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안녕하세요. 빅데이터마케팅 바름입니다.

바름은 부산에서 디지털 / 온라인 마케팅을 진행하며 클라이언트의 디지털 데이터분석을 통한 통합 마케팅을 진행하고 있습니다.  온라인 영역을 통합적으로 관리 / 운영하며 매체 플랫폼(Paid 광고), 소셜미디어 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 애널리틱스분석 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있는데요. 최근 카카오 플랫폼의 약세로 인해 스토리채널의 역할이 줄어들며 해당 플랫폼의 운영 유지 여부를 고민중이신 분들이 많을 겁니다. 바름 역시 부산의 클라이언트들과 정기 마케팅 회의때 스토리채널의 역할 축소나 다른 운영 전략에 대해 항상 논의해 왔습니다.

그러다 올해 3월 23일 새로 생긴 "카카오 네이티브 광고"를 통해 카카오플랫폼을 다시 활성화시켜 봤는데요. 카카오톡(옐로아이디)-카카오스토리(스토리채널) 각각의 카카오 플랫폼의 유기적인 유저 흐름속에 문의 및 구매 전환 시도가 증가한 사례를 확인하게 되었습니다.

최근 카카오에서 카카오스토리에서 적극적인 카카오스토리 광고를 진행하고 있는데요. 카카오톡이야 명실상부한 국내 최대 메신저이고 카카오스토리가 다시 활성화된다면 더 좋은 효과를 볼 수 있겠죠?

다시 소셜미디어로서 브랜드파워를 가지는 것은 제쳐두고, 카카오 네이티브 광고에 대해 이야기해보도록 할게요!

카카오네이티브 광고는 카카오톡과 다음앱 등 카카오 모바일 네트워크에서 네이티브 콘텐츠 형태로 노출되는 광고인데요. 

(1분 콘텐츠 영역, 다음앱 뉴스 영역 노출 화면)

(카카오 광고 가이드 발췌)

페이스북, 인스타그램의 스폰서광고와 같이 콘텐츠 노출 영역에서 네이티브 광고가 노출진행됩니다. 해당 네이티브 광고를 클릭할 시 앱, 사이트링크, 플런스친구, 스토리채널 홈/게시물로 직접 연결할 수 있습니다.

카카오 네이티브 광고 효과는?

바름의 카카오 네이티브 광고 케이스 중 약 한달간 진행한 케이스의 경우 부산지역, 여성 타겟팅으로 진행되었습니다.

(연령별 카카오 네이티브 광고 데이터)

(플랫폼 기기별 카카오 네이티브 광고 데이터)

카카오톡을 통한 스토리채널 유입 후 옐로아이디 문의 활성화를 목적으로 진행되어 꾸준한 카카오톡 문의 발생 및 옐로아이디 친구 추가가 이루어지는 효과를 확인했습니다. 웹사이트 직접 유입을 통해서 사이트 전환 효과도 기대가 되는 카카오의 광고 플랫폼인데요. 아직 많은 곳에서 진입한 광고가 아니다 보니 저렴한 금액으로도 노출확보가 가능한 장점이 있습니다.

실제로 A업체의 경우 옐로아이디의 경우 반응이 낮아 사용하지 않고 있었으나 카카오네이티브 광고를 진행한 7월부터 옐로아이디가 활성화되어 진행되고 있습니다. 홈페이지에서는 기존 개인 카카오톡 계정을 안내하고 있음에도 옐로아이디 사용률이 높아지는 효과가 확인되었습니다.

*옐로아이디를 개별적으로 홍보하는 광고 작업을 진행하지 않았음에도 카카오 네이티브 광고를 통해 스토리채널과 옐로아이디 플랫폼 모두 동시 상승하는 효과가 확인되었습니다. 이번 데이터의 경우 부산 지역 타겟에서 진행된 온라인 마케팅으로 동일 A업체 페이스북 스폰서광고와 비교시 비용대비 동일한 도달수를 확보하고 있습니다.

(스토리채널 링크 게시물 유입 데이터)

(옐로아이디 1대1 대화 요청)

카카오 네이티브 광고에 대해 아직까지 반신반의하는 분들이 많은데요. 

지금 바로 저렴한 비용으로 카카오 플랫폼을 활성화 해보세요! 

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안녕하세요. 빅데이터마케팅 회사 바름입니다.

바름은 부산에서 병원 마케팅 업무 진행을 도와드리고 있습니다. 그래서 오늘은 바름에서 병원 마케팅을 진행하며 참고할 수 있는 정보를 알려드리고자 합니다. 최근 부산에서 병원 마케팅과 관련해서 콘텐츠 마케팅에 부쩍 관심이 늘어나고 있습니다. 그러다 보니 데이터분석을 활용한 브랜드 콘텐츠 발행을 하고 있는 바름의 마케팅에 많은 분들이 관심이 가져 주시는데요.

