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부산블로그마케팅, 막무가내로 노출되는 시대는 끝!

안녕하세요. 부산 디지털마케팅 회사 바름입니다. 금일은 블로그마케팅을 주제로 한번 포스팅을 해보려 합니다.

블로그는 개인의 글을 쓰는 것도 있지만, 다른 방면으로는 마케팅으로도 사용됩니다. 바이럴 마케팅이라고 들어 보셨나요? 바이럴 마케팅은 소셜 미디어를 통해 거미줄처럼 네트워크되어 있는 소비자들에게 바이러스처럼 빠르게 확산되는 새로운 마케팅 현상인데요. 기업의 브랜드 스토리를 엔터테인먼트 마케팅 기법에 접목해 만들어 낸 영화, 영상, 뮤직비디오 등이 우리의 일상생활 속에 자연스럽게 전파되는 것입니다. 가장 가까운 바이럴 마케팅으로 인터넷을 키면 뜨는 블로그 등도 바이럴 마케팅에 속하는 것이죠. 최근 지식인의 질문들을 보면 소위 말하는 블로그 최적화, 상위 노출 블로그 진행의 어려움이 많다고 합니다. 그 이유는 네이버 자체내에서 C-RANK 알고리즘을 이용하여 정확도와 신뢰도가 높은 블로그를 상위 노출 시키는 체계를 갖추고 있기 때문인데요. 

C-RANK 알고리즘이란?

C-RANK 알고리즘이 무엇이냐고 물어보시는 분들도 계실겁니다. 또한 블로그를 포스팅해 보신 분들은 자신의 블로그가 검색 결과에서 뒤로 밀리는 현상에 속상해 하시는 분들이 많으실겁니다. '검색에 잘 나오는 블로그'  최근에는 최적화 된 블로그라는 것이 무엇일까요?

네이버에 관련 키워드를 검색하였을 때, 검색 랭킹의 정확도를 높이기 위해 도입된 기술이 C-Rank 알고리즘입니다. 즉, 블로그의 신뢰도를 평가하는 알고리즘이라고 할 수 있습니다. 위의 그림에서와 같이 블로그가 주제별 관심사의 집중도는 얼마나 되고(Context), 생산되는 정보의 품질은 얼마나 좋으며(Content), 생산된 콘텐츠는 어떤 연쇄반응을 보이며 소비/생산되는지(Chain)를 파악해 이를 바탕으로 해당 블로그가 얼마나 믿을 수 있고 인기 있는 블로그인지(Creator)를 계산하게 됩니다.

이에 따라 무작정 단기적으로 블로그를 노출시키던 시대도 끝이 났는데요. 하지만 아직도 언더 마케팅에서는 온라인 체계에 마비를 일으켜 불법적인 상위노출을 시키는 경우도 존재 합니다. 하지만 이제 블로그를 읽는 구독자나, 정보를 획득하려는 많은 사람들이 광고성 블로그에 외면을 할 뿐이죠. 

바름에서는 충분한 정보와 통계를 바탕으로 브랜드 블로그마케팅을 진행하고 있습니다. 위의 C-Rank 알고리즘을 이해하고 분석하여 적절한 주제별 관심사, 정보 컨텐츠를 통해 사용자에게 상품 또는 서비스를 소개 해주고 있습니다. 디지털마케팅 측면에서 블로그는 이제 컨텐츠 중심으로 이루어져야 합니다. 한가지 매체에 집중되는 형태로 마케팅을 운영하였다면, 이제는 우리 업체의 전체 마케팅의 흐름을 데이터를 통해 파악하고(데이터 분석) 각 채널과 매체의 특성에 따라 적절한 마케팅을 섞어 사용하시는 것도 좋습니다. 각 매체의 특징을 잘 사용한다면 블로그 마케팅 또한 훨씬 수월 할 것입니다.

실제로 네이버 검색포털 뿐만아니라 다양한 매체에서 블로그를 통해 유입되는 것이 확인 되었습니다. 풍부한 정보성 컨텐츠로 블로그 최적화를 이루어 내시기 바랍니다.

바름 디지털 마케팅, A.I 분석 문의하기

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부산온라인마케팅, 바름과 함께하는 디지털 마케팅

안녕하세요. 빅데이터 마케팅 회사 바름입니다. 

언제나 그렇듯이 바름은 효율적인 디지털마케팅 운영을 위하여 데이터분석 툴을 이용합니다. 데이터분석 툴을 이용하여 웹, 모바일에서 일어나는 유저(고객)의 행도 패턴을 분석하는데요.

예를 들어 쇼핑몰 구매 형태의 사이트가 아닌 병원과 같은 의료 서비스를 제공하는 경우에도 홈페이지나 방문사이트에서 상담신청이나 전화 연락을 분석하게 되는 것이죠.

신청이나 전화(Goal)를 한 유저의 성별, 연령, 위치 또는 사이트 유입 경로 등을 파악하여 잠재고객층을 확보하고 주 고객층으로 목표에 다가설 수 있도록 설계합니다.

부산온라인마케팅, 바름의 디지털마케팅 진행 프로세스

바름의 디지털마케팅 진행 프로세스는 바름의 RULE처럼 비효율적인 방식을 과감히 탈피하고, 성공은 고객의 이해로부터 출발한다고 생각합니다. 원활한 마케팅 프로세스 운영을 위하여 바름은 RULE을 구성하였는데요.

첫번째, 디지털마케팅 진행을 위해 주 1회에서 월 1회  지속적인 커뮤니케이션이 동반됩니다.

두번째, 고객이 수행할 수 있는 일을 하지 않습니다.

세번째, 교육과 실습으로 고객이 스스로 해결할 수 있도록 최대한 지원합니다.

'바름은 함께한 프로젝트 기간이 종료되면 고객은 그 분야의 전문가가 됩니다.' 바름의 RULE에서 마지막에 있는 문구 입니다. 

바름은 디지털 마케팅의 전문가이면서도 클라이언트의 조언가 역할도 하기 때문이죠. 

