'빅데이터마케팅'에 해당되는 글 37건

안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

최근 바름에서는 클라이언트분들과 함께 영상 콘텐츠를 통한 브랜드 마케팅을 진행하고 있습니다. 바름의 디지털 마케팅은 일시적인 성과만을 위한 마케팅이 아닌 지속적으로 브랜드 마케팅이 이루어지도록 기획된 마케팅을 진행하고 있는데요.

현재 부산 서면 안과에서 진행되는 영상 콘텐츠 마케팅도 단순히 병원의 진료 홍보가 아닌, 병원의 브랜드 목표를 이용자들에게 잘 전달할 수 있는 콘텐츠 제작을 기반으로 진행되고 있습니다.

눈건강 체조

먼저 눈건강을 위한 눈체조 동영상을 준비했습니다. 해당 영상 콘텐츠는 오프라인 지하철광고에도 게시하여 노출되었는데요. 일상에서도 간단하게 눈건강을 지키기 위한 체조를 장려하기 위해 제작된 영상입니다.

그남자 그여자이야기 그남자편 #01,02,03

그남자 그여자이야기는 병원에서 진행하는 시력검사에 초점을 맞춰 제작된 영상 콘텐츠입니다. 단순히 라식, 라섹 수술은 좋다! 라는 것이 아니라 시력교정수술을 진행하기 위해서 안과에서 진행되는 세부적인 검사 안내를 소개하여 시력교정수술의 안전성을 강조하였는데요. 해당 안과에서 진행되는 시력검사를 통해 어떻게 안전하게 진행되는지, 바른 병원 다움을 진료의 최우선을 삼는 병원에서 진행되는 총 십여가지의 시력검사를 통해 환자의 안전을 최대한 고려하는 검사방식을 소개하기 위해 진행되는 영상 콘텐츠입니다.

그남자 편에서는 이렇게 시력검사의 안전성과 중요성을 강조하기 위해 제작되었고, 이후 이어지게될 여자편에서는 평소 우리가 일상에서 겪는 불편함을 해소하기 위해 진행되는 시력교정수술을 알려주게 됩니다.

시력교정수술을 많이 찾는 시기에 지속적인 영상 콘텐츠를 발행하여 꾸준히 사용자들에게 노출되는 영상콘텐츠는 단순히 많이 보여주고, 이벤트를 홍보하는 방식이 아니라 시력교정수술을 하는 많은 이들에게 좋은 정보를 알려주기 위한 장치로서 활용되어지고 있습니다.

바름 빅데이터 마케팅 문의하기

T. 051-747-1350

카카오톡: http://plus.kakao.com/home/@바름

메일문의: support@thebarum.co.kr

안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

바름에서는 홈페이지 제작/운영을 진행하며, 홈페이지 디자인  최적화를 이루어 내고 있습니다. 단순히 최신 트렌드에 맞는 디자인 구성을 만들기 보다 사용자들의 이용 패턴에 맞는 디자인 구성을 만들어 가려 노력하고 있습니다.

특히 바름은 부산에서 기업, 병원 홈페이지를 방문하는 사용자들의 이용 패턴에 따라 현재 디지털마케팅을 진행 중인 클라이언트의 홈페이지 구성에 대한 변화를 제안하고 있는데요. 오늘 말씀드릴 사례는 예약,문의가 집중되는 병원 홈페이지에서 전화번호 위치에 따라 발생되는 데이터에 변화 사례에 대해 말씀드릴까 합니다.

해당 병원에서는 오프라인 방문은 꾸준하지만, 홈페이지를 통한 전화 문의가 오프라인 보다 다소 낮은 편이었습니다.

(전화문의 월별 데이터)

모바일 이용량은 월별 평균 5~60%정도로 모바일 사용량이 많은 편이었으나 사용량에 따른 전화문의량은 전체 방문자 대비 0.5%에 불과했습니다. 이에 따라 모바일 화면에 대한 사용자의 이용/클릭 패턴을 분석하였고 전화, 예약 문의에 집중된 사이트 리-디자인을 제안하였습니다.

기존 전화문의나 예약 링크 이미지가 최하단에 배치하다 보니, 사용자의 이용량 저조한 대신, 오시는길 방문이 많았는데요. 모바일에서 직접 전화 문의를 통해 병원 방문을 높이고자 최하단에 있던 전화번호, 예약 링크를 최상단에 고정 배치하도록 하였습니다.

