, 진행된 결과 데이터를 토대로 마케팅을 검토하여 최적화된 개선안을 찾아 나가야 합니다. 그러기 위해서는 풍부한 결과 리포트를 만들 수 있는 셋팅이 필요하죠.
가장 기본적으로 전환 액션에 대한 데이터를 적용합니다.
"우리는 온라인에서 구매되는 것이 아닌데 전환을 체크할 수 있을까요?"
물론 가능합니다. 제품을 판매하는 곳이 아님에도 우리는 왜 온라인에서 홈페이지 방문을 유도하고 있을까요?
홈페이지의 역할은 무엇일까요? 매출, 마케팅을 통해 유입된 고객이 만족하여 서비스, 제품을 이용할 수 있어야 홈페이지가 제 역할을 한다고 말할 수 있지 않을까요? 이렇게 홈페이지가 제 기능을 하고 있는지 알 수 있도록 전환체크를 합니다. 제품 구매 기능이 있는 홈페이지가 아니더라도 문의나 전화, 온라인 상담을 통해 고객은 우리에게 마케팅과 홈페이지에 반응해주죠. 오프라인 비즈니스 기반이더라도 이렇게 전화나 메신저상담을 통해 고객 유입을 정확하게 알 수 있다면 구글광고 외에도 여러 마케팅 플랫폼의 효율성을 따져볼 수 있습니다.
저희 구글광고는 잘 운영되고 있나요?
구글애드워즈에서 GDN이나 검색광고 유튜브를 이용하며 애드워즈의 운영현황을 담당 대행사를 통해 보고 받고 있으신가요? 온라인상에서 잘되고 있는 광고 운영은 단순히 셋팅하고 충전된 비용이 끊김 없이 잘 차감되어 간다는 것이 아닙니다. 앞서 말씀드린 전환체크와 더불어 실제 광고에 노출되는 고객이 우리 업체를 어떻게 평가하는지 데이터를 확인하고 다시 광고 캠페인을 개선해야 합니다.
낮은 CPC가 잘 운영되는 광고일까요? 결국은 매출.
매출에 직접적인 영향을 주는 지표가 원하는 목표에 도달하는지 파악해야합니다. 업종이나 제품, 서비스마다 전환 가치의 기준은 다릅니다. 우리 업체는 마케팅 대비 얼마만큼의 매출 성장이 이루어져야 하는지 목표를 설정한 후 이에 맞는 디지털광고 전략을 세워야 합니다. 이는 한번의 전략 수립으로 끝나는 것이 아니죠. 계획에 따른 운영 결과를 검토하고 다시 개선된 계획을 바탕으로 광고가 이루어져야 합니다.
Plan Do See!
구글애드워즈를 더욱 더 효율적으로
바름은 구글공식파트너사로서 클라이언트에게 양질의 광고 운영, 관리 경험을 전달해드리고자 꾸준히 구글의 시스템을 학습, 운영해오고 있습니다. 구글광고를 한다는 것은 단순히 구글애드워즈만 다뤄야 되는 것이 아닙니다.
구글애드워즈에는 구글 광고 운영에 필요한 플랫폼을 구글애드워즈와 연동해 더 효과적인 광고 운영과 성과를 이룩할 수 있습니다. 단순히 구글애드워즈에 나타나는 소진금액, CPC에 연연하지 마세요. 여러분의 최종 목표를 잊지 않고 고려하고 있다면 디지털마케팅을 정확하게 운영하는 방법을 찾을 수 있습니다.
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BARUM
주식회사 바름은 12년의 업력을 가진 데이터 분석 기반 디지털마케팅 종합에이전시이며, 기업의 성장을 위해 가치 있는 일을 하는 컴퍼니빌더(Company Builder)입니다. 한국데이터산업진흥원 데이터바우처 공급업체 수출&혁신바우처 공식수행기관 구글프리미어&메타 공식파트너사 카드사&통신사 문자광고 공식실행사 데이터분석(웹/앱) 디지털마케팅 글로벌마케팅 SEO마케팅 타겟문자광고