또한 바름은 언제나 디지털 마케팅 트렌드를 선도하고 최신 기술을 접목한 마케팅을 구현하고자 합니다. 바름의 인공지능 분석은 최신 글로벌 데이터 분석을 국내에 접목하고 고도화된 마케팅 결과물을 만들어냅니다. 인공지능 분석을 통해 웹사이트의 데이터 분석 지표를 판단하고 즉각적으로 홈페이지 A/B 테스트가 이루어집니다. 그로스 해킹을 통한 홈페이지 인공지능리포트는 고객의 니즈에 맞는 기업/병원의 홈페이지 개선, 제작을 가능하게 합니다.

다양한 데이터분석 도구와 마케팅 리포트 및 인사이트를 통해 데이터를 취합하여 우리 병원, 쇼핑몰, 기업 등 업종에 따라 필요한 성과 분석 지표를 끌어냅니다. 우리가 사용하는 광고수단이 효과를 얼마나 발생시켰는지 데이터흐름을 분석하여 차후 마케팅을 실행 할 때 불필요한 마케팅 비용과 시간을 줄일 수 있게 됩니다.

부산온라인마케팅, CASE로 알아 보는 디지털마케팅

A업체의 경우 이제 제품의 브랜드가 노출된지 1년도 되지 않은 신생 업체입니다. 단일 제품의 디자인별 판매가 이루어지는 업체로 오프라인 광고 없이 순수 온라인 디지털마케팅을 통해서 진행되고 있습니다.

(A업체 1개월 전자상거래 데이터)

바름과 처음 디지털마케팅을 시작한 이후 첫 1개월은 기존 진행중인 인스타그램, 검색광고의 광고 집행 방식, 콘텐츠 집행방식에 대한 수정이 이루어졌습니다. 전자상거래 전환율은 방문 대비 1.48% 선이었습니다.

2개월차 분석, 수집된 마케팅 매체 데이터를 토대로 사이트 콘텐츠 수정과 마케팅 매체 믹스를 진행하였습니다. 기존의 편중된 마케팅 채널을 마케팅 미팅의 제안된 전략에 따라 설정된 비용내에서 다변화를 꾀하였습니다. 즉, 마케팅 데이터 분석, 검색광고, 페이스북, 인스타그램, 카카오플랫폼, 블로그를 함께 진행하게 되었죠.

(A업체 3개월 전자상거래 데이터)

3개월차 분석, 바름과 함께한 A업체는 전자상거래 전환율 1.45% -> 2.92% 로 뛰어 올랐습니다. 이런 결과를 얻게 된 이유는 다양합니다. 이 사례의 경우 유저의 쇼핑흐름과 데이터가 주요한 열쇠가 된 경우입니다. 제품 조회부터 유저의 구매결정사항이 시작되기에 최종 목표 구매 전환율에 앞서 제품 페이지 조회율을 끌어 올리기 위한 마케팅 작업이 선행되었습니다. 이를 통해 홈페이지 방문자의 제품 상세페이지 접근은 2배 가까이 증가하였고, 이를 통해 구매율을 높일 수 있었습니다. 더 중요한 것은! 전환율이 2배 이상 증가하는 동안 마케팅 비용은 오히려 30% 감소하였습니다. 즉, 바름의 디지털마케팅은 불필요한 비용을 줄이되, 성과 개선에 도움을 주는 도구들에 집중시켜 클라이언트의 성장을 돕는게 증명되었습니다.

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안녕하세요. 디지털마케팅 회사 바름입니다.

Instagram Stories 광고(인스타그램 스토리 스폰서 광고???)

페이스북/인스타그램의 스폰서 광고 인사이트 와 광고 목표는 꾸준히 추가되고 있습니다. 더욱 다양한 목표를 바탕으로 크레이티브한 마케팅을 펼칠 수 있게 된 것이죠!

반대로 잦은 광고 관리자 UI 변경 및 업데이트는 담당자가 잠시 소홀하면 바로 새로운 교육의 바다가 펼쳐지게 됩니다...

바름에서도 이런 담당자의 고충에서 벗어나게 해드리고자, 새로운 업데이트 내용에 대한 포스팅도 꾸준히 진행할 예정입니다.

스폰서 광고 노출 위치 추가! 인스타그램 스토리에서도 노출 된다!

(노출 위치: Stories 추가)

노출 위치를 설정할때 인스타그램 피드와 페이스북 플랫폼은 함께 노출 플랫폼으로 설정이 가능합니다. 하지만 이번에 추가된 Stories는 오직 인스타그램 스토리 영역만 선택하여 진행할 수 있습니다.

광고 소재는 어떻게 해야되죠????

인스타그램 스토리 광고는 단일 이미지 또는 동영상으로만 진행이 가능합니다.

(이미지 게시물은 9:16 비율의 이미지로만 광고가 집행 가능합니다.)

(사용할 동영상 비율 또한 9:16 비율만 가능합니다.)

기본 제작부터 9:16 비율의 콘텐츠만 이렇게 등록이 가능합니다.  또한 게시물 텍스트나 링크 삽입의 기능은 없습니다.

스토리 광고 어떤 형태가 효과적일까?

페이스북에서는 스폰서 광고를 이용하는데 있어 참고할 수 있는 참고 자료를 다양하게 제공하고 있습니다. 특히 크레이티브 허브에서 내가 하고자 했던 광고 방식으로 제작/진행되었던 광고 예제를 확인할 수 있습니다.

예제를 통해서 좀 더 크레이티브한 광고를 진행해 보죠!

(https://www.facebook.com/ads/creativehub/gallery/)

Ben and Jerrys

페이스북 참고 예제에서 언제나 빠지지 않는 브랜드죠!

https://www.facebook.com/ads/creativehub/gallery/304717379944851/

Qantas&AWOL

https://www.facebook.com/ads/creativehub/gallery/733233463521652/

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안녕하세요. 디지털마케팅회사 바름입니다.

바름은 디지털마케팅, 인공지능&웹 에이전시, 데이터분석을 진행하고 있습니다.

바름은 디지털마케팅을 진행할 경우 데이터분석 툴 이용을 권장하고 있습니다.

데이터분석을 이용해 여러 매체를 통해 발생하는 유입데이터를 분석하고 마케팅 전략에 적용하여 최적화된 디지털마케팅을 구현할 수 있습니다.