이후 진행된 데이터분석에서 전화문의량은 전체 홈페이지 방문자 대비 2~3%에 도달하였습니다.

홈페이지 디자인의 가장 중요한 부분은 최신 트렌드에 맞는 멋진 디자인에만 있는 것이 아니라, 실제 홈페이지 이용자의 불편함을 제거하고, 이용효율성을 높여줄 수 있는 디자인을 지속적으로 구축해 나가는 것이라고 생각됩니다.

바름의 홈페이지 제작은 빅데이터 마케팅을 통해, 단순 제작 완료 시기까지만 진행되는 홈페이지 제작이 아니라, 실시간으로 분석되는 유저 데이터를 통해 끊임없이 연구하여 발전하는 홈페이지 구성을 만들어 나가고 있습니다.

바름 빅데이터 마케팅 문의하기

T. 051-747-1350

카카오톡: http://plus.kakao.com/home/@바름

메일문의: support@thebarum.co.kr

안녕하세요. 빅데이터마케팅 바름입니다.

바름에서는 영상콘텐츠를 통해 소셜미디어 및 디지털미디어 전체에서 콘텐츠 영향력을 높이고자 디지털 마케팅을 펼치고 있습니다. 오늘은 바름에서 진행했던 영상 콘텐츠 제작 이야기를 알려드릴려고 하는데요!

바름에서는 병원이나 기업에서 과도한 비용을 들이지 않더라도 영상 콘텐츠로 마케팅을 펼칠 수 있도록 함께 하고 있는데요. 굿모닝백이안과에서도 짧은 쿠키 영상, 기획 영상 제작을 맡아 굿모닝백이안과의 브랜드 마케팅을 진행하고 있어요!

촬영 중 대본 체크를 하고 있는 모습을 VR로 촬영해뒀는데요. 추후 제작될 소셜 온라인 영상에서는 VR기기(gear 360)를 이용한 영상 콘텐츠도 기획되어 있다는 사실~!

영상 콘텐츠를 진행하기 위해 1개월전부터 준비되어 왔었는데요. 어떤 타깃과 영상 형태로 진행할 지 시놉시스를 준비하여 왔고, 최종 컨펌된 영상 기획안에 따라 스토리보드를 만들고 대본 작업까지 마무리되었답니다.

바름에서는 영상 콘텐츠 제작/기획을 위해 실제 이용자, 고객의 데이터분석으로 방향성을 설정하여 잘못된 타깃 영상으로 인해 실패한 마케팅이 되지 않도록 준비하고 실행하는 디지털마케팅을 추구하고 있습니다.

지난 6월 22일 해당 영상 1화가 공식 페이지에 게재되었답니다~! 여름 방학동안 올라갈 굿모닝백이안과의 영상 스토리 기대하세요~!

궁금한 1화는 아래 이미지를 Click!

바름 빅데이터 마케팅 문의하기

T. 051-747-1350

카카오톡: http://plus.kakao.com/home/@바름

메일문의: support@thebarum.co.kr

안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

페이스북 광고를 운영하다 보면 이미지에 포함되는 텍스트의 20% 제한으로 인해 광고 진행이 거부되어 다시 새로운 이미지 시안을 제작해야 하는 경우가 발생합니다. 기존 페이스북의 이미지 내 텍스트 광고 정책은 20%를 초과할 경우 무조건 광고 집행을 거부하고 있었습니다. 이번 2016년 6월 8일 새로운 게재 기반 솔루션을 업데이트하며 이런 제한 사항을 없앴습니다.

이제 페이스북을 운영하는 콘텐츠 마케터에겐 더없이 좋은 정책 업데이트이지 않을까 생각되는데요. 하지만 20% 제한이 완전히 없어진 것은 아니기 때문에 이미지 제작시 텍스트 포함 비중은 꼭 확인하셔야 됩니다.

페이스북은 여전히 텍스트가 포함된 광고를 집행할 경우 최소한의 텍스트로 진행하길 원하고 있습니다. 하지만 페이스북 광고주들의 불만은 이만저만이 아니었죠. 이에 따라 새 시스템으로 광고에 텍스트가 기존 20%를 초과하더라도 광고를 게재할 수 있도록 하였는데요. 단, 텍스트가 많이 포함될 수록 광고가 거의 또는 전혀 게재되지 않을 수 있습니다. 기존 [게재 거부]형태와는 다르게 광고는 집행되지만 도달 범위가 축소되어 효과가 떨어질 수 있다는 겁니다.