최근 A병원에서도 바름의 빅데이터마케팅에 큰 관심을 보여왔는데요. 기존 광고대행사와 함께 진행해왔던 온라인광고에서 통합적인 디지털마케팅을 구현하고자 문의가 많습니다. 하지만 기존 방식에 익숙해 있다 보니 데이터에 기반한 마케팅에 대해 낯선 경우가 많습니다. 그래서 오늘 알려드리고자 하는 주제는 바름에서 진행하는 병원 마케팅에 대해 간략히 안내드리고자 합니다.

오늘은 가장 많이 접할 수 있는 매체인 블로그와 페이스북과 함께하는 데이터분석 마케팅을 알려드릴게요!

브랜드 블로그

블로그를 운영하는 이유는 디지털 공간 즉, 포털에서 유저들이 찾고자 하는 적재적소의 위치에서 우리 콘텐츠가 확인이 되고, 유저들이 찾을 수 있도록 하는데요. 더 중요한 점은 이런 콘텐츠가 유저들이 공감할 수 있고, 유익하다고 판단될 수 있는 콘텐츠여야 합니다.

그렇기 위해서는 유저들이 어떤 경로들을 통해 사이트, 블로그를 방문하고 콘텐츠 소비를 하고 있는 파악할 필요가 있습니다.

(사이트/블로그로 유입되는 매체를 파악합니다.)

(방문한 유저들이 어떤 콘텐츠를 소비하기 위해서 방문하는지 키워드를 파악합니다.)

블로그로 방문하는 유입 키워드, 거기에 더하여 블로그를 통해 사이트로 얼마나 유입되는지, 블로그를 통한 유입된 유저들이 전환목표(예약,전화문의)를 얼마나 달성하는지 파악함으로써 브랜드 블로그의 단순한 노출이 아닌, 실제 성과 기여를 파악하게 됩니다.

이런 데이터를 기반으로 부족한 노출 위치, 콘텐츠를 파악하여 강화시킬 수 있도록 콘텐츠 기획을 진행하게 됩니다.

페이스북

소셜미디어를 운영하는 것은 단일된 매체 운영보다 블로그, 페이스북, 인스타그램 등 다양한 채널들을 복합적으로 활용했을 때 서로에게 좋은 영향을 주게 되는데요. 페이스북의 경우 페이스북 플랫폼에 맞는 콘텐츠와 블로그, 인스타그램과 혼용해서 사용되는 콘텐츠를 기획하여 진행하게 됩니다.

(페이스북 노출 콘텐츠: 캐러셀광고)

또한 페이스북은 각각의 콘텐츠의 경우 블로그의 콘텐츠와 달리 원하는 잠재고객 타겟팅을 통해 관심유저들에게 먼저 콘텐츠가 도달할 수 있도록 할 수 있는데요. 연령, 성별, 위치, 관심사에 따라 개별 콘텐츠의 타겟팅을 달리하여 질 높은 콘텐츠, 성과에 기여할 수 있는 콘텐츠가 우리 병원을 원하는 유저들에게 잘 도달할 수 있도록 관리됩니다.

(페이스북 인사이트 ex)

이렇게 발행된 콘텐츠를 통해 우리 비즈니스 페이지가 얼마만큼 유저들에게 도달하였는지, 어떤 성과를 내고 있는지 인사이트 분석을 통해 지속적인 관리가 진행됩니다.

바름의 데이터분석 리포트

바름은 계약 형태에 따라 매주 정기 미팅과 매월 정기 월간 리포트 미팅을 진행하고 있습니다. 항상 파트너쉽으로 원내 주요 특장점을 지속적인 마케팅 실무자와의 접촉, 회의를 통해 끌어내도록 이끌고 있습니다.

(데이터분석 리포틍 ex)

데이터 분석 리포팅을 통해 운영 매체와 유입 매체 분석으로 성과 매체와 신규 잠재고객을 발생시킬 수 있는 매체들에 대한 활용 제언들을 진행하고 있습니다. 

이렇게 바름은 기획 -> 콘텐츠 발행, 매체관리 -> 리포트 프로세스를 통해 바름과 함께 하는 병원이 꾸준히 지속가능한 성장을 향해 나아갈 수 있도록 언제나 함께 하고자 합니다. 바름은 매주 내부 컨퍼런스 회의 및 신규 디지털매체, 마케팅 발굴을 통해 클라이언트가 지속적으로 트렌드에 뒤쳐지지 않는 정보와 운영 방식이 유지되도록 노력하고 있습니다.

바름의 빅데이터 마케팅, 언제나 많은 분들과 함께 할 수 있길 기다리고 있습니다~!