오늘은 쇼핑몰과 같이 온라인 판매(E-commerce)기업의 디지털마케팅 데이터분석에 대해 이야기하고자 합니다.

CASE) 비용 증가 없이도 성과 증대가 가능할까?

A업체의 경우 이제 제품의 브랜드가 노출된지 1년도 되지 않은 신생 업체입니다. 단일 제품의 디자인별 판매가 이루어지는 업체로 오프라인 광고 없이 순수 온라인 디지털마케팅을 통해서 진행되고 있습니다.

(1개월)

(1월 전체 유입 데이터)

바름과 디지털 마케팅을 함께 하기 전

- 데이터분석 X

- 인스타그램

- 검색광고

1월 9일부터 바름과 시작된 디지털마케팅은 홈페이지 데이터분석을 토대로 이루어지게 되었습니다. 기존 진행중인 매체/플랫폼의 성과 여부 파악을 위해 1월간은 진행 중이었던 마케팅 영역을 유지하였습니다.

(1월 전자상거래 데이터)

1월의 경우 기존 진행중인 인스타그램, 검새광고의 광고 집행 방식, 콘텐츠 진행방식에 대한 수정이 이루어졌습니다. 전자상거래 전환율은 방문 대비 1.48%선입니다.

(2개월)

2월엔 1월 마케팅 매체 데이터와 홈페이지 데이터를 토대로 사이트 콘텐츠 수정과 마케팅 매체 믹스를 진행하였습니다.

(2월 전체 데이터)

기존 전체 마케팅비용에서 비용 증대는 크게 없이 마케팅 매체를 다변화하였습니다.

- 마케팅 데이터분석

- 검색광고

- 페이스북

- 인스타그램

- 카카오플랫폼

- 블로그

(2월 전자상거래 데이터)

2월 전자상거래 데이터의 전환율은 1월과 유사하였습니다. 대신 전체 유입량이 늘어났기에 성과적으로 증가한 달이었죠.

2월 데이터 리뷰에서 클라이언트와 회의 결과 성과가 부족했던 검색광고, 카카오플랫폼은 퇴출하기로 정했습니다. 첫번째는 구매를 직접/간접적으로 유도하는 매체중에 검색광고의 경우 비용 대비 너무 저조한 성과를 내고 있습니다. 카카오플랫폼은 적은 비용임을 감안하더라도 유저의 반응이 약했던 매체로 제외를 결정했습니다.

또한 사이트 개선 사항을 체크하여 홈페이지에 3월동안 적용/수정 작업을 진행하도록 했습니다.

홈페이지 방문 후 -> 제품 페이지 -> 장바구니 -> 결제로 이루어지는 데이터 흐름에서 제품페이지, 장바구니 이동 흐름데이터가 너무 저조하여, 각 페이지별 체류데이터, 랜딩(이동)데이터, 제품별 판매 데이터를 토대로 제품 페이지 개선 및 카테고리별 제품 레이아웃 개선을 진행하였습니다.

(2월 쇼핑행동 데이터)

(3개월)

3월의 경우 제외된 마케팅 매체 중 검색광고의 유입률 비중이 높아 2월 대비 유입이 많이 낮아졌습니다.

(1월 전체 데이터)

2월 대비 약 3,000여명의 유입이 감소하였습니다. 감소된 수 만큼 검색광고의 유입이 줄었다고 보면 되겠죠? 내부적으로는 고정적으로 소진 되었던 paid 매체인 검색광고가 빠지며 마케팅 예산은 감소하였습니다.

(3월 전자상거래 데이터)

1월에서 2월까지 각 매체별 데이터분석 및 홈페이지 수정작업이 이루어진 후 3월 증가의 폭이 커졌습니다.

2월 전환율 1.45% -> 3월 2.92%

전환율 3%가까이 도달하기 시작했습니다.

방문수가 줄어서 전환율이 올라간 것이 아닐까?

방문수는 줄었으나 전환율 상승률과 정비례하여 매출도 동일하게 증가하였습니다.

그럼 2월과 3월사이에 어떤 일들이 있었던 걸까요?

3월 쇼핑흐름을 보면 전환율 증가의 답이 있습니다.

(3월 쇼핑 흐름 데이터)

제품 페이지 조회율

2월 13.82% -> 3월 25.93%

장바구니 추가율

2월 2.15% -> 3월 4.11%

결제율

2월 2.65% -> 3월 4.36%

홈페이지 방문자의 제품 상세페이지 접근이 2배 가까이 증가하였습니다.

마케팅 매체 선택에 있어 데이터분석에 근거한 접근과 제품 및 매출 데이터, 유입 데이터에 따라 변경된 카테고리와 레이아웃, 디자인이 정확하게 적중하였습니다. 오히려 마케팅 비용은 30% 감소하였죠.

내부 담당자들의 콘텐츠 전략 변화 제안을 적극적으로 이행하고, 각자의 역할을 열심히 하였기에 꾸준한 성장이란 결실을 맺었습니다.

지금도 A기업은 더 성장할 수 있는 개선사항을 꾸준히 체크하여 새로운 마케팅 매체 믹스 및 마케팅 최적화된 홈페이지 구성에 열을 올리고 있습니다.

바름은 디지털마케팅을 진행하며 인하우스마케터와의 소통을 중시합니다. 답은 현장에 있기에 끊임없이 고객과 소통하며 마케팅을 진행합니다.

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안녕하세요. 부산의 디지털마케팅회사 바름입니다.

바름은 부산에서 Digital Marketing, Design&Web Agency, Data Analysis를 활용하여 클라이언트의 마케팅 최적화를 돕고 있습니다.

최근의 빅데이터 분석, 디지털마케팅은 온라인, 모바일영역에서 많이 언급되는 단어들입니다. 

빅데이터분석이란?

디지털마케팅이란?

바름은 데이터분석에 기반하여 디지털마케팅의 목표(Goal)를 최적화하고 이를 통해 향상된 성과를 구현하는 회사입니다. 또한, 바름은 마케팅최적화를 위해 최신 마케팅 트렌드 기법을 활용하고자 끊임없이 연구, 탐구하며 실제 마케팅 캠페인에 적용하여 클라이언트의 디지털 마케팅을 최적화하고 있습니다.

