부산온라인마케팅, 디지털마케팅의 데이터 파헤치기

안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

바름은 부산에서 빅데이터마케팅을 구현하고자 노력하고 있습니다.

아직 많은 이들에게 온라인 마케팅은 미지의 세계처럼 손에 잡힐 듯 잡히지 않는 구석이 많습니다. 그러다 보니 광고주, 즉 광고 집행의 주체의 마케팅 선택은 자신의 눈에 광고가 확인되어야 잘 되고 있다고 판단하는 경우가 많습니다. 과연 그럴까요?

고객이 아닌 운영자가 검색했을 때 잘 보인다고 해서 항상 잘 이루어지는 온라인 마케팅은 아닙니다. 실제로 원했던 온라인 마케팅의 노출 형태를 갖추고 나서 성과가 성장했던 케이스도 분명히 있습니다. 그러나 검색포털 노출화면의 시각적인 노출순위만 강조된 마케팅을 최우선을 잡고 있다면, 실제로 해당 마케팅이 우리에게 어떤 영향을 주었는지 확인해 볼 필요가 있습니다.

포털 상위노출 광고/마케팅, 실제로 어떨까?

(상위노출 블로그 ex.)

바름 데이터분석 시작 후 상위노출 블로그 성과(기간: 15일)

위 데이터분석 결과에 사용되어진 상위노출 키워드는 총 6개로 합산된 pc,모바일 월간 검색량은 30,000건이 훌쩍 넘습니다. 각각의 검색화면에서 블로그가 노출되어지는 비중이 다르다 할지라도 30,000건이 넘는 검색량 중에 상위 노출 블로그의 콘텐츠를 보고 실제로 사이트로 방문한 유저들의 숫자가 턱없이 부족합니다.

콘텐츠 전략 분석 후 블로그 콘텐츠 변경 후 성과(기간: 15일)

온라인 마케팅 중 상위노출 블로그를 6개월 이상 운영해 왔기에, 기존 성과에서 블로그의 영향력을 무시할 수 없어, 유입 부족이 일어난 블로그의 콘텐츠를 분석하였습니다. 이를 통해 노출되어지는 콘텐츠를 재구성하여 다시 작성하였는데요. 

분석 전 일반 상위노출 블로그 콘텐츠는 15일간 17건의 사이트 유입이 발생한 반면, 콘텐츠 변경 후 진행된 상위노출 블로그에서는 100건의 유입이 발생하였습니다. 그러나 집행된 운영 비용에 비해 턱없이 부족한 성과로 인해 상위노출 블로그는 중단을 결정하였는데요. 이는 실제 매출에 영향을 주는 목표 전환 지표까지 도달하는 유저가 없고, 유입은 발생하더라도 높은 이탈률, 낮은 페이지뷰수, 평균 체류시간은 상위노출 블로그가 마케팅에 적절하지 못한 도움만 주고 있는 것으로 판단되었습니다.

이와 함께 온라인 마케팅을 구현해 주는 검색광고, 디지털배너광고, 소셜미디어(페이스북, 인스타그램, 카카오플랫폼) 등 다양한 디지털 매체/플랫폼을 통합된 마케팅 목표에 맞춰 진행될 수 있도록 하여야 합니다. 바름에서는 통합된 빅데이터마케팅을 구축하실 수 있도록 특히, 한정된 마케팅 예산으로 인해 단일 매체에만 집중해서 진행했던 경우, 마케팅 성과를 측정할 수 있도록 도와드리고 있습니다.

부산에서 바름에 연락 주시는 분들과 초기 미팅을 진행하다 보면, 기존 온라인 마케팅을 어떤 것들을 하고 있는지는 충분히 알고 계시지만, 진행되어 왔던 온라인 마케팅이 어떤 성과를 내고 있는지, 어떤식으로 운영되고 있는지는 모르고 계신 경우가 많았습니다. 

마케팅 결과 리포트 한장이라도 받고 계시다면, 기존 마케팅 분석에 용이하기에 요청드리지만 마케팅 리포트를 받고 계신 경우가 거의 없을 정도입니다. 

디지털 마케팅은 시시때때로 변화되는 시장 환경에 따라 마케팅이 집행되기도 하지만, 중장기적인 계획에 맞춰 온라인 마케팅을 목표에 맞는 운영이 될 수 있도록 관리가 필요합니다. 

바름에서는 꾸준한 내부 마케팅 데이터 관리뿐만 아니라 주간 및 월간 리포팅을 제작하여 정기적인 방문을 통해 마케팅 회의를 진행하고 있습니다.

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