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안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

바름은 부산에서 빅데이터마케팅을 구현하고자 노력하고 있습니다.

아직 많은 이들에게 온라인 마케팅은 미지의 세계처럼 손에 잡힐 듯 잡히지 않는 구석이 많습니다. 그러다 보니 광고주, 즉 광고 집행의 주체의 마케팅 선택은 자신의 눈에 광고가 확인되어야 잘 되고 있다고 판단하는 경우가 많습니다. 과연 그럴까요?

고객이 아닌 운영자가 검색했을 때 잘 보인다고 해서 항상 잘 이루어지는 온라인 마케팅은 아닙니다. 실제로 원했던 온라인 마케팅의 노출 형태를 갖추고 나서 성과가 성장했던 케이스도 분명히 있습니다. 그러나 검색포털 노출화면의 시각적인 노출순위만 강조된 마케팅을 최우선을 잡고 있다면, 실제로 해당 마케팅이 우리에게 어떤 영향을 주었는지 확인해 볼 필요가 있습니다.

포털 상위노출 광고/마케팅, 실제로 어떨까?

(상위노출 블로그 ex.)

바름 데이터분석 시작 후 상위노출 블로그 성과(기간: 15일)

위 데이터분석 결과에 사용되어진 상위노출 키워드는 총 6개로 합산된 pc,모바일 월간 검색량은 30,000건이 훌쩍 넘습니다. 각각의 검색화면에서 블로그가 노출되어지는 비중이 다르다 할지라도 30,000건이 넘는 검색량 중에 상위 노출 블로그의 콘텐츠를 보고 실제로 사이트로 방문한 유저들의 숫자가 턱없이 부족합니다.

콘텐츠 전략 분석 후 블로그 콘텐츠 변경 후 성과(기간: 15일)

온라인 마케팅 중 상위노출 블로그를 6개월 이상 운영해 왔기에, 기존 성과에서 블로그의 영향력을 무시할 수 없어, 유입 부족이 일어난 블로그의 콘텐츠를 분석하였습니다. 이를 통해 노출되어지는 콘텐츠를 재구성하여 다시 작성하였는데요. 

분석 전 일반 상위노출 블로그 콘텐츠는 15일간 17건의 사이트 유입이 발생한 반면, 콘텐츠 변경 후 진행된 상위노출 블로그에서는 100건의 유입이 발생하였습니다. 그러나 집행된 운영 비용에 비해 턱없이 부족한 성과로 인해 상위노출 블로그는 중단을 결정하였는데요. 이는 실제 매출에 영향을 주는 목표 전환 지표까지 도달하는 유저가 없고, 유입은 발생하더라도 높은 이탈률, 낮은 페이지뷰수, 평균 체류시간은 상위노출 블로그가 마케팅에 적절하지 못한 도움만 주고 있는 것으로 판단되었습니다.

이와 함께 온라인 마케팅을 구현해 주는 검색광고, 디지털배너광고, 소셜미디어(페이스북, 인스타그램, 카카오플랫폼) 등 다양한 디지털 매체/플랫폼을 통합된 마케팅 목표에 맞춰 진행될 수 있도록 하여야 합니다. 바름에서는 통합된 빅데이터마케팅을 구축하실 수 있도록 특히, 한정된 마케팅 예산으로 인해 단일 매체에만 집중해서 진행했던 경우, 마케팅 성과를 측정할 수 있도록 도와드리고 있습니다.

부산에서 바름에 연락 주시는 분들과 초기 미팅을 진행하다 보면, 기존 온라인 마케팅을 어떤 것들을 하고 있는지는 충분히 알고 계시지만, 진행되어 왔던 온라인 마케팅이 어떤 성과를 내고 있는지, 어떤식으로 운영되고 있는지는 모르고 계신 경우가 많았습니다. 

마케팅 결과 리포트 한장이라도 받고 계시다면, 기존 마케팅 분석에 용이하기에 요청드리지만 마케팅 리포트를 받고 계신 경우가 거의 없을 정도입니다. 

디지털 마케팅은 시시때때로 변화되는 시장 환경에 따라 마케팅이 집행되기도 하지만, 중장기적인 계획에 맞춰 온라인 마케팅을 목표에 맞는 운영이 될 수 있도록 관리가 필요합니다. 

바름에서는 꾸준한 내부 마케팅 데이터 관리뿐만 아니라 주간 및 월간 리포팅을 제작하여 정기적인 방문을 통해 마케팅 회의를 진행하고 있습니다.

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안녕하세요. 부산 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

바름은 부산에서 디지털마케팅을 구현하며 콘텐츠 마케팅에 집중하고있습니다. 특히 최근 소셜미디어 플랫폼에서 영상 콘텐츠의 주목도, 영향력이 증대되며 바름과 함께 하고 있는 파트너 클라이언트의 콘텐츠를 영상으로 제작하여 디지털마케팅을 집행하고 있습니다.