바름의 디지털마케팅 어떻게 진행되나요?

바름은 온라인에 노출되는 모든 포털검색엔진과 소셜미디어 플랫폼 등에 클라이언트의 홍보, 마케팅이 잘 구현할 수 있도록 다양한 도구들을 이용하고 있습니다.

검색광고, 디지털배너, 소셜미디어 스폰서 광고 등의 paid광고 영역과 블로그, 소셜미디어 콘텐츠가 포함되는 Owned광고 영역을 모두 활용하고 있습니다.

온라인에서 기획, 실행된 마케팅의 장점은 유저가 마케팅에 반응한 결과를 데이터를 확인할 수 있다는 것인데요. 이를 통해 바름은 데이터분석 툴과 각 플랫폼의 인사이트 리포트를 취합하여 마케팅 데이터분석이 이루어집니다. 

분석된 마케팅 데이터를 통해 디지털마케팅에 대한 성과를 확인하고, 진행되는 캠페인에 대한 유지 또는 수정 여부를 결정하고 중,장기적인 마케팅 전략을 이어나가게 됩니다. 이런 바름의 디지털마케팅은 바름 내부에서 단독으로 이루어지지 않습니다. 클라이언트와 진행되는 미팅, 마케팅전략 회의를 통해 끊임없이 소통하고 외부/시장의 트래픽이나 트렌드와 비교하여 이루어지게 됩니다.

바름의 Paid 광고: 검색광고

바름은 단순한 온라인 광고 대행사의 관리를 벗어나 데이터분석에 기반하여 paid 광고 최적화를 구현하고자 합니다.  네이버, 다음, 구글 등 포털 검색엔진에서 활용되는 검색광고 시스템에서 제공되는 리포트와 더불어 사용자의 검색 데이터 흐름을 데이터분석 툴을 활용하여 분석합니다. PC, Mobile의 노출, 유입 형태에 따라 최적의 검색광고 운영을 진행합니다. 검색광고의 리포트에 국한하지 않고 홈페이지에 유입되는 전체 검색어 타겟 분석을 통해 paid 검색광고를 통해 홈페이지에 유입되는 유저에 맞는 최적화된 검색광고 운영을 지향합니다.

바름의 Paid 광고: 사용자기반의 디지털 배너

Mobile First 시대에 디지털배너는 현재에도 많은 변화와 발전이 이루어지고 있습니다. 모바일 기반의 사용자의 활동량을 많아지며 배너를 소비하는 공간이 PC에서 Mobile로 급변하고 있는데요. 사용자기반의 디지털배너는 단순히 노출량 극대화를 위한 광고가 아니라 데이터분석에 기초한 유저통계, 지역, 관심사, 검색어 데이터 분석을 토하여 잠재고객에게 정확한 비주얼 이미지 또는 네이티브 콘텐츠를 전달하는 디지털배너 광고 방식입니다.

바름의 디지털 배너 전략은 온라인, 모바일, 앱내 타겟 유저 분석을 토해 개인화된 오디언스 마케팅으로 이루어집니다. 단일의 배너 네트워크에 집중되는 방식보다 전략과 분석된 데이터 리포트에 따라 다양한 애드 네트워크를 통합적으로 운영합니다.

바름의 Owned 광고: 콘텐츠 마케팅

바름의 콘텐츠마케팅은 플랫폼에 의지하고, 편향된 방향을 지양하고 있습니다. 단순 노출순위, 위치에 의지하는 것이 아니라 콘텐츠의 품질에 중점을 둡니다. 노출되는 콘텐츠가 꼭 네이버일 필요는 없습니다. 페이스북이나 인스타그램, 카카오스토리 또는 핀터레스트 등 다양한 플랫폼에서 유저들이 보고자 하는 위치에 콘텐츠가 정확하게 위치되는 것이 중요합니다. 이를 위해 데이터분석 툴을 이용하여 노출 위치/플랫폼 전략을 구성합니다.

또한 우리 콘텐츠를 소비하는 유저들은 관심사, 오디언스 타겟팅에 기반하여 노출 타겟 전략이 구성되며 유저들이 직접 상호 작용할 수 있는 마케팅 채널을 찾아 고객에 대한 영향력을 확대하고 도달하여 의미있고 성과에 기반한 콘텐츠 마케팅을 구현합니다.

이상으로 바름의 디지털마케팅에 대하 간략히 소개해 드렸습니다. 좀 더 자세한 사항은 페이스북과 홈페이지에서 확인하세요!

바름과 함께 데이터에 기반한 디지털마케팅을 구현하세요!

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안녕하세요. 주식회사 바름입니다.

바름은 데이터분석을 통해 디지털마케팅, 홈페이지 리뉴얼 및 제작, 서비스디자인, 그로스해킹을 융합하여 병원과 기업의 마케팅 성과가 이루어지도록 디자인하는 통합 디지털마케팅 회사입니다.

혹시 여러분들의 광고도 단순한 노출 횟수에만 의존하여 마케팅을 하고 있지는 않습니까?

병원을 탐색하는 순간부터 최종 방문까지 무수히 많은 정보들이 숨어 있습니다. 이제는 우리 병원에 내원하는 환자가 어떤 콘텐츠를 보고 반응을 보였는지, 어떤 마케팅 채널을 통해서 유입이 되었는지를 파악해야 할 때입니다. 바름은 이러한 숨은 정보를 찾아내서 새로이 병화된 디지털 환경에 접목하여 환자 개개인에 최적화된 마케팅 전략을 구축합니다.

바름에서는 웹 사이트 방문자를 파악하기 위해 디지털 데이터 분석을 실시하고 이를 바탕으로 기존 고객, 잠재 고객 별 개인화된 타겟팅을 설정하여 빅데이터 마케팅을 진행합니다. 데이터 분석으로 추출된 개별 환자의 데이터를 바탕으로 우리 병원만의 장점을 극대화한 마케팅 전략을 수립하고, 디자인에 중점을 둔 홈페이지 개선이 아니라 데이터에 기반한 마케팅에 최적화된 홈페이지를 구현합니다. 경쟁병원과 비슷한 마케팅이 아닌 효율적이고 효과적인 마케팅이 가능해집니다. 또한, 바름의 디지털 마케팅은 주간/월간 미팅을 통해 마케팅 전략이 수정되고 사용자 흐름에 따른 홈페이지 디자인 변화 등 내 외부 개선 사항을 검토해 의료 수익개선이 이루어지도록 해동합니다.