페이스북 연구에 다르면 최소한의 이미지 텍스트가 포함된 광고를 페이스북 유저들은 선호한다고 합니다. 하지만 페이스북 스폰서 광고를 진행하며 이미지만으로 모든 내용을 표현할 수 없기에 우리는 텍스트를 이미지에 포함하여 제작하고 있는데요. 페이스북 유저 성향은 텍스트가 적은 이미지를 선호하더라도 마케팅 효과 및 노출에 대한 성과를 위해서는 텍스트를 포함시킨 이미지가 필요한 경우가 많습니다. 그렇기에 이번 페이스북의 텍스트 광고에 대한 새 시스템 반영을 이끌어내지 않았나 싶네요.

그럼 변경된 텍스트 광고 정책에 따라 얼마만큼의 비중으로 텍스트를 포함시켜야 될지 알아보도록 하죠!

광고 내 텍스트 오버레이 ex)

기본 텍스트

페이스북은 여전히 광고내 이미지에 포함된 텍스트가 거의 없는 광고를 선호하고 있습니다. 아쉽지만 어쩔 수 없죠!

텍스트 적음 분류

기존 20% 제한 이미지 내 텍스트 광고 정책과 유사한 텍스트 포함 비중을 가질 경우 약간의 도달수가 감소할 수 있습니다.

텍스트 보통 분류

이미지 내 텍스트 비중이 중간 정도되는 텍스트 포함 이미지의 경우 매우 낮은 도달수를 가지게 됩니다. 기존에는 광고 자체가 집행되지 않았던 사례인데요. 도달수는 떨어지게 되었지만 광고 집행은 가능합니다.

텍스트 많음 분류

페이스북 이미지 내 텍스트 포함 비중이 이미지 대부분을 차지하게 되는 사례입니다. 기존에는 상상조차 할 수 없었던 텍스트 포함 이미지입니다만 광고 집행이 가능하게 되었습니다. 하지만 광고 집행은 가능하되 거의 도달되지 못한다고 합니다. 아마, 광고 활성화는 되지만, 게재되지 않을 가능성이 많습니다.

예외사항

텍스트가 필수적으로 많이 포함되는 서예, 인포그래픽, 영화 포스터 등은 자동으로 이미지 텍스트 포함 정책에 예외로 둡니다. 단, 이미지 전체 제품이 표시되어야 하며 제품 이미지의 로고만 클로즈업한다던지 일부분만 확대할 수 없습니다.

그럼 콘텍스트 이미지를 제작할 경우 이미지로 허용 되지 않고 텍스트로 간주되는 경우는 어떤 부분일까요?

- 로고: 모든 텍스트 기반 로고는 크니, 배열에 관계없이 텍스트로 간주됩니다.

- 워터마크: 꼭 필요한 워터마크, 브랜드 가이드라인에 따라 제작되더라도 텍스트로 간주됩니다.

- 숫자: 모든 숫자는 텍스트로 간주됩니다.

광고 전 텍스트 오버레이 도구 사용하기

기존 페이스북의 텍스트 20% 제한을 미리 확인할 수 있었던 텍스트 오버레이 도구는 동일하게 사용가능합니다. 대신 20% 비중에 따라 포함 텍스트 비중을 직접 클릭해서 확인했던 방식이 아닌 텍스트량에 따른 광고 도달 페널티를 자동으로 확인할 수 있습니다.

페이스 이미지 텍스트 확인 도구: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

텍스트 제한 정책이 새롭게 변화되어 콘텍스트 이미지 제작에 한결 여유가 더 생겼는데요. 다소 광고 도달이 감소될 수 있다손 치더라도, 이미지내 텍스트를 필수적으로 사용해야 될 경우가 있습니다. 스폰서 광고를 진행하다 보면 필수적으로 부딪히는 몹시 가려웠던 페이스북 광고 정책이었는데 드디어 변화된 정책을 맞이하게 되었습니다. 

이제부터 페이스북에서도 제한 없이 콘텍스트 이미지를 제작해 보세요!