바름에서 영상 콘텐츠는 내부 콘텐츠의 특장점을 파악하고 정기적인 미팅을 통해 기획 준비를 시작하고 있습니다. 바름의 영상 콘텐츠 제작은 아래와 같은 순서로 진행되고 있습니다~!

영상 콘텐츠를 제작하기 위한 바름의 영상 콘텐츠 제작 스토리

1. 영상 콘텐츠 주제 선정

2. 콘텐츠 스토리보드 기획

3. 콘텐츠 상세 촬영 준비

4. 영상 제작

5. 매체/플랫폼 별 콘텐츠 발행, 관리

기업과 병원에서 활용되어지는 영상 콘텐츠는 기존의 경우 단순히 내부 홍보 영상물 제작에만 국한되어 왔다면, 바름 영상 콘텐츠 제작은 콘텐츠성을 띈 영상물이 블로그와 페이스북, 영상 매체에 발행, 노출되어 최종적으로 잠재고객에 타겟된 유저들에게 콘텐츠가 보여지게 됩니다.

기획된 영상 콘텐츠는 아래 사진처럼 스토리보드가 구성됩니다. 

스토리보드 구성 기획에 많은 시간이 소요 되기도 하는데요. 기본 뼈대이기 때문에 항상 바름에서 영상 콘텐츠를 제작할때에는 스토리보드 구성에 많은 시간을 할애한답니다.

최종 클라이언트의 컨펌이 이루어졌다면, 영상 촬영이 시작되겠죠. 촬영된 영상을 바름 내부에서 편집을 진행하고 있습니다.

한땀 한땀 정성을 다해 영상에 후처리 작업이 이루어지는데요! 이렇게 노력해서 만들어진 결과물을 많은 유저, 고객들이 보고 있는 것을 보면 항상 성취감이 UP!UP!

최종 영상 콘텐츠 제작 작업이 완료되면 각 매체에 영상 콘텐츠가 잘 전파, 도달될 수 있도록 페이스북, 블로그, 영상매체 등을 통해 노출을 진행합니다. 원하는 타겟 잠재고객에게 적절하게 노출되는지 모니터링이 진행됩니다.

유튜브 영상콘텐츠 광고 리포트

페이스북 영상 인사이트

이렇게 바름에서는 부산에서 영상 콘텐츠를 활용하고자 하는 클라이언트들을 위해 영상 제작을 기획부터 직접 제작하고 잠재된 고객의 타겟 데이터를 분석하여 플랫폼과 광고 매체를 활용해 노출 후 성과 리포트 보고를 진행하고 있습니다.

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안녕하세요! 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

바름에서는 병원 관계자분들과의 많은 인연을 통해 병/의원 마케팅 홍보 담당을 맺어 파트너쉽을 이어가고 있습니다. 병원 마케팅을 진행하다보면 일반 업종, 특히 온라인상에서 구매가 이루어지는 사이트/쇼핑몰과 달리 유저들의 최종 병원 방문 전환을 알고자 함에도 불구하고 어려움이 많이 따른다고 합니다. 우리 병원의 방문해 주신 환자분들이 늘어났지만 "왜" 늘었는지 궁금해서 바름의 빅데이터마케팅을 찾아오시는 사례가 많았습니다.

그럼 병원 마케팅과 홍보를 진행하면서 어떻게 마케팅 효과를 측정해야 될까요?

오늘은 병원에서 찾을 수 있는 마케팅 ROI 측정 즉, 환자들이 병원을 찾아오는 온라인 경로를 파악하고, 결과를 측정했던 사례를 알려드릴까 합니다!

최근 바름에 빅데이터마케팅을 문의하신 병원의 경우, 포털의 네이버 검색광고와 페이스북, 블로그를 활용한 마케팅을 운영중에 있었습니다. 병원은 꾸준히 성장세를 가져가고 있었으나 어떤 마케팅을 통해 효과가 나타났는지 기존 담당 업체에서 제공하는 보고자료에서도 찾을 길이 없었습니다. 부산에 위치한 저희 바름이란 회사를 알게되어 디지털마케팅, 데이터분석에 대해 문의를 하셨는데요.

구글 애널리틱스 데이터에 대해 갈증이 있었지만, 부산에서 온라인 마케팅을 운영하고 구글애널리틱스를 활용해서 분석하고 리포팅을 하는 마케팅 회사를 찾기가 어려웠다고 하는데요. 결국 서울에 위치한 광고 회사와 진행을 했지만 이 갈증이 풀리진 않았습니다.

그렇게 저희와 디지털마케팅 데이터분석을 먼저 진행하기로 하고, 구글 애널리틱스 데이터를 홈페이지에 설치하였습니다.