부산의 온라인 디지털마케팅도 최신!

사용자 기반 디지털마케팅, 환자가 어떻게 찾아왔는지 데이터는 알고 있습니다!

병원은 일반 홈페이지와 달라 목표(Goal)성과 확인이 어렵다고 합니다. 바름은 이런 문제점을 해결하고자 마케팅 분석 툴을 이용하고 있습니다. 홈페이지의 문의/상담/예약을 목표로 병원의 목표 성과경로 추적이 가능합니다. 또한, 병원은 홈페이지 내 활동외에도 직접 내원, 전화 문의가 발생합니다. 바름의 마케팅 데이터분석은 이런 모바일, 오프라인의 성과까지 포함한 마케팅 성과 프로세스가 통합되어 이루어집니다.

위와 같은 사용자 데이터 기반 마케팅은 고객의 흔적을 탐색하고 분석하여 최적의 위치에 우리의 디지털 마케팅이 노출이 됩니다. 바름은 예감에 따라 마케팅을 기획하는 것이 아니라, 실제 우리 병원의 데이터에 기반하여 과학적이고 체계적인 마케팅이 기획되고 구현됩니다.

목표(Goal)데이터에 기반한 유저 흐름 분석, 매체/검색어별 유입 성과 분석, 인구통계분석, 관심사 분석 등 다양한 마케팅 지표들과 각 마케팅 매체/플랫폼별 인사이트 데이터를 통합한 마케팅 데이터 분석은 기존 온라인 광고의 패러다임을 바꿔놓았습니다.

이제 디지털마케팅을 통해 진화된 마케팅 프로세스를 경험해보시길 바랍니다.

A안과 병원 스마일라식 런칭 캠페인 사례

A안과 병원은 오랫동안 지역에서 운영 중인 안과로 백내장, 녹내장, 노안 등 질환에 따른 안과 방문 환자가 주를 이루었습니다. 그러나 라식의 경우에는 서면지역 안과의 적극적인 홍보와 가격할인 등으로 환자 증가세가 전혀 보이지 않는 상태였습니다. 이를 해결하기 위해 A안과병원은 스마일 라식을 겨울 시즌에 맞춰 도입하였고, 스마일 라식을 전면으로 내세우는 새로운 라식 마케팅을 시작했습니다.

바름은 기존에 진행해 오던 네이버 검색광고와 더불어 홈페이지 흐름을 분석하여, 환자의 니즈를 파악하고 수술결정의 기준이 되는 홈페이지의 구성위치를 수정하도록 제안하였습니다. 또한, 최종 결정 페이지에 도달할 수 있도록 온라인 유저들이 방문하는 채널을 확장하여 멀티채널 방식으로 A안과병원으로 안내하였습니다.

특히, 소셜미디어(SNS)채널을 통해 홈페이지에서 나타난 환자의 니즈(콘텐츠)를 홈페이지에서만 노출하는 것이 아니라 공식 SNS채널에서도 노출시켜 환자의 관심을 유도하였고, 라식에 관심 있는 유저군을 분석하여 부산에서 바름만 가지고 있는 행동패턴 디지털광고와 SNS광고를 운영하였습니다.

빅데이터와 포털광고, 행동패턴디지털광고, SNS마케팅이 결합된 3개월간의 스마일 라식 런칭 캠페인은 스마일라식 런칭 안과 기준으로 총 수술건수 전국 4위, 장비당 수술건수 전국 2위 실적을 기록하였습니다.

안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

바름은 부산에서 빅데이터마케팅을 통해 디지털마케팅, 영상/콘텐츠마케팅, 데이터분석을 통한 홈페이지 제작/분석을 진행해 오고 있습니다.

오늘은 바이럴마케팅에 대해 이야기해보고자 하는데요. 앞서 바름의 네이버 블로그에서 블로그마케팅속 콘텐츠의 힘에 대해 이야기했습니다.

바름 네이버 블로그: 단순한 노출은 끝! 콘텐츠의 힘!

http://blog.naver.com/barumit/220808906090

특히 노출에 집중된 상위노출블로그와 품질에 기반한 브랜드/바름 블로그의 성과 차이를 보여드렸는데요. 반대로 다른 케이스 사례의 경우, 대량의 검색 노출이 가능한 상위노출블로그를 통한 노출인식, 유입 작업이 유저들의 많은 허수, 이탈이 발생하더라도 효과가 있지 않느냐?고 생각하실 수 있습니다. 상위노출블로그의 성과 도출을 위한 특징이기도 한데요.

반대로 좋은 콘테츠를 발행하더라도 유저들에게 포털(네이버)에서 노출되지 않는다면 어떻게 해야 할까요?

그럼 좋은 콘텐츠를 발행하더라도 노출되지 않는다면?

바름의 디지털마케팅은 한가지 매체, 플랫폼에 극도로 집중되는 마케팅을 제안드리지 않습니다. 통합된 마케팅 운영을 통해 매체/플랫폼별 성과 비중 분석을 통해 개별 플랫폼에 투여할 마케팅 비용을 설정하게 됩니다.

기존에는 70% 이상의 이용률을 점유하고 있는 네이버에 매달릴 수 밖에 없는 시스템이었습니다. 하지만 소셜미디어가 활성화되며 페이스북, 인스타그램, 카카오스토리 등 다양한 모바일 플랫폼들이 나타났죠.

이제는 네이버 블로그영역에 노출이 안되더라도 다른 플랫폼을 통해 더 많은 유저 유입을 이끌어낼 수 있습니다. 단순히 우리 블로그가 네이버 키워드 검색시 노출이 되지 않는다고 걱정만 하고 있을 이유가 없습니다~!