바름 빅데이터 마케팅 문의하기

T. 051-747-1350

카카오톡: http://plus.kakao.com/home/@바름

메일문의: support@thebarum.co.kr

안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

디지털배너 광고의 경우 현재 다양한 관심사 타겟팅, 개인화된 유저 타겟팅에 맞춰 타겟화된 마케팅을 펼칠 수 있는 매체플랫폼으로 성장해왔습니다. 특히 dsp플랫폼의 경우 다양한 애드네트워크를 하나의 플랫폼에서 우리가 원하는 잠재고객이 위치한 네트워크에 배너를 게재하고 이를 통해 목표 전환을 달성할 수 있습니다.

국내 DSP플랫폼으로는 제일기획의 미디어큐브가 가장 우선적으로 접할 수 있는 DSP플랫폼입니다.

미디어큐브의 경우 Brain시스템을 통해 스스로 캠페인을 최적화 해주는 기능을 가지고 있습니다. 성별, 연령, 위치, 사용기기, 관심사, 검색기록등 미디어큐브의 오디언스(Audience) 데이터를 통한 타겟팅 포퍼먼스가 이루어지기도 하지만, Brain알고리즘은 집행된 광고 데이터를 Brain 알고리즘에서 자동으로 학습하여 최적화된 캠페인 포퍼먼스를 보여줄 수 있습니다.

특히, 제일기획 미디어큐브의 Brain알고리즘은 기존 배너광고들의 전통적인 타겟 기능인 리타겟팅(or 리마케팅) 시스템에 강점을 보여주고 있는데요. 홈페이지 방문자와 배너광고를 클릭한 유저들을 대상으로 다양한 타겟팅 유저 픽셀을 제작할 수 있고, 이를 통해 구매 고려가 가능한 잠재고객을 타겟팅해줄 수 있는데요. Brain 알고리즘이 접목된 리타겟팅은 모수를 획득할 수록 더욱 정교해진 Goal 최적화 포퍼먼스를 보여주고 있습니다.

디지털 배너 광고의 경우 다양한 애드네트워크와 플랫폼 회사들이 있어 광고주의 업종, 전략에 따라 선택적으로 활용할 수 있습니다. 여기에 미디어큐브는 DSP플랫폼으로 통합된 배너 애드네트워크 전략을 펼치는데 있어 타 단일 디지털 배너 네트워크와는 차별점을 가지고 있습니다.

(Brain analysis)

실제로 제일기획 미디어큐브 Brain 알고리즘을 활용한 리타겟팅 캠페인은 어떤 성과를 내고 있을까요?

직접 눈으로 확인하는 것이 좋겠죠!

위 통계는 지난 5월 한달간 리타겟팅을 주요 목적으로 활용된 Goal 최적화 캠페인의 운영 리포트입니다.

약 1,600건의 클릭이 발생하였습니다. 그럼 해당 캠페인의 목표 성과는 어땠을까요? 애널리틱스를 통해 추가로 확인해보도록 하겠습니다.

구글애널리틱스에서는 미디어큐브 추적태그 소스와 각 노출 네트워크 사이트 소스별로 나뉘어 표시되고 있습니다만, 이해를 돕기 위해 단일 소스의 성과 리포트만 확인하도록 하겠습니다.

2015년 3월

2015년 4월

2015년 5월

2016년 3월부터 미디어큐브 디지털배너를 통해 유입된 모수에서 발생된 모바일 전화 문의 현황입니다. 월별로 총 세션(총방문수)은 월별 전체 유입량에 따라 리타겟팅 모수가 변하기 때문에 일정치 않은데요. 그러나 목표전환으로 체크하고 있는 전화걸기(병원의 경우 예약현황보다 전화문의가 발생이 많아 목표 전환에 전화문의도 포함시켜 진행합니다.)의 경우 지속적으로 상승하여 5월에는 목표전환율이 2.74%에 달하고 있습니다.

일반적인 배너들과 비교하여 굉장히 높은 전환문의를 가져오고 있습니다. 특히 지역 비즈니스에 기반한 병원의 경우 홈페이지에 많은 방문자를 발생시킬 수 없는 한계에 도달하기 때문에 타 업종보다 리타겟팅의 효과가 다소 더디게 나타나기도 합니다. 위 A병원의 경우 미디어큐브 매체를 6개월 이상 운용하며 Brain알고리즘이 최적화된 후 위와 같은 효과를 지속적으로 보여주고 있습니다.