데이터분석으로 기존 마케팅 성과를 확인하자!

병원이다 보니 홈페이지의 예약시스템과 모바일 사이트에서 일어날 수 있는 전화 클릭에 추적태그를 설치하고 기존 마케팅의 성과를 확인하기로 하였습니다.

아래 첨부한 이미지 리포트와 같이, 첫 한달간 유입된 데이터 자료로 각 마케팅 매체별 성과를 확인할 수 있었습니다.

이와 함께 검색어 데이터, 매체별 유입 성과 세부데이터(예약 비중, 전화문의 비중)로 판단된 자료로 기존의 운영했던 병원 마케팅 매체들의 운영 비용과 비교한 효율성을 측정할 수 있었는데요. 이를 통해 운영되는 마케팅 매체별 부여될 비용을 재설정할 수 있었습니다.

특히, 병원에 찾아오는 환자들이 우리 병원을 선택하게 되었던 매체 노출 위치와 주요 키워드를 분석하여 디지털 콘텐츠 운영을 위한 기획을 진행하고 바이럴/ 블로그 영역에서 사용할 콘텐츠를 선정하였습니다.

환자들이 우리 홈페이지를 불편해 한다고?

우리 병원을 찾아올 최종 선택지는 많은 분들이 홈페이지를 통해 최종 정보를 확인하고 마음의 결정을 하고 있는데요. 홈페이지에 유입되는 매체별 데이터, BKR(Brand Keyword Rate)데이터와 비교한 전환 데이터는 홈페이지의 페이지 구성에 대한 변화가 필요한지 여부를 확인시켜 줍니다.

홈페이지를 찾아오는 유저들은 다양한 페이지 경로로 이동하고 되는데, 각 페이지의 이탈률, 홈페이지 디자인 구성에 따른 링크/아이콘 클릭 흐름 분석을 통해 마케팅 데이터를 홈페이지 디자인에 적용하고 변화시켜 줍니다. 이는 병원을 찾아오는 환자들의 동선을 분석해 가장 편안하고 안전한 진료가 될 수 있도록 하듯이, 홈페이지에서 유저들의 이동을 쉽고 간편하게 해줍니다.

전화문의, 카카오톡 문의 어디에서 하셨나요? 일일이 물어보지 않아도 됩니다.

마케팅 데이터 분석은 오프라인으로 크로스되는 영역인 전화, 문자(카카오톡) 질의를 하신 분들에 대해서도 추적을 하게 됩니다. 병원은 특히 일반 사이트처럼 구매가 이루어지는 형태가 아니기 때문에 최종 목표 설정은 내원 방문을 목표로 마케팅을 진행하게 됩니다. 내원 방문을 하시기 전 온라인에서 할 수 있는 목표 행동을 추적하여 실제 내원한 환자분들과 잠재환자들을 발생시키는 온라인 위치를 추적하게 됩니다.

PC, 모바일 유입 형태에 따라 어떤 매체에서 우리 병원에 전화를 걸거나, 상담을 하셨는지 파악할 수 있는데요. 매체, 키워드, 위치와 같은 인구통계 데이터와 함께 분석된 마케팅 전환 데이터를 통해 현재 온라인상에서 우리 병원이 어떤 노출 위치에서 가장 좋은 성과를 만들어 내지는지 확인하고, 이를 통해 새로운 또는 보완된 마케팅 전략과 기획을 실행할 수 있습니다.

현재 해당 병원은 바름의 통합 디지털마케팅과 데이터분석을 함께 진행하고 있으며, 기존 마케팅 비용의 효과에 따른 재분배와 신규 마케팅 채널 발굴, 콘텐츠 마케팅 등 통합 마케팅을 통해 운영되고 있습니다.

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안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

디지털 매체의 중요도가 급증하는 이시기에, 온라인 사이트를 개설하거나 소셜미디어플랫폼이나 바이럴 매체들을 통해 디지털 마케팅에 집중하고 있는 기업들이 많습니다. 

하지만, "지금 인스타그램이 인기니까, 오늘부터 인스타그램을 활용하자!"라고 외치며 마케팅을 진행하고 있다면, 과연 효과적인 마케팅 성과를 얻을 수 있을지 고민해봐야 합니다.

우리 집(사이트)에 고객들이 왜 찾아왔는지 발자취를 찾아간다면 우리가 활용해야될 매체는 꼭 인기플랫폼에 기대지 않아도 효율을 만들어 낼 수 있습니다.

바름에서는 빅데이터마케팅을 진행하며 마케팅 데이터분석에서 나오는 유저들의 의도를 파악하여 콘텐츠 마케팅, Paid 광고를 집행하고 있습니다.

패션, 쥬얼리 기업의 브랜드 디지털마케팅 속에서 유저들의 의도를 찾아보는 방법은 사례를 통해 알아보도록 하죠!