페이스북, 인스타그램, 카카오스토리 등 콘텐츠를 추가 발행하고 소비시킬 수 있는 플랫폼이 다양화되어 있기에 한가지 포털에 마케팅을 쏟아 부을 필요가 없겠죠. 특히, 단일 포털을 통해 발생하는 매출 성과가 대부분이라면, 플랫폼의 다양화를 통해 리스크를 줄여줘야 합니다. 해가 지지 않는 나라도 영원히 세계에 군림할 수 없듯이, 결국 시대에 흐름, 트렌드에 따라 플랫폼 비중을 분산시켜 운영한다면 리스크를 줄일 수 있습니다.

또한 맹목적인 포털 노출에 집중하게 된다면, 특히 상위노출을 잡고자 언더마케팅을 진행하게 되면 결국 마케팅 비용 증가와 직결됩니다. 특히 바이럴마케팅은 콘텐츠를 쌓고 활용하여야 함에도 상위노출블로그는 Paid 광고와 같이 휘발성이 강한 콘텐츠입니다. 우리가 바이럴 마케팅을 진행하고자 하는 목적과 어긋난 방식임에도 지금 당장의 작은 성과를 위해 네이버 노출에만 기대지 않는다면, 충분히 좋은 콘텐츠를 활용한 바이럴 마케팅을 운영하실 수 있습니다.

상위노출보다는 네이버검색에서 알려주는 "검색에 잘 나오는 블로그 글쓰기"를 배웁시다.

http://blog.naver.com/naver_search/220799571182

좋은 콘텐츠, 플랫폼을 왕래하다.

블로그에 발행된 콘텐츠가 네이버에서 노출이 되지 않는다고 고민하지 맙시다.

내가 정성들여 썼던 블로그 콘텐츠 소셜미디어에서도 유저들이 찾아와 주니까요!

이글을 읽고 계신분들은 네이버가 원하는 순수한 블로거가 되실 순 없습니다. 우리의 블로그는 우리 기업의 콘텐츠를 홍보하기 위한 도구이기 때문에, 순수한 목적에 콘텐츠 정보를 원하는 네이버의 기준에 100% 부합할 순 없습니다. 그렇다고 꼭 네이버가 원하는 모습만 갖춰야되는 것도 아니겠죠.

네이버가 우리를 조금은 못마땅해(?) 한다면 다른 좋은 친구를 만나면 되겠죠!

다른 좋은 친구는 페이스북일수도 있고, 인스타그램일수도 있습니다. 또는 카카오가 좋은 친구가 될 수 있겠죠! 블로그를 기준으로 생산되는 콘텐츠를 어느 매체/플랫폼에서 더 활발하게 소비시켜주고, 전파하는지에 따라 선택적으로 이용하면 좋은 바이럴마케팅을 운영하실 수 있습니다.

포털의 검색을 통하지 않고도 다른 플랫폼을 활용하면 우리 콘텐츠를 소비하는 이용자를 만날 수 있습니다. 단순히 언더마케팅에 지불하는 비용보다 인사이트 데이터에 기반한 타겟 네이티브 광고에 활용하는 것이 더 매출 성과에 도움을 줄 수 있습니다.

언더마케팅에 지불되는 검색어당 노출 비용과 비교한다면, 검색어 하나에 상위노출 마케팅을 집행하는 비용보다 페이스북 네이티브 광고 집행 비용이 더 저렴합니다. 

바이럴 마케팅은 예전에 포털에 의존하는 방식에서 벗어나 다양한 네트워크를 활용한, 다양한 플랫폼을 활용한 마케팅으로 변화되고 있습니다. 단순히 블로그를 생성하고 운영하고, 포털 검색 순위에 떴다고 해서 예전처럼 좋은 성과를 기대하기 어렵습니다.

바이럴 마케팅의 제 1의 기준은 콘텐츠의 품질이 되고, 그 다음이 콘텐츠를 소비하는 유저들에게 얼마나 좋은 콘텐츠를 적재적소에서 보여주느냐겠죠. 콘텐츠를 보여줄 수 있는 위치가 꼭 포털일 필요가 없고, 빅데이터, 인사이트를 통해 타겟화된 잠재고객에게 먼저 콘텐츠를 보여줄 수 있다면 심화된 블로그 경쟁시장보다 앞서 유저들과 콘텐츠로 호흡할 수 있는 기회가 만들어 집니다.

아직 바이럴 마케팅을 진행함에도 소셜미디어 플랫폼을 운영하고 있지 않으시다면, 지금 바로 첫걸음을 내딛어 보는게 어떨까요?

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안녕하세요. 빅데이터마케팅 바름입니다.

바름은 부산에서 디지털 / 온라인 마케팅을 진행하며 클라이언트의 디지털 데이터분석을 통한 통합 마케팅을 진행하고 있습니다.  온라인 영역을 통합적으로 관리 / 운영하며 매체 플랫폼(Paid 광고), 소셜미디어 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 애널리틱스분석 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있는데요. 최근 카카오 플랫폼의 약세로 인해 스토리채널의 역할이 줄어들며 해당 플랫폼의 운영 유지 여부를 고민중이신 분들이 많을 겁니다. 바름 역시 부산의 클라이언트들과 정기 마케팅 회의때 스토리채널의 역할 축소나 다른 운영 전략에 대해 항상 논의해 왔습니다.

그러다 올해 3월 23일 새로 생긴 "카카오 네이티브 광고"를 통해 카카오플랫폼을 다시 활성화시켜 봤는데요. 카카오톡(옐로아이디)-카카오스토리(스토리채널) 각각의 카카오 플랫폼의 유기적인 유저 흐름속에 문의 및 구매 전환 시도가 증가한 사례를 확인하게 되었습니다.

최근 카카오에서 카카오스토리에서 적극적인 카카오스토리 광고를 진행하고 있는데요. 카카오톡이야 명실상부한 국내 최대 메신저이고 카카오스토리가 다시 활성화된다면 더 좋은 효과를 볼 수 있겠죠?

다시 소셜미디어로서 브랜드파워를 가지는 것은 제쳐두고, 카카오 네이티브 광고에 대해 이야기해보도록 할게요!