예전 온라인 배너광고를 단순 노출에 의존해 진행하던 시기에는 전환 효과에 대해 미덥지 못한 모습을 보여주는 매체였으나 미디어큐브의 개인화된 오디언스 타겟팅과 최적화된 네트워크 포퍼먼스는 높은 효율을 보여주며 장기적인 관점에서 꾸준히 운영가능한 매체 플랫폼으로 인식되고 있습니다.

디지털 배너광고의 리타겟팅은 홈페이지 방문자를 타깃하여 운영되기 때문에 적은 비용으로도 높은 성과를 기대할 수 있는 타겟팅 방식입니다.

바름 빅데이터 마케팅 문의하기

T. 051-747-1350

카카오톡: http://plus.kakao.com/home/@바름

메일문의: support@thebarum.co.kr

안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

우리는 현재 온라인 검색광고, 배너, 소셜미디어 스폰서광고 등 다양한 웹, 모바일 상의 광고를 운영하게 됩니다. 이런 디지털마케팅을 진행하는 데 있어 필수적인 요소는 홈페이지라고 할 수 있는데요. 바름에서도 디지털 마케팅을 진행하다 보면, 홈페이지에서 원활한 데이터를 얻지 못하는 경우나, 홈페이지의 변화를 통해 더 나은 결과를 도출해야 함에도 불구하고, 홈페이지 문제로 인해 제때 원하는 결과를 얻지 못하는 케이스들을 봐왔습니다.

블로그나 카페, 소셜미디어 등 개개의 플랫폼에서 유저들이 최종적인 구매나 예약 등 목표 달성을 이룰 수도 있습니다. 하지만 최종적으로 구매요소를 결정짓고 전환을 일으키는 위치는 홈페이지입니다. 아무리 개인화된 마케팅을 통해 유입된 유저라도, 최종 결정장소가 만족스럽지 못하면 결국 수 많은 노력이 수포로 돌아가버리고 맙니다.

디지털 마케팅에 최적화된 홈페이지는 어떤 효과를 얻어낼 수 있는지 아래 통계를 통해 확인해보도록 하죠!

위 통계는 디지털마케팅에 최적화된 홈페이지를 적용하기 전의 부산의 A병원 홈페이지 1개월간의 매체 데이터입니다.  한달간의 통계 데이터임에도 많은 모수가 발생하지 못했습니다. 원인은 부정확한 유입데이터와 목표전환을 이루는 각각의 위치를 정확하게 타겟팅할 수 없는 홈페이지 구조로 더 많은 데이터를 얻을 수 있음에도 얻지 못하고 있었습니다. 특히, 웹 홈페이지와 모바일 홈페이지가 분리되며 각각의 데이터가 서로 연동되지 못하고 있던 점은 웹, 모바일을 넘나들며 찾아오는 고객의 흐름을 제대로 잇지 못하는 결과를 만들고 있었습니다.

아래는 변경 후 1주일간의 통계입니다.

각각 60여건의 전환이 이루어진 통계입니다. 데이터상으로 비슷한 수치를 기록하고 있는데요. 단지 비교 범위가 기존 홈페이지의 경우 1개월간의 데이터였다는 것과 리뉴얼된 홈페이지의 경우 1주일간의 데이터라는 것이죠. 디지털마케팅의 효율을 극대화하기 위해서는 목표 수치를 정확하게 추적할 수 있어야 개인화된 타겟 설정에 큰 도움을 줍니다. 이를 위해서는 기술적인 부분에서 홈페이지의 변화가 필요한데요.

위 병원의 경우 디지털마케팅에 최적화된 홈페이지 구성을 위해 홈페이지 제작 초기부터 마케팅에 필요한 구성, 코딩, 디자인 틀을 갖춰 진행하였습니다.

특히 최근 홈페이지의 경우 모바일 유입이 두드러지게 늘어나고 있는데요.

A 병원의 경우 홈페이지 리뉴얼 제작 이후 모바일 유입 유저들의 활동에서 변화된 모습을 확인 할 수 있었습니다.

동일한 기간으로 비교한 위 통계에서 보이듯이, 모바일 유입 유저의 이탈률이 현격히 낮이졌다는 것을 확인 할 수 있으며, 평균 체류시간, 목표 전환율 또한 좋은 성과를 보여주고 있습니다.

이렇게 좋은 마케팅 도구를 활용한 디지털 마케팅을 진행함에 있어, 마케팅을 도울 수 있는 홈페이지를 구성하고 있다면 원하는 결과를 얻는 시기도 빨라 질 수 있습니다.