저희는 A제품이 인기 있어요. 주력 마케팅 제품으로 설정해 주세요.

쥬얼리나 의류 브랜딩 마케팅을 진행하다보면 일단위, 주간단위, 월간단위에 따라 인기있는 콘텐츠나 상품에 대한 니즈가 다르게 나타납니다. 애널리틱스를 활용해 디지털 마케팅을 진행하다보면 페이지별 인기도를 확인하고 예약 및 구매 유저들의 구매흐름 단계를 파악할 수 있는데요. 유저들이 홈페이지에서 남기고 간 흔적들은 저희가 어떤 제품에 주력해야되는지, 어떤 콘텐츠를 활용해야 하는지 알려주는 중요한 신호이기도 합니다.

그럼 이 신호들이 어떻게 찾는지, 바름에서 비주얼 콘텐츠, 업종을 운영할때 어떻게 진행하는지 간단하게 알려드릴게요!

어디까지 둘러 보셨나요? 유저 이동흐름

사이트에 방문한 고객들의 이동경로에서 잘못된 길로 인도하고 있는건 아닌지 파악한다면 더 좋은, 고객이 좋아할 만한, 우리가 판매하고자 하는 반지, 액세서리, 의류들을 배치시킬 수 있습니다. 고객들이 밟고 지나간 자리 꼭 확인해야겠죠?

어떤 콘텐츠, 제품이 더 좋으셨죠? 인페이지 분석

각 페이지에서 활동하는 영역을 실제 사이트화면에서도 확인할 수 있습니다. 이를 통해 유저들이 어떤 콘텐츠에 더 적극적으로 반응하지 체크하고 상품과 콘텐츠 배열을 디자인한다면 더 좋은 성과를 만들 수 있습니다. 비쥬얼이 강조되는 업종일 경우 사이트 디자인은 특히 중요하게 다가오는데요. 살아 숨위는 홈페이지, 유저들이 원하는 디자인을 마케팅 데이터에서 뽑아 내고 유저들이 직접 판단해준 콘텐츠에 집중하게 됩니다.

어떻게 구매를 결정하셨을까요? 전환분석

성과를 나타낼 수 있는 전환 지표로 예약완료, 구매완료, 전화문의 등 다양한 전환 목표들을 설정할 수 있습니다. 그 중 우리에게 사이트에서 발생했을 때 매출에 즉각적인 영향을 주는 전환 목표에 도달한 유저들이 어떻게 우리를 알게 되었고, 언제쯤 전환을 일으켰는지 알아본다면 디지털마케팅을 구축할때 활용해야 될 매체, 플랫폼 선정에 도움을 줍니다.

바름에서는 패션, 쥬얼리 등 비주얼 콘텐츠가 중요한 마케팅의 경우 사이트 디자인에 대한 반응을 함께 체크하고 있습니다. 디지털 고객들의 최종목적지는 대다수가 홈페이지로 찾아오기에 마지막 결정을 하는 데 있어 불필요한 감점요인이 발생하지 않도록 하고 있는데요. 단순히 마케터의 디자인적 감각에 기대어 클라이언트에게 제안하지 않고, 실제 마케팅 데이터, 홈페이지 데이터분석을 통해 콘텐츠 디자인, 홈페이지 디자인에 대한 변화를 제언하고 있습니다.

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안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

페이스북, 인스타그램에서 다이내믹 광고(Dynamic ads)는 설정을 통해 자동으로 상품을 매칭할 수 있는 광고 타겟팅방식입니다. 다이내믹 광고는 페이스북/인스타그램의 상품 자동 매칭광고로 기존 디지털 배너에서 사용되는 타겟팅방식인 상품 리타겟팅 광고와 유사하다고 볼 수 있습니다.

페이스북의 다이내믹 광고는 좀 더 명확하게 구매의도를 전달하고, 실제 매출에 높은 전환을 일으킬 수 있을 것으로 기대되는데요. 그럼 페이스북의 상품 자동매칭광고에 대해 알아보도록 하죠!

페이스북 / 인스타그램 자동 매칭 광고인 다이내믹 광고의 장점은?

간편한 확장성: 개별 광고를 구성할 필요 없이 하나의 크리에이티브에서 모든 제품을 홍보할 수 있습니다.

자동 게재: 캠페인을 설정하고 나면 적시에 적합한 제품으로 타겟에게 지속적으로 도달할 수 있습니다.

교차 기기: 처음 제품을 접한 기기에 관계없이 어떤 기기에서나 타겟 고객에게 광고를 표시할 수 있습니다.

높은 관련성: 사람들이 평소에 관심을 보인 제품의 광고를 게재하여 구매 가능성을 높입니다.