카카오네이티브 광고는 카카오톡과 다음앱 등 카카오 모바일 네트워크에서 네이티브 콘텐츠 형태로 노출되는 광고인데요. 

(1분 콘텐츠 영역, 다음앱 뉴스 영역 노출 화면)

(카카오 광고 가이드 발췌)

페이스북, 인스타그램의 스폰서광고와 같이 콘텐츠 노출 영역에서 네이티브 광고가 노출진행됩니다. 해당 네이티브 광고를 클릭할 시 앱, 사이트링크, 플런스친구, 스토리채널 홈/게시물로 직접 연결할 수 있습니다.

카카오 네이티브 광고 효과는?

바름의 카카오 네이티브 광고 케이스 중 약 한달간 진행한 케이스의 경우 부산지역, 여성 타겟팅으로 진행되었습니다.

(연령별 카카오 네이티브 광고 데이터)

(플랫폼 기기별 카카오 네이티브 광고 데이터)

카카오톡을 통한 스토리채널 유입 후 옐로아이디 문의 활성화를 목적으로 진행되어 꾸준한 카카오톡 문의 발생 및 옐로아이디 친구 추가가 이루어지는 효과를 확인했습니다. 웹사이트 직접 유입을 통해서 사이트 전환 효과도 기대가 되는 카카오의 광고 플랫폼인데요. 아직 많은 곳에서 진입한 광고가 아니다 보니 저렴한 금액으로도 노출확보가 가능한 장점이 있습니다.

실제로 A업체의 경우 옐로아이디의 경우 반응이 낮아 사용하지 않고 있었으나 카카오네이티브 광고를 진행한 7월부터 옐로아이디가 활성화되어 진행되고 있습니다. 홈페이지에서는 기존 개인 카카오톡 계정을 안내하고 있음에도 옐로아이디 사용률이 높아지는 효과가 확인되었습니다.

*옐로아이디를 개별적으로 홍보하는 광고 작업을 진행하지 않았음에도 카카오 네이티브 광고를 통해 스토리채널과 옐로아이디 플랫폼 모두 동시 상승하는 효과가 확인되었습니다. 이번 데이터의 경우 부산 지역 타겟에서 진행된 온라인 마케팅으로 동일 A업체 페이스북 스폰서광고와 비교시 비용대비 동일한 도달수를 확보하고 있습니다.

(스토리채널 링크 게시물 유입 데이터)

(옐로아이디 1대1 대화 요청)

카카오 네이티브 광고에 대해 아직까지 반신반의하는 분들이 많은데요. 

지금 바로 저렴한 비용으로 카카오 플랫폼을 활성화 해보세요! 

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안녕하세요. 빅데이터마케팅 회사 바름입니다.

바름은 부산에서 병원 마케팅 업무 진행을 도와드리고 있습니다. 그래서 오늘은 바름에서 병원 마케팅을 진행하며 참고할 수 있는 정보를 알려드리고자 합니다. 최근 부산에서 병원 마케팅과 관련해서 콘텐츠 마케팅에 부쩍 관심이 늘어나고 있습니다. 그러다 보니 데이터분석을 활용한 브랜드 콘텐츠 발행을 하고 있는 바름의 마케팅에 많은 분들이 관심이 가져 주시는데요.

최근 A병원에서도 바름의 빅데이터마케팅에 큰 관심을 보여왔는데요. 기존 광고대행사와 함께 진행해왔던 온라인광고에서 통합적인 디지털마케팅을 구현하고자 문의가 많습니다. 하지만 기존 방식에 익숙해 있다 보니 데이터에 기반한 마케팅에 대해 낯선 경우가 많습니다. 그래서 오늘 알려드리고자 하는 주제는 바름에서 진행하는 병원 마케팅에 대해 간략히 안내드리고자 합니다.

오늘은 가장 많이 접할 수 있는 매체인 블로그와 페이스북과 함께하는 데이터분석 마케팅을 알려드릴게요!

브랜드 블로그

블로그를 운영하는 이유는 디지털 공간 즉, 포털에서 유저들이 찾고자 하는 적재적소의 위치에서 우리 콘텐츠가 확인이 되고, 유저들이 찾을 수 있도록 하는데요. 더 중요한 점은 이런 콘텐츠가 유저들이 공감할 수 있고, 유익하다고 판단될 수 있는 콘텐츠여야 합니다.

그렇기 위해서는 유저들이 어떤 경로들을 통해 사이트, 블로그를 방문하고 콘텐츠 소비를 하고 있는 파악할 필요가 있습니다.

(사이트/블로그로 유입되는 매체를 파악합니다.)

(방문한 유저들이 어떤 콘텐츠를 소비하기 위해서 방문하는지 키워드를 파악합니다.)

블로그로 방문하는 유입 키워드, 거기에 더하여 블로그를 통해 사이트로 얼마나 유입되는지, 블로그를 통한 유입된 유저들이 전환목표(예약,전화문의)를 얼마나 달성하는지 파악함으로써 브랜드 블로그의 단순한 노출이 아닌, 실제 성과 기여를 파악하게 됩니다.

이런 데이터를 기반으로 부족한 노출 위치, 콘텐츠를 파악하여 강화시킬 수 있도록 콘텐츠 기획을 진행하게 됩니다.

페이스북

소셜미디어를 운영하는 것은 단일된 매체 운영보다 블로그, 페이스북, 인스타그램 등 다양한 채널들을 복합적으로 활용했을 때 서로에게 좋은 영향을 주게 되는데요. 페이스북의 경우 페이스북 플랫폼에 맞는 콘텐츠와 블로그, 인스타그램과 혼용해서 사용되는 콘텐츠를 기획하여 진행하게 됩니다.

(페이스북 노출 콘텐츠: 캐러셀광고)

또한 페이스북은 각각의 콘텐츠의 경우 블로그의 콘텐츠와 달리 원하는 잠재고객 타겟팅을 통해 관심유저들에게 먼저 콘텐츠가 도달할 수 있도록 할 수 있는데요. 연령, 성별, 위치, 관심사에 따라 개별 콘텐츠의 타겟팅을 달리하여 질 높은 콘텐츠, 성과에 기여할 수 있는 콘텐츠가 우리 병원을 원하는 유저들에게 잘 도달할 수 있도록 관리됩니다.