바름에서는 디지털마케팅 진행을 위해 마케팅에 최적화된 홈페이지 제작을 도와드리고 있습니다.

바름 빅데이터 마케팅 문의하기

T. 051-747-1350

카카오톡: http://plus.kakao.com/home/@바름

메일문의: support@thebarum.co.kr

바름에서 소셜미디어 운영, 브랜드 콘텐츠 기획에 관심있는 디지털 콘텐츠 마케터를 찾습니다.

저희와 잘 어울린다고 생각한 친구가 있다면 추천해주세요!

@_____

바름은

인문학 전공하셨다구요? 좋아합니다 ♡

개인 소셜미디어를 열심히 하고 있다구요? 좋아합니다 ♡

시, 소설, 시나리오를 써본 적이 있어요? 좋아합니다 ♡

많은 사람들과 소통하는게 재미있다구요? 좋아합니다 ♡

트렌드 변화에 민감하시다구요? 좋아합니다 ♡

함께 할 수 있는 좋은 친구를 만나고 싶습니다.

사람인 입사지원 신청하기: http://bit.ly/barum2016recruit

지원기간: 2016년 6월 3일 ~ 2016년 6월 13일 18:00

‪#‎부산마케팅회사‬ ‪#‎빅데이터마케팅‬ ‪#‎부산온라인마케팅‬ ‪#‎주식회사바름‬ ‪#‎마케터‬ ‪#‎디지털마케터‬ ‪#‎디지털마케팅‬ ‪#‎콘텐츠마케팅‬ ‪#‎콘텐츠마케터‬ ‪#‎채용‬ ‪#‎채용공고‬ ‪#‎구인공고‬ ‪#‎구인‬ ‪#‎입사‬ ‪#‎입사지원‬

안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

인스타그램은 비주얼 큐레이션 소셜미디어로서 많은 사용자를 확보해 나가고 있는 소셜미디어 플랫폼입니다. 특히, 이미지로 간단하게 표현되고, 소비되는 소셜미디어로 10대부터 2~30대 층에서 사용률이 높아지고 있는데요. 인스타그램 사용자를 타깃으로 페이스북에선 인스타그램에도 스폰서광고를 도입하며 인스타그램에 사업성을 지속적으로 추가하고 있습니다.

이와 발 맞추어 인스타그램에서도 비즈니스 계정을 도입하고자 준비하고 있습니다. 현재는 많은 기업 계정들도 일반 사용자처럼 개인 계정을 통해 운영을 하고 있습니다. 그러다보니 페이스북 페이지처럼 인사이트 데이터를 얻기가 매우 어려운 실정입니다. 그러다 보니 인스타그램의 비즈니스 계정은 인스타그램의 스폰서광고 활성화를 위한 새로운 전환점이 되지 않을까 싶습니다.

인스타그램 비즈니스 어떻게 적용될까?

(인스타그램 비즈니스 계정 프로필 화면)

인스타그램 비즈니스 블로그에 따르면 사용자환경은 페이스북 페이지와 유사해 보입니다. 비즈니스 프로필에서는 사이트URL, e-mail, 전화걸기 등 다양한 연결 버턴을 활용할 수 있게 됩니다. 페이스북 인사이트와 같이 프로필내의 액션 버튼의 인사이트도 확인이 가능할 것으로 보이며, 이를 통한 플랫폼 성과측정도 더욱 정확해 질 것으로 예측됩니다.

인스타그램 인사이트, 페이스북 인사이트 처럼?

(인스타그램 인사이트 화면)

아직 정확한 정보를 확인하기 어려우나, 인스타그램의 인사이트 정보는 페이스북 페이지의 인사이트 사용자환경을 많이 따라갈 것으로 예상됩니다. 게시물별 노출/도달량과 참여량을 확인하여 콘텐츠 성과측정이 더욱 유용해질 것으로 예상됩니다. 인스타그램 비즈니스 계정의 가장 큰 장점은 인사이트 정보일텐데요. 이를 통해 많은 기업, 사용자들이 인스타그램의 효과 측정을 통해 확신을 가지고 마케팅에 임할 수 있지 않을까요?

인스타그램 프로모션을 더욱 간편하게!