다이내믹 광고를 통해 카탈로그에 포함되는 수 많은 제품(다양한 제품을 판매하는 사이트들의 경우 더욱 특별하게 다가올 듯합니다.)을 자동으로 고객에게 맞춰 진행할 수 있어, 개별 상품별로 타겟, 광고 설정을 진행하지 않아 훨씬 많은 제품들을 구매 유도할 수 있을 것으로 예상되는데요. adMixt CEO인 Zach Grennberger는 다이내믹 광고를 통해 클릭률이 34% 증가하고 구매당 비용이 38% 감소하는 성과를 올리고 있다고 합니다.

다이내믹 광고 어떻게 진행해야 할까?

1. 카탈로그 업로드

카탈로그는 제품 피드라고 할 수 있는데요. 제품ID, 이름, 설명, 랜딩페이지URL, 이미지URL, 재고여부 등의 정보를 포함하는 광고 생성에 필요한 정보를 말합니다.

제품 피드를 만드는 방법은 아래 페이스북 개발자 사이트 문서에서 확인가능합니다.

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/dynamic-product-ads/product-catalog

2. 픽셀 설정

카탈로그에 포함된 제품ID를 웹사이트에서 조회, 장바구니, 구매시 정보를 전달 할 수 있도록 픽셀 코드를 사이트에 입력합니다. 페이스북 픽셀은 전환 픽셀과 동일하므로 기존에 페이스북 픽셀을 설치하셨다면 픽셀 설정 단계는 완료됩니다.

설치되지 않았다면 아래 링크에서 픽셀코드를 확인하여 설치합니다.

https://business.facebook.com/ads/manager/pixel/

3. 다이내믹 템플릿 만들기

다이내믹 광고에서는 제품이 적절하게 지정되는 광고 템플릿이 필요합니다. 단일 제품을 광고하거나 슬라이드형태로 여러 제품을 홍보할 수 있습니다. 이미지, 제품 이름, 가격등을 실시간을 템플릿에서 가져올 수 있도록 <키워드>를 활용하여 생성합니다.

다이내믹 광고를 활용하려면 3가지 요건을 모두 충족해야 합니다.

1. 비즈니스에서 비즈니스 관리자가 등록되어 있어야 합니다.

2. 제품 카탈로그가 있으며, 해당 카탈로그가 비즈니스 관리자에 등록, 연결되어 있어야 합니다.

3. 웹사이트에서 페이스북 픽셀이 구현되어 있어야 합니다. 제품ID 조회, 장바구니, 구매 이벤트가 확인가능해야 합니다.

다이내믹 광고에서 사용되는 이미지 사이즈는 600x600이어야 가능합니다.

페이스북 다이내믹 광고로 더욱 오디언스에 타겟화된 광고를 진행해 보세요!

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안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

최근 바름에서는 클라이언트분들과 함께 영상 콘텐츠를 통한 브랜드 마케팅을 진행하고 있습니다. 바름의 디지털 마케팅은 일시적인 성과만을 위한 마케팅이 아닌 지속적으로 브랜드 마케팅이 이루어지도록 기획된 마케팅을 진행하고 있는데요.

현재 부산 서면 안과에서 진행되는 영상 콘텐츠 마케팅도 단순히 병원의 진료 홍보가 아닌, 병원의 브랜드 목표를 이용자들에게 잘 전달할 수 있는 콘텐츠 제작을 기반으로 진행되고 있습니다.

눈건강 체조

먼저 눈건강을 위한 눈체조 동영상을 준비했습니다. 해당 영상 콘텐츠는 오프라인 지하철광고에도 게시하여 노출되었는데요. 일상에서도 간단하게 눈건강을 지키기 위한 체조를 장려하기 위해 제작된 영상입니다.

그남자 그여자이야기 그남자편 #01,02,03

그남자 그여자이야기는 병원에서 진행하는 시력검사에 초점을 맞춰 제작된 영상 콘텐츠입니다. 단순히 라식, 라섹 수술은 좋다! 라는 것이 아니라 시력교정수술을 진행하기 위해서 안과에서 진행되는 세부적인 검사 안내를 소개하여 시력교정수술의 안전성을 강조하였는데요. 해당 안과에서 진행되는 시력검사를 통해 어떻게 안전하게 진행되는지, 바른 병원 다움을 진료의 최우선을 삼는 병원에서 진행되는 총 십여가지의 시력검사를 통해 환자의 안전을 최대한 고려하는 검사방식을 소개하기 위해 진행되는 영상 콘텐츠입니다.

그남자 편에서는 이렇게 시력검사의 안전성과 중요성을 강조하기 위해 제작되었고, 이후 이어지게될 여자편에서는 평소 우리가 일상에서 겪는 불편함을 해소하기 위해 진행되는 시력교정수술을 알려주게 됩니다.