(페이스북 인사이트 ex)

이렇게 발행된 콘텐츠를 통해 우리 비즈니스 페이지가 얼마만큼 유저들에게 도달하였는지, 어떤 성과를 내고 있는지 인사이트 분석을 통해 지속적인 관리가 진행됩니다.

바름의 데이터분석 리포트

바름은 계약 형태에 따라 매주 정기 미팅과 매월 정기 월간 리포트 미팅을 진행하고 있습니다. 항상 파트너쉽으로 원내 주요 특장점을 지속적인 마케팅 실무자와의 접촉, 회의를 통해 끌어내도록 이끌고 있습니다.

(데이터분석 리포틍 ex)

데이터 분석 리포팅을 통해 운영 매체와 유입 매체 분석으로 성과 매체와 신규 잠재고객을 발생시킬 수 있는 매체들에 대한 활용 제언들을 진행하고 있습니다. 

이렇게 바름은 기획 -> 콘텐츠 발행, 매체관리 -> 리포트 프로세스를 통해 바름과 함께 하는 병원이 꾸준히 지속가능한 성장을 향해 나아갈 수 있도록 언제나 함께 하고자 합니다. 바름은 매주 내부 컨퍼런스 회의 및 신규 디지털매체, 마케팅 발굴을 통해 클라이언트가 지속적으로 트렌드에 뒤쳐지지 않는 정보와 운영 방식이 유지되도록 노력하고 있습니다.

바름의 빅데이터 마케팅, 언제나 많은 분들과 함께 할 수 있길 기다리고 있습니다~!

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안녕하세요. 빅데이터마케팅회사 바름입니다.

바름은 부산에서 빅데이터마케팅을 구현하고자 노력하고 있습니다.

아직 많은 이들에게 온라인 마케팅은 미지의 세계처럼 손에 잡힐 듯 잡히지 않는 구석이 많습니다. 그러다 보니 광고주, 즉 광고 집행의 주체의 마케팅 선택은 자신의 눈에 광고가 확인되어야 잘 되고 있다고 판단하는 경우가 많습니다. 과연 그럴까요?

고객이 아닌 운영자가 검색했을 때 잘 보인다고 해서 항상 잘 이루어지는 온라인 마케팅은 아닙니다. 실제로 원했던 온라인 마케팅의 노출 형태를 갖추고 나서 성과가 성장했던 케이스도 분명히 있습니다. 그러나 검색포털 노출화면의 시각적인 노출순위만 강조된 마케팅을 최우선을 잡고 있다면, 실제로 해당 마케팅이 우리에게 어떤 영향을 주었는지 확인해 볼 필요가 있습니다.

포털 상위노출 광고/마케팅, 실제로 어떨까?

(상위노출 블로그 ex.)

바름 데이터분석 시작 후 상위노출 블로그 성과(기간: 15일)

위 데이터분석 결과에 사용되어진 상위노출 키워드는 총 6개로 합산된 pc,모바일 월간 검색량은 30,000건이 훌쩍 넘습니다. 각각의 검색화면에서 블로그가 노출되어지는 비중이 다르다 할지라도 30,000건이 넘는 검색량 중에 상위 노출 블로그의 콘텐츠를 보고 실제로 사이트로 방문한 유저들의 숫자가 턱없이 부족합니다.

콘텐츠 전략 분석 후 블로그 콘텐츠 변경 후 성과(기간: 15일)

온라인 마케팅 중 상위노출 블로그를 6개월 이상 운영해 왔기에, 기존 성과에서 블로그의 영향력을 무시할 수 없어, 유입 부족이 일어난 블로그의 콘텐츠를 분석하였습니다. 이를 통해 노출되어지는 콘텐츠를 재구성하여 다시 작성하였는데요. 

분석 전 일반 상위노출 블로그 콘텐츠는 15일간 17건의 사이트 유입이 발생한 반면, 콘텐츠 변경 후 진행된 상위노출 블로그에서는 100건의 유입이 발생하였습니다. 그러나 집행된 운영 비용에 비해 턱없이 부족한 성과로 인해 상위노출 블로그는 중단을 결정하였는데요. 이는 실제 매출에 영향을 주는 목표 전환 지표까지 도달하는 유저가 없고, 유입은 발생하더라도 높은 이탈률, 낮은 페이지뷰수, 평균 체류시간은 상위노출 블로그가 마케팅에 적절하지 못한 도움만 주고 있는 것으로 판단되었습니다.

이와 함께 온라인 마케팅을 구현해 주는 검색광고, 디지털배너광고, 소셜미디어(페이스북, 인스타그램, 카카오플랫폼) 등 다양한 디지털 매체/플랫폼을 통합된 마케팅 목표에 맞춰 진행될 수 있도록 하여야 합니다. 바름에서는 통합된 빅데이터마케팅을 구축하실 수 있도록 특히, 한정된 마케팅 예산으로 인해 단일 매체에만 집중해서 진행했던 경우, 마케팅 성과를 측정할 수 있도록 도와드리고 있습니다.

부산에서 바름에 연락 주시는 분들과 초기 미팅을 진행하다 보면, 기존 온라인 마케팅을 어떤 것들을 하고 있는지는 충분히 알고 계시지만, 진행되어 왔던 온라인 마케팅이 어떤 성과를 내고 있는지, 어떤식으로 운영되고 있는지는 모르고 계신 경우가 많았습니다. 

마케팅 결과 리포트 한장이라도 받고 계시다면, 기존 마케팅 분석에 용이하기에 요청드리지만 마케팅 리포트를 받고 계신 경우가 거의 없을 정도입니다. 

디지털 마케팅은 시시때때로 변화되는 시장 환경에 따라 마케팅이 집행되기도 하지만, 중장기적인 계획에 맞춰 온라인 마케팅을 목표에 맞는 운영이 될 수 있도록 관리가 필요합니다. 

바름에서는 꾸준한 내부 마케팅 데이터 관리뿐만 아니라 주간 및 월간 리포팅을 제작하여 정기적인 방문을 통해 마케팅 회의를 진행하고 있습니다.

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