(인스타그램 비즈니스 계정 게시물 버튼 추가 화면)

인스타그램 작성된 게시물에 버튼을 추가할 수 있게 됩니다. 오디언스 타겟을 설정하여 정해진 시간내에 광고 진행이 가능하게 되는데요. 현재에도 페이스북 광고관리자를 통해 인스타그램 스폰서 광고는 진행할 수 있으며, 비즈니스 계정에서는 더욱 쉽게 액션 버튼을 추가할 수 있을 것으로 보입니다.

새롭게 추가되는 인스타그램 비즈니스 계정은 미국을 포함한 호주, 뉴질랜드에서 먼저 진행되며, 전체 글로벌에 적용될 시기는 연말이 될 것이라 합니다.

인스타그램의 인사이트 정보를 하루 빨리 보고 싶군요!

참고

인스타그램 비즈니스 블로그(http://blog.business.instagram.com/)

바름 빅데이터 마케팅 문의하기

T. 051-747-1350

카카오톡: http://plus.kakao.com/home/@바름

메일문의: support@thebarum.co.kr

안녕하세요. 빅데이터마케팅 바름입니다.

페이스북은 2년전부터 페이스북 사용자의 오디언스 데이터를 활용한 광고 서비스를 진행하고 있는데요. 페이스북에서 개인 사용자에게 불필요한 페이스북 광고나 관심이 없는 광고 노출에 대해 개인 사용자가 직접 관심사를 설정할 수 있는 서비스를 제공하고 있습니다.

이는 페이스북 플랫폼에서 마케팅활동을 하는 광고주, 페이스북을 이용하는 개인 사용자 모두에게 더 적절한 플랫폼 환경을 제공할 수 있을 것으로 기대되는데요.

최근 페이스북 뉴스룸에서 더 나은 광고 환경을 위한 소개가 있었습니다.

페이스북은 꾸준히 더 나은 광고 환경을 위해 노력을 해오고 있습니다. 우리는 페이스북 플랫폼을 무료로 이용하는 대신 기업이나 개인이 페이스북 광고를 통해 사용자에게 노출되는 광고를 통해 페이스북은 수익을 만들고 있습니다. 그렇기에 사용자가 페이스북을 이용하는데 있어 광고 노출은 필수불가결한 부분입니다.

또한 광고주는 페이스북을 통해 제품을 소개하고, 판매를 홍보하며 소셜미디어 플랫폼을 이용하고 있습니다. 이렇게 디지털 플랫폼은 광고를 통해 절대적인 수익 구조를 만들고 있어 이를 무조건 배제하는 방식은 선택사항에 넣을 수 없게 되는데요. 최근 애드블록으로 인해 웹, 모바일을 이용하는 사용자가 광고를 배제하고 웹서핑이나 앱이용을 할 수 있도록 도와주는 플러그인, 어플리케이션이 나타나며 광고를 수익으로 하는 언론사, 디지털 플랫폼은 골머리를 썩고 있습니다. 이로 인해 미국 한 언론사의 경우 자사의 홈페이지 뉴스를 이용하는 유저가 애드블록을 사용하는 경우 홈페이지 방문을 차단하고 애드블록을 해제 후 홈페이지를 이용하도록 안내를 하고 있습니다.

애드블록의 등장은 디지털 시대, 특히 모바일 퍼스트 시대로 빠르게 변화하는 세상 속에서 많은 플랫폼, 퍼블리셔의 수익 구조 개선을 위해 불필요한 광고 노출이 사용자의 인내를 넘어서며 디지털 유저의 반격으로도 볼 수 있는데요. 페이스북도 예외가 될 수 없습니다.

페이스북은 자사 플랫폼 이용에 있어 완벽한 광고차단을 제공하지는 않습니다. 그러나 관심기반, 개인 유저의 페이스북 활동에 기반한 광고의 경우 사용자가 직접 관심기반 광고를 노출할지 여부를 선택할 수 있습니다.

(페이스북 광고 설정 화면)

페이스북을 이용하는 유저들은 페이스북에서 광고를 원천적으로 배제할 수 없다는 것을 인지하고 있습니다. 대신, 국내 언론사나 사이트에서 무분별하게 노출되는 광고에 피로감을 느끼며, 소셜미디어 환경에서도 이와 같이 무분별한 광고를 보고 싶어 하지 않기에, 나에게 노출되는 광고를 더욱 더 강력한 설정을 통해 내가 원하는 광고, 내가 원하는 정보를 보고 싶어 합니다.