시력교정수술을 많이 찾는 시기에 지속적인 영상 콘텐츠를 발행하여 꾸준히 사용자들에게 노출되는 영상콘텐츠는 단순히 많이 보여주고, 이벤트를 홍보하는 방식이 아니라 시력교정수술을 하는 많은 이들에게 좋은 정보를 알려주기 위한 장치로서 활용되어지고 있습니다.

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안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

바름에서는 홈페이지 제작/운영을 진행하며, 홈페이지 디자인  최적화를 이루어 내고 있습니다. 단순히 최신 트렌드에 맞는 디자인 구성을 만들기 보다 사용자들의 이용 패턴에 맞는 디자인 구성을 만들어 가려 노력하고 있습니다.

특히 바름은 부산에서 기업, 병원 홈페이지를 방문하는 사용자들의 이용 패턴에 따라 현재 디지털마케팅을 진행 중인 클라이언트의 홈페이지 구성에 대한 변화를 제안하고 있는데요. 오늘 말씀드릴 사례는 예약,문의가 집중되는 병원 홈페이지에서 전화번호 위치에 따라 발생되는 데이터에 변화 사례에 대해 말씀드릴까 합니다.

해당 병원에서는 오프라인 방문은 꾸준하지만, 홈페이지를 통한 전화 문의가 오프라인 보다 다소 낮은 편이었습니다.

(전화문의 월별 데이터)

모바일 이용량은 월별 평균 5~60%정도로 모바일 사용량이 많은 편이었으나 사용량에 따른 전화문의량은 전체 방문자 대비 0.5%에 불과했습니다. 이에 따라 모바일 화면에 대한 사용자의 이용/클릭 패턴을 분석하였고 전화, 예약 문의에 집중된 사이트 리-디자인을 제안하였습니다.

기존 전화문의나 예약 링크 이미지가 최하단에 배치하다 보니, 사용자의 이용량 저조한 대신, 오시는길 방문이 많았는데요. 모바일에서 직접 전화 문의를 통해 병원 방문을 높이고자 최하단에 있던 전화번호, 예약 링크를 최상단에 고정 배치하도록 하였습니다.

이후 진행된 데이터분석에서 전화문의량은 전체 홈페이지 방문자 대비 2~3%에 도달하였습니다.

홈페이지 디자인의 가장 중요한 부분은 최신 트렌드에 맞는 멋진 디자인에만 있는 것이 아니라, 실제 홈페이지 이용자의 불편함을 제거하고, 이용효율성을 높여줄 수 있는 디자인을 지속적으로 구축해 나가는 것이라고 생각됩니다.

바름의 홈페이지 제작은 빅데이터 마케팅을 통해, 단순 제작 완료 시기까지만 진행되는 홈페이지 제작이 아니라, 실시간으로 분석되는 유저 데이터를 통해 끊임없이 연구하여 발전하는 홈페이지 구성을 만들어 나가고 있습니다.

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안녕하세요. 빅데이터마케팅 바름입니다.

바름에서는 영상콘텐츠를 통해 소셜미디어 및 디지털미디어 전체에서 콘텐츠 영향력을 높이고자 디지털 마케팅을 펼치고 있습니다. 오늘은 바름에서 진행했던 영상 콘텐츠 제작 이야기를 알려드릴려고 하는데요!

바름에서는 병원이나 기업에서 과도한 비용을 들이지 않더라도 영상 콘텐츠로 마케팅을 펼칠 수 있도록 함께 하고 있는데요. 굿모닝백이안과에서도 짧은 쿠키 영상, 기획 영상 제작을 맡아 굿모닝백이안과의 브랜드 마케팅을 진행하고 있어요!

촬영 중 대본 체크를 하고 있는 모습을 VR로 촬영해뒀는데요. 추후 제작될 소셜 온라인 영상에서는 VR기기(gear 360)를 이용한 영상 콘텐츠도 기획되어 있다는 사실~!

영상 콘텐츠를 진행하기 위해 1개월전부터 준비되어 왔었는데요. 어떤 타깃과 영상 형태로 진행할 지 시놉시스를 준비하여 왔고, 최종 컨펌된 영상 기획안에 따라 스토리보드를 만들고 대본 작업까지 마무리되었답니다.

바름에서는 영상 콘텐츠 제작/기획을 위해 실제 이용자, 고객의 데이터분석으로 방향성을 설정하여 잘못된 타깃 영상으로 인해 실패한 마케팅이 되지 않도록 준비하고 실행하는 디지털마케팅을 추구하고 있습니다.

지난 6월 22일 해당 영상 1화가 공식 페이지에 게재되었답니다~! 여름 방학동안 올라갈 굿모닝백이안과의 영상 스토리 기대하세요~!

궁금한 1화는 아래 이미지를 Click!

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