페이스북에서는 사용자들이 자신에게 노출되는 광고에 대해 더욱 더 강력한 관리 기능을 제공하기 위해 [광고 기본 설정]을 도입하였습니다.

광고 기반 설정에서는 자신의 페이스북 계정이 어떤 관심기반에 노출되어 있는지 확인 할 수 있으며, 개별 관심기반 중 실제 자신이 관심있어 하지 않는 관심사의 경우 노출을 해제할 수 있습니다.

(페이스북 광고 기본 설정)

위 이미지는 작성자의 페이스북 광고 기본 설정에 등록되어 있는 관심사입니다. 해당 관심사 중 하나의 카테고리를 선택해 열어보면 현재 해당 카테고리에서 자신의 페이스북 계정이 어떤 관심사로 등록되어 있는지 확인 할 수 있습니다.

작성자의 비즈니스 및 산업 관심사를 보면 빅데이터 관련 광고에 클릭을 했기에 해당 관심사가 포함되어 있는데요.

해당 관심사를 해제하고 싶으면 [X]아이콘을 클릭 해 관심사를 해제하면 됩니다.

이렇게 자신에게 노출되는 관심사 기반 광고에 대해 원하는 정보를 더욱 정확하게 받아볼 수 있도록 페이스북이 새로운 도구를 추가했습니다. 이는 개인 사용자에게 더 나은 광고 환경을 제공할 수 있을 뿐만 아니라, 광고주 또한 관심사 기반 광고(audience ads)를 사용함에 있어 더욱 정확한 사용자 타겟팅을 통해 높은 광고 성과를 기대하게 합니다.

페이스북 광고 기본 설정 정보를 볼 수 있는 URL

https://www.facebook.com/ads/preferences/edit/

바름 빅데이터 마케팅 문의하기

T. 051-747-1350

카카오톡: http://plus.kakao.com/home/@바름

메일문의: support@thebarum.co.kr

안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

오늘은 프로그래매틱 바잉 시스템에 대해 알아보려고 합니다.

Programmatic Buying 이란?

디지털 배너(or 동영상, 매체플랫폼)을 통해 구매가 이루어지는 것을 의미하며, 특정 인더페이스(Interface)를 통해 모은 광고 인벤토리를 실시간(Real Time) 방식 또는 비실시간(Non Real Time)방식으로 입찰(Bidding)하여 구매하는 것을 의미합니다. 일반적으로 최근 프로그래매틱 바잉 광고의 경우 대부분 TRB(Real Time Bidding) 방식을 채택하여 진행하고 있죠.

글로벌업체인 magna Global에 따르면 향후 4년간 프로그로매틱 바잉 광고 시장은 매년 31% 성장률이 전망되고 있습니다. 2019년에는  368억 달러 규모로 성장할 것으로 전망되는데요.

디스플레이+동영상 프로그래매틱 바잉 광고 지출은 2015년 31%에서 2019년 50%로 비중이 증가할 것으로 예상되는 시장입니다.

디바이스별로 나누어 보면 데스크톱 배너의 감소가 눈에 띄게 나타날 것으로 예상되는데요. 최근 유저들의 온라인 활동영역이 모바일로 집중되는 변화로 인해 데스크톱보다 모바일에서 비중이 높아질 것으로 예상됩니다. 특히 배너보단 동영상으로 프로그래매틱 바잉 광고의 비중이 늘어날 것으로 예상되고 있습니다.

국내 프로그래매틱 바잉 시장 규모는 2015년 약 34.6% 성장하였고, 약 1,691억원의 시장 규모를 가지고 있습니다.

더트레이드데스크에 따르면 국내 글로벌 광고 물량은 향후 5년 이내 3,000억원 성장할 것으로 예측되고,  10년 내 연간 2조원의 시장이 될 것으로 예상되고 있습니다.

온라인 마케팅이 도래하며 나타났던 성장의 결과물로 프로그래매틱 시장에서도 높은 기대치가 느껴지고 있습니다.

참고

DMC리포트([DMC] 광고 시장 가치 사슬의 변화_ 프로그래매틱 바잉 생태계)

네이버 지식백과

앱리프트 기사(http://post.mk.co.kr/archives/22235)

바름 빅데이터 마케팅 문의하기

T. 051-747-1350

카카오톡: http://plus.kakao.com/home/@바름

메일문의: support@thebarum.co.kr